09 4 月
本地搜索對小型企業非常有用：46% 的 Google 搜索都在尋找本地信息。如果您的企業未針對本地搜索進行優化，您可能會錯失準備在您所在地區購物的潛在客戶。簡而言之，如果您希望您的業務保持相關性，本地SEO優化至關重要。
為了幫助您針對本地 SEO 優化您的業務，我們創建了一個涵蓋本地 SEO 技巧和工具的綜合指南。
在本指南結束時，您將深入了解如何優化您的業務以吸引使用本地搜索來選擇他們要購買的產品或服務的潛在消費者。
什麼是本地 SEO 優化？
本地 SEO（搜索引擎優化）是提高本地企業（主要是實體店）搜索引擎可見性的過程。通過遵循本地 SEO 優化最佳實踐，企業可以通過附近地區的客戶執行的搜索來提高自然流量。
搜索引擎依靠本地內容、社交資料頁面、連結和引用等信號向用戶提供最相關的本地結果，以收集本地搜索信息。
通過本地搜索引擎優化，企業可以使用它來將他們的產品和服務定位到本地潛在客戶和搜索他們的客戶。
本地 SEO優化 技巧
- 針對“Google 我的商家”進行優化。
- 參與社交媒體並將帖子添加到“Google 我的商家”。
- 確保您的姓名、地址和電話號碼在網上保持一致。
- 優化在線目錄和引用。
- 執行本地 SEO 審核。
- 改善您的內部連結結構。
- 優化 URL、標題標籤、標題、元描述和內容。
- 將位置頁面添加到您的網站。
- 創建本地內容。
- 確保您的網站適合移動設備。
- 獲得具有相關性和權威性的入站連結。
- 參與當地社區。
1.針對“Google 我的商家”進行優化。
“Google 我的商家”已成為本地搜索的精華。由於 Google 慷慨地支持、驗證和共享自己的內容，因此“Google 我的商家”是幫助您的企業滿足 Google 需求的理想工具。
為確保針對“Google 我的商家”進行優化，您需要：
- 創建並驗證“Google 我的商家”頁面。
- 在您的帳戶中使用 Google 帖子。
- 鼓勵您的客戶在線分享評論。
- 真實地回應評論，指定位置。例如，“我們感謝您對 [城市、州] 的 [產品/服務] 的反饋。我們重視您的意見並期待與您再次合作。感謝來自 [公司全名] 團隊的你們。”
如果谷歌可以驗證您的企業是真實的，搜索引擎可能會在谷歌本地搜索中為您的企業提供令人垂涎的側邊欄空間。
也不要只是為了 SEO 這樣做。通過審核並及時更新您的聯繫信息和營業時間，您可以改善潛在客戶找到您的體驗。由於 2020 年消費者購物行為和業務運營的中斷，查找當前數據對消費者來說比以往任何時候都更加重要。
2.參與社交媒體並將帖子添加到“Google 我的商家”。
谷歌認為現在在社交媒體上分享的內容比以往任何時候都更加重要。
現在您已經創建了一個漂亮的“Google 我的商家”頁面，將其分享到社交媒體上，進一步協調社交和搜索。
3.確保您的姓名、地址和電話號碼與網上一致。
您必須讓人們和搜索引擎更容易找到您，為此您必須設置 NAP。
NAP 在本地 SEO 中意味著什麼？
首字母縮略詞 NAP 代表企業的名稱、地址和電話號碼（帶區號）。您的 NAP 應被視為您網站上可抓取的 HTML 文本，以便 Google 根據基於位置的搜索結果更好地顯示它。
專業提示：避免只在圖像中包含 NAP 的常見錯誤——圖像不能像 HTML 文本一樣從搜索引擎中抓取。
NAP 最常見的位置是站點的頁腳或頁眉。此外，您還應該在“聯繫我們”頁面上包含您的 NAP 。
4.優化在線目錄和引用。
對於美國公司而言，這四家地圖數據聚合商為 Apple、Yelp、Bing、Google、Trip Advisor 等提供了許多地圖數據：
一致性是關鍵：驗證您在這四個數據聚合器中的引用是否一致且完整。
拼寫錯誤、縮寫、缺少套房號或錯誤的電話號碼等差異可能會產生問題。
如果 Google 無法確定您的企業的哪些信息是正確的，它可能根本不會在搜索結果中顯示您的企業。
專業提示：刪除您在在線目錄中找到的所有重複列表。當您這樣做時，在您的社區中獲得商會會員資格以獲得您所在地區特定的外部入站連結。
