08 3 月
通過初學者指南學習 SEO 基礎知識，即使您的祖母也會理解
你想學習 SEO 但不知道從哪裡開始？閱讀我們針對初學者的完整 SEO 指南，了解您自己進行搜索引擎優化所需了解的一切！作為獎勵，您可以參加簡短的測試並獲得免費的 SEO 證書！
章節導航
- 什麼是搜索引擎優化？
- SEO簡而言之
- 有用的詞彙
- 常見問題
什麼是搜索引擎優化？
搜索引擎優化 (SEO) 是一個優化您網站的過程，其目標是提高您在搜索結果中的排名並獲得更多的自然（非付費）流量。
搜索引擎優化的歷史可以追溯到 90 年代搜索引擎首次出現的時候。如今，它是一項必不可少的營銷策略，也是一個不斷發展的行業。
搜索引擎優化只關注自然搜索結果，不包括 PPC 優化。SEO 和 PPC 都是搜索引擎營銷的一部分。
互聯網用戶在搜索某些東西時會使用搜索引擎。
你想提供這個問題的答案。無論您是銷售產品或服務、寫博客還是其他任何東西，搜索引擎優化都是每個網站所有者都必須要做的。
簡而言之：
SEO 是您為使 Google 將您的網站視為優質來源並針對您所需的搜索查詢將其排名更高而採取的所有措施。
注意： 雖然 SEO 代表“搜索引擎優化”，但在目前谷歌的主導地位下，我們可以簡單地使用“谷歌優化”這個詞。
這就是為什麼本指南中的所有提示和技術主要是關於谷歌 SEO 的，儘管許多東西是通用的並且適用於任何其他搜索引擎的優化。
SEO簡而言之
您無需了解 Google 用於對您的網站進行排名的所有因素和確切算法。但是您需要涵蓋 SEO 的關鍵組成部分才能成功。
理解三個最重要因素的簡單方法是想像一碗湯——SEO 湯。
SEO有三個關鍵方面：
- 技術資料——碗代表您需要涵蓋的所有技術方面（通常稱為技術或頁面 SEO）。沒有合適的碗，就沒有東西盛湯。
- 偉大的內容——湯代表你網站的內容——最重要的部分。低質量的內容=沒有排名，就這麼簡單。
- 高質量的反向鏈接——調味料代表了增加您網站權威的反向鏈接。您可以擁有出色的內容和完美優化的網站，但最終，您需要通過獲得高質量的反向鏈接來獲得權威——這是使您的 SEO 湯完美的最後一個要素。
在接下來的章節中，我們將從實踐的角度來了解所有這些方面。
有用的詞彙
一旦您開始深入研究 SEO，您就會遇到一些試圖對其各個方面或方法進行分類的常用術語，即：
- 站內搜索引擎優化和站外搜索引擎優化
- 黑帽SEO和白帽SEO
儘管從實際的角度來看它們並不那麼重要，但了解它們的含義是件好事。
站內搜索引擎優化和站外搜索引擎優化
頁面上和頁面外 SEO 術語根據您是否在網站上執行對 SEO 活動進行分類
頁面搜索引擎優化是您在網站上可以做的一切——從內容優化到技術方面。
- 關鍵詞研究
- 內容優化
- 標題標籤優化
- 頁面性能優化
- 內部鏈接
目標是提供完美的內容和用戶體驗，同時向搜索引擎展示頁面的內容。
注意：頁面搜索引擎優化和技術搜索引擎優化這兩個術語有時可以互換使用，有時用於區分與內容相關的優化（例如標題標籤）和麵向技術的優化（例如頁面速度）。
頁外搜索引擎優化主要是關於獲得高質量的反向鏈接，以向搜索引擎展示您的網站具有權威和價值。鏈接構建可能涉及以下技術：
- 客座博客
- 電子郵件外展
- 斷開的鏈接建設
頁外 SEO 還與在線營銷的其他領域密切相關，例如社交媒體營銷和品牌推廣，這對建立您網站的信任和權威有間接影響。
請記住，成功的 SEO 策略包括頁內和頁外 SEO 活動。
白帽 SEO 與黑帽 SEO
黑帽和白帽起源於西方電影。他們代表壞人和好人。
在 SEO 中，這些術語用於描述兩組 SEO——遵守 Google 網站管理員指南規定的規則的人和不遵守規則的 人。
黑帽 SEO是一組不道德（通常是垃圾信息）的做法，用於提高網站的排名。
這些技術可以讓您在短時間內到達搜索結果的頂部，但是，搜索引擎很可能遲早會懲罰和禁止該網站。
另一方面，白帽 SEO是指所有遵守準則和規則的常規 SEO 技術。這是一項長期戰略，其中良好的排名是良好優化、優質內容和面向用戶的方法的副產品。
雖然 SEO 專家同意“白帽”是要走的路，但對各種鏈接構建技術（包括鏈接購買）的可接受性有不同的看法。
經常問的問題
我可以自己做SEO嗎？
搜索引擎優化並不容易。但這也不是火箭科學。
有些事情你可以立即實施，有些概念需要更多的時間和精力。所以是的，你可以自己做 SEO。
唯一的問題是您是否願意花一些時間來學習 SEO 的所有方面，或者您會聘請專業人士並將時間花在其他方面。
我如何學習SEO？
學習 SEO 需要做以下幾件事：
- 閱讀可靠的資源
- 獲得動手經驗
- 不要害怕實驗
- 要有足夠的耐心（SEO是一場馬拉松，而不是短跑）
實施本指南中的內容是一個很好的開始🙂
學習SEO需要多長時間？
為了回答這個問題，我們將使用 SEO 專家對幾乎所有 SEO 問題的共同回答：視情況而定。
雖然了解基礎知識不會花費您超過幾週的時間，但實際掌握這門學科在很大程度上取決於練習，這是幾個月甚至幾年的問題。
最後但並非最不重要的一點是，SEO 一直在發展。您應該始終保持學習並隨時了解最新的更新、實驗和發現。
我需要SEO工具嗎？
如果您認真對待 SEO，則不應忽視各種 SEO 工具提供的有用數據和見解。它們為您提供了巨大的競爭優勢並節省了大量時間。
以下是每個網站所有者都應使用的一些基本 SEO 工具：
- 谷歌搜索控制台
- 流量分析工具（例如Google Analytics）
- 關鍵字研究工具（例如KWFinder）
- 反向鏈接分析工具（例如LinkMiner）
- 排名跟踪器（例如SERPWatcher）
SEO死了嗎？
當人們使用“SEO 已死”這句話時，他們通常的意思是“10 年前使用的欺騙 Google 算法的垃圾郵件嘗試已死”。
除此之外，搜索引擎優化是一項重要的營銷策略和一個不斷發展的行業。
第 2 章
搜索引擎
在本 SEO 指南的第 2 章中，您將了解什麼是搜索引擎、它們的工作原理以及 Google 中最重要的 SEO 排名因素是什麼。
章節導航
- 什麼是搜索引擎？
- 搜索引擎的工作原理
- 谷歌算法
- 排名因素
什麼是搜索引擎？
搜索引擎是一種在線工具，可以幫助人們在互聯網上查找信息。一個典型的例子？谷歌。
事實是，谷歌也可能是你需要知道的唯一例子。看看全球搜索引擎市場份額的圖表（數據來自Statcounter）：
因此，當我們在本指南中談論搜索引擎時，我們主要指的是 Google。其他搜索引擎的工作原理類似，只要您的網站針對 Google 進行了優化，您也應該為其他人設置。
提示： 在我們關於此主題的 SEOpedia 文章中了解有關最受歡迎的搜索引擎的更多信息。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎工作的過程包括以下主要步驟：
- 爬行
- 索引
- 挑選結果
…最後，向用戶顯示搜索結果。
該過程如下所示：
爬行
爬行是搜索引擎連續掃描所有互聯網網頁的過程。
他們使用小程序（稱為爬蟲或機器人）來跟踪所有超鏈接並發現新頁面（以及對他們之前發現的頁面的更新）。
谷歌網站管理員趨勢分析師 Martin Splitt非常簡單地描述了爬取過程：
“我們從一些 URL 開始，然後基本上從那裡跟隨鏈接。所以我們基本上是通過互聯網（一個）一頁一頁地爬行，或多或少。”
索引
一旦網站被抓取，信息就會被編入索引。搜索引擎嘗試分析和理解頁面，對它們進行分類，並將它們存儲在索引中。
搜索引擎索引基本上 是所有已抓取網站的巨大庫，其目的只有一個——了解它們並將它們用作搜索結果。
提示：如果你想知道你的頁面是否被抓取和索引，你可以簡單地去你的谷歌搜索控制台（更多關於上一章的工具）並使用 URL 檢查工具：
您會看到上次抓取該網頁的時間，以及 Google 可能對您的網頁存在的任何潛在抓取和索引編制問題的警告。
在我們關於抓取和索引的詳細文章中閱讀更多信息。
挑選結果
一旦互聯網用戶提交搜索查詢，搜索引擎就會挖掘索引並提取最佳結果。結果列表稱為SERP（搜索引擎結果頁面）。
在以下段落中，我們將仔細研究 Google 的搜索算法。
谷歌算法
谷歌的搜索算法被用作一個總稱，指的是谷歌用來對網站進行排名的所有單個算法、機器學習系統和技術。
