使用 Google Ads 的最佳做法

為確保您的廣告系列取得成功，我們建議採用以下 Google Ads 做法。

創建 PPC 計劃模板

首先創建一個 PPC 計劃模板來跟踪您的活動。

一般來說，一個PPC廣告模板分為兩部分：廣告策劃和廣告效果。

在廣告規劃師部分，您可以添加廣告系列詳細信息，包括關鍵字、否定關鍵字、標題和描述。有關示例，請參見下表。

接下來，在廣告結果部分，您將詳細介紹相關指標。您可以添加展示次數、點擊次數、轉化次數等等。

此模板將用作您的活動的組織者。隨意添加更多重要的細節。

匹配廣告的搜索意圖

搜索意圖是用戶將查詢插入搜索引擎時的主要目標。了解人們的搜索意圖有助於優化您的廣告系列。主要有四類，即：

• 導航– 用戶的意圖是轉到特定頁面，例如社交媒體登錄頁面。
• 信息——這是為那些只想要一些信息的人準備的。雖然定義範圍很廣，但其中可能包括搜索名人生日或某個國家/地區的首都等示例。由於 Google 通常會顯示豐富的摘要，因此他們甚至不需要點擊結果。
• 親自拜訪——這些人想找到一個實際位置，比如當地的一家商店，或者得到去某個地方的路線。
• 交易性——這些搜索者旨在購買、創建帳戶、下載一些文件或註冊服務。

如前所述，Google Keyword Planner 是開始瀏覽創意的好方法。之後，您可以自己增強它們。

如果您的廣告系列目標是銷售產品，那麼使用長尾關鍵字可能會更好。您想與認真購買特定產品的人進行詞組匹配。

例如，如果您銷售嬰兒服裝，請使用以下關鍵字：

• Baby clothes——這屬於信息搜索意圖類別，表明用戶已經開始研究階段。
• 男嬰服裝評論——用戶仍在研究中，尚未準備好購買。
• 男嬰 6 個月的毛衣衣服– 該用戶可能很快就會購買。

使用通用搜索詞，您的搜索量可能會很高。但是，使用更詳細的搜索詞，您可以直接聯繫到準備購買您產品的人，從而獲得更高的投資回報率。

自動化流程

您的廣告需要保持相關性和適應性才能覆蓋和轉化更多用戶。為了幫助您，Google 提供了多種自動化工具，即：

• 智能出價– 分析每次搜索您產品的潛在轉化價值。它會自動調整該特定搜索的出價，以最大限度地提高廣告支出。智能出價可以在固定預算內以廣告支出回報率 (ROA) 和每次操作費用 (CPA) 為目標，以確保廣告系列的效率。
• 廣泛匹配– 在與您的關鍵字相關的搜索中展示您的廣告，即使它不是完全匹配。因此，您可以覆蓋更廣泛的受眾。例如，如果您的關鍵字是低碳水化合物食品，那麼當人們搜索無碳水化合物食品、低碳水化合物飲食或低熱量食品時，您的廣告也可能會展示。
• 響應式搜索廣告——谷歌要求您創建多個標題和描述。然後，它會自動測試各種組合併了解哪些組合表現最好。調整您的廣告以更好地匹配潛在客戶的搜索字詞將提高您的廣告系列的效果。

優化廣告的著陸頁

當人們點擊您的廣告時，他們將轉到您的著陸頁。著陸頁是潛在客戶與購買之間的橋樑。因此，有必要確保您的著陸頁看起來很棒並且針對轉化進行了優化。

以下是改進著陸頁的一些方法：

• 與您的關鍵字完全匹配——著陸頁應與您的關鍵字緊密匹配。假設您的關鍵字是夏季護膚品促銷。在這種情況下，您的潛在客戶應該能夠輕鬆地在您的著陸頁上找到特定的促銷活動。
• 直接號召性用語 (CTA) – 您的 CTA 按鈕應該準確並反映您的活動目標。您可能想要具體一點，並使用“立即獲取我們的限量銷售”按鈕，而不是像改善您的生活這樣模糊的按鈕。
• 使其具有響應性——著陸頁應該易於瀏覽並與所有設備兼容。將重要信息放在頁面頂部也是一個好主意，這樣人們可以立即看到它。