21 4 月
如果您正在為客戶開展 SEO 活動，您就會知道您的營銷努力需要時間才能看到回報。即使結果開始出現，它們也會隨著時間的推移而劇烈波動。
您可能會定期發佈內容，建立指向您網站的反向連結，並為成功的 SEO 活動做所有其他事情，但這些流量波動仍然會發生，有時會讓客戶擔心。
性能的變化可能來自新的 Google 算法更新，或者僅僅是來自流量的季節性趨勢——無論如何，您都需要了解它，分析它對網站的影響，並能夠根據洞察力做出營銷決策。
這就是 SEO 分析的用武之地。
SEO 分析是衡量、分析、報告和根據來自大量觸手可及的搜索數據的見解採取行動的過程。
在本指南中，我們將討論設置和充分利用您的 SEO 分析的分步過程，包括：
什麼是 SEO 分析？
第 1 步：為成功做準備
第 2 步：設置正確的分析工具
第 3 步：SEO 分析報告
SEO 分析：案例研究
讓我們開始吧。
什麼是 SEO 分析？
與更傳統的（比方說直郵營銷活動）相比，開展 SEO 營銷活動的優勢之一是，每條數據都可以通過正確的工具進行跟踪和輕鬆訪問。
SEO 分析是獲取這些原始數據並通過指標、數據可視化和書面摘要為您和您的客戶理解它的過程。分析的最終目標是能夠獲取這些數據並從中獲得可操作的見解。
我們所指的可行見解可能是這樣的：
確定頁面加載速度會對您的跳出率和用戶體驗產生負面影響
確定哪些流量來源推動了最多的有機轉化
要成功分析來自各種來源的 SEO 數據，通常建議使用可以幫助您快速執行每日排名跟踪、數據可視化、數據講故事和高效報告等任務的工具，這樣您就可以將時間花在營銷本身上，而不是花在營銷本身上在手動電子表格中。
簡而言之，通過 SEO 分析，您試圖準確找出有效的方法以及當前為成功推動客戶的自然流量和轉化而遇到的障礙。
現在我們已經討論了什麼是 SEO 分析以及為什麼它對有效的營銷活動至關重要，讓我們來看看如何開始 SEO 分析分步過程。
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第 1 步：為成功做準備
在我們進入SEO 工具和分析技術之前，讓我們首先回顧一下在開始分析之前您應該具備的條件。
在開始 SEO 分析之前，需要準備好兩個關鍵要素，其中包括：
確定誰負責SEO 分析中涉及的每項任務
選擇您要查看 SEO 分析的頻率
為 SEO 分析分配角色
即使您是一個單人營銷團隊，了解 SEO 分析中涉及的各種角色和職責仍然很重要。
SEO 分析的一些最重要的任務包括：
從各種來源收集數據
執行數據可視化
分析數據並提供書面見解
準備數據並向客戶報告
執行這些任務的可能是單個 SEO 分析師，或者您可以使用軟件來自動執行大部分任務，但通常，您需要多個團隊成員定期審查該數據。
選擇 SEO 分析的頻率
另一個有用的考慮因素是您的SEO機構跟踪 SEO 分析的頻率，您應該儘早決定。
根據營銷預算的大小，每周至少檢查一次您的SEO分析通常是有意義的。也就是說，如果您選擇使用分析SEO 報告工具，您可以每天、每週或每月自動向您和您的客戶發送關鍵指標，以便您始終了解最新數據。
第 2 步：設置正確的 SEO 分析工具
現在我們已經了解瞭如何為 SEO 分析做準備，是時候開始收集數據了。特別是，我們將在本節中設置和審查的工具包括：
Google Analytics（正在過渡到Google Analytics 4）
谷歌搜索控制台
谷歌分析
市場上有許多 SEO 分析工具，但由於我們通常嘗試在 Google 上進行排名，因此第一步幾乎總是設置 Google Analytics。
您可以將 Google Analytics（分析）視為一種工具，可以告訴您用戶訪問您的網站後做了什麼。這包括他們訪問了多少頁面，以及他們從哪個頁面退出，以及無數其他數據點。
以下是開始使用 Google Analytics（分析）的分步過程：
1.在google.com/analytics/創建一個帳戶或登錄現有帳戶 。
2.在您的帳戶中設置屬性。屬性代表 Analytics 將從中收集數據的網站或應用程序。要設置屬性，只需點擊“屬性”列下的“G4 設置助手”，如下所示。
3.點擊“開始”，然後點擊“創建屬性”。在此之後，請注意綠色的“已連接”文本，這表明您的 Google Property 已成功連接。
