如何優化您的 Google 購物廣告系列
谷歌購物優化是一個非常花哨的詞。但這究竟意味著什麼？
對我來說，這意味著採取行動來接近你的目標。這些目標可以是一定的收入、利潤、回報或廣告支出，或者點擊次數。
實現它們的確切策略取決於您在優化過程中所處的位置。
在本文中，我將向您展示您可以在廣告系列中使用的各種槓桿來實現您的目標。
所有這些都是我在自己的活動或客戶的活動中測試過的策略。
購物廣告的優點在於，Google 會為您完成大部分繁重的工作。
您創建一個購物提要，他們會自動創建廣告並將它們與相關的搜索查詢相匹配。
但這種易用性也將Google 購物變成了一種黑匣子，並且不清楚您還可以做些什麼來改善您的結果。
谷歌的默認建議並不奇怪：增加每次點擊費用和/或提高預算。
你應該只提高預算嗎？或者你還有什麼可以做的嗎？
但盲目提高每次點擊的成本會立即削減您的盈利能力。
因此，讓我們探索一些您可以做的更有效的事情！
旁注：如果您正在運行智能購物廣告系列，那幾乎就是您所能做的了😱
我們將從基本的優化策略開始，然後慢慢轉向更高級的策略。
以下是我們將介紹的各種 Google 購物廣告系列優化：
1.限制網絡
關於谷歌偷偷摸摸的默認選項已經說了很多。當您設置新的 Google 購物廣告系列時，您也會遇到它們：默認網絡。
默認情況下，Google 會選中搜索合作夥伴和 YouTube 以及在展示廣告網絡上發現的複選框。
這就是為什麼要確保將它們都關閉的原因：
- Google 搜索合作夥伴：這使您的購物廣告可以在沃爾瑪等搜索合作夥伴網站上展示。這些可能很有趣，但不是從一開始就有趣。一開始，您需要了解廣告系列的基準性能。
- YouTube 和 Discover on Display 網絡：這將使您的廣告出現在 YouTube 或第三方網站上。之所以如此具有破壞性，是因為大多數看到您廣告的人並不是在尋找這些產品。這意味著進行銷售的可能性非常低。
關閉這些可以提高看到你廣告的人的質量。
2.添加否定關鍵詞
在 Google 購物中，您無需添加任何關鍵字。但您可以選擇添加否定關鍵字，以確保您不會出現在某些搜索查詢中。
首先，讓我們看一下您的廣告實際針對哪些搜索查詢展示。您可以在“搜索字詞”報告中找到這些：
此報告向您顯示人們在點擊您的產品信息廣告之前使用過的所有搜索查詢。
A）不相關的搜索查詢
最容易掛果的是不相關的搜索查詢。這些搜索對您的業務沒有任何價值。
這些可以是您不銷售的產品的搜索：例如兒童而不是成人尺寸的衣服。或者您沒有庫存產品的顏色或變體。
這些點擊相當於把錢扔進垃圾桶。因此，將它們添加到您的否定關鍵字中，以確保您不再為這些搜索付費。
在我們對Away Travel的Google Ads的分析中，我們發現他們的購物廣告針對幾個不匹配的搜索詞展示：
這些人正在查找他們所乘坐的航空公司允許的行李尺寸。這些人不太可能購買手提箱。
因此，該品牌會明智地查看他們的廣告在這些搜索詞上的表現，並有可能將它們排除在他們的廣告系列之外。
除了這些不相關的搜索之外，您會發現此報告中的其他搜索查詢並非完全無用，但更難判斷您是否應該為這些點擊付費。
B）競爭對手搜索查詢
競爭對手搜索查詢是包含競爭對手名稱和有趣關鍵字的搜索：
上面我的一個客戶的搜索詞報告顯示了這一點。
他們銷售消費電子產品，並面臨來自亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等公司的激烈競爭。上面的報告顯示了通用搜索 + 亞馬遜。
事實證明，包括亞馬遜在內的搜索並非完全沒有價值。
