在 2023 年為品牌制定成功的 TikTok 營銷策略
什麼是 TikTok 營銷？
正如我們所討論的，TikTok 在社交領域發展迅速。就像所有其他社交渠道一樣，TikTok 可以用作影響者、創作者和品牌的營銷工具。簡而言之，TikTok 營銷是推廣品牌的完美工具。這可以通過付費、有機和有影響力的努力來實現，所有這些都是為了提高平台上的品牌知名度。
尋找一個好的起點？ LANCER 提供了一個 TikTok 洞察力解決方案，其中包含一套功能，可以簡化 TikTok 上的營銷。
誰在使用 TikTok？
TikTok 是一個獨特的社交渠道，因為它被各代人廣泛使用，每月活躍用戶超過 10 億。雖然 Z 世代在 TikTok 上最活躍，幾乎佔了用戶群的一半，但品牌有機會在此應用上與所有類型的用戶互動。在性別統計方面，超過一半的 TikTok 用戶是女性，佔 57%。
為什麼品牌應該使用 TikTok
雖然作為一個品牌跳入另一個社交渠道可能會讓人害怕，但 TikTok 不會很快離開。來自 TikTok 的快節奏、以娛樂為中心的內容正在重新定義用戶希望從品牌中看到什麼。與在 Instagram 等其他社交網站上的形象相比，品牌有機會在 TikTok 上展示自己的不同一面。以多鄰國為例。該品牌通過使用 TikTok 營銷為自己樹立了全新的聲譽。他們通過參與流行趨勢，甚至不時挑戰極限，走出了許多品牌所陷入的公司框框。這聽起來像是您的品牌準備做的事情嗎？讓我們從設置企業帳戶開始。
如何為企業設置 TikTok
設置您的 TikTok 企業帳戶是該過程中最簡單的部分之一。您所要做的就是選擇個人資料右上角的菜單選項。接下來，點擊“管理賬戶”，然後點擊“帳戶控制”，在這裡您將看到切換到企業帳戶的選項。現在您的品牌已準備好執行完美的 TikTok 營銷。
TikTok 營銷策略成功秘訣
品牌如何使用 TikTok 和 Instagram Reels 來提高他們的參與度？品牌可以通過多種方式從頭開始為 TikTok 制定卓有成效且成功的營銷策略。
1. 定義你的目的並擅長品牌內容
首先，想想你出現在這些頻道上的“原因”。觀眾紛紛湧向短視頻，以觀看他們最喜歡的創作者展示的真實、鼓舞人心、有教育意義和有趣的內容。利用此渠道通過產品評論和用戶生成的內容 (UGC) 來提升您的品牌影響力。
這是您向觀眾展示如何打造您的品牌的機會。提供成為品牌一部分的幕後印象，無論是來自有影響力的人還是來自員工。
表現最好的內容包括競選活動拍攝的鏡頭、有影響力的人拆箱產品、與相關聲音進行口型同步以及員工在工作中的樂趣。人們來到 TikTok 是為了輕鬆愉快的娛樂，而不是製作視頻。幸運的是，低保真短視頻很容易拍攝——你只需要一部手機。
2. 與 TikTok 影響者建立忠誠的合作夥伴關係
有影響力的營銷已經演變成一個創作者驅動的空間，消費者現在正在 TikTok 上尋找娛樂和教育的內容。您的品牌應該與能夠以有意義的方式將您的品牌信息帶入生活的創作者合作，以重振您在 TikTok 和 Instagram 上的影響者策略。在 Instagram 上，您可以使用統一的工具套件以多種不同方式展示創作者，包括您的動態、快拍、視頻和 Instagram Reels。
“我們開始與 TikTok 有影響力的人簽約，為我們創建內容，然後將其添加到我們自己團隊的內容計劃中。”
就像您使用任何其他頻道一樣，對您的內容進行細分，以查看哪些創作者為您的品牌帶來了成果。
3. 了解當前的 TikTok 趨勢
在弄清楚如何在 TikTok 或 Instagram 上傳播病毒以及製定策略時，緊跟趨勢並為對話做出貢獻是最重要的事情之一。注意“為您推薦”和“發現”頁面上的趨勢，以定制適合您自己的品牌聲音的內容。養成觀看每個平台前十個視頻的習慣，並注意主題標籤、音樂、特效和過渡之間的一致性。
您的品牌總能利用一些東西來擴大影響力。想出創造性的方法，讓您的品牌融入持續不斷的 TikTok 趨勢，並從人群中脫穎而出。
4. 了解短視頻互動的細微差別
TikTok 的設計圍繞著從一個視頻滾動到另一個視頻，您只有幾秒鐘的時間給觀眾留下第一印象。如果可能的話，您需要將您的內容放在娛樂的前面，以阻止人們滾動，並讓他們專注於您的品牌。
期望您的 Instagram 和 TikTok 帳戶在內容上有一些交叉是很自然的。在拍攝您的內容時要有策略，這樣您就可以在兩個地方都展示原創內容，而無需花費大量額外時間為您的跨渠道營銷策略創建內容。 Food52 向每個頻道共享相同的食譜，但該團隊知道，在 Reels 上，人們將只關注食物和食譜的視覺效果，而在 TikTok 上，他們可以更多地了解自己的個性。
