10 2 月
App Store Optimization （ASO優化）是通過提高 App Store 和 Google Play 上的知名度來為您的 App 獲取新用戶的最快、最簡單的方法之一。ASO 的一個主要組成部分是關鍵字優化，如果做得正確，將有助於將您的APP推到這些關鍵字搜索結果的排名前面。
但要獲得回報，您需要先確定正確的關鍵字。
目錄
什麼是ASO關鍵字優化？
蘋果和谷歌的應用商店搜索算法旨在將用戶與相關APP連繫起來。為此，算法使用APP名稱、副標題和描述來“理解”APP的功能，然後將它們與用戶搜索相匹配。雖然算法不斷發展，但有一件事保持不變：它們依賴於您作為開發人員提供的信息來進行匹配。
知道了這一點，您可以通過指出您希望 App Store 和 Google Play商店 展示您的APP的位置來幫助算法。那就是APP關鍵字優化。但問題是，Apple Store 和 Play商店限制了您可以使用的字符數，因此選擇獲得最多流量的關鍵字至關重要。繼續閱讀以了解如何將好的關鍵字與浪費時間的關鍵字區分開來。
ASO數據賦能關鍵字優化
有兩種方法可以告訴您的APP關鍵字排名有多好，以及它會給您的底線增加多少：反複試驗或使用數據和見解。
反複試驗並不是一種糟糕的學習方式，但它非常緩慢並且意味著失敗多於成功。使用數據和洞察力來確定正確的關鍵字，您可以跳過失敗並定位立即有效的內容，並獲得更直接的結果。
在本指南中，我們將介紹如何通過使用數據和見解來過濾潛在關鍵字列表來節省時間並進行優化。我們還將引導您完成針對真實APP應用程序的分步關鍵字研究，以便您可以從 ASO 專家的角度了解該過程。
如何選擇合適的關鍵字
為您的 ASO 尋找合適的關鍵字是一個簡單的過程，從識別潛在關鍵字開始，然後繼續詢問有關其性能的問題：
1.盡可能多地收集潛在關鍵字。首先列出您認為潛在用戶正在搜索的所有關鍵字。此列表可以包括您的APP功能和優勢、競爭對手在其名稱和副標題中使用的關鍵字，以及與這些相關的關鍵字。
2.過濾掉不受歡迎的。並非所有關鍵字都能獲得流量。查看每個關鍵字的流行度得分並刪除低的。
3.找到你可以競爭的那些。搜索算法主要根據下載量和評分來確定將哪個APP放在排名首位。查看列表中關鍵字的最佳結果，並關注您的表現達到或超過這些關鍵字的結果。
4.選擇前 5 名並使用它們。過濾掉你無法競爭的關鍵字後，取出前 5-10 個最受歡迎的關鍵字並將它們集成到你的APP應用程序的元數據中。
5.監控您的結果並加倍努力。給予更改 3-4 週的時間在商店中生效，每天進行監控。查看哪些排名最快，並努力尋找更多相關的關鍵字。
從收集關鍵字開始
要找到合適的關鍵字，您需要仔細檢查和評估比您最終使用的關鍵字更多的關鍵字。在任何給定時間，您都應該針對 5-10 個關鍵字進行優化。您需要評估多少取決於您在ASO優化工作中投入的時間以及您的利基市場的規模。我們建議至少瀏覽 30 個關鍵字並將其過濾掉。
關注人氣高的關鍵字
評估要針對哪些關鍵字進行優化的第一步是確定正在搜索的關鍵字和未搜索的關鍵字。您可能會憑直覺認為某個關鍵字很受歡迎，但根據我們的經驗，它並不總是那麼簡單，並且成為沒有人搜索的關鍵字的第一個結果完全是浪費時間。你真的不想要那個。
相反，您需要弄清楚列表中的哪些關鍵字最受歡迎，並重點關注這些關鍵字。您將通過查找關鍵字的受歡迎程度分數來做到這一點。
關鍵字效果顯示所有關鍵字的受歡迎程度
APP的人氣分數是 5-100 之間的一個數字，顯示有多少人正在搜索該關鍵字以及商店中的其他關鍵字。
100 分表示它非常受歡迎。得分為 100 的“Instagram”是非常受歡迎的搜索的一個很好的例子。
另一方面，5 分是可能的最低分，是指幾乎沒有或根本沒有搜索的關鍵字。您將查看的許多關鍵字的流行度得分為 5。
