23 4 月
如果您曾經認為頁面排名在 Google 的頂部是“幸運的”，請再想一想。對於任何這樣幸運的鴨子，雄偉地棲息在 SERP 搜索的頂部，您可以放心，在表面之下有大量的跑腿工作使這成為可能。
所說的跑腿工作稱為 SEO，但一旦掌握了它，它就會變成第二天性。因此，在本指南中，我們將把複雜的頁面 SEO 過程變成一個循序漸進的可視化指南，讓您能夠做到這一點。
準備好開始提高頁面排名並獲得更多網站訪問量了嗎？
嘎嘎🦆
目錄
- 什麼是頁面 SEO 優化？
- 為什麼頁面 SEO 優化很重要？
- 如何針對頁面 SEO 優化您的內容（+ 示例）
- 高級頁面 SEO 優化策略
什麼是頁面 SEO 優化？
頁面搜索引擎 SEO 優化（有時稱為網站 SEO 優化）是優化網頁部分的過程，以便它們在搜索引擎上排名更高並獲得更多搜索引擎流量。
這包括更新頁面內容、標題標籤、內部連結等。
Google 等搜索引擎會查看關鍵字和其他頁面 SEO 提示，以檢查頁面是否符合用戶的搜索意圖。如果搜索引擎認為該頁面對用戶有用，就會在搜索結果中將其顯示在更靠前的位置。
下面，我們將介紹如何進行頁面 SEO 優化和各種頁面 SEO 示例。
站內 SEO 優化和站外 SEO 優化有什麼區別？
頁面 SEO 優化涵蓋了您可以在網頁上（或內部）做的任何事情來提高您的排名。
雖然頁外 SEO 涵蓋了您可以在網站外部優化的任何內容，以提高您的排名。反向連結可以說是最大的頁外 SEO 因素。其他示例包括社交媒體和公關。
兩者都是任何好的 SEO 策略的重要組成部分。
但是您可以更好地控制頁面搜索引擎優化因素。因此，在構建您的 SEO 策略時，關注這些是一個很好的起點。
為什麼頁面 SEO 優化很重要？
搜索引擎使用關鍵字和其他頁面 SEO 元素來檢查頁面是否符合用戶的搜索意圖。
如果頁面相關且有用，Google 會將其提供給用戶。
換句話說，谷歌在對頁面進行排名時會注意頁面上的 SEO 信號。
谷歌算法一直在變化，但谷歌始終將用戶體驗放在首位。谷歌建議關注“以人為本的內容”。
這意味著創建符合用戶意圖的有價值的內容比以往任何時候都更加重要。
現在，讓我們來看看如何更新您的內容以反映頁面 SEO 最佳實踐。
如何針對頁面 SEO 優化您的內容（+ 示例）
頁面搜索引擎優化不僅僅是向您的網頁添加關鍵字。
以下是排名過程如何運作的簡要說明：
Google 從“抓取”或評估網絡上的頁面開始。
接下來，谷歌可能會“索引”該頁面。它使用許多因素（包括網站 SEO 因素）來確定頁面的內容以及應如何對其進行排名。
如果 Google 決定將某個頁面編入索引，則可以通過 Google 搜索訪問該頁面。
但 Google 不保證每個頁面都會被索引。或者完全出現在搜索結果中。
因此，重要的是要調整下面介紹的頁面 SEO 元素，以便最好地向 Google 傳達您的頁面內容。
這樣，它就可以在搜索結果中對相關查詢進行排名。
讓我們開始吧。
編寫獨特的、優化的內容
您應該採取的最重要的頁面 SEO 優化步驟之一是創建符合讀者搜索意圖的高質量內容。
首先進行關鍵字研究以查找相關主題和目標關鍵字。
對於此示例，我們將使用Semrush 的關鍵字魔術工具。
輸入您要研究的主題，然後點擊“搜索”。我們將以關鍵字“有聲讀物”為例。
您將獲得與您的種子關鍵字相關的關鍵字列表，按搜索量排序。
