09 7 月
在短短幾年的時間裏，TikTok的人氣和 APP 應用程序使用量都有了大幅增長。到2022年4月，它設法達到10億活躍用戶全世界。在我們之前的帖子裏TikTok基礎知識，我們探討了該應用程序受歡迎的一些原因，以及品牌如何在該平臺上進行行銷。
除了這些行銷策略，你還可以在TikTok上投資付費廣告，以進一步提升你的品牌對應用程序受眾的影響。隨著應用程序的巨大普及，TikTok廣告可能是一個偉大的添加到你的社交媒體廣告策略.
但是在TikTok上做廣告和在其他社交通路上做廣告是不一樣的。這篇文章給你一個關於如何在TikTok上做廣告以及你可以使用什麼樣的廣告的詳細概述。
哪些品牌應該使用TikTok廣告？
許多品牌都在 TikTok 上做廣告——例如 Chipotle、Guess 和 Fenty Beauty。這些品牌的共同點是，他們的產品非常適合 TikTok 的視頻格式。
TikTok廣告商可以展示他們的產品，並將大量資訊打包到一個短片中。雖然這種格式對於銷售難以說明服務的B2B品牌來說可能具有挑戰性，但對於那些希望擺脫靜態廣告並共亯吸引人的內容的B2C品牌來說，這是一個理想的選擇。
TikTok廣告類型
TikTok為您提供了很多在平台上做廣告選擇。所以你可以選擇最有效的方法來達到你的目標受眾和傳達你的資訊。以下是您可以使用TikTok廣告平台運行的不同類型廣告：
- 源視頻-這些廣告出現在TikTok用戶在“For You”頁面上的本地新聞提要中。
- 品牌收購-這種類型的廣告可以讓你主導談話，因為你的資訊佔據了整個螢幕幾秒鐘。然後變成一個視頻廣告。
- Spark廣告-TikTok在2021年推出了這種廣告類型，使品牌能够贊助與其產品相關的流行有機內容。
- 形象廣告-品牌可以在通過TikTok的新聞源應用程序（BuzzVideo、TopBuzz和Babe）顯示的視頻中放置影像廣告。
- 視頻廣告-這些廣告是5到60秒的全屏視頻，出現在用戶的“For You”提要中。
- Pangle廣告-Pandle的視頻平台與TikTok集成，提供視頻、本地和橫幅廣告，但此功能僅適用於特定國家.
- 旋轉木馬廣告-這些廣告包括多達10張圖片，並出現在TikTok的新聞源應用程序中。
- 品牌AR內容-你的廣告也可以作為品牌貼紙、鏡頭和其他類型的AR內容出現，這樣TikTok用戶就可以在他們的視頻中使用它們。
- 標籤挑戰–這類廣告出現在應用程序的“發現”部分，可以鼓勵用戶參與。
- 受贊助的影響者內容-對於這種類型的TikTok廣告，你可以通過一個有影響力的TikTok用戶的贊助內容來傳達你的資訊。
如何在TikTok上設定廣告
現在您已經瞭解了不同類型的TikTok廣告，讓我們看看如何從您的TikTok廣告帳號設定它們。
步驟1：創建/申請你的TikTok廣告帳號
第一步很簡單：首先在TikTok廣告經理.
選擇您的帳號國家或地區，然後選擇您是將帳號用於企業還是個人。然後按一下“下一步”
輸入一些基本資訊，如您的電子郵件地址和密碼。然後輸入發送到電子郵件的驗證碼。如果您選擇使用您的電話號碼註冊，則需要將驗證碼發送到您的手機。
確認您同意條款和條件，然後按一下“註冊”
一旦您的品牌獲得批准，請登入您的儀錶板並根據說明完成初始帳戶設定。然後您可以按照以下步驟申請/創建TikTok廣告帳號：
步驟2：創建並安裝 TikTok 像素
現在您需要安裝 TikTok Pixel——您網站上的一段代碼，用於收集有關網站事件的信息（例如用戶如何到達您的網站、他們使用的設備以及他們所在的位置）。
選擇“標準模式”或“開發者模式”後，您將首先在 TikTok 廣告管理器中設置“網絡事件”來創建 Pixel。請記住在部署 Pixel 之前查看您的 Cookie 同意設置。然後下載或複制 Pixel 代碼並將其粘貼到您的網站標題中。
步驟3：創建新的廣告活動
在“活動”選項卡下創建廣告活動，然後按一下“創建”按鈕。
然後為您的廣告系列命名並設置廣告系列級別的最低預算。您可以設置終生預算以快速覆蓋盡可能多的人。但是，如果您設置每日預算，則可以逐步穩定地接觸目標受眾。
步驟4：創建廣告組
創建一個廣告組來定義您的廣告的受眾、活動預算和展示位置。
