07 2 月
SEO優化不僅在幫助目標受眾找到博客文章、網頁和營銷材料方面很重要。這也是讓您的產品描述流行起來的關鍵。
產品說明不僅僅是讓您的潛在客戶了解他們需要了解有關您所販售商品的信息的一種方式。
這是讓某人相信您的產品確實是他們一直在尋找的解決方案的絕好機會。
它們也是提升您網站的搜索引擎優化、提高您的 SERP 排名以及改善您的網站帶來的整體用戶體驗的絕佳機會。
以下是您需要了解的內容，才能製作出令人驚嘆的 SEO 產品描述，並切中要害。
目錄
什麼是 SEO 產品描述？
SEO 產品描述是在考慮最佳 SEO 實踐的情況下編寫的產品描述。
SEO（搜索引擎優化）是一種修改和改進網站、頁面或個別網頁內容以最大化其在相關 SERP（搜索引擎結果頁面）上的潛在排名的做法。
促成良好 SEO 的因素有很多，但大多數歸結為提供更好、更相關的整體用戶體驗。網站組織得更好，內容編寫時考慮到了易讀性，等等。
在描述方面，沒有具體的長度要求才能有效。
如果您不希望 Google 截斷您的內容，您可以將您的內容限制在 160 個字符以內——就像您對元描述所做的那樣。
然而，一些銷售更複雜產品或服務的品牌可能會選擇將描述擴展到幾百個字。
為什麼產品描述對 SEO 很重要？
如今，電商購物不僅僅是一種便利。
它是現代消費者體驗的重要組成部分，許多人依靠它來購買他們想要和需要的東西。
千禧一代尤其如此，因為他們中約有53%的人大部分時間都在網上購物。
這意味著出色的 SEO 產品描述對於任何希望促進銷售、贏得客戶並取得成功的數字時代企業來說都是必不可少的。
下面仔細看看為什麼它們很重要。
更好的搜索排名
大多數營銷人員和 SEO 專業人員將他們的大部分 SEO 工作集中在登錄頁面上，但全面優化您的產品頁面也至關重要。SEO 產品描述提高了您獲得令人印象深刻的搜索排名的機會。
改善用戶體驗
自互聯網和網上購物的早期以來，像谷歌這樣的搜索引擎已經取得了長足的進步。
如果你真的想提高你的搜索排名，選擇正確的關鍵詞是不夠的。
您的頁面需要在各個層面提供優質的用戶體驗，而高質量、完全優化的產品頁面有助於實現這一目標。
更高的轉化率
您的產品描述優化得越好，搜索查詢就越有可能在正確的時間為正確的消費者提供服務——在他們真正準備好轉換的那一刻。
這意味著更高質量的潛在客戶、更高的轉化率和飆升的利潤。
產品描述會影響 SEO 嗎？
人們可能會認為一個簡單、敷衍了事的產品描述沒有像長篇博文或獨立網頁那樣具有相同的 SEO 權重，但你不應該這樣做。
產品描述仍然是網絡內容，因此必須牢記當今最佳 SEO 實踐來處理它們。在為您的網站集思廣益 SEO 產品描述時，需要考慮以下幾點。
為搜索引擎寫作意味著為人們寫作
由於大多數消費者實際上只會瀏覽產品說明（當他們閱讀產品說明時），因此許多數字營銷人員傾向於在撰寫產品說明時考慮到谷歌，而不是他們的客戶。但請記住，Google 的職責是提供滿足真實、活生生的人們尋找答案的需求的搜索結果。
這意味著創建 SEO 產品描述以驅動搜索引擎結果的最佳方法是首先為人們寫作。告訴消費者他們需要了解您的產品的哪些信息，Google 會很樂意按照您的方式發送給他們。
功能和優點不是一回事
無效的 SEO 產品描述往往過分關注功能，甚至幾乎不涉及好處（如果它根本提到它們的話）。然而，許多數字營銷人員看不出兩者之間的區別。
