2023 年的 Google 排名因素 [根據專家與谷歌]
我們發現要找到一個擁有最新的 Google 谷歌排名因素的資源是非常困難的（考慮到過去幾年谷歌的大量更新），這也是促使我們以效率為前提創建這篇文章的原因。
這基本上是我們在互聯網上能找到的最新、最到位的資料彙編，目的是幫助 SEO了解最基本的排名因素。
對於每一個排名因素，我們總是結合 SEO 專家的意見和Google 谷歌的官方立場，對每個因素給出一個平衡的看法。
Google 谷歌的算法使用數百個數據點來決定哪些網頁排在哪個位置。
隨著搜索引擎調整其算法以提供搜索者正在尋找的結果，這些排名因素也在不斷演變。
僅在去年就有兩次重大更新。谷歌的核心網絡活力和產品評論發布改變了網站的排名方式。
考慮到這一點，本文分析了當今最重要的11個 Google 谷歌排名因素。
我們研究了各種來源、研究和報告–以及谷歌對每個主題的說法–以強調你需要知道的關於提高排名的一切。
本文使用的來源
- Brian Dean 的 Backlinko的一項研究查看了超過 1100 萬個搜索結果，得出了 11 個關於排名因素的結論。
- Authority Hacker的一項研究分析了超過 100 萬個搜索結果，並對排名的內容類型產生了一些有趣的見解。
- Google 的SEO 入門指南、搜索質量指南和搜索中心網頁提供了對搜索引擎查找內容的深入了解。
- 一篇Ahrefs 文章，其中包含對內容排名的有用見解。
- 來自搜索引擎期刊的一系列文章，詳細研究了各個排名因素。
- 來自 Marie Haynes的資源，突出顯示了所有已知的 Google 算法更改及其目標。
- 我們使用了其他幾種資源來支持本文中使用的語句。我們已經在相關的地方連結到他們。
Google 排名的 11 個關鍵因素（專家與谷歌）
1）內容質量和深度
這是第一個明顯的。沒有內容，無論您正確處理了多少其他因素，您實際上都無法對任何內容進行排名。
畢竟，谷歌是一種人工智能與機器人算法，經過訓練可以閱讀網頁並根據用戶的搜索查詢來決定它是否適合用戶。
SEO 界有很多關於文章長度如何影響其排名能力的討論。
曾經有一段時間，似乎較長的文章比較短的文章更有可能獲得排名。研究甚至發現文章長度和排名之間存在相關性。
如今，僅僅寫一篇更長的文章不太可能幫助你排名。
Backlinko 發現字數在前十個結果中分佈均勻，首頁結果的平均長度為 1,447 個字。
但是，雖然現在字數似乎無關緊要，但內容的深度——你的內容對搜索者查詢的回答有多充分——會影響你的排名。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Backlinko發現，通過 Clearscore 衡量的內容等級高的內容“明顯優於”分數較低的內容。該研究還發現，將內容等級提高一個近似於排名提高一個位置。
Ahrefs還提到內容等級是其最重要的排名因素之一。它建議網站應該在其他排名網站中尋找共性，然後確保他們的文章涵蓋相同的要點。
🧠 谷歌怎麼說
Google 的搜索中心指南建議網站所有者創建全面的內容。
它以食譜為例，稱它應該包括“易於遵循的完整食譜，而不僅僅是一組配料或菜餚的基本描述。”
👉 結論：內容非常重要
內容深度似乎會影響您的排名。但這並不意味著您需要將文章寫得越長越好。相反，您需要確保它涵蓋搜索者在輸入此查詢時可能正在尋找的所有要點。
您可以使用 Clearscope 或 SurferSEO 等工具來確保您的內容涵蓋所有要點。簡單地查看已經在搜索結果中排名的頁面在他們的文章中包含的內容也會有所幫助。
2）指向頁面的外部連結
我們查看的所有資源都同意指向頁面（或整個網站）的連結會影響其排名。
反向連結是至關重要的，因為它們作為一個網站的標誌，表明另一個頁面上的內容值得連結到。如果內容值得連結，那麼它也可能值得在搜索結果中顯示。
反向連結是 Google 最初的 PageRank 算法的重要組成部分，權威反向連結至今仍然很重要。
SEO 專家怎麼說
Backlinko發現“谷歌排名第一的結果的反向連結是排名第二到第十的反向連結的 3.8 倍。”
Ahrefs更進一步，稱反向連結“可以說是最重要的排名因素”。該品牌對超過 10 億個網頁的研究發現，頁面擁有的反向連結數量與其接收的有機流量之間存在明顯的相關性。
