18 2 月
您希望 Google Ads 廣告系列產生更多銷售額，但您可能不完全確定自己的做法是否正確。
而且，如果您只有自己的指標要查看，則很難看出哪些表現良好，哪些表現不佳。
這正是我們收集這 27 個 Google Ads 廣告基準的原因。它將幫助您更好地了解所有關鍵 Google Ads 廣告指標的好（壞）情況。
入手前的一個警告：平均數可能會為您指明方向，但適合您的正確數字在很大程度上取決於您的行業和業務。
目錄
谷歌廣告基準
Google Ads 廣告中有許多不同的廣告系列類型，並且由於每種類型的行為都略有不同，因此它們的指標也不同。
因此，讓我們首先從幾個總體平均值開始，然後深入研究具體的廣告系列類型。
Google Ads 廣告平均點擊率
Google 廣告點擊率 (CTR) 顯示人們點擊您的廣告的頻率與廣告的展示次數。該指標可以很好地指示關鍵字與廣告的匹配程度。
搜索廣告的平均點擊率為 3.17%，而谷歌展示廣告的平均點擊率為 0.46%。
搜索點擊率是展示廣告的 10 倍的原因是，使用搜索廣告時，人們正在積極尋找信息，而展示廣告旨在打擾人們在線做其他事情。
Google Ads 廣告平均每次點擊費用
Google 廣告每次點擊費用是您必須為廣告的每次點擊支付的價格。
平均而言，廣告商為搜索廣告的每次點擊支付 2.69 美元，而展示廣告的平均每次點擊費用為 0.63 美元。
了解其他廣告商每次點擊花費多少可以幫助您估計您是否花費不夠，從而限制您的曝光率，或者您是否出於某種原因支付過高。
電子商務 Google Ads 廣告平均轉化率
Google 廣告轉化率是您能夠轉化為銷售額的訪問者數量的百分比。
搜索廣告的平均電子商務轉化率為2.81%。對於展示廣告，平均轉化率為 0.59%。
了解平均轉化率有助於解決您的廣告系列未產生足夠高回報的原因。
電子商務 Google Ads 廣告平均每次操作費用
Google 廣告每次操作成本 (CPA) 是您為每次銷售支付的費用。
對於搜索廣告，電子商務的平均每次轉化費用為 45.27 美元。對於展示廣告，平均 CPA 為 65.80 美元。
許多企業很清楚他們可以花多少錢來吸引客戶。因此，通過了解其他廣告商能夠達到的金額，您可以衡量自己的努力。
谷歌搜索廣告平均點擊率
Google 搜索廣告和展示廣告的平均點擊率高於幾年前。這可能是用戶點擊更多廣告的結果，或者是谷歌在其佈局中更突出地展示了它們。
CTR最高的前3個行業：
- 約會和交友 – 6.05%
- 旅遊與貸款 – 4.68%
- 宣傳 – 4.41%
點擊率最低的前 3 個行業：
- 技術 – 2.09%
- B2B – 2.41%
- 消費者服務——2.41%
| 行業 | 平均點擊率（搜索） |
| 倡導 | 4.41% |
| 汽車 | 4.00% |
| 企業對企業 | 2.41% |
| 消費服務 | 2.41% |
| 約會 & 交友 | 6.05% |
| 電子商務 | 2.69% |
| 教育 | 3.78% |
| 就業服務 | 2.42% |
| 金融保險 | 2.91% |
| 健康與醫療 | 3.27% |
| 家居用品 | 2.44% |
| 工業服務 | 2.61% |
| 合法的 | 2.93% |
| 房地產 | 3.71% |
| 技術 | 2.09% |
| 旅遊與款待 | 4.68% |
資料來源：WordStream
對您的業務而言，什麼是良好的點擊率？
對於 Google 搜索廣告，您的目標應該是點擊率高於 2%。
確切的數字將取決於幾個因素，但一般來說，點擊率越高越好 📈 這意味著您的廣告可能更相關。
谷歌搜索廣告平均每次點擊費用
相對於其他行業，電子商務廣告商使用 Google 搜索廣告支付的 CPC 最低。這並不是說點擊次數很便宜，每次點擊費用通常與潛在的交易規模一致。
CPC 最高的前 3 個行業：
- 合法 – 6.75 美元
- 消費者服務——6.40 美元
- 技術——3.80 美元
CPC 最低的前 3 個行業：
- 電子商務——1.16 美元
- 宣傳 – 1.43 美元
- 旅遊和貸款——1.53 美元
| 行業 | 平均每次點擊費用（搜索） |
| 倡導 | $1.43 |
| 汽車 | $2.46 |
| 企業對企業 | $3.33 |
| 消費服務 | $6.40 |
| 約會 & 交友 | $2.78 |
| 電子商務 | $1.16 |
| 教育 | $2.40 |
| 就業服務 | $2.04 |
| 金融保險 | $3.44 |
| 健康與醫療 | $2.62 |
| 家居用品 | $2.94 |
| 工業服務 | $2.56 |
| 合法的 | $6.75 |
| 房地產 | $2.37 |
