日本的 LINE 廣告 – 如何定位您的受眾
您是否正在尋找一種通過在日本開展數字營銷活動來吸引大量受眾的有效方式？LINE Ads 廣告是該國最受歡迎的通訊應用程序上可用的平台。LINE Ads 每月有 9400 萬活躍用戶（截至 2023 年 2 月），提供廣泛的定位範圍以確保您的廣告投放給正確的受眾。
然而，要真正最大限度地發揮 LINE Ads 廣告的潛力，了解可用的投放和定位選項至關重要。
在本文中，我們將帶您了解 LINE 廣告定位選項和設置，並幫助您有效地向日本受眾投放廣告。
1. LINE 日本廣告平台
LINE Ads 是一個強大的廣告分發平台，它利用了日本最受歡迎的通訊應用程序的影響力和功能。LINE Ads 每月有 9400 萬活躍用戶，約佔日本人口的 72%，它提供了廣泛的機會來覆蓋各種展示位置的用戶。其中包括聊天部分頂部的“談話列表”或“LINE VOOM”，用戶可以在其中欣賞短視頻的時間線。
LINE Ads 還擁有令人印象深刻的參與度指標，這意味著您的廣告有可能覆蓋大量受眾。這包括通過 LINE NEWS（日本最大的新聞服務之一）等渠道的廣泛年齡段的用戶。
LINE Ads 的主要優勢之一是能夠使用 LINE 龐大的行為數據集，根據年齡、性別、位置、興趣等屬性定位用戶。
結合通過其他社交媒體平台覆蓋無法覆蓋的用戶的能力，使 LINE Ads 成為尋求在日本市場發揮最大影響力的廣告商的高效工具。無論您是想覆蓋特定人群，還是想向具有特定興趣的用戶投放廣告，LINE Ads 都提供了豐富的定位選項來幫助您實現廣告目標。
日本的社交媒體使用情況（手機用戶）數據基於 2022 年 7 月對 20,000 名 15-69 歲的參與者進行的互聯網調查。
*LINE Ads 廣告利用 LINE 及其係列服務提供的豐富受眾數據，實現高效的廣告定位。這些數據根據多種因素進行分類，包括性別、年齡、LINE 用戶註冊的區域信息、他們的行為趨勢、LINE 內容的瀏覽歷史以及接觸廣告的情況。
結果為廣告商提供了對其目標受眾的寶貴見解，而不會損害個人用戶的隱私。這些信息是根據用戶的購買經驗，統計得出的，無法識別具體的個人。
2. LINE 廣告——主要投放方式
LINE Ads 提供三種主要的廣告分發方式：“細分分發”、“受眾分發”和“相似分發”。為確保廣告的高效投放，選擇合適的投放方式並根據活動目標設置合適的投放目標至關重要。
- 細分分佈：通過特定細分覆蓋用戶
這種方法允許廣告商根據 LINE 及其家庭服務提供的受眾數據，通過指定細分來分發廣告。
- 屬性：婚姻狀況、子女、收入、手機攜帶等。
- 年齡：14歲以下至65歲以上。
- 性別：男/女
- 行為：看電視頻率、職業變化歷史、轉換歷史、遊戲習慣、搬遷歷史
- 興趣：從超過 31 個類別中選擇
- 所在地：都道府縣、市、居住區、工作地點或現居地
Segment Distribution 方法允許根據年齡、性別、位置和興趣等因素進行有針對性的廣告。通過仔細設置適當的目標選項，可以將廣告展示給所需的目標受眾，從而實現具有成本效益的投放。
但是，請務必注意定位設置的詳細程度。如果設置過於具體，目標受眾將受到限制，從而減少將接收廣告的用戶數量。為確保獲得最佳結果，我們建議從廣泛的定位開始，並隨著活動的進行逐漸縮小範圍。
請參閱下文，了解可用細分受眾群的詳細說明。
| 段類型 | 細節 |
| 地點 | 廣告投放可以定位或排除特定區域：地市、城市、住宅區、工作地點或當前位置 |
| 年齡 | 廣告投放可以按年齡段劃分，從 14 歲以下到 65 歲以上。 年齡組： 14歲以下， 15-19歲， 20-24歲， 25-29歲， 30-34歲， 35-39歲， 40-44歲， 45-49歲， 50-54歲， 55-59歲， 60-64歲， 65 歲及以上。 |