選擇促銷類型或目標：
選擇“應用安裝”或“網站”作為您的促銷類型。
選擇廣告展示位置：
您選擇的廣告位置將決定您的廣告在 TikTok 及其合作夥伴平台上的展示位置。如果您剛剛開始使用 TikTok 廣告，您可以選擇“自動放置”讓 TikTok 放置您的廣告，以獲得最大的覆蓋面和價值。您還可以在 TikTok 及其新聞源應用程序中手動放置廣告。
選擇您的廣告素材類型：
打開“自動創意優化”功能，TikTok 將為您的內容創建變體並測試其參與度。您可以隨時關閉此功能。
定義您的目標受眾：
通過選擇位置、性別和年齡組來為您的廣告選擇受眾。您還可以指定用戶語言、添加具有特定興趣的用戶並包括以前與您的內容進行過交互的人。
選擇交付類型：
選擇標準交付或加速交付。標準投放可確保您的廣告在整個廣告投放期間的高流量時段展示，並且您的廣告預算在該時間範圍內始終如一地分配。加速投放意味著您的廣告預算專門用於盡快讓最多人關注您的廣告。
步驟5：製作新廣告
設置廣告組後，您可以配置您的第一個廣告。 TikTok 讓您可以選擇上傳視頻或圖片文件作為廣告素材。為獲得最佳效果，請確保遵循推薦的廣告規範。這將確保您的廣告在 TikTok 和所有合作夥伴平台上看起來都很棒。
根據自己的喜好創建廣告後，您可以選擇預覽它並了解它在 TikTok 用戶面前的顯示效果。此時，您還可以在提交審核之前確定您的廣告是否需要進行一些調整。
您可以通過命名來進一步自定義您的廣告，以便更容易區分同一廣告組中的不同廣告。然後使用 12-100 個字符輸入您的廣告文字，以更有效地傳達您的信息。此文字將顯示在您的廣告上方。
接下來，您可以根據您希望觀眾做什麼來選擇不同的號召性用語。因此，您可以要求您的聽眾“註冊”、“立即下載”、“聯繫我們”、“立即預訂”、“立即購買”、“立即申請”或“了解更多”。然後點擊“提交”完成廣告製作。
使用 TikTok 推廣來提升現有廣告
TikTok 推廣是一項付費功能，可讓您選擇目標（視頻瀏覽量、網站訪問量或新關注者）並推廣您的視頻內容。選擇受眾，定義預算並安排廣告持續時間，然後開始宣傳。
步驟6：衡量您的廣告效果
發布廣告後工作尚未完成；您還應該衡量自己的表現，以了解廣告系列的成效。 TikTok 提供原生分析，可以向您展示您的廣告在展示次數、點擊次數、轉化次數等方面的表現。您甚至可以測試和比較不同廣告創意和展示位置的效果，看看哪種方式最適合您。
TikTok 廣告規格
TikTok 信息流視頻廣告必須遵循格式指南才能正確顯示並產生參與度。首先在 TikTok 建議的範圍（9 到 15 秒）內創建一個小於 500MB 的視頻，並且是以下文件類型之一：.mp4、mov.、mpeg、.3gp 或 .avi。
然後查閱 TikTok 的廣告規範列表以獲取更多格式指導。
TikTok廣告的費用是多少？
TikTok 嚴密保護其基於投標模型的定價算法。廣告系列級別的預算至少應為 50 美元/天，廣告組級別的預算必須為 20 美元/天。
正確完成 TikTok 廣告的 7 個示例
除了學習基礎知識，了解其他品牌如何使用 TikTok 廣告同樣重要。這將為您提供一些關於如何運行自己的廣告系列的想法。看看這四個在 TikTok 上推出精彩廣告活動的品牌示例：
1. 墨西哥辣椒
Chipotle 一直以有趣且富有創意的視頻內容主導 TikTok 平台。它還確定了他們的影響者廣告活動，以宣傳他們為萬聖節提供的年度“Boorito”優惠。該品牌吸引了以創造力而聞名的頂級影響者，例如布列塔尼布羅斯基和扎克金。
2.克羅格
克羅格是首批測試 TikTok“Hashtag Challenge Plus”功能的公司之一。這使得 TikTok 用戶可以直接在應用程序上購買帶有活動標籤的 Kroger 產品。這不僅鼓勵了用戶參與和品牌知名度，還通過提供流暢的購物功能增強了用戶體驗。
3.益百利
Experian 推出了一個直截了當且易於理解的信息流 TikTok 廣告。它顯示了兩個朋友之間的簡單文本對話，以突出 Experian Boost 對您的信用評分的好處。它還帶有一個“下載”按鈕。這個廣告的一切都很棒，因為它把直接和簡單放在了中心。