Authority Hacker表示，反向連結是“SEO 成功最密切相關的因素”。
谷歌怎麼說
谷歌長期以來一直在其排名算法中使用反向連結，但沒有說明它們的重要性。
Google 的 John Mueller 確實指出連結的相關性和質量比連結的數量重要得多。
結論：連結是一個重要的排名因素
將高質量連結指向一個頁面無疑有助於它獲得更好的排名，特別是對於其他頁面也有連結的競爭性查詢。
連結無法彌補其他缺點，例如不相關或質量差的內容。但是，如果您的內容很好，它們會產生很大的不同。
3）搜索者意圖
匹配搜索者意圖是指您確保您的內容包含搜索目標關鍵字的人可能正在尋找的信息。
這就是為什麼當您搜索“最佳筆記型電腦”時會得到最佳筆電清單，而當您搜索“如何修理筆電屏幕”時會得到有關常見屏幕問題及其解決方法的文章。
除了反向連結，意圖是大多數專家認為對排名最重要的因素。
這很有意義——谷歌希望在其搜索結果中顯示問題的最佳答案。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
研究很難衡量搜索者意圖的重要性。但是，人們普遍認為，只有回答搜索者提出的問題才能排名。
Ahrefs在其排名因素列表中突出顯示搜索者的意圖。與此同時，Search Engine Land表示 SEO 應該“從針對意圖進行優化開始”，而Backlinko表示“滿足搜索者的意圖最終是 Google 排名的第一目標。”
Authority Hacker報告顯示了搜索者意圖重要性的一個示例。它發現，當人們搜索品牌時，無論其他因素如何，該公司的網站始終排名第一。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌通過將其搜索質量指南的整個部分專門用於圍繞該主題的討論，明確承認意圖的重要性。
👉 結論：匹配搜索者意圖對排名至關重要
如果您想排名，匹配搜索者的意圖是必不可少的。如果您不回答搜索者的問題，則幾乎不可能對關鍵詞進行排名。
很容易看出搜索者的意圖並調整您的文章以匹配它；只需前往谷歌，看看什麼類型的內容已經排名。然後您可以更改您的內容以滿足這些需求。
在此基礎上，您可以開始遵循本文中的一些其他技巧，例如建立連結，以提高您的排名。
4）專題權威
主題權威是域內容與搜索查詢的相關程度。
例如，一個食品和飲料網站的食譜話題權威度很高，但 B2B 軟件評論的話題權威度很低。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Ahrefs提到主題權威是其最重要的排名因素之一。這表明這可能是由於頁面具有來自相關主題的更多內部連結。這可以增加頁面的權限，並為谷歌提供關於它的內容的上下文。
FirstPageSEO的一項研究將利基專業知識列為第四重要的排名因素。該報告特別強調了中心輻射型策略如何帶來更高的排名。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌表示，網站應該“在特定領域培養專業知識和可信度的聲譽”，網站上的內容應該“由具有該主題專業知識的人創建或編輯”。
這表明搜索引擎正在尋找根據主題權威對內容進行排名的方法。
👉 結論：您更有可能對與您網站相關的內容進行排名
您可以在幾乎每個搜索引擎排名頁面上看到主題權威的示例作為排名因素。
我們可以非常確信，您更有可能對 Google 認為您具有一定權威的主題的內容進行排名。
5）內部連結
內部連結從網站上的一個頁面指向同一站點上的另一個頁面。它們不同於反向連結，反向連結從一個域（網址）的頁面轉到另一個域（網址）的頁面。
現在大多數網站都設計為通過菜單自然地在內部連結到重要頁面，但大多數網站並沒有盡其所能。
重要的是要再次記住，谷歌是一個機器人，而不是一個有知覺的人。它需要一種將網站和內容頁面聯繫在一起的途徑，正確地將您的頁面連結在一起對於 SEO 的成功至關重要。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Ahrefs將內部連結稱為“SEO 成功的關鍵”。
Ninja Outreach聲稱僅通過改善內部連結就將有機流量增加了 40%。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌已確認它通過跟踪已知頁面的連結來發現新頁面以編制索引。