5.執行本地 SEO 審核。
一旦掌握了基礎知識，可能很想踩剎車。然而，SEO 是一個持續且直觀的過程。與其停在那里或簡單地進行更改並查看有什麼問題，不如執行全面審核以查看您的網站所處的位置以及您需要做些什麼來實現您的目標。本地 SEO 審核可能包括以下內容：
- Google 我的商家審核– 您的 Google 我的商家如何出現在 SERP 中？信息是否準確？
- Google Search Console 審核– 您的網站是否可抓取？它有任何會阻礙索引的錯誤嗎？
- 頁面 SEO 審核– 您的網站是否包含所有有助於排名的頁面 SEO 元素？
- 引文審核– 您在頂級商業目錄中的所有引文是否正確？
- 競爭對手分析– 您的網站如何與您的競爭對手相匹配？是否有任何差距需要彌合？您如何在入站連結、內容、設計和定位方面進行匹配？
- 網站審核– 您的網站表現如何？
6.改進你的內部連結結構。
雖然指向您網站的外部連結是理想的（我將很快討論），但調整您的內部連結結構也會提高您的 SEO 排名。
為什麼內部連結很重要？它執行以下操作：
- 支持網站導航
- 協助信息架構和網站層次結構
- 在頁面之間分配頁面權限和排名權力
如果您想改進內部連結結構但不確定從哪裡開始，請查看 LANCER 的頂級 SEO 內部連結。
7.優化URL、標題標籤、標題、元描述和內容。
就內容而言，每篇新博客文章都是您網站的新索引頁面、定位地理搜索詞組的新頁面以及在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中被發現的新機會。
每次撰寫內容時，您都需要通過在 URL、標題、標題、元描述和正文中使用大量關鍵字來優化搜索引擎的內容。如果您在想出按地理定位的內容時遇到困難，請考慮突出顯示客戶成功案例和案例研究。
專業提示：您向這些資產添加的規範越多（尤其是針對您企業的每個位置），您就越能夠優化“靠近我”的本地搜索。
8.將位置頁面添加到您的網站。
如果您有多個實體店，請創建位置頁面。位置頁面為讀者提供您的姓名、地址、電話號碼、商店營業時間、獨特的商店描述、停車/交通信息、促銷和滿意客戶的推薦。
避免跨多個位置頁面複製內容也很重要。對於單一地點的企業，創建一個本地描述性的關於我們頁面。如果您在各自的位置頁面上將Google 地圖添加到您的網站，您甚至可以獲得獎勵積分。
9.創建本地內容。
谷歌繼續變得更聰明，這意味著內容創作者現在可以為用戶寫更多的東西，而不是為了安撫搜索引擎。雖然撰寫一般主題會吸引大量人群，但有時更重要的是磨練你的注意力並撰寫當地或行業新聞以吸引當地觀眾。
通過在您的博客上宣傳當地行業聚會、新聞、員工和其他教育內容，成為您所在行業的地方權威。考慮超出您的業務銷售範圍的頂級渠道內容。
例如，如果您是一家本地安保公司並試圖吸引新企業進入該地區，請創建有用的資源讓這些企業熟悉您所在的城市。本地服務提供商地圖或全市活動日曆都可以為您的角色提供價值，並包含高度相關的頁面本地信號。
10.確保您的網站適合移動設備。
本地和移動搜索齊頭並進（61% 的谷歌搜索是在移動設備上執行的）。
人們在移動環境中使用您的網站的一些最常見方式是查看評論、查找前往您所在位置的路線以及搜索聯繫信息。事實上，自 2017 年以來，“靠近我”的移動搜索量增長了250%。
通過使您的網站適合移動設備，讓您的潛在客戶和客戶更輕鬆。
11.獲得具有相關性和權威性的入站連結。
入站連結是提升本地 SEO 的絕佳機會 – 每個入站連結都告訴 Google 您是一家合法公司，並且入站連結還可以提高您的域權限。以下是獲取入站連結的幾種方法：
- 贊助或夥伴關係
- 訪客博客發布
- 獎學金
從您的網絡開始，包括商會、商業改進區、許可局、貿易協會、經銷商、供應商、製造商和其他附屬機構。
考慮贊助網絡研討會或聚會、舉辦社區活動、推廣您喜愛的當地事物，以及與知名人士和有影響力的人建立關係。此外，學會輕鬆地與合作夥伴聯繫，看看他們是否可以在他們的合作夥伴目錄中推薦您。
