Google Ads 中的本地廣告系列：它們是什麼以及它們如何運作？
您了解 Google 本地廣告系列嗎？他們的主要目標是將潛在客戶吸引到您的實際位置，也就是您的實體店面（Google 我的商家廣告）。為此，谷歌為營銷人員和廣告商提供了主要平台，例如谷歌地圖、谷歌展示、Youtube、我的商家資料和谷歌搜索網絡。
目錄
什麼是本地廣告系列？
本地廣告系列如何在 Google Ads 上發揮作用？
Google Ads 本地廣告系列可以在哪裡展示？
本地廣告系列的最佳做法
如何將本地廣告系列升級到效果最大化廣告系列？
什麼是本地廣告系列？
本地廣告活動旨在為潛在客戶提供決定何時以及如何光顧商店所需的信息。它們簡化了流程，使在 Google 最重要的廣告資源（搜索網絡、地圖、YouTube、Gmail 和展示廣告網絡）上推廣商店變得容易。
Google 本地廣告系列經過優化，可以找到合適的人，覆蓋最有可能光顧企業的消費者。它們會根據用戶意圖、與地點的距離、本地搜索、地圖搜索等在正確的時間觸發。此外，它們會採用正確的信息並使用經過優化的標準創意來為企業帶來流量。
最近，本地廣告系列已成為Performance Max的一部分。正如我們在之前的文章中所解釋的那樣，Performance Max 是 Google 的一種新廣告系列格式，旨在通過機器學習最大限度地提高您的廣告在 Google 廣告資源中的效果。這些廣告系列在新的Google Ads用戶界面體驗中使用現有的本地廣告系列基礎架構。
本地廣告系列如何在 Google Ads 上發揮作用？
本地廣告活動側重於線下業務目標的增長。您只需提供商店位置、廣告系列預算和廣告資產。根據這些數據，谷歌的機器學習技術會自動優化出價、廣告展示位置和資產組合。
此類廣告系列的目標是通過店內光顧來最大限度地提高商店的價值，增加線下銷售額，並通過 Google 庫存宣傳您的營業地點。
實施地方運動
- 登錄您的 Google Ads 帳戶。
- 在左側頁面的菜單中點擊“廣告系列”，然後點擊加號圖標並選擇“新建廣告系列”。在“New Campaign”窗口中，選擇Local Store Visits and Promotions並選擇活動類型；在這種情況下性能最大。
- 在下一個面板中，您可以選擇是要使用公司簡介來選擇您的商店位置，還是要使用附屬位置來選擇銷售您產品的商店。點擊最適合您需要的選項旁邊的單選按鈕。
- 點擊繼續。
創意要求
文本
輸入最多 5 行文本以吸引潛在客戶的注意力。
使用不同的標題以獲得更好的結果，限制 30 個字符。
對於描述，您最多可以使用 5 條描述來解釋您提供的產品，最多 60 個字符。
您應該引入號召性用語以使您的廣告脫穎而出。
考慮最多包含 25 個字符的公司名稱。
圖像
廣告系列必須至少有一張寬高比為 1.91:1 的圖片和一個寬高比為 1:1 的徽標。這些圖像和徽標尺寸是可以接受的。每個廣告系列每種類型最多可以使用 20 個。
視頻
最多使用 5 個視頻，並確保它們至少有 10 秒長。
添加有效的 YouTube 網址。
Google Ads 本地廣告系列可以在哪裡展示？
本地廣告系列可以出現在 Google 的整個廣告資源中。這包括 Google 搜索、Google 顯示、Google 地圖、Gmail 和 YouTube。以下是您的廣告可以展示的一些地方：
谷歌地圖
當客戶計劃前往不同的目的地時，本地廣告活動有助於吸引客戶。導航廣告顯示與用戶可能感興趣的產品或服務有關的業務相關信息。
當客戶在 Google 地圖中搜索企業或探索本地區域時，Google 會將這些操作與您的企業位置相匹配。附近的任何人或對您的位置感興趣的人都可以看到您的廣告。
自動建議廣告通過顯示建議的廣告位置，甚至在搜索完全完成之前幫助展示您的優惠。
谷歌搜索
在這種情況下，Google 會將您的廣告與與您的業務和位置相關的搜索字詞進行匹配。
YouTube
Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能吸引潛在客戶光顧的位置展示您的廣告。