一位谷歌代表還表示，內部連結錨文本提供了有關頁面主題的上下文。
谷歌最近在 2018 年告訴Ahrefs，它仍在使用 PageRank 作為其排名算法的一部分。已知內部連結是該算法的一部分。
👉 結論：內部連結有助於谷歌查找頁面和收集上下文
為您的網站創建良好的內部連結結構是一種很好的做法，Google 已確認它可以影響您的排名。這得到了其他證據的支持，例如 Ninja Outreach 案例研究。
連結到您自己的頁面也是您可以控制的事情，很容易做到，而且不需要太多時間。真的沒有理由不使用內部連結。
6）關鍵字優化（EG Title and Headers）
為提高 SEO 性能，您可以進行的最簡單的優化之一就是簡單地優化您的標題標籤、URL 和頁面標題。
之後，頁面內的關鍵字優化是關鍵。如果你想定位“最佳筆電”，你將在你的文章中包含這個確切的短語。
過去，關鍵字對於讓內容排名很重要。但是現在這個問題要復雜得多，許多人認為一般主題比特定關鍵字更重要。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Backlinko表示，“谷歌中的大多數標題標籤與他們排名的關鍵詞完全或部分匹配。” 然而，他們發現使用關鍵字與在首頁上獲得更高排名之間沒有相關性。
Authority Hacker發現內容中的關鍵字數量與排名之間存在相關性。它還發現 H1 中的關鍵字和標題標籤具有更強的相關性，而 URL 中的關鍵字“有些相關”。
Kyle Roof是關鍵字密度和位置的大力倡導者，他說 Google 本質上是一種算法，它正在掃描關鍵字以找到關於頁面的明顯線索。我們不能反駁這一點。
🧠 谷歌怎麼說
Google 的關鍵字相關建議圍繞避免“關鍵字堆砌”展開。它說在文章中塞入不相關的關鍵字會對您的排名產生負面影響。
👉 結論：研究表明關鍵詞與排名之間存在相關性
很難確切知道關鍵字有多重要。上述研究表明，關鍵字與排名之間存在大量相關性。
在大多數情況下，如果不至少命中一些部分匹配關鍵字，就很難寫一篇關於特定主題的文章。
一定要避免關鍵字堆砌。你的關鍵字使用應該是自然的，你應該只在有意義的時候包含它們。
👉 結論：谷歌不使用特定指標（如停留時間）對內容進行排名
谷歌表示它不會使用停留時間和點擊率等指標來影響其排名，所以你應該相信他們。
但是，這些指標可能是內容質量的標誌。
如果 Google Analytics 顯示您的跳出率高而頁面停留時間短，則可能表明您需要改進內容，這最終可能會帶來更好的排名。
8）核心網絡生命力
Core Web Vitals 是 Google 用來衡量用戶在頁面上的體驗的一組三個測試。
這些都是：
- Largest Contentful Paint (LCP)，它衡量加載最大內容元素所需的時間。
- First Input Delay (FID)，衡量用戶與頁面交互時瀏覽器響應所需的時間。
- Cumulative Layout Shift (CLS)，它衡量頁面加載時頁面上內容的位置偏移量。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Core Web Vitals 是一個相對較新的排名因素，對它的研究並不多。大多數 SEO 專家似乎都同意這是一個次要的排名因素，這與 Google 自己的建議一致。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌代表已經確認 Core Web Vitals 是一個排名因素。他們表示，將頁面從“需要改進”改進為“良好”可能會導致排名提高。
👉 結論：良好的核心網絡生命力分數可以幫助您排名
Core Web Vitals 是一個排名因素，分數低可能會對您的網站產生負面影響。將差分提高到好分可以提高排名。
但是，如果您的內容在其他方面具有相關性和競爭力，這些只會影響您的排名。此外，如果您的分數已經不錯，進一步的改進不太可能有所作為。
9）頁面新鮮度
頁面新鮮度是頁面最近發布或更新的時間。這是一個排名因素，儘管它的重要性取決於查詢。
與新聞相關的術語通常會顯示最近幾天或幾小時內更新的內容。查看下面“英國新聞”一詞的屏幕截圖。