| 技術 | $3.80 |
| 旅遊與款待 | $1.53 |
資料來源：WordStream
什麼是適合您企業的 CPC？
理想情況下，您希望每次點擊費用盡可能低 📉 。但是許多廣告商錯誤地將某個 CPC 值作為目標。而實際上，每次點擊費用通常是推動您的廣告系列的因素。
所以從平均水平開始，看看你會得到什麼結果。隨著時間的推移，您可以了解更多關於某些每次點擊費用對實際回報的影響。
谷歌搜索廣告平均轉化率
雖然 Google 搜索廣告的平均轉化率為 3.75%，但不同行業的轉化率差異很大。
這主要是因為他們衡量的是不同的東西。對於電子商務搜索廣告，平均轉化率為 2.81%。但其他細分市場，如約會，具有更高的轉化率，因為它們主要衡量潛在客戶轉化率。
轉化率最高的前 3 個行業：
- 約會與交友 – 9.64%
- 法律 – 6.98%
- 消費者服務 – 6.64%
轉化率最低的前 3 個行業：
- 宣傳 – 1.96%
- 房地產 – 2.47%
- 家居用品 – 2.70%
| 行業 | 平均 CR（搜索） |
| 倡導 | 1.96% |
| 汽車 | 6.03% |
| 企業對企業 | 3.04% |
| 消費服務 | 6.64% |
| 約會 & 交友 | 9.64% |
| 電子商務 | 2.81% |
| 教育 | 3.39% |
| 就業服務 | 5.13% |
| 金融保險 | 5.10% |
| 健康與醫療 | 3.36% |
| 家居用品 | 2.70% |
| 工業服務 | 3.37% |
| 合法的 | 6.98% |
| 房地產 | 2.47% |
| 技術 | 2.92% |
| 旅遊與款待 | 3.55% |
資料來源：WordStream
對您的企業而言，什麼是良好的轉化率？
轉化率越高越好📈。
雖然經常提到 2% 的平均轉化率，但大多數電子商務企業目前將 0.5-2% 的訪問者轉化為銷售額。
谷歌搜索廣告平均每次操作費用
Google 廣告的平均每次操作費用 (CPA) 是您為轉化支付的平均金額。
Google 搜索中所有行業的平均每次轉化費用為 48.96 美元。
每次操作成本最高的前 3 個行業：
- 技術——133.52 美元
- 房地產——116.61 美元
- B2B – 116.13 美元
每次操作成本最低的前 3 個行業：
- 汽車 – 33.52 美元
- 旅遊和貸款——44.73 美元
- 電子商務——45.27 美元
| 行業 | 平均每次轉化費用（搜索） |
| 倡導 | $96.55 |
| 汽車 | $33.52 |
| 企業對企業 | $116.13 |
| 消費服務 | $90.70 |
| 約會 & 交友 | $76.76 |
| 電子商務 | $45.27 |
| 教育 | $72.70 |
| 就業服務 | $48.04 |
| 金融保險 | $81.93 |
| 健康與醫療 | $78.09 |
| 家居用品 | $87.13 |
| 工業服務 | $79.28 |
| 合法的 | $86.02 |
| 房地產 | $116.61 |
| 技術 | $133.52 |
| 旅遊與款待 | $44.73 |
資料來源：WordStream
什麼是對您的企業來說好的 CPA？
每次轉化費用越低越好。這意味著您可以用更少的錢獲得客戶。
也就是說，您需要在足夠的支出以找到足夠多的新客戶與這些客戶將產生的收入之間找到良好的平衡。
電子商務行業的整體 CPA 為 45.27 美元，相當高。該數字高度依賴於平均訂單價值 (AOV) 或生命週期價值 (LTV)。
谷歌購物廣告基準
Google 購物是任何 Google Ads 廣告策略的關鍵部分。因此，在本節中，我們將了解最重要的Google 購物基準。
谷歌購物廣告平均點擊率
Google 購物廣告的平均點擊率為 0.86%，低於必應(Bing)購物廣告的 1.25%。
CTR最高的前3個行業：
- 汽車用品 – 1.20%
- 暖通空調和氣候控制 – 1.12%
- 旅行箱包 – 0.99%
點擊率最低的前 3 個行業：
- 計算機與技術 – 0.55%
- 辦公和業務需求 – 0.65%
- 寵物護理 – 0.68%
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均點擊率（購物） |
| 醫療用品 | 0.87% |
| 健康與美容 | 0.74% |
| 兒童及嬰兒護理 | 0.71% |
| 寵物護理 | 0.68% |
| 服裝服飾 | 0.76% |
| 食物與酒精 | 0.91% |
| 家居與園藝 | 0.90% |
| 暖通空調和氣候控制 | 1.12% |
| 汽車用品 | 1.20% |
| 旅行箱包 | 0.99% |