在報告中，您可以看到良好的點擊率甚至是銷售。但在這種情況下，問我們是否應該繼續在這些搜索中投放廣告是一個有效的問題。對於這組有限的關鍵字，總廣告支出為 58.76 美元，收入為 69.99 美元。這甚至離收支平衡還差得很遠。
在這種情況下，我們已將無法盈利的幾個特定產品類別排除在“亞馬遜”之外。
如果在這些競爭對手的搜索查詢上做廣告有意義，請檢查您自己的帳戶。但是，如果您的盈利能力受到損害，您可能希望將這些競爭對手添加為否定關鍵字。
C）非常通用的搜索查詢
您將在購物活動的搜索字詞報告中看到的另一組查詢是非常通用的搜索查詢：
上面的搜索詞報告顯示了一些非常通用的搜索查詢。看看第一個的點擊率：0.02%！
這是一個並非無關緊要的關鍵字，但它只是對我們銷售的其中一種產品類別的最通用描述之一。
這是另一個例子：
如果您要銷售具有特定用例的獨特麥克風，請想像一下在上面的隊列中。您的產品正是人們正在尋找的產品的可能性很小。即使他們點擊了，他們也可能不會購買。
將其與亞馬遜、沃爾瑪或斯威特沃特等網站進行比較。他們只是想踏入大門，因為他們知道一旦人們點擊訪問他們的網站，他們就會獲得大量相關產品目錄，他們可以向您出售這些產品。
非常低的點擊率也會對您的產品廣告的質量得分產生負面影響，這就是您要避免這些的原因。
因此，如果您處於競爭激烈的利基市場，您可能希望遠離那些搜索量巨大的短尾關鍵詞。您可以將它們作為否定完全匹配添加到您的搜索廣告系列中。
起初這將是很多工作，因為您會看到很多類似的關鍵字彈出。但是只要繼續添加這些高容量/低意圖的關鍵詞，它們的數量就會下降。
雖然起初，您似乎只能從廣告系列中排除特定關鍵字，但在下一節中，我將向您展示如何實際定位特定搜索查詢。就像您處理搜索廣告系列一樣。
3.谷歌購物活動結構
活動結構涉及您如何組織不同的活動。你有多少？哪些產品包含在哪些地方？您有多少個廣告組？等等。
我看到最大的改進就是改進這個活動結構。
廣告系列結構是有效購物廣告系列的核心。良好的廣告系列結構使您能夠對對您最有價值的產品和搜索查詢進行出價。
接下來，我將探討 4 種最常見的營銷活動結構。
結構 1 – 一場不可分割的戰役
第一個是只有一個廣告系列，一個廣告組和一個包含所有產品的產品組。
這實際上意味著每個產品和每個搜索查詢對您的業務都具有同等價值，因為沒有人可以區分它們。
這遠非您的優化工作的理想選擇，您所能做的就是提高所有產品的最高 CPC。
如果你賺了足夠多的錢並且懶得花更多的時間來變得更好，你可以保持現狀。在所有其他情況下，探索下面的其他選項！
結構 2 – 一個活動包含多個產品組
下一個合乎邏輯的步驟是根據產品的某些屬性開始劃分不同的產品組：
Google 購物允許您根據類別、品牌、商品 ID、條件、產品類型、渠道、渠道獨占性或五個自定義標籤之一細分您的產品組。
您還可以創建多個級別。例如，您首先根據product type細分所有產品，然後按品牌細分，第三級按 Item ID 細分。
此活動結構允許您根據類別、品牌或單個產品級別的項目 ID 設置出價。
這是我看到的最常見的活動。它使事情變得簡單，但允許非常精細的控制。
如果您對用於細分廣告系列的默認屬性不滿意，您可以使用自定義標籤 將額外信息添加到您的 Feed 中。
對於很多客戶，我會在這些自定義標籤中添加價格或保證金信息。這讓我可以更積極地為價格更高、利潤更高的產品出價，同時對利潤較低的產品保持較低的出價。
結構 3 – 包含不同產品的多個活動
就像拆分產品組一樣，您也可以根據我們上面討論的屬性創建廣告系列。
為此，您需要進入新創建的廣告系列的設置，並使用庫存過濾器僅包含您的部分產品。