功能是信息片段，如測量值，也可能是模糊的製造商副本，承諾一般的積極因素，如卓越的質量或快速的物流。另一方面，好處包括客戶在購買該特定產品時將享受的獨特優勢和津貼。
像谷歌這樣的搜索引擎希望看到您談論好處，而不是簡單地重複在一百萬個其他網站上張貼相同製造商的陳詞濫調。
重複的內容仍然是一個巨大的禁忌
到目前為止，大多數數字營銷人員和 SEO 內容創建者都知道重複內容只會損害最好、最徹底的 SEO 工作。關於您的產品描述和其他任何事情都是如此。
因此，抵制簡單地在多個產品頁面上複製和粘貼全部或部分描述的誘惑。您的客戶可能不會注意到或不在意，但是當搜索機器人到達為您的網站編制索引時，這可能會給搜索機器人帶來重大問題。
所以，是的。產品描述確實會影響您的 SEO 工作– 有時會產生巨大影響 – 因此像對待其他內容一樣謹慎對待它們非常重要。
如何將 SEO 添加到我的產品描述中？
無論您是要編寫自己的產品描述、將任務交給員工，還是將工作外包給自由撰稿人，重要的是要了解什麼是好的 SEO 產品描述。這裡有一些技巧可以更好地優化你的。
考慮一下結構
產品描述不是給觀眾寫小說關於你的產品有多棒的地方。消費者不會閱讀產品說明，而是會瀏覽它們以找到他們正在尋找的確切信息。
也就是說，您的 SEO 產品描述越容易瀏覽，就越好。使用簡短、簡潔的句子。使用標題、換行符、項目符號列表和（在適當的情況下）圖片等元素分解文本。
明智地使用智能關鍵字
選擇很有可能幫助您的產品頁面排名的關鍵字和搜索詞組。自然地，沒有人會阻止您使用競爭激烈的關鍵字，但是您會通過經常搜索且競爭激烈的示例獲得更好的結果。
永遠不要用關鍵字填充您的描述。取而代之的是，在感覺自然舒適的上下文中將它們散佈在整個文本中。不要忘記將它們添加到標題、URL 和元數據中，並在需要時將相關頁面連結在一起。
讓你的話有價值
請記住，人們不會以喜歡的創意作家的個人文章或有用的博客文章來回答他們已經有一段時間的緊迫問題的方式來使用 SEO 產品描述。他們會掃描內容以查找他們需要了解的內容，然後他們可能會閱讀該部分。
SEO 產品描述不是冗長或過多的地方，因為您可能會失去讀者。堅持有意義、權威的寫作，直截了當並達到其目的。
SEO 產品說明應該多長？
在針對 Google 和其他搜索引擎進行優化時，內容長度是一個需要考慮的重要因素。同樣，重要的是不要假設該規則不適用於產品描述，因為它絕對適用。
然而，對於產品描述應該多長才能獲得好的結果和推動銷售，並沒有硬性規定。適用於一個示例的方法可能不適合另一個示例。那麼你怎麼知道你的SEO產品描述需要多長時間呢？
考慮您的目標受眾的需求，並以此為指導。普通消費者對您的產品好處的了解程度如何？這將決定他們需要多少說服力才能觸發購買，而這反過來又會告訴您製作內容的時間。
高認知買家
有些產品幾乎是每個人都使用過或購買過的東西。示例包括衛生紙和牙膏等家庭必需品或襪子或 T 恤等常用衣物。
人們已經了解這些產品，並意識到一種選擇可能比另一種選擇具有的產品優勢。他們不需要產品設計用途的完整概要，最好簡明扼要。
認知度低的買家
這些購買者在市場上購買的產品對於目標受眾的許多成員來說可能更複雜、更不常見或全新。一些消費者可能完全沒有意識到他們需要它這一事實。示例可能包括軟件即服務(SaaS) 產品或高級護膚品。