新聞每天更改多次，因此這些頁面需要反映這一點。
其他術語仍然考慮新鮮度，但不需要您經常更新內容。
例如，術語“最佳 CRM”包含大部分在最近一兩個月內更新的文章。這反映了 CRM 產品更新和更改的時間相對較慢這一事實。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Ahrefs 將新鮮度作為其主要排名因素之一，假設它與查詢相關。
許多 SEO 專家，包括Search Engine Journal，都報告說在更新和刷新舊內容後排名有所提高。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌已確認它使用內容新鮮度作為突發新聞、重複事件、當前信息和產品查詢的排名因素。
👉 結論：新鮮度對於某些術語來說是必不可少的
當相關時，新鮮度無疑會在排名中發揮作用。
在決定是否更新頁面時，查看 SERP 中的其他結果以了解它們最後更新的時間並據此做出決定。
10）優質產品評論內容
產品評論是針對尋找產品評論的人的特定類型文章。
2021 年，谷歌對此類內容的排名方式進行了重大更改。這樣做是為了促進高質量的評論。
谷歌特別提到評論應該包括：
- 您對產品的體驗證據，例如圖像、視頻或音頻
- 連結到產品的多個賣家
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Search Engine Land在算法更改生效後報告了顯著的排名波動。
Marie Haynes 的更新跟踪器報告說，在發布評論更新後的兩週內，SERP 搜尋出現了明顯的動盪。
🧠 谷歌怎麼說
谷歌證實，它發布了一個更新，目的是推廣高質量的評論內容。
👉 判決：谷歌瞄準低質量評論
谷歌確認它發布了針對低質量評論的更新。有報導稱算法推出後 SERP 出現波動，這表明它對結果有重大影響。
如果您的網站發布評論，您應該盡量符合 Google 提供的指南。
11）域權限
域權限是一個網址術語，用於指代網站的整體反向連結配置文件。它不同於上述一點，後者涉及指向特定頁面的連結。
具有高域權限的網站有許多來自權威站點的連結。那些權威性較低的人往往擁有較少的連結，而且來自權威網站的連結也較少。
一些 SEO 工具試圖衡量域權限。一些最常見的指標包括：
- Moz 的域權限 (DA)
- Ahrefs 的域名評級 (DR)
- SEMRush 的權威評分
這些工具中的每一個都會分析指向某個域的連結數量和質量，並為其打分（滿分 100 分）。
分數是按對數標度計算的，這意味著隨著您的域權限的增加，更難提升一個級別。它們也是相關的，這意味著如果您周圍的網站增加反向連結的速度比您快，您的分數就會下降。
🕵️♂️ SEO 專家怎麼說
Backlinko發現網站的 Ahrefs 域名評級“與較高的首頁 Google 排名相關”。
Authority Hacker說域名評級似乎與頁面排名“有些相關”。
Ahrefs表示，雖然頁面權限與排名的相關性高於域權限，但域權限可以通過使用內部連結將連結傳遞到其他頁面來間接影響排名。
🧠 谷歌怎麼說
一位谷歌代表表示，該公司沒有“網站權威評分”。
谷歌還表示，有時他們會查看網站以了解新頁面的排名。
👉 結論：域權限不是排名因素，但與排名相關。
我們應該謹慎地註意，域權限是第三方指標，可以很容易地通過對您的網站無益的連結進行操縱。
這可能是由於網站的反向連結配置文件、連結如何傳播到新頁面，或者谷歌由於其先前發布的內容而擁有更多關於該網站的上下文。
權威網站似乎比新頁面更容易對新頁面進行排名。這就是為什麼高權威網站主導最具競爭力的條款。就好比，許多新聞站點，只要一發布新聞稿，那麼該新聞稿能夠在過去1小時內被 Google 收錄並在排名位置上。
牢記 Google 取得長期成功的最終目標
在嘗試提高排名時，您最終需要關注 Google 的最終目標：突出顯示最佳內容以回答每個查詢。
盡可能多地使用上述做法會有所幫助。這樣做，你最終會得到：
- 文章包含高質量、清晰的內容，可以徹底回答用戶的問題。
- 顯示特定領域權威的網站。
- 為訪問者提供愉快瀏覽體驗的網站。
雖然特定的 Google 排名因素可能會發生變化，但只要您專注於上述幾點，您就可能繼續看到排名成功。