APP 推廣101：經過驗證的移動應用推廣方法
什麼是 APP 推廣？
App 推廣（也稱為移動營銷）是指推廣或宣傳您的App產品的過程。有很多方法可以做到這一點，包括通過您的網站、社交媒體平台、搜索廣告、應用商店優化 (ASO)、影響者、公關和傳統口碑。
App 推廣分為三個主要階段：
- 認知度或發布前階段：這是您進行市場和競爭對手研究、創建您的用戶角色、設計您的網站和登錄頁面並最終確定您的內容和社交媒體營銷策略的階段，向人們展示他們為什麼需要您的App以及如何獲得它。
- 獲取階段：這是您實際獲取用戶的地方。您可以通過應用商店優化(ASO) 以及各種付費和廣告策略來做到這一點。
- 留存階段：最後（但非常重要）的一步是通過推送通知、頻繁的溝通、調查、忠誠度計劃和App應用內消息來留住用戶。
要建立您的用戶群，您很可能希望同時向 iOS 和 Android 用戶推銷您的App。在開始之前，您需要了解這些組之間的一些差異。iOS 用戶往往更富裕，對他們的設備更忠誠，對整體體驗的滿意度更高。另一方面，Android 用戶對特定應用程序的忠誠度較低。但他們不必選擇推送通知（默認情況下他們會收到通知），因此與他們交流並讓您的APP處於首位會更容易一些。
App 推廣對於確保您吸引新用戶、獲得更多銷量和增加市場份額至關重要。如果您不推廣您的App，它很可能會與其他99.5%的失敗應用程序一起消亡。
推廣 App 的 11 種方法
以下是您應該嘗試推廣您的應用程序的一些最佳營銷策略。
1.製作演示視頻
用戶打開您的App頁面時首先看到的是您的演示視頻。事實上，近 80%的消費者在觀看清楚展示其工作原理的視頻後會下載App。73 % 的消費者表示，視頻是他們了解產品或服務的首選工具。
換句話說，視頻是增加App下載量和留存率的完美途徑。您的視頻需要吸引用戶並展示您的應用程序的工作原理。它還應強調使用您的App的一些好處。
2.中獎截圖
觀看視頻後人們看的第二件事是什麼？屏幕截圖——尤其是當互聯網質量差且視頻無法加載時。
良好的視覺效果在這里至關重要。
確保您的應用商店屏幕截圖突出了該應用的主要優點和功能。此外，添加標題和更多視覺元素（如表情符號）。
如果一張圖片上的視覺元素在下一張圖片上繼續存在，例如剪切的 Instagram 帖子，您將獲得獎勵積分。
3.申請獎勵
應用商店頁面上另一個超級可見的元素是獎勵。
所有頂級 App 應用程序都可以贏得獎項，而且它們不僅僅是為了榮耀：這些外部榮譽還提供了大量的新聞、曝光、評論和下載。
以下是您應該查看的一些頂級應用程序獎勵網站：
- Appy Awards
- Best App Ever Awards
- The Webby Awards
- AppCircus competition
- Best Mobile App Awards
- Apple Design Awards
- OZApp
- Appster Awards
- Ericsson Application Awards
4.詢問你的用戶評論
您需要更多App產品評論，但又不想向用戶發送垃圾郵件，那麼您會怎麼做？
只需聯繫您的客戶，看看他們的表現如何。您可以手動或通過快速自動調查 徵求應用內反饋。
確定最滿意的用戶後，您可以跟進評論請求，或者更好的是，詢問如何進一步改善他們的體驗。另外，不要忘記回复所有負面回复，看看您是否可以為客戶解決這些問題。
請記住，滿意的客戶更有可能與他們的家人和朋友分享您的 App 應用程序。因此，您想獲得這些評論以及一些推薦。
指導
應用營銷指南：破解成功密碼
掌握應用程序營銷→
5.啟動推薦或忠誠度計劃
說到推薦，口碑是您最強大的渠道。讓您的用戶滿意並創造卓越的用戶體驗只是戰鬥的一部分。您應該通過啟動推薦或忠誠度計劃使推薦成為用戶旅程的一部分。
推薦營銷是抗衰退的渠道之一。首先評估您的角色並找出他們真正關心的內容。然後，提供他們認為有意義的獎勵，並促使他們在整個客戶旅程的戰略接觸點上推薦他們的朋友。
例如，送餐App Doordash為客戶、餐廳和“送餐員”（外送員） 提供了一個非常成功的推薦計劃。