此外，作為客座博主可以幫助吸引連結。積極地與您所在行業的其他人交談或談論他們，並充當社區的資源提供者。如果您是社區對話的積極參與者，您周圍的話題就會以入站連結、社交媒體增長和媒體報導的形式增長。
12.參與當地社區。
您參與當地社區的次數越多，您收到的數字 PR 就越多。與非營利組織合作開展活動、在您的組織中舉辦志願者日、贊助活動（甚至是在線活動！），或者作為您所在行業的權威出現在當地媒體上，這些都是贏得媒體、品牌知名度和影響力的方式。入站連結。
例如，鑑於 .edu 連結是域名權威的核心，為什麼不通過在您的地理區域提供獎學金來獲得一些連結呢？它應該與您的行業相關，向您的域發送正確的信號（考慮到學校的反向連結）並讓您感覺良好！Moz 為有效的獎學金推廣取得成功的步驟建立了堅實的指南。
本地SEO優化工具
現在我們已經介紹瞭如何針對本地 SEO 優化您的業務，讓我們探索一些您可以利用的實用工具來提高您在最重要領域的排名。
1. Whitespark Local Citation Finder
定價：小型企業計劃；$25/月，專家計劃；$50/月，代理計劃；100 美元/月，企業計劃；$200/月
本地引用是對本地企業名稱、地址和電話號碼的任何在線提及。
引用很重要，因為它們有助於在在線搜索中顯示本地企業，並且當本地企業積極管理其來源以確保數據準確性時，它會促進對這些在線列表的信任。
Whitespark 非常了解這個領域——非常了解。Whitespark 提供本地列表管理，建議在何處列出您的業務，檢查您的競爭，並穩健地建立和監控您的引用增長以獲得更好的本地搜索排名。
2. Screaming Frog
定價：免費基礎版，付費版；209 美元/年
這個桌面程序從 SEO 的角度抓取網站的連結、圖像、CSS、腳本和應用程序。想知道您是否有任何 404？或者想知道缺少元描述或 H1？Screaming Frog 將在其付費版本中免費分析多達 500 個 URL，並且不受限制地進行 URL 分析。
3. Moz Local
定價：精簡計劃；14 美元/月，首選計劃；每月 20 美元，精英計劃；$33/月
Moz Local 比大多數同行便宜，將確保您的商家信息已在 Google 和 Facebook 上得到驗證，並在整個搜索生態系統中分發您的商家信息。
此外，Moz Local 將與數據聚合商合作，幫助推送列表，確保您的業務獲得知名度。
4. Ahrefs _
定價：精簡計劃；99 美元/月，標準計劃；199 美元/月，高級計劃；399 美元/月，企業計劃；$999/月
Ahrefs 幫助進行反向連結檢查，這是必不可少的，因為這些連結（指向您的網站）表明網站的權威性。
Ahrefs 還提供競爭對手分析、關鍵字研究以及在反向連結到您的網站時對其他網站錨文本的洞察。
5. Buzzstream
定價：入門計劃；$24/月，成長計劃；$124/月，專業計劃；299 美元/月，自定義計劃；$999/月
BuzzStream 有助於獲得本地反向連結，這可以幫助您通過研究有影響力的人、跟踪對話以及提供有關外展活動、團隊績效和連結位置的報告洞察力來識別並與當地有影響力的人建立關係。
6. BrightLocal _
定價：單一商業計劃；29 美元/月，多業務計劃；49 美元/月，SEO 專業計劃；$79/月
BrightLocal 是一個全面的 SEO 工具套件，專為本地企業營銷需求而構建。
該工具可以幫助您生成和監控本地站點上的評論、了解您的本地搜索性能以及分析附近的競爭對手。
BrightLocal 還提供客戶訪問和白標報告——使其非常適合代理機構和品牌等。
通過本地 SEO 提高您的業務知名度
本地搜索引擎優化是本地企業任何搜索引擎優化策略不可或缺的一部分。如果您有店面或服務區域，本地 SEO 將幫助您的受眾在線搜索時找到您。我們希望您發現本文對您在網絡上獲得品牌知名度和權威的旅程有所幫助。