| 性別 | 可以根據用戶的性別（男性/女性）指定廣告投放。 |
| 操作系統 | 除了 Android 操作系統和 iOS 之外，還可以針對每個操作系統的特定版本。 |
| 興趣 | 可以根據用戶的興趣來定位用戶。除了下面的列表，更多的興趣細分正在開發中：
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| 行為 | LINE 根據用戶行為提供範圍廣泛的定位。請參閱以下示例：
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| 屬性 | 基於用戶屬性的更多定位選項：
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2. 受眾分佈：根據用戶的在線行為覆蓋用戶
受眾分佈是一個強大的工具，它利用用戶的在線行為數據（例如網站訪問歷史記錄和產品購買歷史記錄）來定位更有可能轉化的用戶。這樣可以提高廣告效率，降低每次獲取成本 (CPA)。
這種方法的好處之一是它可以用於重定向。通過定位以前訪問過您網站的用戶，您可以提醒他們您的產品或服務，並鼓勵他們採取進一步的行動。這對於對您的產品或服務表現出興趣但尚未購買的用戶尤其有效。
除了站點訪問和產品購買歷史，受眾分佈還可以使用應用內數據和來自 LINE 官方帳戶的 LINE 好友信息。這有助於擴大您的影響範圍，甚至可以吸引以前可能沒有訪問過您網站的用戶。
要利用受眾分佈，您需要在您的網站上安裝“LINE 標籤”。這將使您能夠收集必要的數據並根據用戶行為創建受眾。
有關如何使用 LINE 標籤的更多信息，請務必查看本指南（僅限日語），或聯繫我們安排與我們的一位 LINE 專家的免費諮詢。
有關可用受眾類型的更多詳細信息，請參閱下文。
| 觀眾類型 | 細節 |
| 網站訪客 | 基於 LINE Tag 跟踪信息的網站訪問者，以及基於網站內購買等網站事件的受眾。 |
| 移動應用用戶 | 基於應用內發生的事件的受眾，例如打開應用或通過應用進行購買的用戶。 |
| IDFA/AAID | 基於 IDFA/AAID 數據的受眾群體。 |
| 電話號碼 | 基於用戶電話號碼的受眾群體。您可以稍後在編輯頁面上添加或更新受眾。 |
| 電子郵件地址 | 基於郵件列表的受眾。您可以稍後在編輯頁面上添加或更新受眾。 |
| LINE 公眾號好友 | 觀眾基於您的 LINE 官方帳戶好友或被屏蔽的好友列表。 |
| 相似的觀眾 | 查找與您已創建的受眾相似的用戶並擴大您的受眾規模。您可以選擇從 1% 到 15% 的用戶相似度或啟用自動優化模式。 |
| 視頻觀眾 | 基於觀看所選視頻內容的用戶的觀眾。您可以指定用戶的播放速率。 |
| 圖片點擊受眾 | 通過指定活動 ID，您可以根據點擊該活動中使用的圖像的用戶創建受眾。 |
3. 類似受眾分佈：尋找與您的客戶相似的新受眾
相似分發是指從LINE內部搜索與指定來源受眾相似的用戶，擴大受眾規模，進行廣告分發的方法。
例如，通過對有購買產品歷史的用戶使用類似分佈，可以覆蓋也有可能購買該產品的新用戶。
類似的分配可以設置為“自動”或“手動”。如果設置為“手動”，您可以將類似受眾的規模指定在 1% 到 15% 之間。
1% 的相似受眾規模分佈有限，但與源受眾更相似。相似度越高，轉化概率越高。但是，觀眾人數會減少。
15% 的相似受眾規模會導致更高的分佈和更低的與源受眾的相似性。相似度越低，用戶對您的廣告採取行動的可能性就越小。
