如何優化 App Store 關鍵字

當您向蘋果 Apple App Store 提交 iOS App應用程序時,您會在 App Store Connect 帳戶中看到一個“關鍵字”字段。 

應用商店關鍵字解釋了您的APP應用的全部內容。這些術語有助於 Apple 的搜索算法向應用商店中的用戶顯示相關的搜索結果。

應用商店關鍵字是私有的,不會在 Apple App Store 的任何地方公開顯示。但它們對於您的移動應用營銷應用商店優化 (ASO) 策略仍然至關重要。 

了解如何正確優化您的APP關鍵字將使您比其他APP應用程序更具優勢,幫助您在相關搜索中排名更高,並最終獲得更多APP下載。

這份深入的指南將解釋您需要了解的有關為 Apple App Store 優化應用商店關鍵字的所有信息。

目錄

什麼是應用商店優化?

應用商店優化 (ASO) 是提高APP在應用商店中的自然可見度的過程。它涉及戰略和戰術,包括關鍵字優化,以幫助您的APP在關鍵字和相關搜索中排名更高。

應用描述、應用商店圖標、屏幕截圖、關鍵字、應用標題、元數據和其他因素等元素都會對應用商店搜索產生影響。 

如果您熟悉 SEO(搜索引擎優化),那麼您已經了解 ASO 的核心概念。但是,您不是應用策略對 Google 搜索進行有機排名(就像您對 SEO 所做的那樣),而是利用特定於應用商店搜索的不同策略。

請參閱我們應用商店優化完整指南以更深入地了解該主題。

App Store 優化與 Apple Search Ads

ASO 通常與 Apple Search Ads 混淆。雖然這兩種移動應用營銷策略都有助於提高您的APP下載量,但它們彼此之間有很大不同。

應用商店優化主要關注有機覆蓋面。您正在設置應用程序商店列表以在搜索中排名靠前。

Apple Search Ads是付費促銷活動。它們出現在搜索結果的頂部,被標記並突出顯示為廣告。

運行搜索廣告是通往頂部的捷徑,有利於快速獲得結果。 

但廣告並不能保證下載。您仍然需要優化您的應用商店列表。從搜索廣告中點擊您的APP產品列表的用戶在下載之前仍會查看您的描述和屏幕截圖。 

最好的APP應用程序下載策略側重於有機和付費策略的結合。但是優先考慮 ASO 和關鍵字優化對於每種方法都至關重要。

如何優化應用商店關鍵字

由於 App Store 搜索引擎不掃描APP應用程序描述,您只需使用 100 個字符的關鍵字字段、應用程序名稱和 IAP 顯示名稱。您甚至可以使用發布者名稱,但前提是您尚未在 App Store 中發布過。

您的APP應用程序只會出現在這些字段中存在的關鍵字和關鍵短語的搜索結果中,因此很難做出決定。例如,我的每個遊戲都需要數小時的關鍵字優化研究。當然,有一些最佳做法可以幫助您充分利用關鍵字。選擇關鍵字時需要考慮以下幾點:

  • 關鍵字相關性——在選擇關鍵字時,保持簡單和相關性很重要。您對關鍵字的轉化率會影響算法,因此如果您使用的關鍵字偏離目標且未產生轉化,Apple 將降低該關鍵字的排名。
  • 縮小範圍——不要害怕從一個廣泛的關鍵字列表開始,但是當需要在你的 ASO 中實際使用它們時,你需要選擇最好的——並在正確的地方使用它們。App Samurai 說你不應該重複使用你的關鍵詞,所以你需要在正確的領域使用正確的關鍵詞。
  • 競爭較少的目標關鍵字——我們都知道在搜索結果中排名靠前的重要性,但apptamin 說,“前 3 名搜索結果占品牌搜索總自然下載量的 75% 以上,使用通用術語的搜索佔近 50% ” 因此,明智的做法是盡可能選擇競爭較少的關鍵字。
  • 跟踪您的關鍵字效果 — 一旦您決定了您的關鍵字並將它們用於您的 ASO 策略,請不要忘記監控它們的效果。3-4 週後,您應該能夠從應用商店獲取指標並查看您的策略是如何運作的。
  • 給你的關鍵詞一個工作的機會——不斷修改你的關鍵詞可能很誘人,但如果你經常改變它們,它會影響你的轉化率,並導致應用商店中的排名較低。