這意味著您可以根據品牌、產品類型或類別開展單獨的購物活動。
我經常看到和使用的另一種方法是使用自定義標籤來創建僅包含暢銷書的廣告系列。
多個活動的最大優勢是您可以為每個活動設置特定的預算。這意味著您可以將 80% 的預算分配給暢銷產品，將 20% 的預算分配給次要產品。如果將它們全部混合到一個廣告系列中，則很難控制此預算。
如果您想將廣告系列擴展到另一個國家/地區，您還需要使用單獨的廣告系列。
結構 4 –具有相同產品的多個活動
這是事情變得有點棘手的地方，但可能更有價值🤑
擁有相同產品的多個廣告系列可讓您針對每個廣告系列定位一組特定的搜索查詢。
是的，您可以使用 Google 購物廣告系列定位搜索查詢。它也稱為搜索級別查詢出價。
此設置的最大優點是您可以根據搜索查詢對您的價值設置不同的最高每次點擊費用。
最常見的用例是將品牌搜索查詢與通用搜索查詢分開。您可以針對品牌搜索查詢積極出價，同時大幅降低通用購物活動中的最高每次點擊費用。這是將它們從您的廣告系列中排除的一種很好的替代方法。
上面的示例是同一品牌的 2 個活動，一個是針對品牌搜索查詢的活動，另一個是針對一般查詢的活動。
檢查兩者之間點擊率和每次點擊費用的差異。如果你想通過一個活動達到相同的結果，整體盈利能力會低很多，因為你的平均每次點擊費用會高很多。
專業提示：如果您使用此廣告系列結構，請務必正確設置您的 廣告系列優先級 。這是使關鍵字過濾正常工作的重要部分。
以下是美容品牌Glossier如何構建其 Google 購物廣告系列的示例：
首先，該公司根據品牌劃分了廣告系列：Glossier 和 Glossier Play（子品牌）。接下來，活動按國家/地區劃分。更深層次的活動分為品牌 (B) 和非品牌 (NB) 查詢。
4.購物廣告出價優化
一旦您設置了購物廣告系列並設置了正確的廣告系列結構，大部分優化工作就是將您的最高每次點擊費用提高到正確的水平。
足夠高以至於您獲得足夠的點擊次數，但又不能太高以至於損害您的盈利能力。
這聽起來很簡單，但實際上很難做到。
所以讓我們從一個更簡單的挑戰開始
何時提高您的廣告系列預算？
如果您的廣告活動有利可圖，而 Google 表明您受到預算限製或展示次數份額較低，則您可以提高預算。
預算模擬器將向您顯示 Google Ads 建議的預算及其對您的廣告系列的影響。在這種情況下，他們估計每天額外 10 歐元將使我獲得 153 次額外點擊。
請記住，這些圖表只是一個模擬。如果您確實提高了預算，請密切關注幾天和幾週後的結果，以確保您的收入仍然足夠。
如果您使用的是自動出價策略（我將在下面解釋這意味著什麼），更改總體預算將需要 Google 重新調整到這個新的支出水平。
但通常情況下，Google 不會花費您設置的預算。在這種情況下，獲得更多流量的唯一方法是提高最高每次點擊費用。
何時提高最高每次點擊費用？
起初，您可能需要提高最高每次點擊費用才能獲得更多流量。
您需要數據才能執行本文中描述的所有 Google 購物優化。
提高每次點擊費用的下一個時刻是當您獲得了可盈利的銷售額，並且您希望帶來更多銷售額時。
也就是說，您將達到最高每次點擊費用的上限。對於某些產品，您可能很快就會成功。
我有一個客戶，他的在線商店的轉化率為 7%。但我們已經最大限度地增加了他商店的客流量，增加更多意味著我們必須將每次點擊費用提高到會侵蝕利潤的水平。因此，我們被限制在所有潛在展示次數的 50% 左右。
如果你遇到這個問題，你會在接下來的部分中獲得一些關於如何突破的想法。
如何設置最高每次點擊費用？
