TikTok 廣告的完整指南（附廣告案例）

如何在 TikTok 上投放廣告

那麼如何在TikTok上投放廣告呢？這比你想像的要容易。TikTok 廣告平台，就像 Instagram Ad Manager 一樣，自動執行廣告創建過程，包括創建、投放和優化廣告。第一步是在您的網站上安裝 TikTok 像素。

創建 TikTok 廣告帳戶

要在 TikTok 上投放廣告，您必須先創建一個 TikTok Ads 帳號。 

1.註冊 TikTok 廣告

2.添加您的電子郵件地址或電話號碼，您將在其中收到驗證碼。

3.點擊  註冊。

4.在這個新頁面上，填寫所需信息，如品牌名稱、行業、國家等。

5.然後點擊註冊。

如果您已經擁有常規 TikTok 帳號，請改用該帳號註冊 TikTok Ads 帳號。

安裝 TikTok 像素

與 Facebook 一樣，該平台擁有自己的像素，可幫助您跟踪廣告效果。TikTok 像素是您在網站上安裝的一段代碼，可幫助您監控訪問者的活動、銷售和其他事件。這些將幫助您在 TikTok 上為您的廣告找到合適的受眾。

使用 TikTok 像素，您可以根據您定義的事件有效地監控您的廣告效果和轉化。這可以是頁面瀏覽量、下載量、添加到購物車、結帳等。此外，像素功能將幫助您定位對您的廣告有反應的用戶。您還可以為您的網站用戶創建自定義受眾和類似受眾，並運行重定向廣告系列。

以下是製作 TikTok 廣告的分步過程。

1. 前往廣告註冊頁面並註冊您的公司。提供您的公司所在地並為您的公司選擇正確的帳號類型，即是公司帳號還是個人帳號。然後點擊下一步。

資料來源：抖音

2. 在接下來顯示的頁面中，填寫您的郵箱地址和密碼，並輸入驗證碼。然後點擊同意 TikTok 廣告條款和條件。這就是你現在所需要的。您現在可以設置您的 TikTok 廣告系列。

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設置廣告系列並製作 TikTok 廣告

創建 TikTok 廣告分三個階段。首先，創建一個活動、一個廣告組，然後是真正的廣告。

1. 設置廣告活動

廣告系列級別是製作 TikTok 廣告需要遵循的第一步。在這裡，指定廣告活動目標、廣告活動名稱和廣告活動預算。廣告活動目標包括應用程序安裝、覆蓋面、轉化率、視頻觀看量和流量。

以下是設置 TikTok 廣告活動所需執行的操作：

a.登錄到您的TikTok 廣告管理器並在頁面頂部找到該廣告系列並點擊它。

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b. 現在是選擇廣告活動目標的時候了。這表示您希望人們在看到您的廣告時採取的行動。因此，您必須選擇正確的目標才能為您的廣告系列產生預期的結果。例如，如果您的目標是為您的網站帶來更多流量，那麼選擇正確的目標將是流量。

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如上所示，所有廣告活動目標都分為三個方面——意識、考慮和轉化。

您可以在一個 TikTok 帳號中創建的廣告活動有一個限制，即999 個廣告活動。

現在我們已經完成了廣告活動級別，下一步是廣告組。

2.製作廣告組

在廣告組級別下，您可以為廣告組指定廣告展示位置、受眾、目標受眾、廣告系列預算、優化目標、時間表和出價。創建廣告組的第一步是選擇展示位置。

a. 選擇廣告位

廣告展示位置是您的廣告將出現在 TikTok 上的位置。您可以選擇告訴 TikTok 在何處放置您的廣告，或讓 TikTok 為您選擇最佳位置。允許 TikTok 選擇您的廣告位置也稱為自動位置。這個自動化系統將有助於優化您在不同展示位置的廣告投放，以便您可以實現指定的廣告系列目標。

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如上所示，選擇自動放置以允許 TikTok 使用他們的算法將您的廣告放置在正確的位置，或者您可以手動選擇放置。

黑名單 (pangle) 功能適用於日本廣告商。它用於阻止不需要的展示位置，以防止您的廣告出現在那些地方。閱讀阻止列表文章以了解更多信息。

b. 選擇所需的廣告素材

自動創意優化功能將幫助您自動創建創意資產組合，以僅提供效果最佳的組合。例如，活動的廣告創意資產包括圖像、解說視頻和廣告文字。

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C. TikTok 廣告定位

此時，您需要選擇您的廣告系列的目標受眾。TikTok 允許您創建自定義受眾和相似受眾。使用 TikTok 廣告定位，您可以使用受眾特徵和設備選項來定位您的受眾，以幫助您縮小範圍。這包括年齡、性別、興趣、操作系統、位置、語言、行為、設備價格和移動運營商。