但還有其他一些可能不太明顯的技巧可以幫助您最大限度地提高 ASO 的影響力。以下是我們在過去幾年中學到的一些技巧,可以充分利用您的 App Name 和 Keywords 字段。

優化應用商店關鍵詞的 15 個技巧

您將在下面找到經過驗證的應用商店關鍵字優化策略和最佳實踐。在提交APP應用程序和調整 ASO優化策略時,請牢記這些。

1.將術語拆分為單獨的關鍵字

提交關鍵字時無需輸入完整的搜索詞。該算法將根據您的關鍵字自動為您創建組合。

例如,術語“buy hats”可以拆分為“buy”和“hats”。因此,您只需輸入一次關鍵字“購買”,而不是為您通過APP應用程序銷售的每件產品都包含它。 

這是充分利用您的字符數並添加盡可能多的關鍵詞而不是多餘的好方法。 

2.不要使用空格,使用逗號

請記住,應用商店關鍵字是不公開的。因此,您不必擔心列表在人眼中是否美觀。 

這意味著您可以消除關鍵字之間的所有空格。只要您使用逗號將一個關鍵字與另一個關鍵字分開,Apple 就會自動將它們識別為不同的詞。 

3.避免複數

得知 Apple 擁有高度複雜的算法也就不足為奇了。 

該系統足夠智能,無需向關鍵字添加額外的字符即可識別單詞的複數形式。 

這聽起來像是一個簡單的修復,但複數詞確實會佔用您的字符數。

Hats, shoes, sneakers, belts, socks, and shirts。只需刪除每個關鍵字上的“s”,您就可以恢復六個字符。 

4.刪除通用和基本關鍵字

Apple 會自動過濾掉過於通用的基本關鍵字。這些通常被稱為“基本”或“通用”詞。

例子包括:

  • 一種
  • 經過
  • 這個
  • 全部
  • 一個
  • 任何
  • 應用程序
  • 如果
  • 這裡
  • 為什麼
  • 一世

你明白了。不要將這些包含在您的關鍵字中,因為 Apple 會忽略它們。 

5.保持簡單

想一想人們如何在 Apple App Store 上搜索APP應用程序。 

請記住,他們是通過智能手機或平板電腦進行搜索的。所以他們不會輸入冗長或複雜的短語。 

應用商店搜索簡短而簡單。 

例如,大多數人可能不會搜索“購買”或“獲得”之類的詞。他們只會搜索“買”。

看一眼你的列表,看看那些因為太長或太複雜而跳出來的詞。尋找縮短這些關鍵字的方法,並將它們放入盡可能最簡單、最短和最隨意的措辭中。

6.不要使用您的品牌名稱或應用程序名稱

當您添加應用商店關鍵字時,品牌關鍵字和通用關鍵字的效果也不佳。

這是因為除了關鍵字之外,該算法還會自動查看APP應用的其他部分。這包括您的應用名稱、開發者名稱和應用類別。

因此,將這些添加到您的關鍵字列表中只是一種浪費。 

7.從你最好的關鍵字開始

關鍵字的順序很重要。 

與列表末尾相比,Apple 的搜索算法更優先考慮列表開頭的單詞。 

列出列表後,請確保在提交所有內容之前整理好關鍵字排名。始終將最重要的關鍵字放在列表的前面。 

8.最大化所有 100 個字符

Apple 為您提供了 100 個字符的關鍵字供您使用。確保你充分利用了每個角色。 

這使您有機會在您的應用商店列表中獲得盡可能多的相關關鍵字。

避免複數和消除空格等簡單技巧是最大化限制的簡單方法。

如果你已經這樣做了,但你仍然使用了 97/100 個字符,看看你是否可以在其他地方去掉一個字符,並在你的列表末尾添加另一個四個字母的單詞。 

9.避免重複

令人驚訝的是,我們看到很多人多次使用相同的關鍵字。這絕對是您要避免的錯誤。 

當品牌針對共享一個術語的兩個不同關鍵字時,通常會發生這種情況。

例如,假設您要通過您的APP銷售珠寶。您可能會定位金項鍊、金耳環和金手鐲等詞。 

但不要多次重複“黃金”。

相反,將清單保留為黃金、項鍊、耳環手鐲。

10.消除特殊字符

不要使用特殊字符,如# 或@。 

Apple 特別指出,這些在您的搜索排名中沒有任何權重。所以不要在他們身上浪費空間。

11.使用數字而不是寫出數字

如果您需要在應用商店關鍵字中包含數字,請務必使用數字形式而不是寫出來。

  • 9對9
  • 15 對 15
  • 23 對 23

Apple 會將您的數字識別為數字,即使有人在搜索中拼寫出來(這種情況很少見)。

如果您只剩下一兩個字符可以使用並且沒有其他任何內容可以包含,您可以隨時在其中輸入一個數字。這是一個很好的佔位符,不會造成傷害。 

12.定期更新您的搜索詞

您的應用商店搜索詞不應該被遺忘。 

當您的品牌發生變化或發布新產品或服務時,請確保更新關鍵字以適當地反映這些變化。 

檢查您的關鍵字排名,了解哪些字詞帶來了最佳效果。如果某些關鍵字效果不佳,您始終可以刪除它們或用同義詞替換它們。 

13.只使用相關的關鍵字

確保您只使用與您的APP和品牌直接相關的關鍵字。

一些開發者認為使用流行的應用商店關鍵字將有助於他們出現在更廣泛的搜索範圍內。但這實際上可能適得其反。

例如,假設您有一個電子商務APP或銀行APP。您不能使用“遊戲”或“社交媒體”等詞來吸引更多人關注您的APP。

這會給你帶來不必要的流量,可能導致卸載——這會損害你的排名。

14.競爭較少的目標關鍵字

您可以使用應用商店優化工具來搜索熱門關鍵字並將它們與競爭對手的APP進行比較。

與普遍看法相反,追求極具競爭力的條款並不是大多數APP應用程序的最佳選擇。 

相反,去尋找唾手可得的果實。最好針對目標受眾高度特定的詞,並且與您永遠不會排名的每日搜索量為 20,000 次的詞相比,搜索量較低。 

您的最終目標始終是獲得更多APP下載。因此,請明智地做出決定,不要試圖競爭不會起到作用的關鍵字。 

15.監控您的關鍵字效果

統計數據不會說謊。

您可能認為某些關鍵字會提高您的知名度並推動APP下載,但關鍵字效果會告訴您真相。 

只要確保您給關鍵字足夠的時間來發揮作用即可。添加新的應用商店關鍵字並期望今天、明天或下週的下載量大量湧入是不現實的。 

但是,如果三六個月後您發現某些條款沒有效果,那麼可能是重新評估您的ASO優化策略的好時機。 

最後的想法

學習如何優化應用商店關鍵字將增加您的APP曝光率並促進APP下載並安裝量。

每個出現在應用商店的APP都需要優先考慮關鍵字優化和 ASO優化。 

無論您是在啟動APP應用程序的過程中,還是只是想提高現有APP的性能,本指南中的提示都會引導您朝著正確的方向前進。因此,請保存或添加書籤,以便您在進行APP關鍵字優化時可以快速參考這些策略。 

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