谷歌顯示
您還可以選擇讓您的廣告展示在展示廣告網絡中與您的品牌最相關的位置。Google Ads 會優化您的廣告展示位置，以便您的商店和產品獲得最多關注。
電子郵件
您的本地廣告系列廣告可以覆蓋所有移動平台上的 Gmail 用戶。在這種情況下，此格式僅適用於 Local Extension Local Campaigns。
本地廣告系列的最佳做法
在 Google Ads 上製作本地廣告系列時，您需要考慮對廣告的某些要求，從如何製作好的廣告系列到使用合適的廣告素材。以下是一些可幫助您製作成功的本地廣告系列的最佳做法。
活動製作
要求：您的帳戶中必須有有效的展示位置附加信息、聯屬網絡營銷展示位置附加信息或具有與 Google Ads 相關聯的業務資料。
活動持續時間：建議至少 30 天，但也可以縮短活動時間。
線下轉化：必須在有效且符合實體店光顧條件的帳戶中設置廣告系列（無論 Google 渠道如何）。或者針對離線操作（聯繫人和地址）進行優化。
出價系統：您可以使用“最大化轉化價值”和“最大化轉化”。如果您使用“盡可能提高轉化價值”出價，請務必將轉化價值應用於與廣告系列關聯的每個轉化目標。
創意
創意資產：廣告商優化廣告活動目標的最有效方式之一。
文本資產：每個新的營銷活動都需要更新文本資產，包括標題、描述、號召性用語和最終 URL。
視頻和圖片資源：廣告系列必須至少有 1 張圖片、1 個徽標和 1 個 10 秒的 YouTube 視頻。
確保徽標具有深色背景或彩色背景，以便在 Google 地圖上脫穎而出。
我們建議廣告採用突出顯示產品的圖片、多人圖片、沒有文字的橫幅或具有醒目的背景顏色的圖片（由於本地廣告系列中使用的展示位置類型，使用白色背景使消息不被注意）。
多組創意資產：如果有不止一組創意資產，您可以通過將創意集組合在一起來創建多組資產。
提供
轉化目標：實體店光顧可以設置為實體店活動的主要 KPI，但是，如果您的活動不符合實體店訪問的條件，則可以添加本地操作（地址和聯繫人）。
轉化價值：您應該為應用於您的廣告系列的每個目標設置轉化價值。
其他提示
時段劃分：在創建應用了商店目標的效果最大化廣告系列時，時段劃分不可行。
地理位置：選擇商店目標並應用位置後，會根據商店位置自動應用半徑定位。如果應用其他目標，請注意地理目標內的所有商店都符合條件。
應該考慮到每個商店收到的流量，因為印象量較大的商店會消耗更多的預算。我們可以按區域劃分廣告系列，例如：“我想將客流量推向西班牙北部的商店”。
受眾群體：受眾群體定位不適用於具有商店定位的效果最大化廣告系列。但是，建議廣告商在具有商店定位的效果最大化廣告系列中利用受眾建議。
如何將本地廣告系列升級到效果最大化廣告系列？
如上所述，本地廣告系列已整合到效果最大化廣告系列中，以便從單個廣告系列中訪問新的庫存和自動化數據。要更新此類廣告系列，您必須執行以下步驟：
第 1 步：使用效果最大化廣告系列製作新廣告系列
在升級到效果最大化之前，您可以繼續使用本地廣告系列。對於您想在 Google Ads 中製作的任何新廣告系列，您需要開始使用效果最大化廣告系列。
要將您的本地廣告系列轉換為效果最大化廣告系列，Google Ads 為那些希望在自動轉換之前將其廣告系列轉換為效果最大化廣告系列的用戶提供了一個工具。
第 2 步：使用一鍵式工具更新
如上一步所述，您可以使用 Google Ads 中新的“一鍵式”工具輕鬆更新您的廣告系列（當此工具在您的帳戶中可用時，您會在 Google Ads 中收到通知）。此工具允許您一次更新特定廣告系列或所有廣告系列。
在現有廣告系列中學到和使用的內容也將用於新的效果最大化廣告系列。
第 3 步：自動更新
從 2022 年 8 月開始，本地廣告系列將自動更新。這意味著一旦現有廣告系列自動更新，您將無法創建新的廣告系列；您將不得不使用效果最大化廣告系列。自動更新過程將在 9 月底完成，以確保用戶為在 2022 年下半年使用 Performance Max 做好充分準備。