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TikTok 上的自定義受眾定位允許您根據客戶文件（保存在 CSV、TXT 或 ZIP 文件中的列表）和之前參與的受眾來定位您的受眾。這些是與您的廣告互動過或之前看過您的廣告的用戶（展示次數）、應用活動（例如，註冊、激活、購買等）和網站流量操作（例如，查看內容、按鈕點擊、購買、表格提交等）。

TikTok Custom Audiences 與 Facebook Custom Audiences 一樣，可讓您定位與您的業務互動的人。您可以從不同的來源創建自定義受眾，例如網站流量、潛在客戶生成、應用程序活動、參與度和客戶文件。

d. 設定預算和時間表

在此部分中，您需要指定廣告的預算。這裡有不同的選項，如下所示。

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現在，是時候為廣告設置預算了。這可以是每日預算或終生預算。時間表指定廣告的開始和結束時間。選擇一個日期範圍來投放您的廣告，或者選擇持續投放廣告的時間。day-parting選項允許您選擇一天中的特定時間段，從半小時到 24 小時不等。

e. 設置出價和優化

這是您選擇出價流程和優化選項並添加第三方跟踪鏈接以幫助監控廣告效果的部分。

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這裡的第一個選項是優化廣告目標。共有三種類型——轉化、點擊和到達。首先，為您的廣告系列選擇目標。其次，有計費事件選項。抖音系統會根據您選擇的優化目標自動設置計費事件。

例如，如果您選擇“覆蓋面”作為優化目標，您的廣告將按 CPM（每英里成本）計費。這是有關TikTok 廣告管理器出價方法的更多信息鏈接。

接下來是智能優化。此選項允許您選擇系統如何優化轉化事件並執行智能投放。建議您激活智能優化選項以幫助您進行轉化。 

如果您將出價策略置於“標准出價”模式 ，則出價策略有助於控制每次結果的成本。

這可確保在交付過程中每個結果的平均成本在您的出價範圍內。

出價選項可幫助您設置準備為一千次展示、每次點擊或每次轉化支付的金額。TikTok 系統將根據您的出價規範投放廣告。

交付類型有兩種不同的格式——標準和加速。當您選擇標準投放時，您的廣告預算將在活動期間平均花費。“加速交付”選項將在活動期間快速花費預算。您可以在此處找到有關交付類型的更多信息。

現在是激動人心的部分了；正在製作您的廣告。

3. 製作您的廣告

在 TikTok 上製作廣告很容易。您需要做的就是使用 TikTok 廣告管理器上的功能在幾分鐘內上傳您的圖片或視頻以及引人注目的設計廣告。您可以在 TikTok 上製作兩種類型的廣告——圖片廣告和視頻廣告。TikTok 的廣告限制為每個廣告組 20 個廣告。

現在，請按照以下步驟製作您的 TikTok 廣告。

a. 首先在下面指定的列中輸入廣告名稱。這將幫助您識別您的廣告。

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b. 選擇廣告格式。TikTok 允許您從兩個可用選項中進行選擇——即圖像或視頻。但目前，您只能在 TikTok 上製作視頻廣告。

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C. 通過上傳您的創意媒體來添加您的廣告詳細信息。您可以從電腦上傳媒體或使用以前廣告中的媒體。您還可以選擇創建新視頻。

要創建新視頻，請選擇“使用視頻模板”或“智能視頻”。選擇將用作視頻廣告封面照片的視頻縮略圖。您可以上傳新的或從視頻中選擇圖像。

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添加將與您的廣告一起顯示的文字和鏈接。如果流量是您的主要廣告活動目標，這包括顯示名稱、文本、號召性用語、個人資料圖片和您想要吸引流量的網站的 URL 。完成後，在您的設備上預覽您的廣告。這將向您展示視頻廣告發布後的效果。

d. 為您的廣告 添加相關的跟踪鏈接。

TikTok 允許您添加第三方跟踪 URL 和像素以幫助您跟踪廣告效果。這是支持的第三方測量和TikTok 像素的列表。

完成後點擊“提交”按鈕完成廣告創建過程。這將觸發廣告審核流程。一旦您的廣告獲得批准，它就會自動上線。