如何進行 SEO 競爭對手分析

目錄

  • 什麼是 SEO 競爭對手分析?
  • 為什麼 SEO 競爭對手分析很重要?
  • 如何進行 SEO 競爭分析
  • 識別你的競爭對手
  • 查找(並關閉)關鍵字差距
  • 確定優勢和劣勢
  • 逐頁分析
  • 查看反向連結
  • 分析內容類型
  • 抓取精選片段
  • 主要算法更新後要做什麼
  • 競爭分析是一個持續的過程
  • 使用 SEO 競爭對手分析工具和數據開始您的競爭對手分析

什麼是 SEO 競爭對手分析?

SEO 競爭對手分析是研究競爭對手以收集有關他們的搜索引擎優化策略、優勢和劣勢的見解過程。 

並使用這些信息來改進您自己的 SEO。最終,擊敗你的競爭對手。 

競爭對手分析讓您:

  • 發現競爭對手的製勝策略並複制它們
  • 發現競爭對手的弱點並加以利用
  • 將您當前的 SEO 性能與競爭對手進行比較
  • 了解您的利基市場的整體競爭格局

為什麼 SEO 競爭對手分析很重要?

競爭分析允許您查看重要關鍵字的搜索環境。

所以你知道要超越你的競爭對手是多麼困難。

此外,它還可以揭示您可能沒有考慮過的新關鍵字、內容創意和鏈接構建機會。

您從 SEO 競爭對手分析中獲得的見解可以幫助您提高網站的排名並增加搜索流量。

如何進行 SEO 競爭分析

讓我們來看看執行 SEO 競爭對手分析的過程。

識別你的競爭對手

您的 SEO 競爭對手是在搜索引擎(如 Google)的有機結果中針對您的目標關鍵字排名很高的網站。

首先用谷歌搜索您的目標關鍵字,然後查看結果頁面頂部列出的網站。 

您還可以使用 Semrush(推薦) 的有機研究工具來確定您的 SEO 競爭。

例如,讓我們看看 Home Depot 的競爭對手。

打開工具並插入域(網址)。然後點擊“搜索”。 

現在,導航到報告的“主要有機競爭對手”部分。這顯示了與 Home Depot 競爭相同關鍵字的網站。

要查看完整的競爭對手列表,請點擊“查看所有競爭對手”。

此外,還要考慮整個市場特定細分市場的競爭對手。 

例如,Home Depot 的有機搜索競爭對手包括 Lowe’s 等其他五金店。但它們還包括其他銷售工具的商店,例如沃爾瑪和塔吉特:

使用Market Explorer 工具,您可以更廣泛地發現您的競爭對手。

打開該工具,選擇“查找競爭對手”,輸入您的網址,然後點擊“研究市場”。

然後,導航到“增長象限”圖表並選擇“搜索”以僅查看有機搜索競爭對手。(不包括通過每次點擊付費 (PPC) 策略獲得的任何關鍵字。)

增長象限圖表將競爭對手分為四個基本類別:

  1. 遊戲規則改變者:受眾規模相對較小但增長速度快的新興公司
  2. 領導者:既有大量受眾,又有快速增長速度的公司
  3. 老牌玩家:擁有大量老牌觀眾的公司
  4. 利基玩家:新的或相對較小的公司,受眾規模較小且增長速度緩慢

在市場瀏覽器工具中,您還可以通過導航到“所有行業領域”選項卡來查看競爭對手。在這裡,您可以了解您在網站流量方面在競爭中的位置。 

決定不與誰競爭

你看到的每一個競爭對手都不會是你真正的競爭對手。 

例如,通常不值得嘗試超過維基百科等網站。 

儘管這些網站可能是您的自然搜索競爭對手,但它們可能不是您的直接商業競爭對手。

您真正的競爭對手是銷售類似產品或提供類似服務的網站。或服務於共同受眾的同一細分市場的網站。

查找(並關閉)關鍵字差距

特別注意你的競爭對手排名的關鍵詞,但你沒有。

這個差距就是你的機會。

要查找關鍵字差距,請使用 Semrush 的關鍵字差距工具。

打開該工具並輸入您的 URL 和最多四個競爭對手的 URL。點擊“比較”。

點擊“缺失”選項卡以查看您的競爭對手排名的關鍵字(但您沒有)。

單獨分析每個關鍵字。並非所有這些都對您的業務有意義。

例如,“跳棋棋盤遊戲”可能不是 Home Depot 的相關關鍵字。

但其他關鍵詞,例如“bissell crosswave”和“little green machine”可能是相關的。因此,可能值得瞄準。

通常,您需要創建新頁面來解決這些關鍵字。但是,如果您已經擁有相關的現有頁面,請專注於改進其關鍵字定位。我們稍後再談。 

確定優勢和劣勢

每個網站都有多個弱點。甚至像亞馬遜或易趣這樣的大型電子商務網站。

通過考慮以下因素來確定競爭對手的優勢和劣勢: 