高搜索量可能有助於定位。但也要注意關鍵字難度 (KD%) 級別。對更具競爭力的關鍵字（具有更高的 KD% 分數）進行排名要困難得多。
也可以針對競爭力較弱的長尾關鍵詞。他們的搜索量通常較低，但關鍵字難度較低。這意味著他們可以更容易排名。
Keyword Magic 工具會自動將相關關鍵字分類到相關類別中。
它們位於左側邊欄中。您可以通過選擇一個來縮小您的研究範圍。
選擇關鍵字後，就可以創建內容了。
準備好開始時，請閱讀我們的博客文章格式指南。
同時，以下是創建優化的高質量內容時應遵循的一些最佳實踐：
- 將關鍵字自然地合併到您的內容中（並避免關鍵字堆砌）
- 確保您的內容符合目標關鍵字的搜索意圖
- 完整回答問題——您的內容應該對用戶有用
- 編寫獨特的內容，提供競爭對手所沒有的東西
- 包括視覺內容（稍後詳細介紹）
專業提示：在計劃內容時，提出主題集群，或圍繞中心主題的帖子和頁面組。這將幫助您集體討論要涵蓋的重要主題。並確保涵蓋所有相關的子主題。
有策略地放置目標關鍵字
所以你有你的目標關鍵字。現在是時候將它們戰略性地放置在您的內容中了。
Google 會掃描您的內容以查看頁面的內容——讀者可能也會這樣做。
所以你應該在這些關鍵領域包括你的目標關鍵字：
- H1
- 第一段
- 副標題（H2s、H3s 等）
這將有助於 Google 獲得有關您網頁主題的背景信息。用戶將能夠快速判斷該頁面是否符合他們的搜索意圖。
您可以使用 Semrush 的On Page SEO Checker開始分析您的內容。
首先為您的站點配置該工具。
完成設置後，您將看到如下所示的頁面：
您可以從推薦的“ TOP pages to optimize ”列表中點擊特定頁面，或查看“ Optimization Ideas ”選項卡以獲得完整的概述。
點擊“ X ideas ”綠色按鈕查看推薦。
內容部分會讓您知道您是否在頁面的 H1 和正文等關鍵位置使用了目標關鍵字（以及是否檢測到關鍵字堆砌）：
如果該工具確實檢測到問題，它將提供建議：
它還提供了有關語義（相關）關鍵字的有用信息，您可以將其添加到文本中以進一步優化它。
當您準備好開始更新您的頁面時，您可以使用SEO Writing Assistant，它會根據可讀性、SEO、原創性和語氣對您的內容進行評分。
優化標題標籤
標題標籤是指示頁面標題的 HTML 代碼片段。並在搜索引擎、社交媒體帖子和瀏覽器選項卡中顯示該標題。
此外，標題標籤是排名因素。並且可以影響用戶是否決定點擊頁面。
它們在 SERP（搜索引擎結果頁面）上看起來像這樣：
以下是編寫標題標籤時要遵循的一些提示：
- 保持簡短。我們建議將標題標籤的長度保持在 50 到 60 個字符之間，這樣 Google 就不會截斷它們。
- 包括您的目標關鍵字。這有助於 Google 和用戶確定您網頁的內容。
- 獨一無二。避免重複的標題標籤，以便 Google 清楚每個頁面的用途（並且用戶知道他們點擊的是什麼）。
要查找重複的標題標籤，請前往站點審核工具中的“問題”選項卡。
您會在您的網站上看到要修復的錯誤列表。
Site Audit 還會檢查重複的標題標籤。點擊突出顯示的藍色文本以查看哪些頁面有重複項。
該報告將向您顯示多個頁面上出現的標題標籤。
編寫引人入勝的元描述
元描述是用於描述網頁內容的 HTML 元素。
它通常顯示在頁面標題下方的 SERP 上。像這樣：
元描述不直接影響谷歌排名。