4.將 Google Analytics 跟踪代碼添加到您的網站，以便它可以收集數據。
為此，請點擊“管理”並選擇您的網站。在該屬性下，點擊跟踪信息 > 跟踪代碼以查找您的 Google Analytics ID。將此分析標籤添加到您的網站以了解每個網頁的執行情況。
5.現在您已經將跟踪代碼添加到您的網站或應用程序，下一步是在 Analytics 中設置“目標”。
目標是衡量您網站上重要事件的最佳方式，可以包括完成購買、收集電子郵件地址等內容。
了解有多少人完成了您設定的目標對於 SEO 分析至關重要，因為它提供了明確的投資回報率來評估您的SEO活動是否成功。
現在我們已經設置了 Google Analytics，讓我們看一下使用它進行 SEO 分析的幾種方法。特別是，一些改進搜索引擎優化的見解包括：
創建與 SEO 相關的目標：以下是SEO優化機構 LANCER 關於 SEO 相關目標的提示：
“我們喜歡使用 Google Analytics 中的反向目標路徑向我們的 SEO 客戶展示改進和添加內容如何促成最重要的因素：結果。這意味著您必須使用 Google Analytics 正確設置目標（表單填寫，點擊呼叫、銷售等）。從那裡，您可以看到哪些著陸頁帶來了最佳結果，以及人們在獲得最理想結果的過程中與哪些頁面互動最多；您的目標。”
查找表現最佳的頁面：定期查看表現最佳的頁面可以讓您找出優先優化哪些頁面是另一種有用的策略。您可以在 Google Analytics（分析）主頁上找到效果最好的頁面。
我們使用 AgencyAnalytics 儀表板生成器快速輕鬆地創建客戶儀表板模板，然後只需點擊幾下即可為每個新客戶複製它們。
谷歌搜索控制台
Google Search Console (GSC) 是來自 Google Suite 的另一個有用的 SEO 分析工具，它將自己描述為：
Search Console 工具和報告可幫助您衡量網站的搜索流量和性能、解決問題並使您的網站在 Google 搜索結果中脫穎而出
如前所述，Google Analytics 是一款出色的工具，可用於分析有人點擊您的網站後發生的一切。另一方面，GSC 對在有人點擊您的網站之前發生的所有事情提供深入分析（即當他們仍在搜索引擎中時）。
Google Search Console 的一些用例包括：
分析 Google 搜索中的展示次數、點擊次數和排名
確定哪些查詢將人們帶到您的網站
測試您網站的移動可用性
以及更多
現在讓我們看看設置它並為 SEO 分析做好準備的分步過程。
1.首先，您需要登錄Google Search Console——請記住，您應該使用設置 Google Analytics 時使用的同一帳戶登錄，以便同步兩者。
2.接下來點擊“添加屬性”並選擇添加域或 URL 前綴，如下所示：
3.接下來您需要驗證域名所有權。我們不會在本文中介紹驗證，但如果您選擇添加域，則需要 DNS 驗證，如果您使用 URL 前綴，還有其他幾種驗證方法。
一旦您將您的網站添加到 GSC，谷歌就會立即開始跟踪它的數據，即使您尚未驗證它也是如此。驗證您的網站後，您將可以訪問他們收集的所有數據。
何時使用 Google Search Console
您可以使用 Search Console 進行 SEO 的一些最常見方式包括：
提高表現不佳的關鍵字的排名：如果您在除第一或第二位置以外的任何位置排名，則還有改進的餘地。要在 Search Console 中查找表現不佳的關鍵字，請轉到“搜索結果”並打開位置數據和平均點擊率指標，如下所示。然後您可以向下滾動並為排名低於特定位置的任何關鍵字選擇一個過濾器。
提高關鍵字排名高的頁面的點擊率：即使您的頁面在搜索引擎中排名很高，下一個要優化的指標是點擊率低的頁面。同樣，要在 Search Console 中執行此操作，您可以在“搜索結果”報告中切換平均點擊率和排名數據，但這次您不想過濾排名較低的頁面。
以下是數字代理機構Searchant創始人關於 Google Search Console 的提示：
至少有一個容易被它忽略的快速技巧。如果您需要快速的 SEO“取勝”，請使用 Google Search Console 尋找關鍵字優化機會 – 尋找印象高但點擊率低的關鍵字。將您的頁面集中在這些頁面上，您就贏了。