6.使用有影響力的人
除了朋友的推薦，用戶也很看重影響者的評論。
這種形式的社會認同為時尚應用Screenshop創造了奇蹟。該App於 2017 年推出時與擔任顧問並擁有部分業務的金卡戴珊合作。正如您想像的那樣，Kim 定期發布有關該品牌的帖子，並迅速傳播開來。Screenshop 繼續與超過 450 家零售商和品牌合作，並在四年後被Snapchat 收購。
幫助有影響力的人推廣您的App的方法包括：
- 在您的應用程序或新功能發布之前，為有影響力的人提供獨家預覽
- 為有影響力的人提供獎勵或佣金
- 製作視頻，展示影響者使用您的App並在他們的社交渠道中進行推廣
7.贊助通訊
品牌通訊是一個令人難以置信的寶庫，因為它們為參與的受眾提供了前所未有的訪問途徑。根據 SEO 工具 Exploding Topics 的首席執行官 Brian Dean 的說法，它們是目前使用的排名第一的營銷策略。
那麼，品牌通訊到底是什麼？
有一件事是肯定的，它不僅僅是來自公司或營銷大師的另一份無聊的時事通訊。品牌通訊每週在同一天和同一時間發出，每期都有相同的格式，並有一個與之相關的獨特品牌。它們在營銷領域更受歡迎（Morning Brew和 MarketerHire 的Raisin Bread就是很好的例子），但您仍然可以在其他領域找到非常好的產品。
8.嘗試播客廣告
播客廣告是推廣您的移動應用程序的另一個絕佳機會。與大多數其他形式的廣告相比，它們非常便宜，而且它們正在獲得巨大的吸引力。
播客行業的廣告收入在 2020 年增長了 19%，預計到 2023 年將達到 20 億美元。
在播客上投放廣告的優勢在於，您可以根據特定受眾的興趣使您的廣告更加個性化和相關。您還可以獲得播客的採訪，這是免費的，可以讓您獲得更多的宣傳和品牌知名度。
9.投資內容營銷
長期贏得用戶的最有效方法之一是通過內容營銷。
您可以將其用作 SEO 策略的一部分來增加流量，然後將用戶從您的移動網站遷移到您的App應用程序。您還可以為社交媒體創建內容，然後使用深層連結將用戶吸引到您的應用程序。
製作各種以價值為導向的內容，例如長篇博文、購物指南、電子書、白皮書和信息圖表，其餘內容將隨之而來。
聽起來工作量很大？好吧，它不一定是。不要忘記重新調整用途——任何內容都可以重新塑造為：
- 推特話題
- Instagram 帖子
- Instagram 故事
- Pinterest 圖釘
- 信息圖表
- 領英帖子
- YouTube 視頻（如果你有視頻印章）
這是 7 個新內容。如果你保持一致，你可以顯著提高你的App印象並產生源源不斷的漏斗頂部流量，然後你可以從漏斗中取出並進入你的App應用程序。
10.建立自己的社區
數字營銷的終極目標是創建一個由用戶和應用程序大使組成的參與社區。
是的，這應該是你所有營銷努力的自然結果，但你應該在遊戲App的早期投資建立一個。
使用 Slack 和 Discord 等平台將人們聚集在一起，體驗現場和虛擬活動。您可以採訪行業專家、特色影響者、獎勵用戶，或者只是在這些渠道上分享您的內容。
11.推出贈品和競賽
圍繞您的App產生嗡嗡聲的一個好方法是運行贈品和競賽。您可以將它們發佈在社交媒體渠道上並提供很酷的獎品。您甚至可以與其他非競爭性App或企業合作以提高參與度。
使用像 Gleam 這樣的工具來創建比賽頁面並使整個過程自動化。
要點
如果你不想讓你的App消失，你需要通過各種策略積極推廣它。
這些可能包括：
- 使用引人入勝的視頻、清晰的屏幕截圖和詳細的應用說明優化您的應用商店頁面。
- 申請獎勵以增加傳播病毒的機會（這些徽章確實有幫助）。
- 與有影響力的人合作，製作有關您應用的視頻和圖片。
- 贊助時事通訊以接觸高度參與的受眾。
- 測試播客廣告並接受播客採訪以擴大傳播範圍。
- 投資所有類型的內容營銷。
- 建立您自己的在線社區，並通過贈品和競賽讓他們參與進來。
並非所有這些促銷創意都有助於推動這一趨勢。
但是，您至少應該測試其中的一些並繼續優化 App 和 A/B 測試，直到找到適合您的那些。