這些買家在被說服購買之前確實需要更多地了解產品。讓事情盡可能簡短，但要盡可能地進行描述，以使客戶快速了解產品的功能以及他們為什麼需要它。
換句話說，產品描述的長度應該始終符合客戶的需求。他們需要了解您的產品才能說服他們購買的次數越少，您的描述就應該越短。
為了比較起見，請考慮在為博客或獨立網頁創建標準內容時長度是如何工作的。主題越複雜，根據最佳 SEO 實踐，內容應該越長。
您如何撰寫產品描述？
那麼理想產品描述的剖析是什麼樣的呢？同樣，這將取決於產品、消費者意識的平均水平，以及消費者在購買者旅程中所處的位置。但為了獲得最佳效果，請牢記以下提示。
標題和副標題
與標準 Web 內容一樣，標題和副標題等元素在 SEO 產品描述方面很重要。這意味著它們的結構也很重要。
- 標題應該是描述性的，但要簡明扼要，並且只包含您的目標關鍵字一次。
- 永遠不要滿足於隨機生成的URL，它只不過是一堆隨機字符。通過使用實際單詞（包括您的關鍵字）來優化它。用連字符或下劃線分隔單詞。
- 對於中等長度或較長的描述，請使用副標題來組織和分解您的內容。在有意義時使用關鍵字。
您還應該嘗試在標題標籤、元描述和替代圖像標籤中使用您的目標關鍵字，以確保涵蓋所有基礎。
正文
這是您的描述的核心——將與您的實際消費者產生共鳴（或不產生共鳴）並幫助他們決定是否購買的部分。同樣，讓相關的買家意識水平決定長度。還：
- 通過關注好處而不是功能來使您的話有意義。
- 避免使用過於推銷員式或促銷性的語言。
- 不要使用填充語言或不必要的詞。保持簡潔。
- 使用短句——不超過二十個單詞。
通過將關鍵賣點或必知信息組織到項目符號列表中，使內容易於瀏覽。並用圖片、換行符、圖形和類似選項分解較長的內容塊。
呼籲採取行動
人們需要（並且更願意）在閱讀完一段內容後被準確告知對他們的期望，即使這只是產品描述。以快速回顧結束，然後明確呼籲採取行動。
將“添加到購物車”或“立即購買”按鈕放在容易看到的位置，並儘可能靠近描述的末尾。
撰寫最佳 SEO 產品說明的 9 個技巧
準備好了解創建出色的 SEO 產品描述以贏得客戶和完成銷售的來龍去脈了嗎？以下是您在撰寫時要牢記的一些關鍵提示。
1.了解你的目標受眾
請記住，有效的 SEO 產品描述不僅僅是將正確的關鍵字插入您的副本。
它們是關於在人的層面上吸引你想要達到的觀眾。但在為目標受眾寫作之前，您需要確切地知道他們是誰。
首先深入了解您當前的客戶群。
他們屬於哪些人口統計數據，他們作為買家的行為告訴您什麼？
然後通過對競爭對手的目標人群、消費者調查和類似方法的額外研究來補充您的發現。
2.了解最佳 SEO 實踐
編寫出色的 SEO 內容的基礎知識肯定也適用於產品描述，因此了解它們很重要。
以下是使用它們創建會唱歌的產品頁面的一些提示：
- 確保您的描述清晰、有用且簡潔。開門見山。
- 避免使用重複內容，即使是您自己的內容，因為這是 SEO 禁忌。
- 不要用關鍵字過多地填充您的產品頁面。這會使搜索引擎和您的客戶感到困惑。
- 確保您的產品頁面自適應、快速且適合移動設備。
3.寫下你的理想客戶
編寫真正能引起讀者共鳴的任何類型的網絡內容（包括產品描述）的關鍵是，就像您在直接與特定的人交談一樣。