不要迷失在 GSC 數據的海洋中；使用自動化儀表板快速查看正在發生的事情。通過註冊 14 天免費試用，在 AgencyAnalytics 上試用這個Google Search Console 儀表板。
第 3 步：SEO 分析報告
如果您擁有 SEO 代理機構或在 SEO 代理機構工作，您可能知道為客戶取得成果只是成功的一半。另一半是總結 SEO 活動的表現（通常針對非技術受眾）並以專業的方式呈現數據。
這就是 SEO 分析報告的用武之地。
由於從頭開始手動創建 SEO 報告通常是 SEO 專業人員不太喜歡的任務之一，我們建議使用可自動執行此過程的報告軟件。與 Goole Suite 不同，像這樣的SEO報告工具會產生一定的成本，但在大多數情況下，您為自己節省的時間（和麻煩）是非常值得的。
讓我們看一下您可以在 AgencyAnalytics 中用於 SEO 分析的一些工具、報告和儀表板。
SEO 分析的排名跟踪
您可以用來分析 SEO 效果的最強大工具之一是排名跟踪器。
您可能知道，有無數的排名因素會影響搜索引擎的排名，而且這些排名也在不斷變化。雖然 Google Search Console 確實為您提供關鍵字排名，但第三方排名跟踪器的主要好處之一是您可以監控多個搜索引擎（如 Google、Google 地圖和 Bing）的排名。
可用於 SEO 分析的排名跟踪器的其他一些核心功能包括：
監控多種語言和地點：如果您的客戶是在多個地點或使用多種語言開展業務的本地企業，則排名跟踪器允許您在郵政編碼、城市或國家級別的單個活動中添加任意數量的廣告活動。
競爭對手分析：除了監控您自己客戶的網站之外，還可以使用排名跟踪器來確定他們的競爭對手的排名，以確定新的排名機會。
高級 SEO 指標：除了搜索量和總結果等指標外，還跟踪更高級的指標，例如 mozRank、Page Authority、Domain Authority 和總反向連結。
現在我們知道瞭如何在SEO分析工作流程中使用排名跟踪器，讓我們看看如何使用 AgencyAnalytics 可視化並向客戶報告 SEO 結果。
數據可視化和報告
毫無疑問，Google 提供的分析工具對 SEO 非常有幫助，但它們的不足之處在於客戶報告。Google Suite 中的報告要求您結合使用 Google Analytics、Search Console，通常還需要結合 Data Studio（現為Looker Studio）。這種方法的問題在於，使用這些平台編譯和處理數據所花費的時間會迅速增加。
事實上，大多數客戶並不像技術營銷人員通常認為的那樣關心 SEO 活動的技術細節。相反，他們通常只想要一份簡單的報告和一份他們可以輕鬆理解的績效書面總結。
如果沒有視覺效果，很難向客戶解釋 SEO 服務的價值。並排使用網絡分析報告和 SEO 報告，有助於我們向客戶展示 SEO 和流量之間的相關性。
– Ruben Roel，調查員營銷總裁
為了簡化報告流程，AgencyAnalytics 預建了 SEO報告模板和儀表板模板。正如您從下圖中看到的那樣，您只需連接您的 Google Analytics 帳戶，然後就可以自動創建一個包含您的數據的儀表板。
特別是，AgencyAnalytics SEO 模板中的一些主要部分包括：
通過自然搜索進行的轉化：正如您在下面看到的，如果我們點擊“自然搜索”選項卡，我們可以看到轉化率，以及顯示隨時間變化的進度的圖表。
有機流量： SEO 分析中包含的另一個關鍵指標是有多少訪問者來自有機搜索流量，正如您在下面看到的，它被分解為每個流量來源。
關鍵字排名：了解總流量後，最好弄清楚哪些關鍵字正在推動點擊和轉化。正如您在下面看到的，自然搜索儀表板中的每個關鍵字都包含參與度、瀏覽量、轉化率等指標。
這些只是Google Analytics 儀表板模板中包含的一些指標。其他要包括的關鍵報告指標包括 SEO 排名變化、新的和丟失的反向連結、網站健康檢查分數、熱門登陸頁面以及 Google 上的評論數量。
需要整合來自不同來源的 SEO 數據？使用 AgencyAnalytics SEO 儀表板模板可以節省時間並輕鬆訪問 SEO 見解。
洞察與決策
在您收集了所有客戶的數據、分析了關鍵指標並使用數據可視化工具進行報告後，是時候使用這些見解來為下一階段的活動做出決策了。
