關於 Google Ads 效果最大化廣告系列 – 您需要了解的一切

幾天前,谷歌在其最後一次營銷直播中宣布了一種新型廣告系列:Performance Max(效果最大化廣告),您想知道它是什麼、它是如何工作的以及您需要什麼才能開始使用 Performance Max 啟動付費媒體廣告系列嗎? 

什麼是效果最大化?

Performance Max 是一種新型的自動化Google Ads 廣告活動,它使用人工智能在主要網絡中顯示響應式廣告:搜索、展示廣告、YouTube、Gmail、發現…

為了開始使用這些廣告系列,廣告商需要定義和構建他們的創意,然後根據每個廣告商的目標通過Google Smart Bidding激活它們。

在證明這些都是非常有效的活動之後,谷歌向前邁出了新的一步。本地和智能購物廣告系列現在將升級為效果最大化廣告系列。 “從 4 月開始,您可以開始將本地和智能購物廣告系列升級到 Performance Max,以訪問 YouTube、搜索文字廣告和 Discover 上的更多庫存和格式,”Google 解釋說。通過分階段推出,Google 的目標是到 9 月,所有廣告系列都可以在 Performance Max 模型上使用。

使用 Performance Max 來規劃您的廣告系列的主要好處

  1. 100% 以目標為導向 100% 績效:您的營銷目標是戰略的核心。Tus objetivos de marketing son el epicentro de toda la estrategia。根據您想要實現的目標,借助人工智能,您將找到您正在尋找的客戶類型,並且您將能夠在整個 Google 生態系統中通過完美的廣告來影響他們。
  2. 加速結果:通過Google Signals的輸入,您將加快廣告系列的啟動速度並更快地獲得結果。
  3. 報告:您將在 Google Insights 頁面上獲得新報告,以了解哪些廣告效果更好。

Performance Max 有哪些選項?

正如我們之前提到的,Performance Max 的主要優勢之一是自動化,我們想強調這一因素在兩類任務中的重要性:定位和出價系統。

您的受眾是根據您選擇的轉化目標確定的,因此您的營銷目標始終是重中之重。

每個廣告系列只有一個目標集(因此沒有廣告組)。您可以選擇受眾群體以幫助深入了解 Google 應該定位的人群。

正如谷歌所說:“您的廣告將自動展示給最有可能實現目標的用戶。你可以通過提供受眾線索來加速優化。” 這意味著谷歌正在尋找你提供的受眾中的線索,並將使用該數據來識別具有相似行為和興趣的消費者。

關於競價系統,該算法具有完整的可見性在所有 Google 屬性中的競價數據中,請記住,出價策略包括最大轉化次數和最大價值,但您也可以設置最高 CPA 或目標價值/轉化次數,從而充分利用 CPA 和 ROAS 策略。

如何逐步製作效果最大化廣告系列

如您所見,Maximum Performance 廣告系列使您可以輕鬆地在 Google 網絡上宣傳您的產品或服務。下面,我們列出了創建此類 Google Ads 廣告系列需要遵循的步驟。

第 1 步:創建一個新的廣告系列並選擇您的目標

登錄到您的 Google Ads 帳戶,然後在頁面左側菜單中的“廣告系列”選項下,點擊“+”按鈕並選擇“新廣告系列”。

為您的廣告系列選擇目標。如果它們都不符合您的要求,您可以選擇“創建沒有定位的廣告系列”選項。 

最後,選​​擇 Maximum Performance 作為活動類型。

第 2 步:設置預算和出價

在“預算和出價”部分,輸入您希望花費的平均每日金額,並從不同的出價選項中進行選擇:

  • 轉化:如果您選中“設置目標每次操作費用”複選框,該活動將嘗試達到您輸入的目標每次轉化費用。

  • 轉化價值:如果您選中“設置目標 ROI”複選框,該活動將嘗試達到您輸入的目標 ROAS。

請記住,預算設置了廣告系列的每月付款限額。對於“最佳效果”廣告系列,Google 建議將平均每日預算設置為至少是每次轉化費用或每次轉化費用的 3 倍。針對您在廣告系列中選擇的轉化操作。