4. IHOP
IHOP（國際煎餅屋）使用 TikTok 廣告來定位千禧一代，並在限時優惠中引起轟動。它在 2021 年萬聖節活動中暫時更名為“國際煎餅鬼屋”，宣傳“恐怖面孔”煎餅和其他怪異的菜單項目。
該活動覆蓋了超過 3300 萬用戶，IHOP 使用行為定位來尋找合適的受眾。結果是每千次展示費用比 TikTok 的全國平均水平低 26%。
5.派對機器
Partymachines 於 2019 年開始使用 TikTok 營銷來擴大其影響範圍，並為其泡沫產生機帶來更多的 B2B 銷售。 （購買機器的企業家可以將它們出租給當地客戶。）。
該公司的一項舉措是使用 Spark Ads 來尋找以他們的產品為特色的熱門內容。在至少一個視頻中，該公司添加了關於他們產品的畫外音，並邀請用戶評論他們將如何使用 Partymachine。由於 Shopify 的集成，TikTok 用戶可以點擊視頻，登陸 Partymachines 網站併購買產品。
Spark Ads 活動將來自 TikTok 的網站流量增加了 620%。通過使用現有內容，Partymachines 將廣告成本保持在較低水平——每次點擊只需 10 美分。
6. 易趣
在線市場 eBay 是運動鞋愛好者的首選目的地，因此它發起了一項 TikTok 活動來推動與該受眾的互動。 eBay 的“運動鞋攤牌”活動使用三種不同的 Spark 廣告和投票貼紙疊加，邀請用戶在支架式錦標賽中挑選獲勝的鞋子。
該活動恰逢 NCAA 籃球錦標賽，使 eBay 的評論率增加了 54%，有 120 萬用戶參與了投票。
7. Kooapps
Kooapps 希望提高其手機遊戲“Snake.io”的知名度，並提高其在美國的安裝量。它發現了兩名 TikTok 用戶，他們創建了展示遊戲玩法的內容，並與他們合作製作了 Spark Ads。
在啟動該活動的兩週內，美國用戶的 Snake.io App 應用下載/安裝量增加了 67%。
TikTok 廣告最佳實踐
要從 TikTok 廣告活動中獲得最佳效果，請遵循以下最佳做法：
堅持品牌
TikTok 用戶尊重真實性，因此請確保您的廣告內容符合您公司的價值觀並符合您的品牌。
直接
是的，TikTok 允許您在 60 秒內表達自己的觀點，但 21 到 34 秒的視頻最適合提高轉化率。
保持垂直
垂直方向的視頻優於方形或水平格式，展示次數提高了 40%。
適時推廣
eBay 的“Sneaker Showdown”活動的成功部分歸功於它與 NCAA 籃球錦標賽的時間安排。尋找可以幫助您為廣告活動引起轟動的熱門話題或事件。並且不要忘記 TikTok 分析將向您展示投放廣告的最佳時間，以獲得最大的受眾範圍。
使用聲音和文字
根據 TikTok 的說法，“任何類型的音頻”都會增加廣告印象。字幕和文字疊加也可以提高廣告的影響力。
包含主題標籤
通過包含相關主題標籤幫助用戶找到您。您可以在 TikTok 發現頁面上查看趨勢標籤，並選擇對您的廣告和品牌最有意義的標籤。
包含交互式附加組件
TikTok 的互動功能鼓勵與廣告互動。例如，您可以使用 Gesture 插件來鼓勵用戶滑動或點擊廣告以顯示獎勵。或者使用投票貼紙覆蓋來尋求觀眾的意見。
與影響者合作
TikTok 有影響力的人已經擁有一批追隨者，因此與他們合作開展廣告活動可以極大地擴大您的影響力。搜索已經在使用您的產品或屬於您的目標人群的影響者。您可能能夠與影響者一起發起新的活動來為您的品牌建立知名度，或者找到一個具有適合 Spark 廣告的現有內容的影響者。
測試和優化
經常查看您的 TikTok 分析，以了解您的內容的表現如何。查看觀看次數、互動次數和點擊率等指標，如果您沒有看到您希望的參與度，請調整您的內容策略。
在 TikTok 廣告中獲勝
TikTok 廣告的感覺可能與您在其上投放廣告的其他社交平台完全不同。但是，一旦您了解瞭如何在 TikTok 上投放廣告，您就可以為您的企業看到令人印象深刻的成果。將直接性和簡單性放在首位和中心位置，以便您可以輕鬆地將您的信息傳達給應用程序的廣泛和快速移動的受眾。
如果您仍然不確定是否使用該平台，請查看品牌應該使用 TikTok 的一些主要原因。