為了提供最佳結果，他們考慮了各種因素，即：
- 查詢的含義——搜索引擎需要了解用戶到底在搜索什麼
- 頁面的相關性——頁面必須與搜索查詢相關
- 內容質量– 搜索引擎試圖在內容質量方面選擇最佳結果
- 頁面的可用性——頁面也應該是可用的（在可訪問性、可讀性、安全性等方面）
- 上下文和設置——最後但並非最不重要的一點是，考慮用戶的位置、設置和搜索歷史
與任何其他復雜系統一樣，谷歌算法需要定期更新和調整。
除了每天發生的次要算法更新外，谷歌通常每年都會進行幾次核心算法更新。
它們由 Google 正式宣布，並在 SEO 社區中引起了轟動。
瀏覽最重要的核心算法更新列表（例如Panda、Penguin、Hummingbird等）可能是快速了解 Google 搜索和 SEO 多年來如何發展的好方法。
要了解更多信息，請閱讀我們關於Google 算法的詳細文章。
搜索質量評估者
除了算法，谷歌還使用人工數據輸入。
有數千名稱為搜索質量評估員的外部 Google 員工遵循嚴格的準則（向公眾提供），評估實際搜索結果並對排名頁面的質量進行評級。
經受這種嚴格評估的頁面的一個典型示例是所謂的YMYL（你的錢，你的生活）頁面——處理可能影響某人幸福、健康、安全或財務狀況的重要主題的頁面。
質量評估者不直接影響排名，但他們的數據用於改進搜索算法。
排名因素
當然，搜索引擎會對其算法的精確計算保密。儘管如此，許多排名因素是眾所周知的。
排名因素是 SEO 世界中一個非常熱門的話題。
其中許多已被谷歌正式確認，但許多仍處於推測和理論領域。從實踐的角度來看，重要的是要關注已證明有影響的因素，但也要努力在所有領域保持“好成績”。
當然，並不是人們認為的所有排名因素都被搜索引擎實際使用（如果某些東西與更高的排名相關，那麼它不一定是谷歌在他們的算法中使用的東西）。另一方面，一些已確定的排名因素對排名的影響很小。
來自 Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了一份很好的Google 成功因素列表 （與更高排名最相關的因素）。以下是 10 個關鍵問題：
- 目標明確的內容——您需要確定人們搜索的內容並根據他們的需求創建高質量的內容
- 可抓取的網站——這很簡單——如果你想排名，你的網站必須很容易被搜索引擎找到
- 鏈接的質量和數量——鏈接到您網站的質量頁面越多，您在 Google 眼中的權限就越大
- 以用戶意圖為導向的內容——搜索引擎優化不僅關乎你使用什麼詞，還關乎內容的類型及其全面性——讓你的訪問者高興，谷歌也會高興
- 獨特的內容——在您的網站上使用重複內容時要非常小心
- EAT：專業知識、權威、信任——EAT 信號由 Google 的質量評估員評估——永遠不要忘記建立和證明你的專業知識和可信度，並且只寫你有資格的主題
- 新鮮的內容——一些主題比其他主題需要更多的新鮮度，但儘管如此，您應該定期更新您的內容以使其保持最新
- 點擊率——優化您的標題標籤和元描述以提高您網頁的點擊率
- 網站速度——確保您的訪問者不必等待太長時間來加載頁面，否則，他們很有可能在實際訪問之前離開
- 適用於任何設備– 您的網站必須在任何設備和屏幕尺寸上完美運行（請記住，大多數互聯網用戶都是通過移動設備來的！）
注意：內容質量無疑是最重要的 SEO 因素（請注意，10 個關鍵因素中有 5 個與內容有關）。要了解有關 SEO 內容優化的更多信息，請跳至第 4 章。
其他可能對您的排名產生積極影響的重要因素：
- 內容深度
- 圖像優化
- 話題權威
- 結構良好的頁面
- 社交分享
- 使用 HTTPS
第 3 章
關鍵詞研究
關鍵字研究是基本的 SEO 任務之一。在本章中，您將學習如何找到您的利基市場以及如何找到可以排名的有利可圖的關鍵字。
章節導航
- 在哪裡可以找到關鍵字？
- 關鍵字指標
- 搜索量
- 關鍵字難度
- 關鍵字相關性
關鍵字研究應該是您 SEO 之旅的第一步。在兩種常見情況下尤其重要：
- 了解你的利基——在開始一個新網站時，關鍵詞研究可以很好地概述你的利基或行業中的人們對哪些子主題感興趣
- 尋找新的內容創意– 關鍵字研究可以幫助您找到最有利可圖的關鍵字機會並規劃您的內容策略
在哪裡可以找到關鍵字？
有多種方法可以找到關鍵字。
您的首要任務是提出種子關鍵字——您將使用這些短語作為尋找更多關鍵字創意的墊腳石。如果你經營一個咖啡博客，“咖啡豆”、“咖啡機”或“濃縮咖啡”等簡單的短語會很好用。
查找關鍵字的經典方法：
谷歌建議
谷歌直接在 SERP 中提供了許多關鍵字建議。Google Autocomplete、People Also Ask或相關搜索等功能可以成為關鍵字提示的重要來源。
使用自動完成功能，您只需將種子關鍵字寫入 Google 搜索，建議就會自動出現。
您可以將種子關鍵字與字母表中的不同字母組合起來，以找到更多自動完成的想法（例如電子郵件營銷 a、電子郵件營銷 b ……）
以下是可在 Google 結果頁面中找到的另一個關鍵字提示示例：
這些建議基於世界各地人們使用的真實搜索查詢。
注意：除了 Google，還有許多其他平台可以幫助您找到新的關鍵字提示。專注於你所在領域的人用來提問、交流和分享想法的人。一些例子：Reddit、Quora、YouTube、論壇、Facebook 群組……
關鍵字工具
有許多免費的關鍵字工具可以為您提供基於單個種子關鍵字的數百個關鍵字提示。問題是：它們在其他功能方面非常有限。
因此，如果您以任何方式通過您的網站賺錢，那麼優質的付費關鍵字工具是一項偉大的投資，遲早會得到回報。
除了關鍵字建議外，專業工具還提供其他有用的 SEO 指標和見解來評估關鍵字並選擇最佳關鍵字。因此，它們可以為您節省大量時間並為您提供競爭優勢。
使用關鍵字工具開始關鍵字研究有兩種方法：
- 種子關鍵字
- 競爭對手的域名/URL
以下是 KWFinder 中的關鍵字建議列表：
您還可以通過簡單地輸入他們的域或 URL 來查找競爭對手排名的關鍵字：
提示：通過10 天免費試用來試用 KWFinder 。不需要信用卡。
除了關鍵字建議，它還計算關鍵字排名的難度，並幫助您分析 SERP。
這將我們帶到下一個重要部分：
關鍵字指標
您的目標是找到具有高搜索量和低關鍵字難度的相關關鍵字——這是關鍵字研究三個最重要因素的理想組合。
我們將此原則稱為關鍵字三腳架規則，三個因素代表三條腿。
只要你拿走其中一條腿，三腳架就會塌陷。
搜索量
過去，內容創建者進行關鍵詞研究只是為了找到搜索量高的關鍵詞。
他們將它們塞進內容中以欺騙搜索引擎算法並確保在自然搜索中的高排名。從那時起，關鍵字研究變得更加複雜。
長尾關鍵詞與搜索量
許多關鍵詞研究指南建議關注所謂的長尾關鍵詞——更具體的關鍵詞，通常包含更多的詞。
原因很簡單：
長尾關鍵詞往往難度較低，轉化率較高。 這是因為查詢更具體，因此用戶更有可能在買家的旅程中走得更遠。
更不用說有數百個——估計大約70% 的流量來自長尾關鍵詞。
當然，缺點是搜索量較低。因此，您需要考慮所有方面，並在努力和潛在收益之間找到平衡點。
此外，僅對高容量關鍵字進行排名並不總是可行的。
事實是， 作為一個新網站，您根本無法對大關鍵字進行排名。 這並不意味著一旦你在市場上確立了自己並獲得了一些權威，你就不應該嘗試它。
這一切都是為了評估你的實際機會。稱為關鍵字難度的指標可以幫助您。
關鍵字難度
找到要排名的關鍵字後，您需要通過評估競爭來了解它的難度。它通常用稱為關鍵字難度的指標來表示。
在大多數工具中，關鍵字難度值以 0 到 100的等級表示。分數越高，在第一個 SERP 中排名關鍵字的難度就越大。
它基於給定關鍵字的頁面排名的權威性。
通過關注關鍵字難度：
- 您將對您的利基市場中的“大”關鍵字和“大”玩家有一個很好的了解
- 您將能夠識別您有實際機會排名的關鍵字
- 即使您還沒有太多權限，您也可以通過專注於可以為您帶來結果的關鍵字來節省大量時間
注意： 關鍵字難度值在不同的工具中可能會有所不同——對於完全相同的關鍵字，您可以在一種工具中看到 30 分，在另一種工具中看到 50 分。
這是因為計算基於略有不同的指標和算法。重要的是在一個工具中比較結果。
關鍵字相關性