第 3 步:在廣告系列設置中添加您的位置和語言

在“廣告系列設置”頁面上,在“位置”下選擇您的目標位置。您將選擇將廣告定位到的位置,您可以包括或排除您不感興趣的位置。

在“語言”下,選擇您希望使用的廣告投放語言。您可以選擇多種語言向特定客戶群展示您的廣告。

您可以通過選擇其他設置來進一步微調您的廣告,例如:廣告投放時間、結束 URL 擴展或廣告系列 URL 選項。

第 4 步:創建資源組

資源組是根據您在創建 Peak Performance 活動時添加的圖像、徽標、標題、描述、視頻和受眾指標創建的。每個資產組必須有一個唯一的名稱,並且必須包含以下元素:

資源

資源推薦

圖片

最多添加 20 張圖片

徽標

最多添加 5 個徽標

影片

最多添加 5 個視頻

注意:如果您不上傳視頻,則會從其他元素生成默認視頻。如果您不希望發生這種情況,您可以在活動創建期間或活動發布後上傳您自己的視頻

標題

最多添加 5 個標題(最多 30 個字符)

長標題

最多添加 5 個長標題(最多 90 個字符)

說明

添加最多 60 個字符的簡短描述和最多 4 個描述,每個描述最多 90 個字符

呼籲採取行動

從多種佈局中選擇,然後輸入您的公司或品牌名稱

廣告網址選項

添加可見網址的路徑並為移動設備選擇另一個最終網址

設置廣告系列後,您可以添加更多資產組。資產將自動組合以顯示每個用戶最相關的創意。

 

第 5 步:添加廣告附加信息


Google 建議使用廣告附加信息,因為它們可以為用戶提供其他有用的業務數據。該平台會根據您定義的目標向您顯示廣告擴展建議。

 

第 6 步:發布您的廣告系列 


在您完成設置活動之前,您將進入概覽頁面,以便您查看所有詳細信息。一切準備就緒後,選擇“發布活動”以完成該過程。

效果最大化廣告系列的最低資源要求

Performance Max 活動需要滿足最低要求才能運行。這些資源可以是在其他廣告系列中使用的現有資源,也可以是專門用於效果最大化廣告系列的新資源。

文字要求
  • 標題:最多30個字符;至少包含一個 15 個字符或更少的字符。限制:3 到 5 個標題。

  • Long_headline:最多 90 個字符。限制:1 到 5 個長標題。

  • 說明:最多 90 個字符;至少包含一個 60 個字符或更少的字符。限制:2 到 5 個描述。

  • 商家名稱:最多 25 個字符。限制:僅 1 個

圖片要求
  • 營銷圖片:推薦風景 (1.91:1) 1200 x 628;600 x 316 分鐘;最大文件大小為 5120 KB。限制:3 到 20。

  • Square_marketing_image:推薦 (1:1) 1200 x 1200;300 x 300 分鐘;最大文件大小為 5120 KB。限制:1 到 20。

  • Square_marketing_image:推薦 (1:1) 300 x 300;最大文件大小 5120 KB。限制:1 到 20。

  • Portrait_marketing_image:推薦 (4:5) 960 x 1200;480 x 600 分鐘 限制:最多 20 個。

  • 徽標:推薦 (1:1) 1200 x 1200;128 x 128 分鐘;最大文件大小 5120 KB。限制:1 到 5。

  • Landscape_logo:推薦 (4:1) 1200 x 300;512 x 128 分鐘;最大文件大小 5120 KB。限制:最多 5 個。

YouTube 要求
  • YouTube:水平、垂直或方形,長度 >=10 秒。限制:最多 5 個。
號召性用語 (CTA) 要求
  • 號召性用語選擇:默認自動或從列表中選擇。限制:最多 1。
捆綁要求
  • 媒體包: < 150 KB。限制:最多 1。

在創建活動之前,必須在單獨的請求中創建重複資產(TITLE、DESCRIPTION)。

Performance Max 活動如何促進 UOC 的潛在客戶生成

UOC 的目標是接觸對遠程高等教育感興趣的人並影響潛在的學生。為實現這一目標,我們啟動了 Performance Max 活動,以在 2 月份的學年開始時吸引合格的潛在客戶。 

Performance Max 廣告系列的推出使 UOC 的點擊率提高了 17.89%,轉化率提高了 42.01%,CPL 降低了 44.56%。了解有關 UOC 成功故事的更多信息。

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