Bing 的排名因素和算法 – 如何提升 SEO 排名
為什麼要針對 Bing 進行優化？
在搜索引擎的世界裡，特別是在北美和歐洲，有一個 800 磅重的大猩猩需要解決：谷歌。
自 1997 年開始，該公司的品牌已成為搜索引擎本身概念的代名詞。憑藉超過 90% 的全球市場份額，很難超越谷歌在搜索引擎領域的巨大份額。
然而，微軟的搜索引擎 Bing 在全球仍保持著 2.5% 左右的份額。這個相對較小的數字可能具有欺騙性，因為必應在世界上一些最大的市場中的使用率更高，例如美國 (6.5%)、日本 (4.7%)、英國 (4.6%)、加拿大 (4.6%)，法國 (4%)、澳大利亞 (3.6%) 和德國 (3.4%)。還應該指出的是，雖然谷歌在全球移動搜索中佔據主導地位（95% vs Bing 的 0.45%），但 Bing 在桌面上的份額為 5.8%，這是一個更受老年人群青睞的平台。
此外，Bing 的搜索引擎算法還支持雅虎的搜索引擎平台，這意味著 Bing 的低市場份額具有欺騙性。通過針對 Bing 的搜索平台進行優化，您也在針對 Yahoo 進行優化。所有這一切意味著，對於希望全面擴展其 SEO 範圍的網站擁有者和企業而言，Bing 仍然可以代表一個小機會。在在線業務的世界中，百分之幾可以產生很大的不同。
儘管在全球範圍內仍然與谷歌相形見絀，但 Bing 在大型市場、桌面搜索和雅虎合作夥伴關係中的持續存在確保它將繼續在 SEO 領域發揮重要作用，即使有些次要，憑藉其自己獨特的搜索引擎算法和排名因素，圍繞優化。
Bing 排名因素及其算法
那麼，Bing 與 Google 相比有哪些獨特之處呢？您如何對 Bing 上的關鍵字進行排名？在為 Bing 定制 SEO 策略時，網站管理員或 SEO 機構應該優化哪些排名因素？
Bing 和 Google 使用大致相同的排名因素，但處理這些因素的方式不同。Bing 的算法至少在一個方面與谷歌的搜索引擎有很大不同：它對機器學習的依賴。根據搜索引擎圓桌會議的 Barry Schwartz 的說法，Bing 的排名算法在超過 90% 的搜索結果中使用了機器學習/人工智能。將此與谷歌的核心排名算法進行比較，Schwartz 猜測其“大約為 20% 左右”。Bing 的高級項目經理負責人 Frédéric Dubut 聲稱，搜索引擎對機器學習的使用允許算法“按照與人類相同的順序對文檔進行排名……”從表面上看，這與谷歌理解查詢的長期目標不謀而合意圖，搜索的人性化方面，但機制可能有所不同。
Bing的排名因素呢？在這裡，Google 和 Bing 也有幾個顯著差異。下表對 Google 和 Bing 的搜索引擎算法使用的不同因素進行了並排比較。
Bing 必應 與 Google 谷歌
因素 | 谷歌 | 必應/雅虎 |
| 移動優化 | 移動優先指數和獨特的移動排名因素，包括適合移動瀏覽器的網站 | 網站應適合移動瀏覽器並針對移動設備進行優化 |
| 標題標籤 | 用作排名信號 | 用作排名信號 |
| 內容關鍵詞 | 識別關鍵字的同義詞和上下文 | 確切的關鍵字效果更好 |
| DA & PA（反向鏈接） | PA 比 DA 更重要，重點是反向連結的質量 | 考慮 DA 的排名。支持 .edu 和 .gov 網站。 |
| 動畫內容 | 不支持動畫 | 能夠抓取動畫並在某些情況下鼓勵它 |
| 元關鍵字標籤 | 完全忽略 | 用作垃圾信息信號，而不是排名因素 |
| 社交媒體 | 未知或無關緊要 | 社交媒體流行度和分享用於排名 |