權威

權威是一個從 0 到 100 的度量標準。它使用各種因素來衡量網站的 SEO 性能和整體質量。

得分越高,相關關鍵詞獲得更高排名的機會就越大。 

一般來說,如果您的競爭對手的權威得分高於您的網站,您將很難超越他們。

使用 Semrush 的批量分析工具來分析您對競爭對手的權威評分。首先,輸入您的網址和最多 200 個競爭對手的網址。點擊“比較”。

在這裡,AS代表權威分數。

要提高您的權威,請建立高質量的反向連結。這些充當 Google 爬蟲的相關性和權威性的“投票”。查看我們的鏈接構建策略指南以了解更多信息。

內容

分析競爭對手的內容可以幫助您回答以下問題:

  • 他們發布優質內容嗎?
  • 是否有任何相關文章看起來更薄、更不透徹?
  • 他們是否只關注產品頁面而不關注主題頁面或操作指南?
  • 他們只創建一種類型的內容還是幾種?

查看每個競爭對手的內容並列出您注意到的優勢或劣勢。

你可以複製他們的優勢。並利用他們的弱點。所以你的內容比競爭對手的內容更好。

Semrush 的內容審核工具有助於審查您的內容並發現需要改進的地方。

首先,打開該工具並點擊“ +創建項目。

輸入您的 URL 並為您的項目命名。

再次點擊“創建項目”。

接下來,選擇要審核的子文件夾。對於此示例,我們將選擇“博客”子文件夾。然後點擊“開始審核”。

審核完成後,您可以按內容集查看結果。

內容集按所需的改進類型對內容進行分類。 

要深入挖掘並單獨分析每個內容片段,請點擊“開始分析”。

您會看到內容的元數據和指標。您還可以做筆記或創建任務以進行改進。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是針對搜索引擎優化網站並改善用戶體驗的過程。

Semrush 的站點審核工具可以幫助分析您的技術 SEO 與競爭對手相比的健康狀況。

在該工具中為您和您的競爭對手的站點設置項目並運行基於爬網的審核。

審核完成後,您將看到每個網站的技術健康狀況概覽。 

用站點運行狀況指標表示。

該指標以 0 到 100 的等級衡量網站的技術健康狀況。它考慮了可能會影響您的 Google 搜索性能的技術 SEO 問題。

分數越高,SEO 技術問題就越少。要提高分數,請努力解決報告中列出的錯誤和警告。 

轉到“問題”選項卡查看它們。

該工具還提供有關如何解決每個問題的建議。

使用該工具定期審核您的網站、監控您網站的健康狀況並修復技術性 SEO 問題。將您的分數與競爭對手的分數進行比較。因此,您可以領先競爭對手一步。

新關鍵字排名

如果您的競爭對手正在瞄準新的關鍵字,則值得了解。您可能希望定位相同的關鍵字。

Semrush 的有機研究工具可幫助您發現競爭對手為其排名的新關鍵字。

以 housebeautiful.com 為例,它與 Home Depot 有著共同的受眾群體。

打開該工具,插入 URL,然後點擊“搜索”。

然後,導航到“位置變化”選項卡並過濾報告以僅顯示新關鍵字。

單獨分析每個關鍵字。並確定您是否需要創建新頁面來定位這些關鍵字。這可能包括博客文章、產品頁面或類別頁面。 

確定您需要的頁面類型首先要考慮您的業務重點和當前針對您的關鍵字排名的已發布頁面。

例如,如果您在 Google 中搜索“浴室設計理念”,SERP 搜索將以博客文章為主。

為了對這個新術語進行排名,我們可以創建一篇高質量的博客文章,幫助用戶獲得浴室設計靈感。

做好這一點稱為匹配搜索意圖(搜索引擎用戶搜索關鍵字的原因)。對於您希望網站定位的每個新關鍵字,您必須創建正確的內容類型以滿足用戶的搜索意圖。

丟失的關鍵字排名

當您的競爭對手失去特定關鍵字的排名時,您可以利用這些損失並將其轉化為您的勝利。

您可以在 Semrush 的有機研究工具中查看丟失的關鍵字。

對於此示例,我們將分析 Houzz 丟失的關鍵字。

打開工具,輸入網址,點擊“搜索”。

然後轉到“位置更改”選項卡。 

從那裡,應用過濾器: 