| 娛樂活動 | 0.92% |
| 教育用品 | 0.94% |
| 計算機與技術 | 0.55% |
| 辦公及業務需求 | 0.65% |
| 藝術與音樂 | 0.76% |
| 化學與工業 | 0.89% |
資料來源：Wordstream
谷歌購物廣告平均每次點擊費用
Google 購物廣告的平均每次點擊費用為 0.66 美元。
CPC 最高的前 3 個行業：
- 辦公和業務需求 – 1.09 美元
- 計算機與技術 – 0.89 美元
- 健康與美容 – 0.87 美元
CPC 最低的前 3 個行業：
- 藝術與音樂 – 0.34 美元
- 兒童和嬰兒護理——0.36 美元
- 旅行和行李 – 0.40 美元
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均每次點擊費用（購物） |
| 醫療用品 | $0.63 |
| 健康與美容 | $0.87 |
| 兒童及嬰兒護理 | $0.36 |
| 寵物護理 | $0.82 |
| 服裝服飾 | $0.69 |
| 食物與酒精 | $0.42 |
| 家居與園藝 | $0.58 |
| 暖通空調和氣候控制 | $0.47 |
| 汽車用品 | $0.56 |
| 旅行箱包 | $0.40 |
| 娛樂活動 | $0.48 |
| 教育用品 | $0.83 |
| 計算機與技術 | $0.89 |
| 辦公及業務需求 | $1.09 |
| 藝術與音樂 | $0.34 |
| 化學與工業 | $0.66 |
資料來源：Wordstream
谷歌購物廣告平均轉化率
Google 購物廣告的平均轉化率為 1.91%。
轉化率最高的前3個行業：
- 暖通空調和氣候控制 – 3.30%
- 醫療用品 – 2.94%
- 健康與美容 – 2.78%
轉化率最低的前3個行業：
- 化學工業 – 0.83%
- 寵物護理 – 1.07%
- 汽車用品 – 1.29%
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均 CR（購物廣告） |
| 醫療用品 | 2.94% |
| 健康與美容 | 2.78% |
| 兒童及嬰兒護理 | 2.20% |
| 寵物護理 | 1.07% |
| 服裝服飾 | 2.70% |
| 食物與酒精 | 2.16% |
| 家居與園藝 | 1.31% |
| 暖通空調和氣候控制 | 3.30% |
| 汽車用品 | 1.29% |
| 旅行箱包 | 2.07% |
| 娛樂活動 | 1.98% |
| 教育用品 | 1.88% |
| 計算機與技術 | 2.20% |
| 辦公及業務需求 | 2.45% |
| 藝術與音樂 | 1.77% |
| 化學與工業 | 0.83% |
資料來源：Wordstream
谷歌購物廣告平均每次轉化費用
購物廣告的平均每次轉化費用為 38.87 美元。
請注意，與搜索廣告 45.27 美元相比，這要低很多。
CPA 最高的前 3 個行業：
- 化學與工業——91.21 美元
- 計算機與技術——75.92 美元
- 辦公和業務需求 – 68.55 美元
CPA 最低的前 3 個行業：
- 暖通空調和氣候控制——7.28 美元
- 娛樂和活動——17.51 美元
- 藝術與音樂——19.03 美元
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均每次轉化費用（購物廣告） |
| 醫療用品 | $19.23 |
| 健康與美容 | $35.89 |
| 兒童及嬰兒護理 | $49.36 |
| 寵物護理 | $26.01 |
| 服裝服飾 | $19.29 |
| 食物與酒精 | $35.80 |
| 家居與園藝 | $58.00 |
| 暖通空調和氣候控制 | $7.28 |
| 汽車用品 | $54.76 |
| 旅行箱包 | $36.34 |
| 娛樂活動 | $17.51 |
| 教育用品 | $30.67 |
| 計算機與技術 | $75.92 |
| 辦公及業務需求 | $68.55 |
| 藝術與音樂 | $19.03 |
| 化學與工業 | $91.21 |
資料來源：Wordstream
谷歌展示廣告
接下來，讓我們看一下 Google 展示廣告最重要的基準。
這些是在Google 展示廣告網絡（或 GDN）上展示的廣告。該網絡由 Google 擁有或允許 Google 在其網站上展示定向廣告的網站組成。
谷歌展示廣告平均點擊率
Google 展示廣告的平均點擊率是 0.46%。
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均點擊率（展示廣告） |
