25 3 月
幾天前，谷歌在其最後一次營銷直播中宣布了一種新型廣告系列：Performance Max（效果最大化廣告），您想知道它是什麼、它是如何工作的以及您需要什麼才能開始使用 Performance Max 啟動付費媒體廣告系列嗎？
什麼是效果最大化？
Performance Max 是一種新型的自動化Google Ads 廣告活動，它使用人工智能在主要網絡中顯示響應式廣告：搜索、展示廣告、YouTube、Gmail、發現…
為了開始使用這些廣告系列，廣告商需要定義和構建他們的創意，然後根據每個廣告商的目標通過Google Smart Bidding激活它們。
在證明這些都是非常有效的活動之後，谷歌向前邁出了新的一步。本地和智能購物廣告系列現在將升級為效果最大化廣告系列。 “從 4 月開始，您可以開始將本地和智能購物廣告系列升級到 Performance Max，以訪問 YouTube、搜索文字廣告和 Discover 上的更多庫存和格式，”Google 解釋說。通過分階段推出，Google 的目標是到 9 月，所有廣告系列都可以在 Performance Max 模型上使用。
使用 Performance Max 來規劃您的廣告系列的主要好處
- 100% 以目標為導向 100% 績效：您的營銷目標是戰略的核心。Tus objetivos de marketing son el epicentro de toda la estrategia。根據您想要實現的目標，借助人工智能，您將找到您正在尋找的客戶類型，並且您將能夠在整個 Google 生態系統中通過完美的廣告來影響他們。
- 加速結果：通過Google Signals的輸入，您將加快廣告系列的啟動速度並更快地獲得結果。
- 報告：您將在 Google Insights 頁面上獲得新報告，以了解哪些廣告效果更好。
Performance Max 有哪些選項？
正如我們之前提到的，Performance Max 的主要優勢之一是自動化，我們想強調這一因素在兩類任務中的重要性：定位和出價系統。
您的受眾是根據您選擇的轉化目標確定的，因此您的營銷目標始終是重中之重。
每個廣告系列只有一個目標集（因此沒有廣告組）。您可以選擇受眾群體以幫助深入了解 Google 應該定位的人群。
正如谷歌所說：“您的廣告將自動展示給最有可能實現目標的用戶。你可以通過提供受眾線索來加速優化。” 這意味著谷歌正在尋找你提供的受眾中的線索，並將使用該數據來識別具有相似行為和興趣的消費者。
關於競價系統，該算法具有完整的可見性在所有 Google 屬性中的競價數據中，請記住，出價策略包括最大轉化次數和最大價值，但您也可以設置最高 CPA 或目標價值/轉化次數，從而充分利用 CPA 和 ROAS 策略。
如何逐步製作效果最大化廣告系列
如您所見，Maximum Performance 廣告系列使您可以輕鬆地在 Google 網絡上宣傳您的產品或服務。下面，我們列出了創建此類 Google Ads 廣告系列需要遵循的步驟。
第 1 步：創建一個新的廣告系列並選擇您的目標
登錄到您的 Google Ads 帳戶，然後在頁面左側菜單中的“廣告系列”選項下，點擊“+”按鈕並選擇“新廣告系列”。
為您的廣告系列選擇目標。如果它們都不符合您的要求，您可以選擇“創建沒有定位的廣告系列”選項。
最後，選擇 Maximum Performance 作為活動類型。
第 2 步：設置預算和出價
在“預算和出價”部分，輸入您希望花費的平均每日金額，並從不同的出價選項中進行選擇：
轉化：如果您選中“設置目標每次操作費用”複選框，該活動將嘗試達到您輸入的目標每次轉化費用。
轉化價值：如果您選中“設置目標 ROI”複選框，該活動將嘗試達到您輸入的目標 ROAS。
請記住，預算設置了廣告系列的每月付款限額。對於“最佳效果”廣告系列，Google 建議將平均每日預算設置為至少是每次轉化費用或每次轉化費用的 3 倍。針對您在廣告系列中選擇的轉化操作。
第 3 步：在廣告系列設置中添加您的位置和語言
在“廣告系列設置”頁面上，在“位置”下選擇您的目標位置。您將選擇將廣告定位到的位置，您可以包括或排除您不感興趣的位置。