這是出價策略領域，即為什麼要增加或減少特定活動中特定產品的最高每次點擊費用背後的邏輯。
它歸結為兩個基本選擇：
- 自己做一切。在產品級別設置出價，深入研究報告，密切關注指標並做出相應調整。這是很多工作，但在您剛開始時是正確的舉動。
- 將（部分）控制權交給谷歌。這是通過自動化策略完成的。 自動化部分意味著谷歌決定向您收取多少點擊費用。
這裡有一個重要的免責聲明是Google 不關心您的盈利能力。他們的重點是讓你花更多的錢。因此，盲目採用這些自動出價策略可能會對您的業務產生不良影響。
在本節中，我們將通過回顧不同出價策略的優缺點來探討如何在這種棘手的情況下找到平衡點。
人工每次點擊費用
我之前描述的手動選項稱為“手動每次點擊費用”，這意味著您手動瀏覽產品組並根據您看到的內容調整每次點擊費用。
一個例子：
在您的一個廣告系列中，您看到特定產品賣得很好，但點擊次數不多，如果將每次點擊費用提高 0.1 美元，您可能會獲得更多點擊次數。幾天后，您檢查這種增加是否達到了預期的效果。
Google 購物的其他出價策略
下面描述的其他選項是自動出價策略。在這裡，您將利用 Google 的一些 AI 技能。
最大限度地提高點擊次數
使用“最大化點擊次數”出價策略，您可以讓 Google 掌控一切。他們將設置每次點擊費用以獲得盡可能多的點擊次數。
谷歌確切地知道哪些產品/點擊是最便宜的，因此他們會在這些地方轉移你的預算。
因為我的目標是銷售更多，所以我希望點擊轉到最有可能轉化的產品，而不是搜索恰好便宜幾美分的查詢。
您可以在開始時使用此策略獲取一些數據。但我會遠離它。
增強的每次點擊成本
增強型每次點擊費用或 eCPC 出價策略與手動每次點擊費用非常相似，但如果谷歌認為特定點擊會帶來銷售，它可以自由提高您指定的最高每次點擊費用。
Google 提供的技術細節非常模糊，但他們聲稱使用有關用戶轉換的可能性的額外信息來調整您的出價。
啟用智能點擊付費
此策略的 CPC 調整過去限制為出價的 30%，但近年來已被取消。
Google Ads 建議您在啟用此出價策略之前，在廣告系列的每個產品組中至少獲得 200 次點擊。
一旦手動每次點擊費用帶來足夠的流量，我通常會使用它。
目標廣告支出回報率
使用目標廣告支出回報率或 ROAS 出價策略，您可以為您在廣告系列中投入的每一美元/歐元/元設置一個您希望實現的轉化價值。
如上面的屏幕截圖所示，450% 的目標廣告支出回報率意味著我在此廣告系列中每投入 1 美元，我想賺回 4.5 美元。
強調想要。僅僅因為您想要或需要獲得回報，並不意味著它會成為可能。
也許對於上述 ROAS，我只能從該活動中每月獲得 2 次銷售。
在 ROAS 為 300% 的情況下，我可能可以完成 50 次銷售。
您事先並不知道，這就是您需要使用人工或智能點擊付費一段時間的原因。Google Ads 建議在您激活此策略之前的過去 30 天內至少進行 50 次轉化。這也允許您建立一個基線來比較自動化的結果。
這是一種自動出價策略，因此 Google Ads 需要時間來啟動它並處理您對廣告系列所做的任何更改。
如果你得到這個工作，你的工作就會變得容易得多。
這並不意味著您應該自動運行此活動。自動化變化、促銷或新的競爭對手可能會導致巨大的變化。
因此，請務必監控這些活動並設置必要的警報。
專業提示：要執行上述操作，市場上有大量優化軟件工具可以提供幫助。他們中的許多人使用人工智能和機器學習等技術來改善您的結果。他們提出了很大的要求，通常很昂貴，而且我還沒有看到他們提供足夠的投資回報率。因此，在探索這些工具時要持懷疑態度。
5.谷歌購物中的競爭情報