  • SERP 中的前 20 個位置,僅查看最相關的關鍵字 
  • 丟失關鍵字,看看你可以在哪里大寫

這些是 Houzz 用於排名但掉出前 20 名搜索結果點的關鍵字。 

由於各種原因,網站可能會失去關鍵字排名。例如,該站點可能受到最新的Google 算法更新的影響。

無論出於何種原因,這些關鍵字都可以成為您的機會。 

如果您已經有針對您找到的關鍵字的頁面,但它們的排名不佳,請使用On Page SEO Checker工具獲取有關如何提高頁面性能的具體建議。或者創建滿足用戶搜索意圖的新的高質量頁面。

逐頁分析

在競爭分析過程中分析頁面時,請特別注意以下頁面 SEO因素:

標題標籤

查看排名超過您的競爭對手頁面的標題標籤。分析時,問自己以下問題:

  • 您的競爭對手是否比您更好地整合關鍵字?
  • 目標關鍵字是否出現在標題標籤的開頭附近?
  • 它們是否包含特殊的、吸引點擊的修飾符,例如“簡單”、“最佳”和“免費”?

這應該讓您了解如何製作用於搜索的標題標籤。所以你可以排名更好。

元描述標籤

描述不是直接的排名因素,但它提供了頁面內容的摘要。這是點擊率的重要因素。

元描述經常被忽視。特別是在大型網站上。 

注意您的競爭對手如何使用元描述。並確保您的內容經過優化以吸引讀者點擊。

標頭標籤

Google 賦予 <h> 標籤 SEO 權重。始終使用 HTML <h> 標籤而不是通過 CSS 定義標頭。

Google 還可以將這些標題用於精選摘要和其他搜索功能。 

將您的標頭標籤與競爭對手的標頭標籤進行比較,以找到改進的機會。

例如,您的競爭對手是否找到更自然的方式在 H2 和 H3 中使用目標關鍵字?您可能也想這樣做。

網址結構

比較在搜索結果中排名超過您的競爭對手網頁的URL 結構。分析時,問自己以下問題:

  • 您的競爭對手是否更好地將關鍵字整合到他們的 URL 中?
  • 他們使用較短的 URL 段嗎?
  • 他們的 URL 是否描述了頁面的內容?

如果您注意到您的競爭對手在某些方面做得比您好,那麼您現在就有了一個行動項目。改進您的 URL,使其與競爭對手的 URL 一樣好或更好。

內容和關鍵字

查看排名超過您的競爭對手的網頁。並分析它們的內容。

  • 您的競爭對手如何在整個頁面中使用關鍵字? 
  • 您是否可以將相關的次要關鍵字添加到您的內容中? 
  • 寫作質量如何?
  • 您的競爭對手是否涵蓋了類似詳細程度的主題? 
  • 您的可讀性分數比您的競爭對手高還是低?

這些都是分析和比較內容時要考慮的事情。

Semrush 的SEO 內容模板工具和SEO 寫作助手工具可以幫助您創建更好的滿足搜索意圖的內容。

假設您想創建一篇關於“家居裝飾創意”的博客文章。

在 SEO 內容模板中輸入您的關鍵字,然後點擊“創建內容模板”。

該工具將審查您的競爭對手的內容並提供建議,例如您可以考慮的語義相關關鍵字、您可以從中構建鏈接的特定引用域、現有排名靠前的頁面的可讀性信息等等。

當您開始寫作時,SEO Writing Assistant 工具將提供有關可讀性、語氣、原創性和 SEO 的實時反饋。

 

反向連結是來自其他網站的指向您網頁的連結。分析反向連結是 SEO 競爭分析的重要組成部分。

當您的競爭對手擁有更好的反向連結配置文件時,您將很難超越他們。至少在您可以構建類似的反向連結配置文件之前。

首先要區分高質量的反向連結和低質量的反向連結。

專注於高質量的反向連結,例如來自重要新聞網站、知名網站或您的利基市場中知名網站的反向連結。 

低質量的反向鏈接——來自私人博客網絡、連結農場或垃圾網站的反向連結——不會提高您的排名。至少不會太久。

使用 Semrush 的反向連結分析工具檢查競爭對手的反向連結配置文件。 

輸入競爭對手的 URL 並點擊“分析”。

您將看到反向連結配置文件的概覽,包括Authority Score、引用域的數量和反向連結的數量。

從概覽報告中,導航到“反向連結”選項卡。

現在該工具將向您顯示所有指向您競爭對手網站的反向連結。

像這樣:

從這裡,手動分析每個連結。查看競爭對手的反向連結時,請考慮以下問題:

  • 他們是否收到來自主要新聞機構的新聞? 
  • 他們是您所在領域知名網站的推薦來源嗎?