| 雙重含義查詢 | 對於具有多重含義的關鍵字，更受歡迎的站點將排在第一位 | 提供本地搜索結果 |
移動友好性
與 Google 相比，Bing 並沒有那麼專注於移動優化。但它仍然關心。當谷歌告訴 SEO 世界它將在 2018 年轉向移動優先索引時，谷歌造成了很大的壓力——向世界發出信號，表明它正在優先考慮移動互聯網瀏覽的主導地位。移動友好性是 Bing 排名的一個因素——他們甚至為此提供了移動友好性測試工具，但沒那麼多。與 Google 類似，Bing 會考慮移動瀏覽器上的視口配置、適當的頁面適合度、文本可讀性、內容間距和按鈕大小。
內容中的關鍵詞
Bing 更依賴於內容中的確切關鍵字。在這個領域，Google 和 Bing 之間至少有一些重疊。兩者都依賴於在內容中使用關鍵字來表明其算法的相關性，但 Bing 的排名算法更關心精確匹配和特定關鍵字的使用。谷歌反而擴大到包括同義詞作為其對內容的潛在語義理解的一部分。
如果您已經為 Google SEO 策劃了一個健康的關鍵字策略——使用同義關鍵字和有價值的長尾關鍵字——那麼您很有可能已經成功獲得更好的 Bing 排名。
域與 URL
微軟的 Bing 也比現代谷歌更喜歡域權限 (DA)。這意味著在考慮搜索時，它更重視整個網站的權威性和相關性。個人頁面權限也有一定作用，但不如 Bing 的主要競爭對手那麼重要。儘管 Google 一直在考慮 DA，但多年來它已經發展到專注於單個頁面的搜索排名因素。
還有證據表明，具有精確關鍵字匹配的域往往在搜索中表現更好。谷歌認為已經過時的東西。沒有理由改變您的域名來嘗試利用這一點——但如果您有一個以關鍵字為中心的域名，那麼您可能會在這一領域看到 Bing 排名表現的差異。
動畫
Bing 有時更喜歡動畫內容（而不是完全不支持它）並強調本地特定的搜索結果。谷歌熟悉這兩個元素，但處理方式仍然不同。
如果您有興趣在兩個搜索引擎之間平衡您的 SEO 工作——請確保您使用的任何動畫都不會影響 Google 閱讀您網頁上主要內容的能力。
反向連結
反向連結也在這兩個搜索引擎中發揮作用。但對於 Bing 來說，反向連結的質量和時效才是重點。似乎較舊的域和具有權威 TLD 的域（例如 .gov.edu、org）往往受到更高的重視。
元關鍵字標籤
Bing 與 Google 的區別之一是它對“元關鍵字”標籤的考慮。多年來，谷歌完全忽略了元關鍵字——因為在 SEO 的早期，它們被嚴重濫用。Bing 的算法確實會查看頁面源代碼中的元關鍵字，因為它們不用於排名。相反，Bing 的算法將它們用作垃圾信息指示器。如果在頁面實際內容中找不到“元關鍵字”標籤中列出的關鍵字，則可能導致頁面被處罰。
社交媒體和分享
這兩個搜索引擎之間最大的區別之一是使用社交媒體和社交分享作為排名信號。谷歌否認社交信號在其排名中發揮作用，但 Bing 證實分享是基於影響力的重要 SEO 排名因素。在社交媒體上流行和頻繁分享的內容可能在 Bing 上排名更高，因為其算法旨在識別社交信號。
對於 Bing，共享和轉發的內容越多，它在 Bing SERP 上的潛在效果就越好。有了這些數據，Bing 上還有更多來自社交媒體的 SERP 功能。例如，搜索引擎的算法能夠從社交媒體獲取數據以放置在其 SERP 知識圖中。
儘管必應在搜索引擎領域的表現普遍被谷歌所掩蓋，但網站管理員和 SEO 等不應低估它在在線領域的地位。憑藉獨特的算法和自己的一組關鍵字排名因素，必應繼續展示其作為可用主要搜索引擎之一的實力。
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