最後但並非最不重要的一點是，您的關鍵字必須是相關的。最簡單的方法是進行適當的SERP 分析以找出：
- 您是否能夠在第一個 SERP 中與網站競爭（請參閱上一部分關於關鍵字難度的部分）
- 您要優化的關鍵字背後的搜索意圖是什麼
通過查看 SERP，您可以確定查詢背後的搜索意圖是什麼以及它是否與您的內容匹配。
有 4 種不同的搜索意圖類型：
- 導航– 搜索特定網站/品牌
- 信息– 搜索一般信息
- 交易型——用戶想在網上買東西
- 商業– 用戶在購買前進行研究
查看此表以查看一些示例：
假設您經營一家擁有健身器材的電子商務商店。您想優化您的深蹲架產品頁面，並找到關鍵字“最佳深蹲架”。搜索量紮實，難度不算太高。
但是，如果您查看搜索結果，您會注意到“最佳深蹲架”排名的所有頁面都是評論和購買指南，而不是產品頁面。換句話說，谷歌認為它是一個商業關鍵詞，而不是一個交易關鍵詞。
快速瀏覽一下 SERP 就會告訴你這一點。
始終牢記這一點，這樣您就不會最終針對錯誤的關鍵字進行優化。
第 4 章
內容優化
許多營銷人員曾經認為內容和搜索引擎優化是獨立的參與者。他們大錯特錯了。讓我們看看您如何從它們的協同作用中受益。
章節導航
- 主題識別和組織
- 重點關鍵詞優化
- 內容質量
- 內容長度
- 內容更新
他們說內容為王。
儘管聽起來很陳詞濫調，但其中有很多道理。SEO和內容是相互關聯的。
（換句話說：如果你的內容是垃圾，那麼做 SEO 是沒有意義的）。
這就是為什麼我們決定在本 SEO 指南中分享一些有關創建成功內容策略的實用技巧。
主題識別和組織
您的內容策略應基於對您的利基市場和受眾需求的正確理解。
在上一章中，我們已經介紹了此過程的第一步——找到正確的關鍵字。第二步是確定主題。
現在，很多時候關鍵字也是一個獨立的主題。但並不總是這樣。
看下面的例子：
假設您經營一個在線營銷博客，您會發現幾個關鍵字，例如：
- 如何開始一個博客
- 如何創建博客
- 你如何開始一個博客
- 如何開始自己的博客
您可能會注意到，儘管用詞不同，但它們都是關於同一件事的——創建博客。
為他們每個人創建一個單獨的帖子是沒有意義的。相反，我們將它們歸為一個主題——如何創建博客——並將其包含在一份綜合指南中，該指南可能會為這些關鍵詞中的每一個進行排名。
（如果您進行快速 SERP 分析，您會注意到所有搜索結果幾乎相同）。
確定主題後，您可以返回關鍵字級別並選擇最能代表您的主題的一個 – 焦點關鍵字（也稱為目標關鍵字）。
SEO內容策略的基本原則很簡單：
1 頁 = 1 個主題 = 1 個焦點關鍵字
要選擇焦點關鍵字，您應該遵循我們在前一章中廣泛介紹的關鍵字研究原則——考慮其搜索量、難度和相關性。
如何組織主題？
計劃和組織主題的一種好方法是使用所謂的內容中心。
內容中心是所有與某個主題相關的頁面的集合。
這些頁面相互關聯，並提供主題的一般概述以及對子主題的更深入見解。
有兩種類型的內容可以實現這一目標：
- 支柱內容– 提供廣泛主題的一般概述的支柱頁面，通常針對廣泛的關鍵字（例如慢跑）
- 集群內容——詳細關注主題內的子主題的支持頁面（例如慢跑好處、慢跑鞋、慢跑錯誤）
這種策略有很多好處：
- 通過詳細介紹每個主題，您可以為讀者提供更多價值——他們無需訪問其他網站即可了解某個主題的所有信息
- 您被迫計劃和構建您的內容，並系統地涵蓋您的利基市場中的所有重要關鍵字
- 您通過鏈接與主題密切相關的頁面來增加您在某些主題中的權威
定位各種意圖類型
在為您的內容選擇主題時，請記住有各種類型的搜索意圖（參見上一章）——信息性、導航性、交易性和商業性。
您不必在每個帖子中“推銷”。通過關注各種搜索意圖類型（包括信息類型），您將能夠針對買家旅程的各個階段。
作為附帶好處：
- 您將確立自己在該領域的權威
- 您將建立信任和品牌知名度
- 您將接觸到新用戶（以後可能會轉化）
重點關鍵詞優化
一旦有了焦點關鍵字，就應該使用它來針對給定主題優化頁面。
以下是您可以使用 focus 關鍵字的所有可能元素的列表：
- 標題標籤和元描述
- 網址
- 標題和副標題
- 文章主體
- 圖像元數據
- 內部鏈接的錨文本
標題標籤和元描述
將您的焦點關鍵字放在標題標籤中（在較小程度上，放在元描述中）非常重要。理想情況下，盡可能接近開始。
如果您撰寫某個主題，目標關鍵字自然會出現在總結頁面內容的頁面元素中。
網址
您的網址應該簡短易讀。這不是最重要的 SEO 因素，但它可以提供幫助。
好處之一：如果有人使用所謂的“裸 URL”鏈接到您的頁面，則反向鏈接將包含您的焦點關鍵字。
標題和正文
最佳做法是在頁面的 H1 標題中使用您的焦點關鍵字。如果合適的話，它可以用在一些小標題中。
最後，它應該在正文中出現幾次。
永遠記住，頁面上沒有理想的關鍵字出現次數（也稱為關鍵字密度）。
通過嘗試在文本中多次使用關鍵字，實際上弊大於利。
圖像元數據
您可以將焦點關鍵字插入到各種圖像元數據中，即：
- 圖像文件名
- 圖片標題
- 圖片標題
- 圖片替代文字
從 SEO 的角度來看，替代文本是最重要的——它為視障訪問者和爬蟲（也無法“看到”您的圖像）描述圖像。
這並不意味著你必須把它放到所有這些地方。
如果您的焦點關鍵字是“戶外運動”，並且您將展示一個正在爬山的人的圖片，那麼您不必使用替代文字“進行戶外運動的人”。
內部鏈接的錨文本
最後但同樣重要的是，您應該在內部鏈接的錨文本中使用焦點關鍵字。
錨文本是鏈接的可見部分。如果它包含焦點關鍵字，您可以讓 Google 知道您鏈接到的頁面是關於什麼的。
這是一個例子：SEO策略🙂
注意：這同樣適用於外部鏈接。但是，您不能總是影響將在鏈接到您網站的外部頁面上使用的錨文本。
事實上，操縱反向鏈接的錨文本可能非常危險（這對谷歌來說是一個很大的“不”）。更多關於鏈接構建章節的內容。
現在，這是針對焦點關鍵字優化頁面的最重要部分：不要強求。
如果您的焦點關鍵字是“小型企業的最佳內容營銷策略”，那麼在上面提到的所有頁面元素中使用它只是為了將它們全部從列表中剔除是很瘋狂的。
運用常識，自然寫作。
LSI 關鍵字呢？
許多 SEO“大師”推薦使用所謂的LSI 關鍵字。
他們的意思是你應該找到同義詞和相關的關鍵詞，並在頁面上“散佈”它們，以確保谷歌知道它是關於什麼的。
事實是，LSI 關鍵字只是一個危險的 SEO 神話。原因如下：
- 該術語沒有意義，與原始的潛在語義索引算法無關
- “技術”過分強調人為使用某些單詞的想法，這對文本的完整性構成很大風險（通常會導致關鍵字填充）
谷歌網站管理員趨勢分析師 John Mueller總結了LSI 關鍵字現像如下：
“沒有像 LSI 關鍵字這樣的東西——任何告訴你的人都是錯誤的，對不起。”
該怎麼做？
考慮“如何使帖子盡可能相關”，而不是“如何用關鍵字填充帖子，以便 Google 認為它是相關的”。
其實很簡單：分析你的競爭對手，研究這個主題並以一種全面的方式涵蓋它。 如果你這樣做，谷歌會找出你頁面的主題。
內容質量
如今，幾乎所有關鍵詞的排名都比過去困難得多——大多數利基市場都過飽和了。
但是有一種策略非常有效——創建比競爭對手好 10 倍的內容，也稱為“10 倍內容”策略。
以下是它在實踐中的含義：
更好的質量
- 比您的競爭對手更全面地涵蓋該主題（您可以從字面上查看排名靠前的頁面並嘗試找出可以做得更好的地方）
- 提供更多最新信息和數據
- 提供更多專業知識（來自您的利基專家的功能見解）和可信度（引用可信來源）
- 原創，使用獨特的數據，提供新的角度，做實驗
- 鏈接到其他高質量的相關資源
“鏈接”到其他網站對 SEO 有好處嗎？
許多人害怕鏈接到其他網站，因為他們不想“將訪問者趕走”。事實是，從 SEO 角度來看，鏈接到其他優質資源可能對您有好處。
鏈接到相關內容有助於加強頁面的主題信號。它可以幫助 Google 更好地了解您網站的上下文，並為您的訪問者帶來附加值。
更好的設計
- 為最重要的內容使用獨特的佈局
- 添加視覺上令人驚嘆的媒體（插圖、信息圖表、圖表、GIF、屏幕截圖、視頻）
- 使用您自己的插圖並避免庫存照片
更好的用戶體驗
- 確保文本可讀（字體類型和大小）並且沒有語法錯誤
- 避免文字牆——寫簡短、易於消化的段落
- 為較長的頁面使用導航元素（例如目錄）