但它們可能是用戶點擊您的頁面或選擇另一個頁面的決定性因素。這意味著他們可以鼓勵更多的搜索流量。
如果您的元描述與用戶的搜索意圖（或頁面上的內容）不匹配，Google可能會為 SERP 選擇自己的描述。
因此，最好遵循這些最佳做法來增加 Google 使用您選擇的元描述的機會：
- 考慮移動設備。谷歌在移動設備上截斷大約 120 個字符後的元描述。所以最好讓它們保持在較短的一側。
- 包括您的目標關鍵字。這有助於用戶確定他們的頁面是否符合他們的搜索意圖。Google 還會將與用戶搜索查詢相匹配的關鍵字（和關鍵字的同義詞）加粗。這在視覺上脫穎而出，可以增加點擊次數。
- 使用主動語態。主動語音可以節省空間並更清晰地傳達您的信息。
- 添加 CTA （號召性用語）。使用 CTA 短語（例如“免費試用”或“了解更多”）吸引用戶點擊。
並檢查站點審核以查看是否有任何重複的元描述。
使用標題和副標題來構建您的頁面
H1 標籤和後續標題使用戶可以輕鬆瀏覽您的頁面。並讓 Google 了解您頁面的層次結構。
看看閱讀沒有組織標題的頁面有多困難（與有組織的標題相比）？
右邊是正確完成頁面 SEO 的示例。瀏覽和查找特定信息很容易。
標題還可以幫助 Google 更好地了解您的網頁結構，並確定您的網頁是否符合用戶的搜索意圖。這可以幫助您在相關關鍵字中排名更高。
您可以在標題中使用關鍵字和關鍵字變體，以便為 Google 提供有關頁面結構和所涵蓋信息的更多背景信息。
使用 H1 作為您的頁面標題或標題，並包含 H2 以涵蓋子主題。如果您需要更詳細地涵蓋內容，請使用 H3、H4 等。
優化網址
Google 建議使用看起來不“神秘”或令人生畏的簡單 URLS。換句話說：
使用與您的內容相關的詞，以便用戶可以了解您的網頁內容。
而不是隨機數、發布日期或完整句子。默認情況下，網站主題通常會使用這些主題，因此在發布之前更新您的 URL 很重要。
在 URL 中使用目標關鍵字是確保 URL 與內容主題匹配的好方法。
“不友好”的 URL 可能看起來像這樣：
這就是您如何更新它以使其更有用且更易於理解：
谷歌對特定頁面的了解越多，它就越能理解它。如果 Google 了解某個頁面的內容，它就能將其與相關的搜索查詢相匹配。
添加外部連結
外部連結是您網站上指向其他網站的連結。
外部連結很重要，因為它們可以增強用戶體驗並與您的受眾建立信任。
關於外部連結是否直接影響排名一直存在爭議。
但谷歌表示，添加指向權威外部資源的連結是為用戶提供價值的好方法。
提供可靠的用戶體驗總是一件好事。
因此，請確保您的內容中包含指向權威、可信賴網站的連結。一個好的經驗法則是連結到您的來源，但您可能會發現其他外部連結機會。
包含和優化圖像
在您的內容中包含圖片會增加您在 Google 圖片中排名的機會——佔所有搜索的 22.6%。這是獲得更多網站訪問量的好方法。
開始優化圖像的一個好地方是為它們編寫描述性替代文本。
替代文本（替代文本的縮寫）是包含在 HTML 代碼中的文本，用於描述網頁上的圖像。
它有兩個主要目的：
- 它為搜索引擎爬蟲提供上下文
- 它允許使用屏幕閱讀器的人聽到圖像的描述
這是一個例子：
以下是編寫好的替代文本的一些提示：
- 保持簡短。屏幕閱讀器在大約 125 個字符後停止閱讀替代文本。
- 包括目標關鍵字。在上下文中包含您的目標關鍵字（但不要為此發送垃圾郵件關鍵字）。
- 不要在裝飾性圖像中添加替代文字。水平分頁符、搜索欄中的放大鏡等圖形不需要進一步解釋。
