24條 Facebook 廣告指南和高性能廣告的最佳實踐
無論您的廣告定位有多先進，您的廣告創意都會吸引潛在客戶的眼球，或者讓他們在 Facebook 動態中繼續瀏覽。
廣告的外觀和內容對於整個 Facebook 廣告活動的成功至關重要。
以下是 24 條指南，可幫助您充分利用每一分錢。
- 展示高質量圖像：您希望人們關注您的圖像，而不是您的圖像質量。注意角度和光線。具有高度飽和色彩的圖片有助於創意在 Facebook 的白色背景中脫穎而出。
- 更新您的創意：如果您在一段時間內定位相同的受眾，您將開始看到較低的參與度，因為受眾厭倦了看到相同的圖像。一旦您開始看到這種下降，請刷新您的創意。
- 使用正確的圖片規格：遵守 Facebook 推薦的 600 像素圖片寬度，以避免調整圖片大小。如果您的圖像調整大小，它可能看起來不像您預期的那樣。
- 盡量減少圖片中的文字： Facebook 上的廣告不得包含文字佔圖片面積 20% 以上的圖片。這些廣告將被 Facebook 拒絕。
- 吸引觀眾的注意力：照片應該明亮醒目，最好是白色背景。考慮使用Pixc Photos或Pixelz刪除圖像的背景。
- 使用好的標題：用引人注目的標題吸引人們的注意力。使用簡單直接的語言來描述您的產品或服務。
- 在標題中包含您的產品：一半的廣告在 5 秒或更短時間內被瀏覽。在標題中包含您的產品或服務的名稱，以確保您的受眾確切了解您銷售的產品。
- 描述您的獨特性：使用“獨家”、“獨特”或“最佳”等詞來描述您的產品，從而產生一種吸引力並從人群中脫穎而出。確保 Facebook 用戶知道沒有其他零售商可以真正複製您提供的體驗。
- 保持簡短和甜美：您的聽眾不會閱讀有關您產品的文章。我們建議保留 25 個字符的標題和 90 個字符的正文副本。
- 特色折扣：包括折扣信息，例如“高達 70% 的折扣！” 或“免費禮物！” 在您的廣告中，如果可能的話。考慮為該渠道創建獨家促銷活動，例如“使用折扣代碼Facebook10獲得 10% 的折扣！” 促銷通常會提高您的點擊率和轉化率。
- 提及價格：如果您的目標是推動銷售，請在廣告文案中包含價格以激勵人們購買。如果您提供低價位，這尤其引人注目。
- 使用數字：一些營銷人員發現，只需在標題中使用任何數字就可以幫助提高點擊率。除了價格和折扣之外，一些例子還包括：“項鍊，有 3 種尺寸可供選擇”和“5 種造型可以改變你的衣櫥。”
- 包括一個時間表：用基於時間的語言營造緊迫感，迫使用戶採取行動。示例：“現在”、“今天”、“僅限本週”。
- 激發行動：使用強有力的行動號召文案，例如“立即購買！”、“了解更多”、“點擊此處”和“獲取報價”。通過添加號召性用語按鈕來重申您的信息。
- 堅持一個 CTA：不要要求用戶採取多項行動。如果您包含兩條消息，例如“立即連接！” 和“立即購買！”，您會混淆您的信息並降低其有效性。
- 直接與您的客戶交談：通過製作關於他們而不是您的廣告來與您的受眾建立聯繫。使用“你”這個詞來建立關係，並解釋為什麼你的產品或服務與他們的需求相關。
- 遵守 Facebook 的政策：避免宣傳成人用品、武器等。也不允許使用色情或暴力內容。請記住，如果您不遵守 Facebook 的政策，您可能會面臨關閉整個廣告帳戶的風險。
- 堅持品牌：確保您的顏色、圖像和聲音與您的品牌保持一致。讓您的廣告在各個渠道保持一致，以便客戶可以識別您的品牌。
- 將圖像與信息聯繫起來：您的信息和圖像應該相得益彰。這看起來很明顯，但卻是一個常見的陷阱。
- 將創意與著陸頁相匹配：為了最大限度地提高廣告效率，廣告中的圖片和文案應與著陸頁上的圖片和文案相匹配。這不僅對用戶來說是一種一致的體驗，而且還可能影響 Facebook 算法計算出價的方式。
- 對創意進行排序以講述故事：考慮隨著時間的推移用您的廣告講述一個故事。例如，您可以將有關購票活動的消息從“先睹為快這張新專輯”更新為“今天購買這場音樂會的門票！” 到“有最後一分鐘的票！”
- 與您的目標保持一致：開發創意時要考慮的最重要的事情之一就是您的目標。如果您希望提高品牌知名度，請通過引人入勝且令人難忘的內容吸引潛在客戶。如果您希望立即推動銷售，請鼓勵用戶點擊您的廣告並將他們直接發送到您的產品頁面。
- 衡量您的結果：查看可用指標以評估人們對您的廣告的反應。點擊率（點擊次數/展示次數）表示廣告與您的受眾的相關程度。查看您的轉化率（銷售量/網站訪問量）以確定您的產品是否得到適當的廣告宣傳，或者您的著陸頁是否有改進的空間。例如，如果您在清潔產品的廣告中展示一隻可愛的狗，您可能會看到點擊率高而轉化率低。
- 測試和學習：嘗試不同的圖像和廣告文案組合，看看哪種效果最好。示例：僅包含圖片中的產品、展示人們正在使用的產品、使用激發情感的圖片。
為了完善我們的Facebook 廣告完整指南，32 位行業專家分享了他們製作高性能 Facebook 廣告的技巧（和秘訣！）。