- 使用引號、信息框、項目符號列表、粗體句子
- 優化技術方面（下一章會詳細介紹。）
內容長度
許多人認為內容長度是排名因素之一。Backlinko的一項著名研究表明，大約 2,000 字的帖子在 Google 中的排名更高。
雖然較長的內容在 Google 中的排名確實更高，但帶來高排名的並不是詞數。事實上，長帖子通常以更全面的方式涵蓋該主題。
那麼如何處理內容長度呢？
- 查看為您的焦點關鍵字排名的頁面的平均字數，讓您大致了解內容應該多長。（例如，如果第一個 SERP 上的每個帖子都有 2,000 多個詞，那麼您很可能不會對 800 詞的文章進行排名）
- 以全面的方式涵蓋該主題，涵蓋潛在讀者可能想知道的所有內容。
- 永遠記住，單靠大量的詞不會提高你的排名。關注內容的質量，而不僅僅是數量。
注意：相關性並不總是意味著 SEO 中的因果關係。如果某些東西（如較長的帖子）與更高的排名相關，並不一定意味著它是直接的排名因素。
內容更新
內容衰減是真實存在的。
無論一段內容多麼成功，除非您保持新鮮和更新，否則流量很有可能會逐漸減少。
Andrew Tate 注意到許多成功的博客文章都具有相同的流量曲線，並將這種現象描述為內容生命週期的 5 個階段：
那麼，如何確保您的帖子不會隨著時間的推移而被遺忘？
答案是：定期更新。
定期內容更新是一項重要（但經常被忽視）的 SEO 技術。
內容更新可能對您的排名產生積極影響的原因之一是谷歌注意到更新的頻率，並且傾向於對某些查詢進行頻繁更新的頁面。
這意味著，並非每個主題都需要內容新鮮度，但很多都需要。
即使不是您的情況，更新也是提高內容質量的一種相對簡單的方法，這絕不是一件壞事。
提示：Animalz 提供了一個方便的免費工具，可以連接到您的 Google Analytics（分析）帳戶，並根據流量下降識別可能需要更新的頁面。
更新與重新發布
雖然您的頁面的較小更改不需要任何特殊步驟，但重大翻版可能值得重新發布帖子– 以便它顯示在您的博客提要的頂部，並且讀者知道該帖子經歷了重大更新。
以下是您可以考慮重新發布帖子的一些情況：
- 更新影響超過 50% 的內容
- 您添加了大量新內容
- 您已將 2 個或多個帖子合併為一個
重新發布也是在社交媒體和時事通訊上再次宣傳您的帖子或開始新的鏈接建設活動的絕佳機會。
第 5 章
頁面和技術搜索引擎優化
在上一章中，我們介紹了與內容相關的頁面 SEO 技術。現在，我們將看看更多的技術方面。讓我們潛入水中。
章節導航
- 內部鏈接
- 站點地圖
- HTTPS
- 移動友好性
- 頁面速度
- 圖片替代文字
- 標題標籤和元描述
- 精選片段
內部鏈接的最大優勢？與外部鏈接不同，內部鏈接完全掌握在您手中。
那麼，如何獲得一個鏈接良好的網站呢？
使用清晰的導航元素
擁有一個鏈接良好的網站的關鍵是擁有結構合理的導航元素。
人們習慣於以某種方式瀏覽網站，你應該讓這個過程對他們來說盡可能簡單和清晰。
- 菜單– 一個主要的導航元素，應該是清晰和描述性的
- 麵包屑– 如果您有更深層次的嵌套頁面結構，則非常有用
- 類別– 將您的內容分類為邏輯類別，以便人們可以輕鬆找到相似的內容
進一步閱讀：網站導航：7 個最佳實踐
來自頁面正文的鏈接
除了結構內部鏈接外，從頁面正文中鏈接到其他相關頁面也是一個很好的做法。
這些鏈接包括上下文文本鏈接或“進一步閱讀”框，它們鏈接到您網站上可能對您的訪問者感興趣的其他頁面。
只需學習這兩個簡單的做法：
- 每次您要發布新帖子時，請考慮讀者可能會發現有用的其他內容並根據上下文鏈接到它。
- 發布新帖子或頁面後，從其他與主題相關的頁面添加幾個內部鏈接。
內部鏈接
內部鏈接是一種被忽視的 SEO 實踐。
是的，外部反向鏈接在 SEO 中是必不可少的（下一章會詳細介紹。），但是擁有適當的內部鏈接結構同樣重要。
原因如下：
- 內部鏈接可提高您網站的可抓取性。如果您的頁面鏈接良好，搜索引擎爬蟲可以更輕鬆地查找和索引您的所有頁面。
- 內部鏈接改善了用戶體驗和參與度。如果你有清晰的導航，你的訪問者會更容易找到他們需要的東西。通過相關的上下文鏈接，他們會花更多時間在您的內容上，而不是離開網站到其他地方尋找答案。
- 內部鏈接可以提高您的排名。是的，內部鏈接也傳遞鏈接資產。如果一個頁面有很多帶有描述性錨文本的相關內部鏈接，谷歌會更好地理解鏈接的頁面，認為它在你的頁面結構中很重要，並且更加突出。
良好內部鏈接的黃金法則是：任何頁面都應該與您的主頁相距最多 3 次點擊。
內部鏈接的最大優勢？與外部鏈接不同，內部鏈接完全掌握在您手中。
那麼，如何獲得一個鏈接良好的網站呢？
使用清晰的導航元素
擁有一個鏈接良好的網站的關鍵是擁有結構合理的導航元素。
人們習慣於以某種方式瀏覽網站，你應該讓這個過程對他們來說盡可能簡單和清晰。
- 菜單– 一個主要的導航元素，應該是清晰和描述性的
- 麵包屑– 如果您有更深層次的嵌套頁面結構，則非常有用
- 類別– 將您的內容分類為邏輯類別，以便人們可以輕鬆找到相似的內容
進一步閱讀：網站導航：7 個最佳實踐
來自頁面正文的鏈接
除了結構內部鏈接外，從頁面正文中鏈接到其他相關頁面也是一個很好的做法。
這些鏈接包括上下文文本鏈接或“進一步閱讀”框，它們鏈接到您網站上可能對您的訪問者感興趣的其他頁面。
只需學習這兩個簡單的做法：
- 每次您要發布新帖子時，請考慮讀者可能會發現有用的其他內容並根據上下文鏈接到它。
- 發布新帖子或頁面後，從其他與主題相關的頁面添加幾個內部鏈接。
站點地圖
站點地圖是網站上可供搜索引擎抓取的所有頁面的結構化列表。擁有一個是讓爬蟲找到您所有頁面的另一種方法。
什麼樣的網站將從站點地圖中受益（根據谷歌）：
- 擁有數百或數千頁的大型網站
- 很少或沒有反向鏈接的新網站
- 沒有很多內部鏈接的網站（例如，它們包含沒有內部鏈接的頁面）
- 包含許多媒體文件的網站（例如圖片庫）
您總是需要站點地圖嗎？
不，你沒有。特別是如果您有一個包含幾個鏈接良好的頁面的小型網站。
另一方面，擁有站點地圖永遠不會傷害您。更重要的是，它包含一些有用的附加信息，比如lastmod屬性——頁面最後一次更新的日期，這樣爬蟲就會知道頁面是否需要重新爬取。
在我們關於XML 站點地圖的 SEOpedia 帖子中了解更多信息。
如果您不確定如何創建站點地圖並且您的網站在 WordPress 上運行（很可能是這樣），我們建議使用 Yoast SEO 插件創建站點地圖。
它看起來像這樣：
要讓 Google 知道您的站點地圖，您可以將其提交到 Google Search Console。
然後轉到Google Search Console > Sitemaps並將其粘貼到Add a new sitemap下：
HTTPS
這個不用說了。這些天真的沒有理由不使用 SSL 證書，特別是因為有可用的免費選項（比如Let’s encrypt）。
您的網站訪問者的安全應該是您的首要任務。
不僅僅是因為顯而易見的原因，還因為 HTTPS 協議的使用已成為2014 年的一個次要排名信號。換句話說，如果您不使用 HTTPS，您的網站在 Google 中的表現可能會更差。
移動友好性
截至 2019 年，谷歌使用移動優先索引。這意味著大多數網站都是在其移動版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。
擁有一個適合移動設備的網站是一項必不可少的 SEO 任務。在實踐中，這意味著：
- 響應式佈局
- 易於在移動設備上導航的菜單
- 壓縮圖像
- 沒有激進的彈出窗口
- 可讀的字體
如果您不確定您的網站是否適合移動設備，您可以使用Google 提供的此工具進行測試，或轉到 Search Console 並查看移動可用性部分是否存在任何問題。
幸運的是，現在大多數開發人員都牢記移動友好性，所以如果你選擇一個高質量的 WordPress 主題，你應該沒問題。
但是您應該密切關註一個特定的移動搜索引擎優化因素。頁面速度。
頁面速度
頁面速度是技術 SEO 最重要的方面之一，也是必不可少的 UX 因素。沒有人願意等待超過幾秒鐘來加載頁面。
更重要的是，頁面速度是一個確定的排名因素。
有許多有用的工具可以幫助您測量頁面速度並找到最常見的頁面速度問題。即：