上面（和下面）描述的所有工作都可以真正幫助您的活動。
但是您的活動並非存在於真空中。您的競爭對手做或不做的事情都會對您的結果產生影響。
了解您的情況以及他們在哪些方面做得更好可以為您提供更多改進自己的廣告系列的想法。
因此，在本節中，我將向您展示那裡的信息以及需要注意的事項。
谷歌購物在各個行業的表現
如果您不熟悉 Google 購物（或一般的廣告），下面這些購物基準可以讓您了解競爭對手在做什麼。
資料來源：Sidecar Google 購物基準
你的數字看起來會完全一樣嗎？
可能不會。但是，了解您是否處在同一個範圍內可以表明您的商品或網站存在更根本的問題。
搜索展示次數份額指標
搜索展示次數份額是您的產品信息廣告出現的搜索結果與它們可能出現的所有潛在搜索結果相比的百分比。
100% 的搜索印象份額 (IS) 意味著每次有人搜索相關關鍵字時您的廣告都會出現。
每次有人搜索您的產品時，您的廣告可能不會展示的兩個原因是預算不足和廣告評級低。
要在您的 Google Ads 帳戶中查看此信息，請轉到“廣告系列”標籤，選擇“列”圖標，點擊“修改列”、“競爭指標” 並添加“搜索展示次數”。share、Search Abs top IS 、Search Lost IS (rank)和 Click share ，然後點擊Save。
讓我們分解所有這些列，並討論您可以從上面屏幕截圖中的數字中學到什麼。
搜索印象份額
正如我上面提到的，這是關鍵指標。它表示您出現的搜索百分比。這取決於你的方法，你想打多少。
如果搜索展示次數份額為 100%，則您的廣告會針對每個相關搜索進行展示，但這可能並不是真正有利可圖的。
根據搜索查詢類型拆分廣告系列的好處在於，您可以控制這些不同廣告系列的印象份額。
例如，您可以最大化品牌查詢的印象份額，同時將通用廣告系列的 IS 保持在 25%，因為它無利可圖。
搜索絕對最高印象份額
絕對頂部印象份額（Google Ads 中的Search Abs top IS ） 顯示您在所有產品列表廣告中佔據頂部位置的搜索百分比。這是下面以粉紅色突出顯示的產品：
谷歌根據價格、評論、相關性等來決定產品的順序。最上面的位置通常是為價格合理的暢銷書保留的。
嘗試並為每種產品都出現是沒有意義的，但在某些情況下它很有趣。
搜索丟失的 IS（排名）
Search lost IS 顯示您因廣告評級低而錯失的展示次數。這可能是因為您的每次點擊費用太低，或者您的質量得分太低。
要解釋發生這種情況的原因，您需要對 Google Ads 競價系統有所了解。
對於在 Google 上發生的每一次搜索，他們都會確定哪些廣告商想要出現以及他們想要展示什麼廣告（哪些圖片、標題、描述、著陸頁等）。Google 根據所有這些數據計算出質量得分。
如果您丟失的展示次數份額（排名）很高，發生這種情況時您有兩種選擇：
- 通過提高出價提高廣告評級
- 優化您的產品信息廣告出現的搜索查詢，這將提高您的點擊率，從而提高您的質量得分
- 提高您提交給 Google 的產品 Feed 的數據質量（更多相關內容見下文）
這是大多數活動的最大潛力所在，但也是最難做好的部分。這是因為您無法直接影響此質量得分。
點擊分享
您可以在 Google Ads 中找到的最後一個搜索 IS 指標是點擊份額。這是您的廣告在展示時獲得的點擊次數百分比。
您可以使用點擊份額來發現高展示份額未轉化為更多流量的搜索。這可能表明您的廣告與該搜索查詢的相關性較低，或者可能表明存在定價差異。
拍賣洞察
上述競爭指標為您提供了有關您的帳戶或廣告系列的表現的信息，拍賣洞察報告 顯示了您如何與您的 Google Ads 競爭對手競爭。