- 不要包含“圖像”或“圖片”。替代文字暗示它是在描述圖像，因此沒有必要在這些短語上浪費字符。
要在您的站點上查找丟失的圖像替代文本，請前往站點審核工具中的“問題”報告。
如果您有多個錯誤需要梳理，您可以在搜索欄中搜索“alt attributes”。
除了添加優化的替代文本外，還有幾種方法可以優化您添加到內容中的圖像：
- 編寫描述性文件名。Google通過文件名、標題等了解頁面的主題。因此，像white-dress-pants.jpg這樣的名稱比IMG353.jpg這樣的通用名稱更有幫助。
- 壓縮圖像。使用ImageOptim等免費選項壓縮圖像以縮短加載時間。您還可以使用延遲加載，它告訴網絡瀏覽器等待加載圖像，直到用戶滾動到它們。
在我們的圖像優化指南中找到更多提示。
優化用戶參與度
如果用戶花更多時間在它上面，谷歌也可能對你的頁面進行更高的排名。如果用戶離開得太早或沒有完成某些操作，Google 可能會認為您的頁面有問題。
您可能聽說過停留時間和跳出率等術語——但搜索引擎真的關心這些指標嗎？
他們肯定會。谷歌使用他們所謂的“交互數據”來確定搜索結果是否與搜索查詢相關。
這些數據有助於谷歌通過機器學習更好地分析頁面的相關性。
確保用戶在登陸頁面時獲得所需內容的一種方法是將重要的書面內容放在“首屏”（用戶可以在滾動之前看到它）。
像這樣：
上面的例子直接針對查詢。因此用戶會立即得到他們的答案。
另一方面，以廣告或大圖片開頭的頁面可能會造成糟糕的用戶體驗。
就像這個例子，如果不向下滾動你就看不到任何書面內容：
編寫易於瀏覽的內容也很有用。
大多數用戶不會閱讀您頁面上的每一個字。因此，您需要讓他們更容易瀏覽以找到他們需要的信息。
副標題對可讀性有很大幫助：
短段落也是如此：
和項目符號列表：
當然，還包括有用的圖像和視覺效果來支持您的書面內容。
鼓勵用戶參與的另一種方法是在您的內容中包含相關的 CTA。假設用戶剛剛閱讀了一篇關於頁面 SEO 的文章（比如這篇）。
合乎邏輯的下一步是審核他們自己的內容以了解頁面上的 SEO 因素。他們可以使用下面 CTA 中的 Semrush 工具來完成：
請確保您的 CTA 不會顯著增加頁面加載時間或對用戶體驗產生負面影響。
高級頁面 SEO 優化策略
一旦掌握了基礎知識，就可以嘗試一些更高級的 SEO 頁面優化技術。
讓我們從一個重要的頁面搜索引擎優化因素開始——頁面速度。
優化頁面速度
我們可能永遠不知道每個谷歌排名因素。但我們知道頁面速度是一個確定的排名因素。
因此，優化頁面速度比以往任何時候都更加重要。
您可以使用 Google 的免費PageSpeed Insights 工具獲得移動和桌面的整體性能得分，以及可行的改進建議。
該工具評估 Google 的Core Web Vitals，這是影響頁面體驗的因素。
核心網絡生命力是：
- Largest Contentful Paint (LCP)：加載主要內容所需的時間
- 首次輸入延遲 (FID)：您的網站響應用戶第一次交互（如點擊鏈接）所花費的時間
- Cumulative Layout Shift (CLS)：隨著更多內容（例如，橫幅、圖像）加載，您的網頁移動（或“向下移動”）的量
首先，輸入您的 URL 並點擊“分析”按鈕：
報告如下所示：
以下是可能會降低您網站速度的錯誤的完整列表：
還有一份“機會”報告，給出了改進建議：