通常,您需要進行外展以建立指向您網站的連結。閱讀我們關於鏈接構建外展的完整指南以開始使用。

理想情況下,您需要大量高質量的反向連結指向您的網站。因為他們轉移了PageRank

Nofollow 連結告訴谷歌不要傳遞 PageRank。儘管他們仍然可以幫助推薦流量和各種品牌信號。

不要僅僅因為它們被標記為 nofollow 就忽略高質量的連結。如果它們來自信譽良好的網站,則它們具有一定的價值。

您可以通過切換反向連結報告中的“ Follow ”和“ Nofollow ”選項卡來查看競爭對手的 follownofollow 反向連結。

報告的這兩部分都可以幫助您了解競爭對手的反向連結配置文件。並為您提供有關在何處為您的網站尋求反向連結的想法。

反向連結差距分析揭示連結到競爭對手而非您的網站。

如果有人連結到您的競爭對手,那麼也可以為您的網站請求反向連結。您可以使用 Semrush 的反向連結差距工具執行反向連結差距分析。

首先,插入您的網址和兩個或更多競爭對手的網址。點擊“尋找潛在客戶”。

該工具將生成一個網站列表,這些網站連結到您列出的競爭對手而不是您。

使用此列表來分析您的競爭對手擁有而您遺漏的常見連結。 

或者您可以查找數據中的模式以查看您的競爭對手從哪些類型的網站獲得連結。您可能會看到定期連結到您的競爭對手的特定利基網站、新聞網站和/或博客。並考慮也關注這些網站。

分析內容類型

分析競爭對手發布的內容類型。 

  • 他們在製作視頻嗎? 
  • 信息圖表?
  • 播客? 

分析每種類型的內容所看到的牽引力。 

例如,如果您的競爭對手有一個 YouTube 頻道並定期發布視頻,每個視頻只有很少的觀看次數,則他們可能沒有優化該頻道

在這種情況下,您可以開設自己的 YouTube 頻道並發布高質量的相關視頻。查看此 YouTube 頻道指南以了解更多信息。 

如果 Google 顯示您的熱門關鍵字的視頻結果,那麼您的視頻就會出現在搜索結果中,並為您的網站帶來更多的觀看次數和權威性。

注意您的競爭對手排名的 SERP 搜索功能,例如特色片段。並嘗試通過您自己的網站贏得這些特色片段

根據 Semrush 的一項研究,精選片段顯示了美國 19% 的搜索結果

要查看您的競爭對手擁有哪些特色片段,請使用 Semrush 的有機研究工具。 

打開工具,輸入網址,點擊“搜索”。

然後,轉到“位置”選項卡並過濾報告以顯示您的競爭對手擁有精選摘要的關鍵字。

如果您的頁面針對相同的關鍵字,那麼優化它們以接管競爭對手的特色片段是值得的。 

查看上述報告中此關鍵字的特色片段,例如:

為了提高我們贏得此片段的機會,我們必須寫出比 Lowe’s 更好、更客觀的答案。

注意:不能保證精選片段。即使您調整內容以針對特色片段進行排名,也會涉及其他因素。

主要算法更新後要做什麼

每次主要的 Google 算法更新都是重新評估您和您的競爭對手最重要的關鍵字的時候。

  • 你們倆都保持排名了嗎?
  • 您的某個競爭對手是否突然開始為您的關鍵字排名更高?
  • 是否有其他競爭對手完全退出了 SERP 搜索結果的前 20 名?

競爭分析是一個持續的過程

競爭分析是一個持續的過程。

根據您網站的規模和活躍競爭對手的數量,您需要大約每 6 到 12 個月重新運行一次 SEO 競爭分析。

它的一部分應該每月進行一次以保持競爭力。例如查看競爭對手的新關鍵字。

定期留意競爭對手正在實施的與 SEO 相關的策略。因此您可以響應並實施您自己的。

使用 SEO 競爭對手分析工具和數據開始您的競爭對手分析

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