得分為 0 的情況非常少見，但如果您遇到一個，則表示搜索算法根本無法理解該關鍵字。
什麼是“最佳”人氣得分？
您總是希望瞄準相關且受歡迎程度最高的關鍵字。但並非市場的每個細分市場都像 Instagram 的細分市場，您收集的關鍵詞列表很可能不會包含高人氣關鍵詞。
我們研究了美國 App Store 中的約 11,000 個關鍵字，發現大多數關鍵字的流行度得分在 10 – 40 之間。
提示：只要您的關鍵字不是個位數，就可以使用。但是，如果您的所有關鍵字都是，您應該回到開頭並提出更多關鍵字提示。
查找您競爭的關鍵字
了解關鍵字的流行程度，您可以快速確定哪些可以幫助您的APP獲得更多下載，哪些不會，但這只是評估過程的前半部分。第二，可能更重要的部分是找到您實際上可以進入最高結果的關鍵字。
大多數用戶在應用商店搜索後不會滾動太多，因此您的APP排名越高，您獲得用戶注意的機會就越大。如果你的APP沒有排在前 5 名，這些機會就會大大下降，如果你不在前 10 名，這些機會就會變得非常小。
Apple 和 Google 的應用商店算法使用下載來確定顯示結果的順序，因此評估過程的第二部分將是找到與您的APP具有相似性能的關鍵字。我們將通過查看每個關鍵字的前 10 個結果的估計下載量、類別排名、評級和年齡來做到這一點。
提示：競爭力得分是對所有這些因素的總結。當您需要快速比較大量關鍵字時，它很有用，但對於過程的這一部分，我們將查看實際值。
對關鍵字的性能進行基準測試
要確定您需要在關鍵字中獲得良好排名的性能類型，您應該創建其最佳結果的基準。要做到這一點，請查看前 10 個結果，注意下載次數最少的APP和所有 10 個APP的平均下載次數。對APP排名和評級做同樣的事情，這是你的基準。
搜索結果主要按下載次數排序
您希望針對您的APP的下載量、排名和評級達到（或超過）最低值並最好接近平均值的關鍵字進行優化。您可以嘗試針對性能較低的關鍵字進行優化，但您的APP排名可能不會很好，因此它們不會為您帶來任何新的下載。
使用前 5-10 個關鍵詞
一旦你有了篩選列表並知道你需要競爭的數字，選擇你可以競爭的 5-10 個最流行的數字並使用它們。
使用關鍵字意味著將它們插入到應用程序的元數據中，這對搜索算法最重要。對於 iOS 和 Mac 應用程序，這是應用程序的名稱、副標題和關鍵字列表。對於 Google Play 上的 Android 應用程序，這是應用程序的名稱、簡短說明和詳細說明。
監控和迭代
新關鍵字上線後，請給應用商店 3-4 週的時間來檢測您的APP更改並更新其索引。確保在此期間密切關注您的APP關鍵字排名，看看您的APP是否在新關鍵字中獲得排名，以及該排名是否在緩慢上升。除了排名之外，還要注意印象以確保它們不會下降。
如果您正確地完成了評估，您的APP關鍵字排名、展示次數和下載量應該會上升。
要繼續增加APP下載量，請對列表中沒有最終使用的關鍵字或已評估的新關鍵字重複此過程並比較結果。然後您可以選擇保留一些關鍵字但不是全部，或者繼續使用一個新的關鍵字集。不斷迭代不是您必須做的事情，但會幫助您更接近最佳關鍵字集。請記住給每個迭代足夠的時間。
一個實踐示例：評估天氣應用程序的關鍵字
為了幫助您將ASO優化關鍵字研究本指南付諸實踐，我們將分享我是如何分析Weather Line的關鍵字的，這是一款適用於 iPhone 和 iPad 的精美天氣APP應用程序，最近進行了改版。
我們通過閱讀APP應用程序的新描述來發現它的功能來開始我們的分析。我們還花時間閱讀了其他排名靠前的天氣APP的描述，以了解它們是如何描述自己的。這讓我們得到了以下 41 個關鍵字的列表：