有關技術錯誤的更深入信息，您可以使用我們推薦的 Semrush 網站審核工具。
在站點審核中，找到“主題報告”下的“核心網絡生命力”。點擊“查看詳情”。
隨著時間的推移，您會看到網頁性能的總體狀態。
在此報告中，您還將看到我們之前談到的技術細節。如LCP和CLS。
Core Web Vitals 報告包括總阻塞時間 (TBT) 以密切估計 FID。
在每一列下，您會找到最受推薦的改進和受影響的頁面。
點擊每個帶下劃線的建議以閱讀有關該問題及其解決方法的更多信息。
每月運行一次此報告以跟上任何錯誤。您還可以在 Semrush 的“我的報告”管理選項卡中向您自己或客戶發送自動報告。
目標精選片段
由於特色片段出現在其他有機結果上方的“零位置”，因此它們可以幫助提高您的點擊率 (CTR)。
有不同形式的特色片段，包括：
- 定義
- 表
- 列表
- 影片
要檢查關鍵字是否具有當前精選片段，請轉至關鍵字概覽工具。我們將使用“狗能吃西瓜嗎”這個例子。
輸入您的關鍵字並點擊“搜索”。
您會看到有關搜索量、關鍵字難度等的信息。
向下滾動到頁面的 “ SERP 分析”部分。
在此圖的右側，您會看到一個顯示“查看 SERP ”的連結。點擊它可以查看該關鍵字在不受位置、用戶行為等影響時的 SERP 外觀。
現在我們可以看到“狗能不能吃西瓜”確實有一個特色片段。哪些頁面排名低於該頁面。
如果您想佔據榜首，請按照頁面 SEO 最佳實踐更新（或創建）您自己的頁面。
定位特色片段的一些方法包括：
- 以簡潔、用戶友好的方式回答查詢
- 了解用戶的搜索意圖
- 相應地格式化答案——可以是一個或兩個句子的快速答案、表格、視頻等。
添加架構標記
架構標記允許搜索引擎更好地理解您網站上的信息。
它將代碼添加到頁面以更好地傳達頁面主題。所以你可以向搜索引擎傳達你的頁面是關於一個事件的，包含一個食譜等。SERP 搜索結果可以反映這一點。
使用模式可以在 SERP 搜索中提供豐富的片段。它們看起來像這樣：
除了在 SERP 搜索上佔用更多寶貴的空間外，模式標記還可以提高頁面的點擊率。
上面的示例使用食譜架構標記。但是您可以向您的頁面添加許多不同的類型。
常見的模式類型包括：
- 點評
- 產品
- 事件
- 人們
- 當地企業
- 和更多
您可以在 Schema.org 找到關於每種類型的信息。
讓我們看一個實際的模式標記示例。假設您在 Google 中輸入“我附近的紐約活動”。
SERP 搜索的頂部看起來像這樣：
為了更好地出現在正常搜索結果之上的機會，您可以使用“事件”模式標記。
它將活動日期、地址和位置傳達給 Google。
然後，Google 可能會將這些事件置於其他結果之上，因為它們更有用。
這是Google關於添加事件結構化數據的資源。以下是頁面代碼中的事件架構可能的樣子：
您可以使用 Semrush 的網站審核工具來檢查您是否正確實施了結構化數據。
首先，設置一個Site Audit 項目。
運行審核後，您會在“專題報告”下看到一個標記為“標記”的報告。
點擊“查看詳細信息”按鈕。
Site Audit 將對具有模式標記的所有頁面進行評分，按模式類型分解頁面，並提醒您任何現有問題。
如果站點審核確實標記了您的標記的任何問題，我們建議通過Schema.org 的標記驗證器運行這些單獨的頁面。它會讓您知道您是否已正確實施標記。
專業提示：閱讀我們的架構標記指南，按照分步說明將架構添加到您的網站。