當你試圖同時向所有人講話時，你的文章可能會給人留下模糊和無趣的印象。
相反，在編寫您的 SEO 產品描述時，請牢記您的理想客戶。（買家角色在這方面非常有幫助。）
以第二人稱寫作（使用“你”一詞），並使用對話式語言幫助聽眾理解你的文字。
4.明智地選擇關鍵詞
在編寫有效的 SEO 產品描述時，關鍵字可能不是最重要的，但如果您認真對待排名，它們仍然是絕對必要的。
明智的關鍵字選擇可幫助 Google 更好地理解您的網頁並將它們提供給合適的用戶。
從一輪徹底的關鍵字研究開始。（正確的關鍵字研究工具可能很有價值。）
根據以下因素做出選擇：
- 有多少搜索引擎用戶搜索該詞或短語（搜索量）。
- 對該關鍵字進行排名的難易程度。
- 有多少相關術語非常適合您的內容（如長尾關鍵詞）。
長尾關鍵詞是特別明智的 SEO 選擇。搜索短語越長，用戶意圖越具體，您的內容就越有可能適合。
5.了解如何放置關鍵詞
選擇關鍵字後，您就完成了一半，但您還需要知道如何放置它們以獲得最佳結果。
再次強調，注意不要用關鍵字過多地填充您的描述，因為在處理短內容時很容易過度。
相反，請專注於在最能幫助您的地方使用關鍵字。例如，嘗試在以下地方各使用一次：
- 網頁網址
- 舊圖像標記
- 產品描述標題
然後通過在正文中多使用一次或兩次關鍵字來很好地解決問題。
6.撰寫以利益為中心的文案
在撰寫自己的產品時，缺乏熱情很少成為公司和營銷人員的問題。
然而，許多人傾向於對錯誤的事情充滿熱情。想想技術規格列表、模糊的產品特性和其他類似的細節。
雖然確保消費者可以獲得有關產品的規格和事實信息絕對重要，但吸引觀眾注意力的關鍵是以利益為中心的文案。
該產品將如何改善他們的生活、解決他們的痛點或讓事情變得更輕鬆？
也就是說，是的，您需要讓客戶知道產品帶來了哪些功能。但是您需要通過解釋這些功能的好處來做到這一點。
查看Huckberry的這個示例：
7.避開填充文案
當撰稿人對產品說明中接下來要說的內容感到困惑時，他們冒著求助於填充文案的風險。
想想像“質量好”或“價格實惠”這樣的短語——幾乎任何公司都會對他們銷售的任何產品說這些話。
這些短語聽起來像是應該使 SEO 產品描述更強大的陳述，但實際上它們會因為失去讀者的注意力而使它們變得更弱。
通過使用細節來談論您的產品來避免這種反應。
例如，您不必直接提及質量即可給人以觀眾正在閱讀優質產品的印象。
您可以通過將一雙鞋描述為手工縫製或將智能手機外殼描述為防水來同樣輕鬆（且更有效）地做到這一點。
8.個性化您的頁面副本
個性化的客戶體驗對當今的消費者來說意義重大。
究竟有多大？如此之大，以至於44% 的購物者表示他們願意切換到另一個品牌，該品牌提供比他們目前使用的品牌更個性化的體驗。
也就是說，使 SEO 產品描述更有效的一種簡單方法是使副本更加個性化，更好地幫助您的目標受眾感覺您是專門為他們編寫的。
做到這一點的方法包括在有意義的時候向您的副本添加位置，並為客戶可能感興趣的其他產品提供建議。
9.添加明確的號召性用語
每個著陸頁都應包含明確的號召性用語，產品頁面也不例外。
它有助於闡明您希望人們接下來做什麼，並鼓勵他們當場實際轉換，而不是點擊離開“考慮一下”一段時間。
仔細考慮您將 CTA 放置在產品頁面上的位置，謹慎選擇您使用的詞語，並確保您包含的任何其他視覺元素（如彩色按鈕）支持您希望讀者做出的決定。
