3.創建和優化產品和類別描述

您的產品和類別描述有助於您的潛在客戶和搜索引擎了解您銷售的產品以及您的產品為何獨一無二。讓我們來看看如何針對兩者進行優化。

產品頁面

優化您的產品頁面是增加來自 Google 搜索查詢的電子商務流量的好方法。您必須花時間填寫這些頁面的關鍵詳細信息，以便您可以利用任何潛在銷售機會。

您的產品頁面應包含更多內容，以幫助傳達產品的價值、特性和優勢，並幫助客戶做出正確的選擇。

以下是您希望包含在產品頁面中的一些要點：

• 產品的獨特描述。讓它的範圍在 150-200 個單詞之間，並確保包含您的目標關鍵字。
•  產品的三個優化圖像。如果適用，請嘗試包含一張正在使用的產品圖片。
• 特定於產品的詳細信息。確保它們易於用戶掃描，並包括尺寸、重量、要求等尺寸。
• 添加視頻。向用戶展示如何使用該產品並描述為什麼它比一組競爭產品更好。
• 使導航易於訪問。確保您的導航連結簡單且具有描述性。避免下拉菜單或任何過於復雜的東西。
• 不要使用製造商說明。如果內容是獨一無二的，Google 更有可能將您的頁面添加到 SERP。
• 允許用戶生成評論。這些為頁面提供了新鮮的內容以使搜索引擎滿意，但您需要在發布前對其進行審核。GoDaddy Website Builder 有一個選項，無需開發人員，只需點擊幾下即可安裝 Yotpo 評論。
• 包括感官詞。將這些添加到產品描述中可以使用戶更接近銷售。結合描述產品的景象、聲音和氣味的詞語。想想“頹廢”的甜食或“舒適”的柔軟毛衣。
• 避免誇大。小心不要描述可能不成立的東西。說一件毛衣在“任何溫度”下都能讓您保持溫暖可能很誘人，但除非經過大量研究證明它有效，否則您應該避免做出此類聲明。
• 添加常見問題解答部分。您可以將它放在產品頁面的底部並應用結構化數據標記，也稱為架構標記。

注意：  向產品添加架構標記的高級 SEO 實踐會將它們顯示為 Google 圖片搜索中的豐富結果。您可以在此處詳細了解 Google 的高級 SEO 選項，以及如何為您的產品設置結構化數據。

類別頁面

在您的類別頁面上，您只需要一兩段來分享有關您的產品或服務的詳細信息。請務必在每個類別描述中使用目標關鍵字。

以下是您在撰寫描述時應考慮的其他要點：

• 優化您的類別頁面。它們比產品頁面更容易在競爭激烈的市場中排名。
• 不要寫信來銷售產品。關鍵是要激發客戶使用 150-300 個單詞來考慮範圍廣泛的類別列表。
• 考慮替代佈局方法。一些網站在可折疊的下拉菜單和輪播中包含額外的內容。但是，所有內容都需要在源代碼中可見，而不是由 JavaScript 生成。
• 插入絕對連結。將這些放在第一段中，並包括與其他類別頁面匹配的錨文本。例如，H&M 的“女式上衣”類別頁麵包含連結到其他子類別（如“T 卹”和“緊身衣”）的錨文本。
• 將重要信息放在頂部。最近的一項案例研究發現，當描述移至類別頁面上的產品下方時，來自 SERP 的點擊次數減少了 4.8% 。您可以將小段文案放在頁面的頂部、中間或底部。但是位於頁面較高位置的內容會受益於更高的排名和更高的可見度。
• 不要在標籤上加倍。類別標籤需要與產品標籤不同。您不希望兩者使用相同的標籤，因為這會混淆搜索機器人。

確保規範連結正確。如果一個類別或過濾器有多個頁面，您需要將其他頁面的規範 URL設置回第一個類別頁面。這將幫助您避免重複的內容。因此，如果一個類別是“襯衫”並且您有足夠的產品來填滿三頁襯衫，請確保每一頁都指向原始類別頁面。

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