15 2 月
應用商店優化 (ASO) 可能會讓人不知所措。有多種排名因素——從關鍵字和創意到評級、下載速度和保留——都會對您的APP應用程序的可見性產生影響。衡量你辛勤工作的影響是另一個難以解決的難題。那你會從哪裡開始？讓我們向您展示如何通過循序漸進的方法改進您的 ASO 策略。
ASO 策略是規劃、概述和實施步驟以提高APP應用程序在應用程序商店中的知名度的過程，目的是增加自然APP下載量。在這裡，我們說明了創建有效的 ASO 策略應遵循的 6 個步驟：
目錄
1.定義您的目標和 KPI
首先，要了解大局，您必須設置 ASO 優先級、目標和 KPI。
ASO 目標和 KPI 的示例包括：
- 將關鍵字可見性提高 35%
- APP頁面轉化率提高 20%
- 雙重評論，同時保持 4.5 評級
- 將亞太地區國家/地區的APP應用程序列表本地化並達到最相關關鍵字的前 10 名排名
了解為什麼有效的 ASO 策略對您的APP增長至關重要
2.審視你目前的表現
一旦確定了主要目標，您就必須了解自己目前所處的位置——尤其是在關鍵字優化方面。您的元數據目前如何運作？您是否為當前定位的關鍵字排名？他們是否提高了您的App銷量和下載量？
這種研究非常重要，因為它可以確保您不會刪除當前推動App下載量的關鍵字，同時替換那些您缺乏可見性的關鍵字。
要審核您當前的性能，您需要像 AppTweak 這樣的 ASO 工具。我們將使用來自 Spot Hero 的簡單示例來解釋此步驟的重要性。
在 Apple App Store 上，Spot Hero 目前在其元數據中定位關鍵字，包括“停車”、“查找”、“車庫”和“機場”。從他們的排名和關鍵字安裝量來看，我們可以看到關鍵字“車庫”（和“查找車庫”）為App帶來的可見度和下載量非常小，這表明 Spot Hero 應該考慮替換“車庫”。另一方面，關鍵字“parking”、“airport”和“find”效果很好，不應更換以避免排名下降。
即使 Spot Hero 在他們的副標題中定位了關鍵詞“車庫”，這個關鍵詞也不會為該App帶來任何下載。因此，Spot Hero 應該考慮更換這個關鍵詞。
雖然您定位的關鍵字在 ASO 中起著舉足輕重的作用，但在優化您的應用商店列表時，您不應忽視許多其他排名因素。
3.審查競爭對手的策略、更新和 A/B 測試
在製定自己的ASO戰略之前，先看看競爭對手一直在做什麼，並嘗試了解哪些對他們有用，哪些沒有。仔細分析競爭對手的策略可以為您提供自己的想法並幫助您避免陷阱。這適用於關鍵字優化和創意優化。
為了展示您可以從競爭性研究中推斷出的信息類型，我們將更深入地研究“帝國與謎題”中的圖標更新：
- 首先，測試圖標的主題。根據未來的更新，第一個圖標（專注於主角）似乎是表現最好的。
- 接下來，他們測試了是否從圖標中刪除品牌名稱。
- 然後他們測試了是否在圖標中添加三消寶石以加強對遊戲類型（三消益智遊戲）的理解。
- 很可能是圖標中寶石的加入對轉化率影響很大；在下一輪創意中，遊戲測試了一個更加註重寶石的版本。
4.準備元數據更新
現在您已經完成ASO審核並審查了競爭對手的ASO策略，是時候創建高質量的更新了。
在準備文本元數據更改時，從仔細的關鍵字研究開始很重要。找出用戶在應用商店中搜索時最常使用的關鍵字，發現哪些關鍵字正在推動競爭對手的APP下載，並選擇您的APP最有可能獲得排名的相關關鍵字。
使用 AppTweak 的關鍵詞研究工具，您可以找到機會關鍵詞——您的競爭對手排名但您的APP沒有排名的關鍵詞。
在設計新的創意更新時，請仔細研究您所在類別的趨勢和最佳做法。最常用的調色板是什麼？您所在類別的APP和遊戲APP是否有橫屏或豎屏？其他人提出了什麼價值主張？
AppTweak 的調色板分析表明應用程序在其圖標中最常使用的顏色。
5.定義更新時間表
在開始實施元數據更新之前，建立時間表很重要。此步驟對於幫助您衡量 ASO 工作的影響至關重要，因為有許多內部和外部因素會影響APP下載。
因此，切勿同時實施創意和關鍵字更新。否則，您將無法確定轉化率的提高是由於關鍵字可見性的提高還是由於創意優化。另外，確保在更新之間留出足夠的時間。我們通常建議在每次更新之間等待 3-4 週。這使您有足夠的時間收集足夠的數據來評估創意更新的效果。此外，應用商店的算法需要大約 3-4 週的時間來全面評估您的App關鍵字更改並更新您的APP排名。
在定義更新時間表時，您應該與 UA 和產品團隊協調，以便入口漏斗的每一步都保持一致，並且所有的努力都能獲得最大的牽引力。確保每個團隊彼此保持距離，以便每個團隊都可以衡量他們提交的更改的影響。例如，Apple 和 Google 應用商店都不會區分自然搜索下載和付費搜索下載。這意味著，如果您同時更新關鍵字和增加 ASA 預算，您將無法全面評估 ASO 工作的有機提升。
有關APP元數據更新頻率的更多信息
6.實施、衡量、監控、迭代
在 Google Play 商店中，您可以選擇先對您的APP更新進行 A/B 測試，然後再完全實施它們（遊戲APP更新除外）。當您創建 A/B 測試時，Google 會將您的受眾分成不同的樣本，向他們展示不同的版本並衡量每個版本的表現。因此，數據可以指導您決定實施哪個版本，而不是個人喜好。
ASO優化是一個長期過程。實施APP更新後，您需要仔細監控APP性能並相應地迭代更新。此外，新人和算法更新可能會不時改變APP排名。為了保持您的APP知名度，監控排名並根據需要進行調整非常重要。
專家提示
在製定有效的 ASO 策略時，您還必須定期監控可能影響您在應用商店中的表現的最新 ASO 趨勢。
長話短說
要創建有效的 ASO 策略以增加自然APP下載量，您應該遵循以下循序漸進的方法：
- 定義目標和 KPI
- 審計當前績效
- 審查競爭對手的策略
- 準備元數據更新
- 定義更新時間表
- 實施、衡量、監控、迭代
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