注意到我沒有包括任何競爭對手的名字嗎？那是故意的！當用戶通過應用名稱搜索APP時，他們就是在尋找該APP，並會在看到該APP後立即下載。排名低於該APP（這是最有可能發生的情況）不會對您的APP下載有任何影響。
我通過將 Weather Line 添加到我的 Appfigures 帳戶來開始我的評估。然後，將上面的關鍵字列表添加到關鍵字效果報告中，這樣我就可以快速查看關鍵字並按其流行度得分對關鍵字進行排名。
使用關鍵字效果一次評估 40 多個關鍵字的受歡迎程度
將關鍵字顯示在屏幕上很明顯，雖然競爭激烈，但我最初嘗試猜測用戶會在搜索框中輸入什麼的嘗試並不是那麼好。這個是正常的。讓我們刪除所有具有個位數流行度分數的關鍵字。
接下來是對每個關鍵字排名所需的性能進行基準測試。天氣是一個非常具有挑戰性的類別，因為有很多選擇和一些知名品牌。因此，我們需要排名靠前才能獲得最大的下載潛力。因此，我將把我的基準建立在前 3 個結果上，而不是像我通常那樣的 10 個。
再看“天氣雷達”，熱度59。
使用關鍵字檢查器對“天氣雷達”進行基準測試
要擠進“天氣雷達”的前 3 名，我們需要在應用程序名稱中使用關鍵字，並且在美國每月至少有 9 萬次下載。我們還需要大量的收視率，因為比賽開始時的收視率約為 500K。
這可能是我最終建議的關鍵字，但首先我繼續對列表中的所有流行關鍵字進行此操作。這樣做之後，我決定專注於以下關鍵字：
- Live weather forecast
- Local weather
- Local weather alerts
- Local weather forecast
- Weather alerts
- Weather forecast
- Weather map
- Weather maps
- Weather radar
- Weather tracker
讓我們使用它們！
經過幾次創意迭代後，我針對APP的優化名稱提出了以下建議：
Weather Line - Live Forecast
以及以下對副標題的建議：
Local Alerts, Maps, and Radar
這個名稱和副標題組合針對我從我們的原始文件中優先考慮的所有關鍵字，同時對用戶來說仍然非常可讀。
最後一個使用關鍵字的地方是 App Store Connect 中的關鍵字列表。與名稱和副標題不同，關鍵字列表具有更高的字符限制並且對用戶不可見，因此不必可讀。我建議了以下列表：
rain,snow,temperature,cold,wind,warning,fall,winter,storm,check,track,tracker,hurricane,advisory
App Store Connect 中的關鍵字列表是添加與名稱和副標題很好結合但可能不那麼重要的關鍵字的好地方。如果你有空間。這使您有更多機會在更多關鍵字中排名，例如“風暴地圖”、“雨跟踪器”和“颶風警報”。
處理關鍵字重複。（2022 年更新）重複關鍵字對 ASO 沒有幫助。恰恰相反，它浪費了有價值的字符，也貶低了這些關鍵詞的權重。這就是為什麼名稱、副標題和關鍵字列表之間沒有重複的關鍵字很重要。
過去，在名稱/副標題和關鍵字列表之間重複關鍵字有一些好處，但是，在 2022 年，這些好處都消失了，重複的應用程序會受到較低排名的懲罰。
這就是我們研究和分析關鍵詞的方式。一旦你經歷了幾次，這是一個非常簡單的過程。
App Store Optimization，更具體地說是APP關鍵字優化，是獲得更多自然下載的有效方式。但只有在正確完成的情況下。現在您已經閱讀了指南和分步演練，您知道正確執行它意味著什麼，所以繼續嘗試使用您的APP並確保跟踪您的關鍵字排名以查看什麼有效和無效。
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