為了繼續增加您在每個渠道上的關注度和參與度，您需要在每個社交渠道中為 Instagram 和 TikTok 用戶展示一些（至少略有不同）不同的東西。
“我們會拍幾個不同的鏡頭，讓 Reel 為 Reels 服務，而 TikTok 為 TikTok 服務。我們不希望每個平台都有相同的感覺。”
5. 視頻分析的話語權
創建引起您注意的精美內容是我們的目標，但讓您知道它是如何落地的是數據。隨著 LANCER 為 TikTok、YouTube 和 Instagram Reels 推出洞察力，品牌現在可以輕鬆獲得輸出支持整體社交娛樂策略的視頻所需的所有指標。
在規劃您的營銷策略時使用相同的方法，通過打開您的 TikTok 分析並關注產生最高覆蓋率、視頻觀看次數和分享的帖子。您可以選擇切換到企業帳戶（專業帳戶）以查看更多關於您品牌的分析。
在每個單獨的應用程序中尋找表現最好的帖子的相似之處，以幫助告知您如何繼續策劃高性能和視覺上令人愉悅的提要策略。
6. 製作有趣的視頻內容來取悅您的觀眾
綜上所述，短視頻就是為了娛樂。 74% 的 Z 世代和 72% 的 26 歲以上觀眾表示他們最想看到來自品牌的搞笑內容。這是一個很好的機會，可以嘗試、冒險並享受您以前從未製作過的內容類型，例如主題標籤挑戰或舞蹈挑戰。看看 TikTok 影響者在做什麼，並考慮將用戶生成的內容納入您的策略。
TikTok 的視頻編輯工具具有大量原生效果，您可以使用它們來增強您的內容並讓觀眾更感興趣。享受貼紙或表情符號帶來的樂趣，以製作有趣且時尚的視頻，或用文字描述發生的事情。試驗能為您的品牌帶來最大參與度的效果。
Image credit: Walmart
7. 利用 TikTok 廣告
品牌優化其 TikTok 營銷策略的最佳方式之一是利用 TikTok 廣告。為什麼 TikTok 適合做廣告？因為觸手可及。由於 TikTok 如此受歡迎，因此可能性是無限的。有多種類型的廣告類型允許品牌根據他們的需要定制他們的廣告活動。
製作廣告系列包括選擇目標、設置預算、選擇展示位置、定位正確的受眾和設置出價策略。滿足這些要求後，就可以製作廣告了。此時您應該已經準備好文案和創意，只需將其插入廣告模板即可。
如何管理您在 TikTok 上的品牌形象
既然您的品牌已經有了一份清晰的 TikTok 營銷行動項目清單，您可能會覺得有點不知所措。社交媒體營銷工具是啟動成功的 TikTok 營銷策略的關鍵。將像 LANCER 這樣的工具作為社交媒體庫的一部分，您可以提前安排帖子、使用 Likeshop 在視頻中創建獨特的連結、管理關係和 UGC、跟踪活動成功等等。除了這些功能之外，您的品牌還可以獲得更高級別的報告，以及重要的全面分析和基準。這些獨特的功能正是您的品牌通過 TikTok 增長戰略取得巨大成功所需要的。
TikTok 的下一步是什麼？
隨著時間的推移，TikTok 只會越來越受歡迎。社交娛樂和短視頻需要成為任何營銷活動的重點。
這意味著品牌現在開始使用和規劃 TikTok 的長期戰略變得越來越重要。
要在您的 Reels 和 TikTok 策略中取得成功並製作極具吸引力的廣告活動，重要的是要利用最新趨勢，利用 TikTok 創作者的力量，並利用 TikTok Analytics 來指導您的策略。有關如何開始使用 TikTok 營銷的全面指南，請查看 LANCER 的 TikTok 營銷手冊。
Reels 和 TikTok 營銷策略常見問題解答
TikTok 視頻應該有多長？
TikTok 視頻的長度可以在 1 秒到 3 分鐘之間，但為了獲得最佳性能，它們通常應該在 10 到 15 秒之間。理想情況下，您希望您的視頻能夠快速切入主題，以阻止觀眾繼續觀看下一個。
我應該多久發布一次 TikTok？
TikTok 建議每週發帖 3-5 次，與其他社交媒體平台類似。以低於此的節奏發帖會使您的品牌很難在 TikTok 算法中被發現，另一方面，每週發帖超過 5 次對於您的某些關注者來說可能太多了。如果你想讓更多人看到你的內容，可以考慮投資 TikTok 廣告。
我應該在 TikTok 上使用多少個主題標籤？
根據 TikTok 的說法，堅持使用 2-3 個主題標籤可以幫助您的帖子發揮最佳效果——不，使用 #fyp 不會增加您點擊“為您”頁面的機會。 TikTok 算法很難預測，但您最好使用與您的帖子更相關的主題標籤來找到理想的目標受眾。
TikTok 視頻的寬高比應該是多少？
您的 TikTok 視頻應具有 9:16 尺寸和全屏、垂直、1920 x 1080 裁剪。您可以調整大小，但您的視頻要么不會佔據全屏，要么頂部和底部會被截斷，因此在視頻編輯時最好堅持頻道固有的寬高比。