在“語言”下，選擇您希望使用的廣告投放語言。您可以選擇多種語言向特定客戶群展示您的廣告。
您可以通過選擇其他設置來進一步微調您的廣告，例如：廣告投放時間、結束 URL 擴展或廣告系列 URL 選項。
第 4 步：創建資源組
資源組是根據您在創建 Peak Performance 活動時添加的圖像、徽標、標題、描述、視頻和受眾指標創建的。每個資產組必須有一個唯一的名稱，並且必須包含以下元素：
資源 | 資源推薦 |
圖片 | 最多添加 20 張圖片 |
徽標 | 最多添加 5 個徽標 |
影片 | 最多添加 5 個視頻 注意：如果您不上傳視頻，則會從其他元素生成默認視頻。如果您不希望發生這種情況，您可以在活動創建期間或活動發布後上傳您自己的視頻 |
標題 | 最多添加 5 個標題（最多 30 個字符） |
長標題 | 最多添加 5 個長標題（最多 90 個字符） |
說明 | 添加最多 60 個字符的簡短描述和最多 4 個描述，每個描述最多 90 個字符 |
呼籲採取行動 | 從多種佈局中選擇，然後輸入您的公司或品牌名稱 |
廣告網址選項 | 添加可見網址的路徑並為移動設備選擇另一個最終網址 |
設置廣告系列後，您可以添加更多資產組。資產將自動組合以顯示每個用戶最相關的創意。
第 5 步：添加廣告附加信息
Google 建議使用廣告附加信息，因為它們可以為用戶提供其他有用的業務數據。該平台會根據您定義的目標向您顯示廣告擴展建議。
第 6 步：發布您的廣告系列
在您完成設置活動之前，您將進入概覽頁面，以便您查看所有詳細信息。一切準備就緒後，選擇“發布活動”以完成該過程。
效果最大化廣告系列的最低資源要求
Performance Max 活動需要滿足最低要求才能運行。這些資源可以是在其他廣告系列中使用的現有資源，也可以是專門用於效果最大化廣告系列的新資源。
文字要求
標題：最多30個字符；至少包含一個 15 個字符或更少的字符。限制：3 到 5 個標題。
Long_headline：最多 90 個字符。限制：1 到 5 個長標題。
說明：最多 90 個字符；至少包含一個 60 個字符或更少的字符。限制：2 到 5 個描述。
商家名稱：最多 25 個字符。限制：僅 1 個
圖片要求
營銷圖片：推薦風景 (1.91:1) 1200 x 628；600 x 316 分鐘；最大文件大小為 5120 KB。限制：3 到 20。
Square_marketing_image：推薦 (1:1) 1200 x 1200；300 x 300 分鐘；最大文件大小為 5120 KB。限制：1 到 20。
Square_marketing_image：推薦 (1:1) 300 x 300；最大文件大小 5120 KB。限制：1 到 20。
Portrait_marketing_image：推薦 (4:5) 960 x 1200；480 x 600 分鐘 限制：最多 20 個。
徽標：推薦 (1:1) 1200 x 1200；128 x 128 分鐘；最大文件大小 5120 KB。限制：1 到 5。
Landscape_logo：推薦 (4:1) 1200 x 300；512 x 128 分鐘；最大文件大小 5120 KB。限制：最多 5 個。
YouTube 要求
- YouTube：水平、垂直或方形，長度 >=10 秒。限制：最多 5 個。
號召性用語 (CTA) 要求
- 號召性用語選擇：默認自動或從列表中選擇。限制：最多 1。
捆綁要求
- 媒體包： < 150 KB。限制：最多 1。
在創建活動之前，必須在單獨的請求中創建重複資產（TITLE、DESCRIPTION）。
Performance Max 活動如何促進 UOC 的潛在客戶生成
UOC 的目標是接觸對遠程高等教育感興趣的人並影響潛在的學生。為實現這一目標，我們啟動了 Performance Max 活動，以在 2 月份的學年開始時吸引合格的潛在客戶。
Performance Max 廣告系列的推出使 UOC 的點擊率提高了 17.89%，轉化率提高了 42.01%，CPL 降低了 44.56%。了解有關 UOC 成功故事的更多信息。