| 觀眾規模範圍 | 描述 |
| 1% | 與源受眾用戶相似度高。 轉換機會高。 受眾範圍狹窄。 |
| 15% | 與源受眾相似度低。 轉換機會低。 受眾範圍廣。 |
3. 案例研究
分發 LINE 廣告時，定位因活動目標和受眾而異。下面，我們將討論 3 個不同的示例，說明公司如何利用 LINE 的交付設置來取得更好的結果：
房地產公司
- 目標：接觸附近的居民
- 房地產中介：我們將在繁忙的搬家季節推出一項活動。我們希望住在附近的人訪問我們的網站。
- 活動目標：接觸住在附近的人，讓他們訪問網站並閱讀信息
- 最佳解決方案：分段分發
這家以社區為基礎的房地產公司想向當地觀眾公佈活動信息。通過定位同時位於特定城市和單身家庭較多的年齡段的用戶，該廣告將有更高的機會覆蓋對出租物業感興趣的用戶。
此外，定位對房地產或租賃感興趣的用戶將進一步增加廣告的相關性並提高其被看到和採取行動的機會。
定位設置：
- 位置：將目標區域設置為“xxx 城市”。
- 人口統計：將目標年齡組設置為“20 歲和 30 歲”。
- 興趣：將目標興趣設置為“房地產”或“租賃”。
運輸方式：
- 細分市場分佈
遊戲公司
- 目標：向常玩遊戲的玩家宣布新遊戲發布
- 遊戲開發者：我們將在下個月發布一款新遊戲。我們希望接觸到喜歡玩遊戲的人，這樣他們就可以下載我們的新遊戲。
- 活動目標：傳播對新遊戲發布的認識，發布後立即獲得盡可能多的遊戲下載
- 最佳解決方案：細分分佈+受眾分佈
這家遊戲公司想向盡可能多的用戶宣布他們新遊戲的發布。
通過同時定位對遊戲感興趣的用戶和之前通過訪問其網站對公司表現出興趣的用戶，它可以最大限度地提高廣告活動的影響力和影響力。
通過細分受眾群分佈廣泛分佈給對遊戲感興趣的用戶，有助於提高知名度並產生對新遊戲的初步興趣。同時，針對訪問過公司網站的用戶進行有針對性的分發可以為他們提供更詳細的信息和明確的行動號召，例如預訂新遊戲或註冊更新。
定位設置：
- 興趣：將目標興趣設置為“遊戲”。
- 人口統計：將目標年齡組設置為“青少年”或“年輕成人”，因為這些群體往往對遊戲有更高的興趣。
- 行為：將目標設置為以前訪問過公司網站的用戶
運輸方式：
- 細分分佈——針對“遊戲”興趣細分的用戶
- 受眾分佈（重新定位）——針對之前訪問過該網站的用戶
補習班_
- 目標：增加學生申請人數
- 補習班老闆：新生入學情況不如我們預期。我們希望增加報名參加課程和索取小冊子的人數。
- 活動目標：增加新生人數，增加分發小冊子的數量。
- 最佳解決方案：受眾投放（重定向）+相似投放
這個補習班想增加新生的數量。
通過將基於用戶行為數據的受眾分佈與相似分佈相結合，補習班可以有效觸達兩組可能對其服務感興趣的用戶。
訪問過補習學校網站但未索取小冊子的用戶可能仍在考慮將補習學校作為一個選擇，用廣告定位他們可以幫助重新點燃他們的興趣。同時，與過去索取小冊子的用戶類似的用戶，很可能對學校有很高的興趣，更有可能轉化為新生。
需要注意的是，目標設置應根據補習班的具體需求和目標進行調整。例如，可以將類似受眾規模設置為較低的百分比（對於更相似的受眾）和更高的百分比（對於更大的受眾）。
定位設置：
- 自定義受眾：將目標受眾設置為“訪問過補習班網站但沒有索取小冊子的用戶”。
- 類似分佈：將源受眾設置為“已從補習班網站索取小冊子的用戶”。
運輸方式：
- 受眾投放（重定向）：覆蓋之前訪問過補習班網站的用戶
- 類似的交付：覆蓋與之前從補習學校網站請求小冊子的用戶類似的用戶。
請務必注意，僅靠定位並不足以保證廣告活動取得成功。還需要製作吸引人且信息豐富的廣告和創意，以吸引目標受眾的注意力並有效傳達活動信息。