現在，讓我們仔細看看將頁面速度保持在令人滿意的水平的最佳實踐：
1. 使用優質的虛擬主機
您的網絡託管是影響您的頁面速度的第一件事。
如果您的主機的服務器響應時間很差，那麼您幾乎無法進行任何進一步的優化。
您不必擔心毫秒，但不要指望以每月 0.10 美元的價格提供託管服務的提供商提供出色的性能。
注意：大多數初學者和小型網站所有者都可以使用高質量的共享主機。它價格實惠，如果需要，將來可以升級。
最後但同樣重要的是，確保服務器的物理位置盡可能靠近您的目標受眾（例如，如果您的目標是美國市場，則沒有位於德國的服務器）。
2.實現緩存
緩存是一個過程，您的頁面的某些部分被記住（由您的服務器或訪問者的瀏覽器）以使下一次加載更快。
緩存有兩種主要類型：
- 瀏覽器緩存——緩存在用戶端完成；如果您使用 WordPress，您可以使用WP Rocket或W3 Total Cache等眾多插件之一（始終只使用一個！）
- 服務端緩存——在底層運行，效率更高；通常由託管網絡託管服務提供
在Winning WP 的這篇精彩文章中閱讀有關網站緩存的更多信息。
3.考慮AMP
Accelerated Mobile Pages 技術允許在移動設備上更快地分發內容。實際上，這意味著內容在智能手機上以更簡單、精簡的頁面版本提供。
它對於內容繁重的網站（如新聞雜誌或大型博客）非常有用。如果您運行 WordPress 網站，有一個官方的 AMP 插件可以幫助您實施。
4.限制第三方腳本
您在網站上使用的任何第三方腳本都會增加頁面加載所需的時間。這些包括：
- WordPress插件
- 分析和再營銷腳本
- 評論服務（例如 Disqus）
- 聊天小部件
這並不意味著你不應該使用這些。只需遵循以下簡單規則：
- 只使用您真正需要的服務。這對於 WordPress 插件尤其重要。不要為您網站上的每個小功能都使用特殊插件。太多的插件會降低您的網站速度。
- 如果可能，請延遲激活第三方腳本，以便它們僅在幾秒鐘後或訪問者向下滾動頁面時加載。這可以應用於評論服務以及聊天小部件。
您將在Kinsta分析第三方性能的精彩指南中找到有關此主題的更多有用信息。
5.優化您的圖像
大圖像文件是導致頁面加載緩慢的最常見因素之一。
以下是您應該遵循的一些圖像優化實踐，以確保您的圖像不會太大：
a) 使用正確的文件類型
使用正確的圖像文件格式可以幫助您獲得更好的圖像質量並減小文件大小。
- JPEG – 照片
- PNG – 線條圖、屏幕截圖、包含文本的圖像
- GIF – 動畫圖像
- SVG——標誌、圖標、簡單插圖
下一代格式
理想的解決方案絕對是使用所謂的下一代格式（WebP、JPEG 2000 和JPEG XR），因為它們是專門為節省資源而設計的。
但是，它們還沒有 100% 的瀏覽器支持（WordPress 也不支持它們），因此您可以選擇性地使用它們，或者等到它們在所有平台上使用。
看看這個選擇正確圖像文件類型的簡單指南：
b) 調整圖像大小
許多人上傳的圖片太大了。如果您的博客內容區域寬度為 800 像素，那麼使用 2500 像素寬的圖像就有點過頭了。
在將圖像上傳到服務器之前，請使用圖像編輯器調整圖像大小以適合您的網站寬度。它可以稍微寬一點，但你很少需要全尺寸（尤其是照片）。
c) 壓縮圖像
圖像壓縮是在保留圖像質量的同時刪除一些不必要的圖像數據的過程。
您可以手動完成並嘗試找到質量和文件大小之間的最佳比例，也可以使用插件（例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG ）自動化整個過程。
d) 考慮延遲加載
延遲加載是一個簡單的過程，在該過程中，頁面折疊上方可見的內容優先，其餘部分稍後加載。它對於圖像重的頁面非常有用。
在ImageKit 的這篇精彩指南中閱讀有關圖像延遲加載的更多信息。
圖片替代文字
圖片alt 文本（也稱為 alt 標記）是 HTML 代碼中的一段文本，用於描述圖片並在圖片無法加載時出現。
這非常重要，原因有兩個：
- 從用戶體驗的角度來看——屏幕閱讀器可以為視障訪問者閱讀替代文本
- 從SEO 的角度來看– 替代文本為爬蟲提供了更好的上下文，因為它們無法“看到”您的圖像
注意：您並不總是需要使用替代文本，尤其是在圖像沒有傳達任何意義的情況下。檢查此替代決策樹以獲取更多信息。
要編寫好的替代文本，您應該：
- 具有描述性——以盡可能最好的方式描述圖像
- 保持簡短——5到10個字就可以了
- 避免關鍵字填充– 替代文字不是不自然地填充關鍵字的地方
除了替代文本，您還應該使用：
- 描述性圖像文件名（yellow-apple.jpeg總是比DCIM1523.jpeg好）
- 圖片標題和描述
- 字幕（可選）
標題標籤和元描述
標題標籤和元描述是代表頁面標題和描述的 HTML 元素。它們顯示在搜索結果中或在社交媒體上共享頁面時。
從 SEO 的角度來看，它們至關重要。精心編寫的標題標籤和元描述是您在 SERP 中吸引用戶注意力的唯一機會。
以下是有關如何編寫好的標題標籤和元描述的一些提示：
1.包含焦點關鍵字
正如我們在前一章中提到的，頁面的標題標籤和元描述是放置焦點關鍵字的好地方。
最佳做法是將焦點關鍵字放在標題標籤的開頭附近。這不是強制性的，你不應該強迫它。
2.注意長度
標題標籤的長度限制為 600 像素，元描述的長度限制為 960 像素。
如果它們太長，它們會被谷歌截斷，這看起來不太好，並且會降低你的點擊率。
為確保您的標題和描述具有正確的長度，您可以使用這個免費工具SERP Simulator。
除了長度檢查之外，它還允許您檢查任何位置的任何關鍵字的實際 SERP 結果，以將它們與您的代碼段進行比較，並從對您的競爭對手有效的內容中獲得靈感。
這將我們帶到了下一點……
3. 從人群中脫穎而出
您可以使用以下元素使您的標題標籤獨一無二：
- 題
- 數字
- 年
- 一個全大寫的詞
- 括號
- 你的品牌名稱
精選片段
精選片段（有時稱為“位置零”）是一個選定的搜索結果，顯示在 Google 搜索中的標準 10 個結果之上。它的目標是直接在 SERP 中回答用戶的問題。
這是一個典型的例子：
精選片段有 3 種主要類型：
- 段落——通常是對如何、誰、為什麼、何時或什麼問題的簡短回答
- 清單——主要是分步說明或食譜
- 表格——通常用於比較圖表、數據表等。
擁有精選片段的最大優勢是即使您的頁面排名較低，您也可以“超越”競爭對手。
許多出現在精選片段中的頁面沒有排名第一。它們通常會出現在第 2、第 3 甚至更低的位置。
那麼，如何獲得精選片段？
1.尋找帶有特色片段的關鍵字
一個很好的起點是關鍵字研究工具，您可以在其中專門尋找“問題”關鍵字。
如果您點擊KWFinder中的關鍵字，則在 SERP 表中會用一個小圖標標記精選片段的存在：
另一個帶有特色片段的關鍵詞的重要來源是所謂的“人們也會問”框，它通常出現在特色片段下方。
2.先回答問題
出現在精選片段中的關鍵是盡快在頁面上回答問題。這種寫作風格被稱為“倒金字塔寫作風格”。
這意味著您首先提供定義，然後繼續提供支持細節。
3.遵循最佳字數
無法標記哪些確切的文本應該出現在精選片段中。Google 會自動選擇您的文字部分。
但是，您應該優化假定片段文本的長度，使其適合通常的特色片段長度。
大多數精選片段的長度為 40-50 個單詞。
這將我們帶到最後一點……
4.看看什麼對你的競爭對手有用
最後但並非最不重要的一點是，利用現有的精選片段這一事實，並從適合您的比賽的內容中獲得靈感。
看看類似的東西：
- 片段的類型（段落、列表、表格）
- 文本長度
- 文本在頁面上的位置
- 圖像的存在
第 6 章
反向鏈接和鏈接建設
在我們的 SEO 初學者指南的第 6 章中，我們將討論反向鏈接——搜索引擎優化最重要的方面之一。
章節導航
- 什麼是反向鏈接？
- 鏈接類型
- 鏈接簡介
- 有價值的反向鏈接的屬性
- 你應該做鏈接建設嗎？
- 鏈接建設策略
什麼是反向鏈接？
反向鏈接是從一個頁面到另一個頁面的鏈接。如果頁面 A 鏈接到頁面 B，我們說頁面 B 有來自頁面 A 的反向鏈接。
反向鏈接是最重要的排名信號之一。反向鏈接和排名的數量和質量之間存在直接相關性。