| 倡導 | 0.59% |
| 汽車 | 0.60% |
| 企業對企業 | 0.46% |
| 消費服務 | 0.51% |
| 約會 & 交友 | 0.72% |
| 電子商務 | 0.51% |
| 教育 | 0.53% |
| 就業服務 | 0.59% |
| 金融保險 | 0.52% |
| 健康與醫療 | 0.59% |
| 家居用品 | 0.49% |
| 工業服務 | 0.50% |
| 合法的 | 0.59% |
| 房地產 | 1.08% |
| 技術 | 0.39% |
| 旅遊與款待 | 0.47% |
資料來源：WordStream
谷歌展示廣告的平均每次點擊費用
Google 展示廣告的平均每次點擊費用為 0.63 美元。
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均每次點擊費用（展示廣告） |
| 倡導 | $0.62 |
| 汽車 | $0.58 |
| 企業對企業 | $0.79 |
| 消費服務 | $0.81 |
| 約會 & 交友 | $1.49 |
| 電子商務 | aa$0.45 |
| 教育 | $0.47 |
| 就業服務 | $0.78 |
| 金融保險 | $0.86 |
| 健康與醫療 | $0.63 |
| 家居用品 | $0.60 |
| 工業服務 | $0.54 |
| 合法的 | $0.72 |
| 房地產 | $0.75 |
| 技術 | $0.51 |
| 旅遊與款待 | $0.44 |
資料來源：WordStream
谷歌展示廣告平均轉化率
Google 展示廣告的平均轉化率為 0.57%。
請注意，與搜索廣告或購物廣告相比，這要低得多。主要原因是點擊展示廣告的人的購買意願要低得多。
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均 CVR（展示廣告） |
| 倡導 | 1.00% |
| 汽車 | 1.19% |
| 企業對企業 | 0.80% |
| 消費服務 | 0.98% |
| 約會 & 交友 | 3.34% |
| 電子商務 | 0.59% |
| 教育 | 0.50% |
| 就業服務 | 1.57% |
| 金融保險 | 1.19% |
| 健康與醫療 | 0.82% |
| 家居用品 | 0.43% |
| 工業服務 | 0.94% |
| 合法的 | 1.84% |
| 房地產 | 0.80% |
| 技術 | 0.86% |
| 旅遊與款待 | 0.51% |
資料來源：WordStream
谷歌展示廣告的平均每次轉化費用
所有行業的 Google 展示廣告的平均每次轉化費用為 75.51 美元。
以下是按行業分類：
| 行業 | 平均每次轉化費用（展示廣告） |
| 倡導 | $70.69 |
| 汽車 | $23.68 |
| 企業對企業 | $130.36 |
| 消費服務 | $60.48 |
| 約會 & 交友 | $60.23 |
| 電子商務 | $65.80 |
| 教育 | $143.36 |
| 就業服務 | $59.47 |
| 金融保險 | $56.76 |
| 健康與醫療 | $72.58 |
| 家居用品 | $116.17 |
| 工業服務 | $51.58 |
| 合法的 | $39.52 |
| 房地產 | $74.79 |
| 技術 | $103.60 |
| 旅遊與款待 | $99.13 |
資料來源：WordStream
YouTube 廣告基準
在最後一部分中，我們將了解最重要的YouTube 廣告基準。
YouTube 廣告平均點擊率
YouTube 的平均點擊率為 0.65%，與搜索廣告或購物廣告相比要低很多，但與展示廣告更接近。
YouTube 廣告平均每次點擊費用
對於平均每次點擊費用，YouTube 廣告目前的每次點擊費用為 0.49 美元。
YouTube 廣告平均 CPV
在每次觀看費用出價中，您需要為每次有人互動或觀看您的視頻廣告的 30 秒或整個持續時間（如果短於 30 秒）付費。YouTube 廣告的平均 CPV 為 0.026 美元。
YouTube 廣告平均每千次展示費用
每英里成本 (CPM) 是指每 1,000 次展示的成本。一次展示是指每次向觀眾展示您的廣告。YouTube 廣告的平均每千次展示費用為 3.53 美元。
如果您想按行業了解所有這些指標的細分，請仔細閱讀我們關於YouTube 廣告基準的文章。
如何使用這些 Google Ads 廣告基準
Google Ads 廣告基準可幫助您了解自己領先或落後於競爭對手的程度。
這些都可以作為塑造你的廣告活動的參考，讓廣告發揮更大的作用！
