19 2 月
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什麼是應用商店搜索廣告？
應用商店搜索廣告是當用戶搜索App時在應用商店中顯示的廣告。用戶用於搜索App產品或服務的關鍵字可用於創建匹配廣告。此類廣告的目標是激勵用戶點擊或下載它們並利用優惠。您還可以為您的App推廣製作搜索廣告，並直接在蘋果和谷歌的兩家應用商店中展示。
蘋果 App Store 搜索廣告
Apple Search Ads 廣告是出現在 Apple App Store 中的廣告。這些廣告可以包含圖片和視頻——具體取決於您在 App Store 條目中為您的 App 發布的內容。它們的特別之處在於它們直接出現在應用商店搜索結果的上方（帶有註釋Ad）。根據 Apple 的說法，70% 的 App Store 訪問者正在尋找App，65% 的訪問者會在搜索後直接下載到 App Store。
蘋果上的搜索廣告是什麼樣的？
下面您將看到如何在 Apple App Store 中查看搜索廣告。帶有相應圖標的 App 應用程序名稱、較長的描述、App 評級和下載按鈕（左圖）。另一種選擇是在廣告中顯示 App 應用程序名稱、App 應用程序圖標、非常簡短的描述、App 應用程序評級和下面的大圖像或視頻（中間圖像）。或者您可以選擇變體 3，它與變體 2 的不同之處在於它會顯示三張並排的小圖片，而不是一張大圖片（右圖）。
蘋果 App Store 搜索廣告：你應該怎麼做？
Apple 提供了一些有關如何製作搜索廣告並使用它們來推廣您的 App 的有用信息：
標題、描述、元數據和關鍵字
標題
為您的App 定義一個標題。這里通常使用公司或品牌名稱。您肯定會在搜索過程中多次注意到這一點。標題還可以隱藏關鍵字，或者標題是您為App 定義的關鍵字之一。
描述
就像 Google 和 Co. 上的搜索結果一樣，App Store 希望訪問者對您的 App 有所了解。因此，為搜索廣告使用合適的描述非常重要。您也可以在此處放置您的首選關鍵字。
元數據
所謂的元數據是更詳細地描述您的 iOS App 的進一步信息。這包括例如應用程序的名稱、應用程序的開發者、應用程序開發的日期等。
關鍵字
App Store 訪問者使用關鍵字在搜索欄中搜索 App 。因此，您也不可避免地要為您的App 定義關鍵字。選擇最能描述您的App 的關鍵字，以及您確定感興趣的人會在何處遇到您的 App 的應用關鍵字。
Apple 如何幫助您？
Apple 可幫助您盡可能成功地創建搜索廣告活動。
搜索匹配
搜索匹配可以讓您了解哪些關鍵字可能適合您的 APP 應用程序。
關鍵字
如前所述，請為您的 APP 考慮合適的關鍵字。Apple 還根據搜索算法提供可能適用於您的 APP 應用程序的建議。
定義您的目標受眾
指定要為哪個目標群體創建搜索廣告或為哪個目標群體展示廣告。這包括所有用戶、尚未下載您的 APP 的用戶或已經下載您的 APP 的用戶等。
iPhone 或 iPad
您可以在兩台 Apple 設備上或僅在一台上播放您的廣告。例如，最好了解您的目標群體最有可能使用哪種設備以便聯繫他們。
廣告時間
想一想您的廣告應該播放的時間段。在這裡您還可以指定這應該在哪幾天或什麼時候發生。
定義預算
與任何廣告活動一樣，您應該考慮您希望用於搜索廣告的預算。
Google Play 搜索廣告
根據Statista 的數據，Google Play 商店在 2019 年 6 月擁有 270 萬個應用程序。為了讓自己在競爭中脫穎而出，Google 還為您提供了直接在 Google Play 商店中投放搜索廣告的機會。通過 App 廣告系列，您可以相應地宣傳您的 Android App。與 Apple 相比，您還可以在許多 Google 平台上投放您的 App 廣告系列。這意味著您的搜索廣告可以出現在 Google Play 商店、YouTube、Google 搜索以及 Google 展示廣告網絡中。
它如何與谷歌合作？
您可以直接從Google Ads製作Play商店搜索廣告。Google 將使用您對廣告文字和您在 Google Play 商店條目中的內容的想法來生成廣告。
你就是這樣做的！
要在 Google Play 商店和其他 Google 平台上推廣您的App，您可以創建一個App廣告系列並選擇Universal App類型。您所要做的就是輸入您的App名稱，然後您就可以開始製作搜索廣告了。Google 為您做了很多工作。您只需在廣告文字中添加四種不同的想法，如果您需要想法，Google 就會顯示您的App說明。
然後輸入App應用程序的語言、播放廣告的區域、廣告追求的目標（例如，關注更多安裝）以及要為哪個目標群體製作廣告。最後但並非最不重要的一點是，在廣告上線之前，您要提供廣告的每日預算和完整預算。Google 將測試四種不同的廣告文字，效果最好的廣告文字將被更頻繁地播放。
在 Google Play 商店中搜索廣告
Google 將自動調整您的廣告以匹配關鍵字。例如，在 Google Ads 中，關鍵字是根據 Google Play 訪問者用來搜索您的App的關鍵字生成的。就像在 App Store 中一樣，廣告也帶有Ad標籤，並出現在 Google Play 商店的許多地方。
這就是他們的樣子
在 Google Play 商店中，它們可以在輸入搜索詞後立即出現在後續搜索結果中，也可以在Apps > Popular Results下顯示給用戶。以下屏幕截圖顯示：
Google Play 搜索結果
與 Apple 一樣，廣告出現在 Google Play 搜索結果上方。
Google Play 上的類似應用程序”部分
訪問 Google Play 中的App應用程序後，您會看到 Google 向您推薦了類似或相關的App應用程序。您自己的App應用程序也可以出現在這裡，被感興趣的人找到，然後安裝在它上面。
Google Play 的起始頁 – 推薦
如果您通過 Android 智能手機打開 Google Play 商店中的應用選項卡，您將看到推薦項目。您也可以稍後將您的App應用程序放在這裡進行推廣。
結論
Apple 和 Google 都為您提供了多種直接在 App Store 中推廣您的App應用程序的可能性。因此，請提前考慮您希望通過搜索廣告實現的目標，尤其是您希望覆蓋的人群。如果您的App在兩個 App Store 中都可用，那麼在兩個 App Store 中都進行推廣是有意義的。這兩個平台都支持您充分利用搜索廣告，並向您展示可能需要改進的地方。