為什麼反向鏈接如此重要？
反向鏈接從一開始就是搜索引擎算法的一個非常有影響力的因素。
它們用作學術引文。搜索引擎開發人員意識到，如果許多優質資源鏈接到某個頁面，則意味著該頁面有價值且值得信賴。
鏈接權益
鏈接權益（也稱為“鏈接汁”）是一個術語，用於描述一個頁面通過鏈接轉移到另一個頁面的權限。
谷歌頁面排名
一開始，谷歌創建了一種稱為 PageRank 的算法，將反向鏈接的質量和數量納入其排名系統，並確定網頁在搜索結果中的相對重要性。
影響頁面PageRank的三個因素是：
- 反向鏈接的數量——頁面的反向鏈接越多越好
- 鏈接頁面上的鏈接數量——價值（稱為鏈接資產）分佈在從鏈接頁面鏈接的所有頁面中
- 鏈接頁面的 PageRank – 來自具有較高 PageRank 的頁面的反向鏈接傳遞更多的鏈接資產
PageRank 指標
不要將 PageRank 算法與 Google 用來顯示從 0 到 10 的頁面排名的同名舊指標混淆。
它們不一樣，雖然 PageRank 指標已停止使用，但 PageRank 算法仍然是 Google 排名的一部分。
在我們關於 Google PageRank 的詳細文章中閱讀更多內容。
鏈接類型
鏈接可以分為各種類別。以下是您應該知道的最基本的內容：
內部與外部鏈接
這個很明顯。
內部鏈接是同一網站內從一個頁面到另一個頁面的鏈接，而外部鏈接是來自外部網站的鏈接。
Nofollow 鏈接
nofollow 鏈接是在其 HTML 代碼中包含rel=”nofollow”屬性的鏈接。
它於 2005 年由 Google 推出，它告訴搜索引擎不要將鏈接權益傳遞給鏈接頁面。可以使用 nofollow 屬性的實例包括：
- 評論中的鏈接——它有助於打擊評論垃圾郵件，因為它使評論中的鏈接價值降低）
- 附屬和讚助鏈接– 使用 nofollow 屬性，您不會違反 Google 關於購買反向鏈接的規則
- 鏈接到您不想認可的網站– 有時您需要鏈接到您不想認可的頁面
注意：從技術上講，沒有“dofollow”參數，所以沒有“ dofollow”反向鏈接。該術語通俗地用於區分傳遞鏈接權益的鏈接，而不是nofollow鏈接。
雖然 nofollow 鏈接不通過權限，但它們可以帶來其他好處：
- 它們可能對 Google 起到提示作用——2019 年，Google 宣布將把 nofollow 鏈接視為提示，以更好地理解和分析鏈接
- 他們可以為您帶來流量——nofollow 鏈接可能不會為您帶來任何“SEO 積分”，但它仍然可以為您帶來相關流量
- 它們使您的鏈接配置文件多樣化-nofollow鏈接是每個鏈接配置文件的自然組成部分，沒有任何鏈接會很奇怪；看下一點……
鏈接簡介
鏈接配置文件是您應該知道的另一個重要的 SEO 術語。它用於描述指向您網站的所有鏈接。
您的鏈接配置文件的質量與您的排名直接相關。
一個好的鏈接配置文件是什麼樣的？
- 多樣化——健康的鏈接配置文件是各種類型的鏈接（標準和nofollow）和自然錨文本的混合
- 高質量的反向鏈接——一個好的鏈接配置文件包括來自相關網站的高質量反向鏈接
另一方面，來自垃圾網站的太多低質量鏈接充其量只會被忽略，最壞的情況會損害您的網站。
錨文本
錨文本是超鏈接的可見、可點擊部分。它可以幫助爬蟲指示鏈接頁面的內容。
我們區分各種類型的錨文本：
- 品牌名稱——例如“Mangools”
- 完全匹配——例如“SEO 指南”
- 部分匹配——例如“實用 SEO 教程”
- 通用——例如“閱讀更多”
- 裸 URL – 例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”
如果更多頁面使用錨文本中使用的相關術語鏈接到您，它可能會幫助您在搜索引擎中對這些術語進行排名。
這並不意味著您應該不惜一切代價嘗試獲取關鍵字填充的錨文本。
恰恰相反，您應該非常小心並針對各種錨文本類型的自然混合。
任何明顯的操縱鏈接錨文本的嘗試都可能被 Google 檢測到並受到處罰（更多關於 Google 處罰的信息請點擊此處）。
有價值的反向鏈接屬性
並非所有的反向鏈接都是一樣的。
除了內部和外部鏈接以及標準與nofollow鏈接之間的明顯差異之外，兩個反向鏈接可能基於許多其他因素具有不同的值（並傳遞不同數量的鏈接資產）。
以下是有價值的反向鏈接的樣子：
1.相關
有價值的反向鏈接與主題相關。這意味著鏈接頁面應該與鏈接頁面的主題相同或相似。
例如：
如果您有一篇關於遠足技巧的帖子並且有兩個反向鏈接，一個來自關於戶外運動的帖子，另一個來自關於政治的帖子，那麼前一個反向鏈接更有價值。
2.來自權威網站
正如我們之前使用 PageRank 解釋的那樣，具有指向它們的高質量鏈接的頁面也會將更多的鏈接資產傳遞給您的頁面。
鏈接頁面越權威，反向鏈接對您的價值就越大。
谷歌沒有官方指標可以代表頁面的權威，但商業工具有許多指標可以幫助您進行估算。
最受歡迎的是 Moz 的域權限和頁面權限。
3.獨特
反向鏈接的唯一性可以在不同的層次上討論：
a) 網站級別
來自之前未鏈接到您的網站的反向鏈接通常比來自之前已經鏈接到您的網站的反向鏈接更有價值。
最好有來自 10 個不同網站的 10 個反向鏈接，而不是來自同一站點的 50 個反向鏈接。
注意：這並不意味著來自同一個站點的更多反向鏈接是一件壞事（如果它自然發生的話）。鏈接可能具有較低的值。
b) 頁面級別
如果您有來自同一頁面的兩個鏈接，則第一個出現的鏈接可能比第二個更有價值。
（谷歌過去只計算 2009 年的第一個錨文本。我們不知道他們現在如何對待它們，但我們可以假設它沒有改變。）
c) 其他鏈接數
最後但並非最不重要的一點是，PageRank 在鏈接頁面中平均分佈。
因此，鏈接到 3 個資源的頁面的反向鏈接和鏈接到 30 個資源的頁面的反向鏈接之間存在很大差異。
4.放置在頁面內靠近頂部
高質量的鏈接也可以為您帶來流量。
不僅出於明顯的原因（新訪問者），而且從 SEO 的角度來看。
谷歌使用所謂的合理衝浪者模型來預測用戶點擊鏈接的可能性：“鏈接可能傳遞的 PageRank 數量取決於某人可能點擊鏈接的概率。”
谷歌前網絡垃圾郵件負責人馬特·卡茨（Matt Cutts）明確表示，您應該“……將有價值的鏈接放在博客文章的頂部”。
反向鏈接放置得越顯眼，Google 給予的權重就越大。
換句話說，文章頂部的反向鏈接比底部的反向鏈接更好。並且文章底部的反向鏈接優於頁腳或側邊欄中的反向鏈接。
5.有相關的錨文本
錨文本在鏈接構建中起著重要作用。
也就是說，具有與鏈接頁面相關的錨文本的反向鏈接比具有不相關或通用錨的反向鏈接更有價值。
這也適用於鏈接周圍的文本，因為鏈接可能帶有上下文。
你應該做鏈接建設嗎？
在理想的世界中，獲得高質量反向鏈接所需要做的就是創建出色的內容。
現實有點複雜：
- 如果您沒有任何進一步的努力，很難（如果不是不可能的話）獲得高質量的反向鏈接。特別是對於新網站。
- 沒有任何反向鏈接很難（如果不是不可能的話）排名。特別是對於新網站。
這就是為什麼鏈接建設是搜索引擎優化的重要組成部分。但這也是一個有點爭議的話題。
谷歌不喜歡任何試圖操縱您網站的 PageRank 的行為。以下是他們在質量指南中聲明的內容：
任何旨在操縱 PageRank 或網站在 Google 搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分，並且違反了 Google 的網站管理員指南。
這是否意味著您不能嘗試以任何方式影響反向鏈接的數量和質量？
我們不這麼認為。並非所有形式的鏈接建設都是垃圾郵件或操縱性的。
有很多技術可以幫助您獲得反向鏈接，同時為用戶提供價值。它們不像寫垃圾評論或從 Fiverr 購買一堆鏈接那樣即時。
你應該買鏈接嗎？
現在購買反向鏈接是一個完全不同的章節。大多數 SEO 專家會告訴你，這是不值得的。
以下是鏈接購買的兩個主要缺點：
- 這是有風險的——購買反向鏈接對谷歌來說是一個很大的禁忌，如果他們發現了，你會受到人工處罰，這是你的網站可能無法恢復的
- 它很昂貴——高質量的反向鏈接成本很高（起價約為 100 美元/反向鏈接，通常要高得多）；當然，一個反向鏈接不會讓你排名，所以你必須花很多錢才能得到結果