Google 購物廣告系列的拍賣洞察報告示例
此報告可在帳戶、廣告系列和廣告組級別提供，將向您顯示哪些其他廣告商正在使用與您相同的關鍵字投放廣告。
我已經介紹了上面的印象份額，所以讓我們看看您可以從這份報告中獲得哪些其他有趣的東西。
對於這個特定的活動，您可以看到 Etsy 佔據了大部分展示次數。Etsy 在展示該廣告商廣告的展示次數中佔大約 70%（=重疊率）。在 24% 的情況下，該廣告商的排名高於 Etsy 的廣告（= Outranking share）
請務必在不同的時間範圍內查看此報告，它可以讓您監控競爭的演變或優化工作的影響。
如果你在報告中看到很多大玩家，如亞馬遜、Etsy、沃爾瑪，你就會知道很難在預算方面與他們相匹配。因此，與其盲目地提高預算和每次點擊費用並希望超越他們，不如嘗試弄清楚他們在哪些產品類別或品牌上投入了大量資金。
通過為不同的活動或廣告組運行此拍賣洞察報告來做到這一點。
基準指標
印象份額指標和拍賣洞察報告將告訴您正在發生什麼以及誰在做這件事，而不是為什麼會發生。
這是基準指標 會告訴您的事情。
基準點擊率，基準最高。CPC和Benchmark 產品價格差異告訴您“其他廣告商的產品購物廣告對類似產品的表現如何”。（來自谷歌的定義）
您可以將這些添加為產品組概覽中的額外列：
在上面的屏幕截圖中，我還添加了購物部分的平均產品價格 列。
第一個警告是谷歌總是希望你多花錢，所以這些指標非常適合推動你這樣做。因此，將它們用作指標，而不是指標或目標。
讓我們看看上面示例中的兩個品牌產品組：
品牌 1：該產品組的最高 CPC 為 0.33 歐元，略低於 0.37 歐元的基準最高 CPC。5.02% 的點擊率是基準點擊率的兩倍多。這意味著產品做得很好。基準產品價格差異表明我們比其他產品略貴。從 ROAS 的角度來看，它也遠遠超出了我們的目標，因此也許我們甚至可以將最高 CPC 提高得更高，以獲得更多的印象份額。
品牌 2：此處的最高 CPC 為 0.3 歐元，遠低於 0.52 歐元的基準最高 CPC。3.83% 的點擊率也遠高於 1.59% 的基準點擊率。Benchmark 產品價格差異表明我們比銷售相同產品的競爭對手略便宜。這三個指標表明，如果我們增加支出，我們可能會以有利可圖的方式獲得更多的印象份額。
這些指標適用於每個產品組。因此，如果您只使用單個產品組，請考慮對其進行細分，以更好地了解每個產品的性能。
6.購物提要優化
如果您已完成上述所有操作，那麼您的 Google 購物廣告系列應該狀態良好。但即便如此，您也可能無法達到所需的數字。
因此，在本節中，我將處理 Google 購物優化的最後一部分：您的產品 Feed。
在執行以下任何操作之前，應修復Google Merchant Center中的所有錯誤和警告。特別是圍繞產品標識符。
下一步是改進 Feed 中的數據，以提高知名度和競爭力。
產品標題優化
產品標題優化就是確保您出現在更相關的搜索查詢中。
擁有一個好的標題確實可以提高產品的知名度和點擊率。
除了僅僅添加它們之外，牢記標題的結構也很重要。
這是對“最佳魚油丸”的搜索：
前 2 個產品列表廣告根本沒有提到魚油這個詞。他們確實提到了 Omega 3（魚油中的活性成分）。這可能會影響這些搜索的點擊率。
第四種產品結合了兩者：“Nature’s Bounty 魚油 Omega-3..”。
這裡的教訓是要注意產品標題的截斷。確切的字符限制總是在變化，但盡量保持盡可能短。
要更深入地了解如何改進您自己的產品標題，請查看我們關於該主題的原始研究！
