TikTok品牌戰略與設計
TikTok 憑藉新一代創意獲得新的全球品牌
TikTok 於 2018 年在全球範圍內推出，引發了大量奇怪而精彩的短視頻內容。TikTok 及其新一代創作者正在塑造一種全新的創意類型。
從那時起，TikTok 的增長呈指數級增長。在短短兩年內，它的下載量就超過了 20 億次，並在封鎖期間成為人們生活中重要的支持部分。
隨著 TikTok 兩歲了，全世界的目光都注視著它，它知道是時候將事情提升到一個新的水平了。
它最初因跳舞和假唱而在年輕人中廣受歡迎，但它與所有年齡段的人的相關性越來越大——從遊戲到教育的各種活動。用 TikTok 的話來說，它需要“變老”並建立一個品牌，以反映應用程序上創作者和用戶的驚人多樣性。
兩次不一樣的體驗
我們與 TikTok 合作創建了新的品牌標識和創作者戰略。
新身份有助於帶來連貫性和一致性。但它也需要保留讓 TikTok 如此神奇的青春活力和不斷運動。因此，我們的核心理念是創造一種感覺“永遠不會有兩次相同”的身份——不斷地為意想不到的事物服務。
然後，我們使用新的全球標識為“It Starts on TikTok”全球活動開發了一個活動框架：TikTok 迄今為止最大的活動。該活動旨在支持 TikTok 的新全球創作者基金，展示了 TikTok 創作者的多樣性和活力以及他們的創造力對文化的“多米諾骨牌效應”。’It Starts on TikTok’ 在世界各地的電視、戶外和數字媒體中由我們創作和製作
創造力和創造者的慶典
我們的新創作者戰略幫助 TikTok 建立了一個獨特的主張，能夠激發潛在和現有創作者的興趣，並抵禦來自山寨產品的日益激烈的競爭。
它灌輸了作為 TikTok 創作者的自豪感和社區感，並使該平台成為發現、分享甚至將創造力轉化為職業的地方的可信度。
該活動將這一重點放在創作者和新身份上。它精美地突出了 TikTok 上創意人士的多元化世界，以及他們如何包容和激勵他人進行創作和成長。
“新的品牌和活動標識在創造力和一致性之間取得了我們所需的完美平衡——幫助我們的品牌成熟，同時也忠於我們令人難以置信的創意精神。”
結論
“LANCER 帶來的正是像 TikTok 這樣快速增長的品牌所需要的那種樂觀和體驗。 Wolff Olins 從未被我們閃電般的速度、對品牌的高調媒體審查或我們對這項工作所感受到的責任的沉重影響，勇敢地迎接了挑戰。”