然而，鏈接銷售行業非常活躍，購買反向鏈接是一種常見的做法。
最終決定權在你。請記住，這是一個非常冒險的策略，從長遠來看可能不會有回報。
鏈接建設策略
有很多鏈接構建技術、技巧和技巧（您可以查看我們的60 多種鏈接構建技術的大列表以獲取靈感）。
在本 SEO 指南中，我們將介紹效果很好的 3 種最常見的策略。
可鏈接資產
最自然的鏈接構建技術是創建一個獨特且有價值的內容——所謂的可鏈接資產——這將吸引反向鏈接。
可鏈接資產可以是任何內容，但某些類型的內容可以完美地發揮作用。這些包括：
- 終極指南
- 大名單
- 用獨特的數據進行研究
- 資源目錄
- 免費工具
下一步是找到可能想要鏈接到您的網站並與他們聯繫（稍後會詳細介紹）。
提示：有時您甚至不需要直接請求反向鏈接。您可以聯繫您所在領域的影響者和專家，尋求誠實的反饋。
如果您的內容確實很棒且獨特（並且應該使此策略起作用），他們可能會鏈接到該內容或自行在社交媒體上分享。
作為獎勵，您將開始一些可能在未來有用的有價值的關係。
一旦獲得指向可鏈接資產的反向鏈接，您就可以通過內部鏈接將“鏈接汁”重定向到您的其他頁面（例如“金錢”頁面）。
來賓發帖
訪客發帖（或訪客博客）絕對是最流行的鏈接構建技術。它非常簡單（雖然不容易）且可擴展。
訪客博客的工作原理（簡而言之）：
站點 A 的作者為站點 B 寫了一篇客座帖子。該帖子包含指向他自己網站的鏈接。站點 B 獲得免費內容，站點 A 獲得免費反向鏈接。雙贏。
那麼，如何找到接受與您的利基相關訪客帖子的博客？
嘗試使用特定的搜索運算符來幫助您過濾與您相關的運算符。例如：“你的利基”+“為我們寫”。
找到他們後，請閱讀他們的來賓帖子指南並與所有者聯繫並提供您的來賓帖子。
競爭對手的反向鏈接
瀏覽競爭對手的鏈接配置文件是查找可能願意鏈接到您網站的好方法。（畢竟，他們已經鏈接到類似的頁面，對吧？）
您所需要的只是一個反向鏈接分析工具（如LinkMiner），它可以幫助您找到競爭對手的反向鏈接。
您可以通過輸入域開始：
…或專注於特定的 URL（例如，您的競爭對手關於您想要排名同一主題的帖子）：
該工具將向您顯示所有反向鏈接和一些關於它們的附加信息（權限、錨文本、屬性等）
在分析競爭對手的反向鏈接時，您應該考慮：
- 鏈接相關性——此頁面的反向鏈接是否與您的內容相關？
- 鏈接強度——鏈接頁面的權限是什麼？
- 難度——你能獲得相同的反向鏈接嗎？
下一步是所謂的電子郵件外展——聯繫網站所有者以替換競爭對手的反向鏈接（也稱為摩天大樓技術）或將反向鏈接添加為附加資源。
摩天大樓技術
摩天大樓技術（由Backlinko的 Brian Dean 命名）的工作原理如下：
- 找到關於某個主題的最佳文章，寫一些更好的東西（參見 10x 內容技術）。
- 然後聯繫所有鏈接到您的競爭對手的網站，並要求他們鏈接到您。
其他常見的鏈接構建技術
- 斷開的鏈接構建– 查找具有非活動鏈接的網站並建議您的內容作為替代品
- 品牌提及– 找到您品牌的未鏈接提及（您可以使用Google 快訊）並要求網站所有者鏈接提及
- 推薦– 為產品或服務撰寫推薦，並在您的姓名旁邊鏈接您的網站
- 綜述、專家見解——在需要專家見解的小眾綜述或文章中獲得特色（參見HARO 技術）
- 社交反向鏈接（nofollow）——在社交媒體上分享您的內容，在 Facebook/Twitter/Pinterest 上推廣，加入討論，評論相關帖子
- 論壇和問答網站（nofollow）——在 Quora 或 Reddit 上具有附加價值的位置良好的鏈接可以在整個時間內帶來大量流量；不惜一切代價避免盲目的垃圾郵件
第 7 章
分析和指標
在我們完整的 SEO 指南的最後一章中，我們將了解每個網站所有者應該了解和使用的基本數據分析工具和指標。
章節導航
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌分析
- 排名跟踪
- 分析技巧和最佳實踐
網站分析是搜索引擎優化的重要組成部分。
在SEO中，所謂的衡量標準得到改進是 100% 正確的。使用正確的工具來跟踪和分析您網站的性能將幫助您回答重要的 SEO 問題，例如：
- 您在 Google 中為哪些關鍵字排名
- 您的網頁在搜索結果中的點擊率是多少
- 您的訪客來自哪個國家/地區
- 哪些渠道給你帶來的流量最多
- 您的訪問者如何與您的網頁互動
- 您訪問次數最多的頁面是什麼
為了幫助您了解基礎知識，我們將介紹每個網站所有者都應該擁有的 3 個重要分析工具：Google Search Console、Google Analytics和排名跟踪工具。
谷歌搜索控制台
Search Console 是 Google 提供的免費在線工具（或一系列工具），可幫助網站管理員了解其網站在 Google 搜索中的表現並優化其網站的可見性。
Google Search Console 是一個不可替代的必備工具。每個網站所有者都應該使用它。
注意：要設置 Google Search Console，您需要先驗證網站的所有權。您可以在我們的 Google Search Console 簡單指南中找到詳細的分步演練。
Search Console 包含多個儀表板，從網站性能的基本概述到您應該解決的關鍵問題的報告。
- 性能– 讓您深入了解您的網站在 Google 搜索結果中的表現
- URL 檢查– 為您提供有關您的任何網頁的 Google 索引版本的信息
- 覆蓋範圍– 顯示哪些頁面在 Google 上被編入索引並報告任何索引問題
- 站點地圖– 使您能夠添加新站點地圖並查看您之前的提交或問題
- 刪除– 用作暫時阻止搜索結果中的任何頁面的工具
- 增強功能– 提供有關您的增強功能（例如 AMP、附加鏈接等）以及用戶體驗和可用性問題的信息
- 手動操作– 顯示您是否受到 Google 的任何手動處罰
- 安全問題– 報告您網站上檢測到的任何安全問題
- 鏈接– 提供鏈接的基本概述（外部和內部）
您將花費最多時間的報告，我們將在本章中仔細研究的報告是績效報告。
業績報告
效果報告將詳細概述您的網站在 Google 搜索中的效果。
它由 3 個主要區域組成，您可以對其進行配置以查看所需的數據：
- 頂部過濾器– 允許您選擇搜索類型、日期範圍和過濾維度
- 指標圖表– 顯示包含 4 個主要指標（點擊次數、展示次數、平均 CTR 和平均排名）的圖表；您可以通過單擊來選擇指標的任意組合
- 帶有數據表的維度選項卡– 允許您選擇首選維度並在簡單表中查看數據
除了諸如熱門查詢或熱門頁面之類的基本（但非常有用）數據之外，性能報告是對您網站的搜索性能進行各種更深入洞察的金礦。
讓我們看幾個具體的用例：
解決性能下降問題
在分析性能的任何變化（例如點擊量突然下降）時，請始終嘗試通過檢查各個方面來找出問題的根源，以找出導致變化的確切原因。
有時，特定國家/地區的變化、單個大關鍵字的排名下降或特定類型設備上的性能問題會極大地影響整體性能。
提示：創建兩個後續時間範圍的比較（頂部過濾器 – 日期 – 比較），以查看與前一個時間段相比的最大變化。
查找需要點擊率優化的頁面
查看點擊率較低的表現最佳的查詢（使用平均點擊率指標或比較展示次數和點擊次數）。
您很有可能通過為查詢排名的頁面編寫更好的標題標籤和元描述來提高點擊率。
比較您在台式機和移動設備上的表現
在頂部過濾器中，選擇設備維度並選擇比較而不是過濾器。
您將能夠查看您在桌面設備和移動設備上的性能比較，並在進一步優化您的網站時採取適當的步驟。
找到您可以輕鬆排名的低掛關鍵字
在維度表中，使用過濾器僅顯示您排名在第 20 位或以下的查詢（這意味著您在第 3 個 SERP 或更高排名的關鍵字）。
找到這樣的關鍵字後，切換到“頁面”選項卡以查看為其排名的頁面。這些頁面可能只需要一些優化即可獲得更好的排名。
看看您是否可以改進以關鍵字為目標的頁面，或者創建一個專注於關鍵字的新內容。
比較品牌和非品牌搜索
您可以使用頂部過濾器僅顯示包含（“包含”）您的品牌名稱的查詢。
您會看到有多少搜索流量來自品牌關鍵字，以及這些關鍵字在 Google 搜索中的表現。
谷歌分析