在進入您的SEO活動的技術細節之前，向您的客戶展示這些見解和後續步驟的最佳方式之一是使用 SEO 報告摘要。
報告摘要通常應該非常簡單、簡短且易於閱讀，即使客戶對 SEO 一無所知。
使用可定制的營銷報告模板的主要好處是，您可以從多個來源中選擇重要的實時數據，並以即使不是技術人員也能理解的方式顯示。這使得代理機構與其客戶之間的關係成為一種雙贏的關係。
– Justin Hual， HIP Creative 聯合創始人兼首席運營官
特別是，我們建議提供以下指標的細分：
項目目標和 KPI
任務完成
結果概覽
下一步計劃
閱讀報告後，客戶應該確切地知道在此期間發生了什麼，以及您SEO計劃為實現他們的目標而採取的後續步驟。
使用 AgencyAnalytics SEO 報告獲取客戶的關鍵 SEO 見解。註冊14 天免費試用時使用此模板。
通過SEO報告平台，您可以選擇創建可以每天、每週或每月自動發送的 SEO 報告，或者您可以讓您的客戶訪問帶有個性化評論的白標儀表板，以便他們可以隨時訪問他們的數據。
SEO 分析：案例研究
如您所見，即使使用正確的工具，SEO 分析也可能需要大量工作。為了讓您了解為什麼它仍然值得您花時間，讓我們看一些使用SEO分析將他們的機構提升到一個新水平的人的案例研究。
LANCER SEO 如何簡化 KPI 報告並每年節省 15 萬美元
LANCER 是一家 SEO 機構，通過在搜索引擎的首頁上排名來幫助律師和律師事務所發展業務。
首席執行官 Chris Dreyer 一直在使用 Google Analytics，但主要挑戰之一是數據的佈局對於非 SEO 人員而言並不直觀。因此，他們的 SEO 分析師需要花費大量時間（每個月超過 240 小時）來編譯數據並進行準備，然後才能將其發送給客戶。
在 Chris 找到 AgencyAnalytics 並開始將其用於他們的報告後，他發現該軟件完成了過去需要兩到三名全職 SEO 分析師才能完成的任務，最終每年為他們節省超過 150,000 美元。
這是克里斯不得不說的：
“AgencyAnalytics 強大的SEO報告功能使生成 KPI 報告的耗時過程自動化，從根本上消除了對 SEO 分析師職位的需求。”
如何將數字整合數據從 6 種工具擴展為 1 種
另一個關於如何提高 SEO 分析效率的例子來自一家名為Dilate Digital的提供全方位服務的數字營銷機構。由於他們提供全方位服務，他們面臨的主要挑戰之一是從各種來源獲取數據，包括Twitter、Facebook、 Google Analytics 、 Search Console 和Google Ads。
這最終每個月都會佔用大量時間，因此他們開始尋找分析解決方案。在試用 AgencyAnalytics 之後，這位 CEO 意識到他所要做的就是連接客戶的產品組合（社交媒體、Search Console 信息、廣告活動等），他們的所有數據都可以在一個平台上使用。
因此，借助 SEO、PPC、社交、電子郵件、評論和呼叫跟踪的儀表板和自定義報告選項，他們能夠將報告效率提高 50%。
以下是創始人不得不說的話：
“我們主要將 AgencyAnalytics 用於 SEO 和 Google Ads 指標。我們跟踪關鍵字排名、反向連結、信任流、引用流和網站錯誤。我們還跟踪廣告支出和每次獲取成本。我們衡量的其他內容包括社交指標、Google 我的業務列表和來自所有來源的流量——付費的、自然的和推薦的。”
制定跟踪 SEO 分析的策略
每當您分析來自搜索引擎的數據時，有無數工具可用，但由於我們通常嘗試在 Google 中排名，因此從 Google Analytics 和 Google Search Console 開始是有意義的。
作為 SEO 專業人士，困難的部分通常不是自己學習如何使用 Google Analytics 或 Search Console，而是弄清楚如何有效地分析數據並將其呈現給客戶。
使用KPI 報告工具進行 SEO的好處之一是，您可以根據需要整合來自任意多個來源的數據，然後從單個儀表板或 AgencyAnalytics 上的報告輕鬆訪問它們。
創建白標報告以匹配您機構的品牌，或構建您自己的自定義客戶儀表板。就這麼簡單！
