YouTube 廣告類型

首先，讓我們看一下 YouTube 上的主要廣告類型，包括視頻廣告和其他廣告：

1. 可跳過的插播廣告
2. 不可跳過的插播廣告（包括導視廣告）
3. 視頻發現廣告（以前稱為展示廣告）
4. 非視頻廣告（即重疊式廣告和橫幅廣告）

如果您已經花時間調整您的YouTube 營銷策略，那麼您可能熟悉其中的大多數格式，因為您已經看到了它們的實際應用。但是，讓我們逐步了解一下細節。

1.可跳過的插播視頻廣告

這些廣告在視頻之前或期間播放（也稱為“前貼片”或“中貼片”）。它們的定義特徵是觀眾可以在前 5 秒後選擇跳過它們。

作為廣告商，您只需在觀看者選擇繼續觀看前 5 秒後付費。您的廣告必須至少 12 秒長（但建議在 3 分鐘以內）。

當有人觀看了前 30 秒或整個內容，或者如果他們通過點擊與您的廣告互動時，您需要付費：以先到者為準。

邊欄：您會經常看到“TrueView”一詞。TrueView 是 YouTube 對支付類型的暱稱，您只需為用戶選擇觀看的廣告展示付費。（另一種 TrueView 視頻廣告是發現廣告類型，我們將在下面提供更多詳細信息。）

例如，看看 B2B 公司 Monday.com 如何使用s kippable in-stream 廣告來產生潛在客戶。在右側，有一個 5 秒的倒計時，指示觀看者何時可以跳過廣告。在左側，您可以清楚地看到廣告的時長（在本例中為 0:33 秒。）

同時，他們的註冊 CTA 顯示在顯示屏右上角的伴隨橫幅和左下角的視頻疊加層中。（請注意，即使觀眾跳過視頻，隨播廣告仍然存在。）

同樣，B2C 在線教育品牌 MasterClass 使用可跳過的插播前置廣告來宣傳他們的會員資格。然而，他們的時間很長：這個將近 2 分鐘。

2.不可跳過的插播視頻廣告

因為76% 的人報告說他們會自動跳過廣告，所以一些廣告商選擇運行根本沒有跳過按鈕的前置或中置廣告。

你應該什麼時候這樣做？如果您的目標是大幅提升品牌知名度，並且您確信自己的創意足夠強大，可以在整整 15 秒內吸引觀眾的注意力。*

請注意，對於不可跳過的廣告，廣告商按每千次展示費用（即每 1,000 次觀看）為每次展示付費。

*如果您位於印度、馬來西亞、墨西哥、新加坡或一般歐洲、中東和非洲地區，則最多 20 秒。

導視廣告

導視廣告時長 6 秒，是不可跳過的插播廣告的活潑亞種。它們的相同之處在於您為展示次數付費，它們顯示為前、中或後滾動，並且它們通常最適合用於覆蓋面和意識活動。

3.發現廣告

插播廣告的功能類似於傳統電視廣告，而發現廣告更類似於您在 Google 搜索結果頁面上看到的廣告。（當我們記得 YouTube 既是一個搜索引擎又是一個社交平台時，這是有道理的。）

發現廣告與自然搜索結果一起顯示。因此，如果您的視頻看起來比自然搜索結果更相關，人們就會選擇觀看它。

發現廣告包含三行文字和一個縮略圖。當感興趣的人點擊廣告時，他們會被發送到您的視頻頁面或 YouTube 頻道。

資料來源：ThinkwithGoogle

側邊欄：發現廣告也是一種 TrueView 廣告，因為人們必須主動選擇觀看它們。

例如，加拿大家得寶 (Home Depot Canada) 有一系列 30 秒的發現廣告，當用戶輸入相關搜索詞時就會出現：

4.非視頻廣告

對於沒有視頻預算的廣告商，YouTube 提供非視頻廣告。

• 展示廣告：出現在右側邊欄上，包括圖像和文字，以及帶有指向您的網站連結的 CTA。
• 視頻內重疊式廣告：出現在來自已獲利的 YouTube 頻道的視頻內容之上。

在理想情況下，這兩種廣告類型都與相關內容一起出現。當然，情況並非總是如此。

例如，這位整骨醫生的有用的肩部鍛煉視頻可能通常屬於“健康”類別，這些草藥療法和核磁共振成像的廣告或許也是如此。當然，觀眾對這三者都感興趣的可能性很小。這是對您的受眾定位進行挑剔的一個很好的論據——我們將在下一節中介紹。