Google Analytics 是一款免費的網站分析工具，可跟踪和報告網站流量和用戶行為。它是一個強大的工具，可提供大量有用的數據。
問題是，許多初學者在開設 GA 帳戶時會感到迷茫和不知所措。
這是完全正常的。有太多的報告、太多的指標、太多不同的圖表和復雜的導航。
注意：設置 Google Analytics 並不復雜。您只需在您的網站上插入一段特殊的代碼。閱讀 有關如何操作的詳細指南。
那麼，您如何學習使用 Google Analytics（分析）？
一步一步來。
你能在 GA 中找到什麼樣的數據？
谷歌分析由各種報告組成。
主頁儀表板將向您顯示基本性能指標的快速概覽。要查看更多信息，您可以導航到詳細報告。
這些報告根據它們提供的數據類型分為 5 個主要類別。您可以在左側菜單中找到它們。
- 實時 – 實時發生的用戶活動
- 受眾——您需要了解的有關訪問者的所有信息（人口統計、興趣、使用的技術等）
- 獲取——您的流量來自哪裡（流量渠道、熱門引薦頁面等）
- 行為——訪問者在您的網站上做了什麼（他們訪問了哪些頁面以及他們如何與他們互動）
- 轉化——關於您的訪問者如何轉化的詳細信息（根據您的目標；例如購買、訂閱、附屬鏈接點擊等）
數據分割
在每個報告中，您可以根據您的特定需求進一步細分數據以查看詳細結果。
分割和過濾對於為分析選擇正確的數據至關重要。
日期範圍
選擇正確的時間範圍是使用任何分析工具時應該做的第一件事。
您可以在每份報告的右上角找到日期範圍選擇器。它使您能夠查看不同時間範圍內的數據或比較兩個時間段。
細分市場
細分是 Google Analytics 中的任何數據子集。您可以選擇默認細分之一（例如自然流量、移動流量）或創建並保存一個新細分以加快您的工作流程。
例如：您可以創建一個僅顯示自然博客流量的特定細分，以便您可以將文章的自然覆蓋率與其他頁面分開分析。
這是設置的樣子：
二級維度
二級維度是您可以添加到給定報告的主要維度的附加維度。
例如：在顯示熱門頁面的所有頁面報告中，您可以添加用戶類型二級維度來查看每個頁面的新訪問者與回訪者的比例。
搜索
每個數據表上方都有一個簡單的搜索選項來縮小結果範圍。
最有用的報告
為了描述 Google Analytics 必須提供的所有功能和數據報告，我們需要一個單獨的終極指南。
但事實是，絕大多數初學者用戶只要堅持幾個基本報告就可以了。
以下是最有用的：
1.查看您網站上訪問量最大的頁面
行為 – 網站內容 – 所有頁面
所有頁面報告是最基本的報告，也是大多數人使用谷歌分析的主要原因之一——查看他們的頁面獲得了多少流量。
這有助於確定人們在訪問您的網站時對什麼感興趣，並決定哪些頁面需要改進。
2. 查看人們在您網站上訪問的第一頁
行為 – 網站內容 – 登陸頁面
Landing Pages報告與All Pages報告非常相似，但它只顯示人們用於進入您網站的熱門頁面。
在分析來自 Google 的自然流量時，它也是一個很好的報告（人們通過搜索訪問的頁面始終是登錄頁面）。
3. 找到您的流量的最佳來源
收購 – 所有流量
除了查看頁面的性能之外，了解您的流量來自何處也非常重要。
所有流量報告包括多個部分：
- 渠道——通過最常見的流量渠道（自然、推薦、直接、社交等）查看您的流量百分比
- 來源/媒介– 查看您的流量來源和來源類別（例如 google/organic、bing/organic）
- 推薦– 查看將流量引向您網站的熱門頁面
例如，假設您注意到流量激增。
您可以轉到來源/媒介報告，比較兩個時間段，以查看與前一個時間段相比用戶增加最多的來源/媒介組合。
找到它後，您可以添加各種二級維度以查找更多信息（例如，登陸頁面二級維度可查看用戶進入您網站的頁面或國家/城市二級維度，具體取決於您的目標市場）。
4. 了解您的訪客
觀眾——人口統計；受眾 – 地理位置 – 位置
最後但並非最不重要的一點是，谷歌分析可以讓您深入了解您的受眾。最有用的是Demographics（年齡、性別）和Location（國家）。
以下是受眾人口統計性別報告的樣子：
最有用的指標
谷歌分析附帶了衡量三件事的各種指標：
- 您獲得了多少流量（獲取指標）
- 人們如何參與您的網站（行為指標）
- 實現目標（轉化指標）
流量獲取指標
最常見的流量獲取指標經常會讓人感到困惑，所以這裡快速解釋一下它們之間的區別：
- 用戶– 用戶是您網站的個人訪問者，同一用戶的更多訪問不會增加用戶數量
- 會話– 會話是用戶積極瀏覽您的網站的一段時間（最多 30 分鐘不活動）；一位用戶通常在一個會話中訪問多個頁面
- 瀏覽量——每次訪問者訪問一個頁面時都會計算一次瀏覽量；如果一個用戶重複訪問該頁面，則計算多個頁面瀏覽量（因此瀏覽量始終高於會話數）。
提示：一個有趣的參與度指標是回訪者的百分比。您可以在受眾概覽中找到它。
跳出率
跳出率指標顯示沒有任何操作就離開網站的訪問者的百分比。高跳出率並不總是壞事，但總的來說，較低的跳出率幾乎總是更好。
提示：始終比較相似類型頁面的跳出率（例如博客文章與博客文章、登錄頁面與登錄頁面）以獲得相關見解。閱讀我們關於跳出率的 SEOpedia 帖子了解更多信息。
每個會話的頁數
該指標顯示用戶在一個會話中平均訪問了多少頁面。
每個會話的頁數指標可以很好地衡量整體參與度。要提高比率，請考慮讓訪問者點擊其他頁面的方法：
- 添加相關產品/帖子
- 插入“進一步閱讀”框
- 鏈接到文本中的相關頁面
平均頁面停留時間/會話持續時間
Google Analytics（分析）中的兩個基於時間的指標在準確性方面都存在問題，因此我們不建議根據這兩個指標得出任何大的結論。
如果您想選擇其中一個，則頁面上的平均時間可以更好地表明人們在您的頁面上花費了多少時間。（這裡有一個解釋為什麼）
排名跟踪
排名跟踪是監控您的網站在搜索引擎中針對您最重要的關鍵字的表現的過程。
與 Google Search Console 和 Google Analytics 不同，排名跟踪器通常是更簡單但非常有效的工具。
以下是SERPWatcher中跟踪儀表板的外觀：
使用排名跟踪器的主要優點：
- 您可以查看最重要關鍵字的每日更新排名
- 您可以通過自動報告和警報快速檢測任何顯著的排名下降或峰值
- 您可以在特定位置（例如國家或城市）跟踪您的進度
- 您還可以查看相關指標以了解更改的實際影響（例如關鍵字的搜索量）
- 您可以跟踪競爭對手以比較您的結果
提示：現實地看待數據。儘管如果您將那個大關鍵字從第 90 位移動到第 45 位會很棒，但請記住，它通常只是第一個 SERP 帶來自然流量。
分析技巧和最佳實踐
我們將在本章結束時提供一些關於如何有效衡量績效的有用技巧。
觀察整體進展，挖掘細節
你的表現很可能每天都在波動。這就是為什麼從大局出發總是好的，而不是每天沉迷於每一個微小的變化。
另一方面，如果發生不可預測的變化，您幾乎永遠無法從默認報告中得出結論。分析的第一條規則是始終盡可能深入地尋找根本原因。
了解指標
請記住，您不需要一直分析所有指標，但最好對它們的含義有一個基本的概述，以避免數據誤解。
總是試圖理解上下文
不要認為數據是理所當然的，而是要尋找事情發生的原因。
例如，在排查排名下降時，可能有各種內部和外部原因：
- 最近網站的變化
- 谷歌算法更新
- 技術問題或網站中斷
- 谷歌手動操作
- 排名跟踪工具中的錯誤
對 Google Search Console、Google Analytics 和您的排名跟踪器進行徹底檢查應該可以讓您更好地了解問題 – 這意味著您將能夠對下一步做出明智的決定。
使用註釋添加上下文
谷歌分析和大多數排名跟踪器將允許您創建註釋以向您的分析儀表板添加上下文。
您可以註釋您的操作或特定事件，以查看它們是否對您網站的性能有任何影響。例如：
- 谷歌算法更新
- 您網站上的任何重大變化
- 文章更新
- 營銷活動的開始
- 網站問題和中斷
- 季節性活動（例如黑色星期五）
設置警報以收到有關任何重大變化的通知
大多數分析工具將允許您設置電子郵件警報，如果滿足某些條件，將通知您。
這是一個很好的方式來了解任何戲劇性的變化，而無需花費所有時間粘在數據表的屏幕上。
第 8 章
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