有競爭力的價格
較低的價格可以為您的客戶（更好的報價）和 Google 提高產品 Feed 的質量（人們會更頻繁地點擊您的廣告）。
但是，當然，對於可以和應該降到多低有一個明確的限制。通常價格已經低到你能買到的最低價。
如上所述，低點擊率或低點擊率可能表明您的報價（包括您的價格）不如競爭對手的吸引力。
這就是為什麼密切關注競爭對手的定價策略真的很有幫助。
這是來自名為Prisync的工具的屏幕截圖。它顯示了這家零售商（黃色）如何與競爭對手相抗衡：
在這種情況下，該零售商以 22.50 歐元的價格銷售該產品，而其他零售商以 16.95 歐元的價格銷售該產品。這是一個相當大的差距，將對谷歌購物產生影響。
產品價格為 16.95 歐元的廣告將具有更高的點擊率，從而導致 Google 更頻繁地展示它。由於價格較低，該產品的轉化率也會更高。
這些信息在上面提到的產品價格基準中部分可見，但對於您的頂級產品來說，更深入地了解它是非常值得花時間的。
但重要的不僅僅是產品價格，而是全價，包括運費。
一些零售商偷偷摸摸，會在他們的產品提要和商家中心中忽略運輸或“處理”成本。這將使他們的價格低很多，並使他們在購物結果中獲得更多的知名度和點擊次數。有時他們僥倖逃脫，有時則不然。
如果您看到競爭對手沒有告知運費（並從您的廣告中竊取點擊次數），請在此處向 Google 投訴：
該鏈接位於搜索結果“購物”選項卡的底部。
產品圖片優化
獲取新產品圖片的成本很高，因此在投資之前您需要確定它是否值得。
在購物中，產品圖片需要簡單明了。
你可以做的就是讓它們更加突出，這可能就像翻轉你的產品一樣簡單。或者想出一個能讓你脫穎而出的小變化：
產品圖片略有不同
將鞋子傾斜，Kohl’s 的廣告顯得格外醒目。這些是不需要重新拍攝的小技巧，但您可能需要對 Photoshop 進行一些調整。
改進產品描述
這個在谷歌購物優化列表中出現了很多。但尚不清楚這是否會對實際的購物廣告產生重大影響。
根據我自己的經驗，如果您有可靠的 SEO 優化產品描述，它們將幫助您找到可能未包含在產品標題中的關鍵字。
因此，可以仔細檢查您的搜索字詞報告，以確保您擁有最熱門的關鍵字。
注意：產品描述在實際廣告中不可見，它會與免費列表一起顯示。
7.購物比較服務 (CSS) 提供商——僅限歐盟
如果您在歐盟境內銷售，您可以獲得每次點擊費用 20% 的折扣。
這是歐盟對谷歌在購物廣告中的不公平競爭處以 40 億美元罰款的直接結果。為了糾正這種情況，谷歌不得不在其廣告輪播中允許其他比較購物提供商。
這是它的樣子：
為了在財務上發揮作用，谷歌免除了通常向使用其系統的廣告商收取的 20% 服務費。
理論上 CSS 供應商可以將那 20% 收入囊中，但沒有人願意轉換。因此，他們中的大多數人收取固定的月費（20-50 歐元），並將 20% 的 CPC 節省直接轉嫁給廣告商。這些供應商通常有一個市場，他們可以從中收取附屬佣金。
從 Google 切換到 CSS 提供商非常簡單。您需要在 Google Merchant Center 中進行切換，以便新的提供商可以訪問您的產品 Feed。
比較購物服務提供商因地理位置/語言而異。檢查谷歌的數據庫，找到一個適合你的。
下一步
通過本文中描述的所有優化策略，您將躋身於 Google 購物的頂級廣告客戶之列。這並不意味著工作已經完成。為了保持競爭力，需要不斷進行調整，尤其是在競標和監控競爭對手方面。
Google 繼續對 Google 購物平台進行更改。因此，掌握新功能或可能性可以幫助您比忽視這部分的競爭對手更具優勢。