TikTok 廣告的CTR、CR和CPM基準 – 2023年更新
TikTok 在過去幾年中人氣暴漲，數百萬用戶在該平台上製作和分享短視頻。因此，TikTok 已成為希望向這些年輕、高度參與的受眾做廣告的企業的一個有吸引力的平台。 與其他廣告平台一樣，TikTok 的廣告基準取決於競爭和廣告商的數量。
在這篇博文中，我們將討論：
- TikTok 廣告的當前狀態，包括廣告格式、定位選項和任何新的廣告功能。
- TikTok 廣告的 TikTok 基準和最佳實踐，包括不同廣告格式和行業的平均點擊率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC) 或每次展示費用 (CPM)
- 創建有效的 TikTok 廣告的技巧。
- 我們期望在 TikTok 廣告中看到的未來發展或趨勢。
TikTok廣告的現狀
隨著平台的不斷發展和引入新功能，TikTok 廣告的現狀也在不斷發展。近幾個月來，TikTok 已成為對廣告商越來越有吸引力的選擇，特別是考慮到 Facebook 在 iOS 14 更新後面臨的廣告性能挑戰。因此，越來越多的企業正在測試 TikTok，以此作為接觸目標受眾的一種方式。
TikTok 廣告點擊率基準
點擊率 (CTR ) 是衡量廣告活動有效性的關鍵指標。它的計算方法是將廣告的點擊次數除以展示次數，並以百分比表示。在本節中，我們將仔細研究針對轉化進行了優化並針對電子商務客戶的 TikTok 廣告的平均點擊率，事件是“完成付款”。
根據我們的數據，這類 TikTok 廣告的行業平均點擊率為 0.58% 。該數據實時更新，因此始終可以在Lebesgue 軟件中找到最新的 CTR 基準。
值得注意的是，這個點擊率與表現不佳的 Facebook 廣告點擊率相當。雖然TikTok 上的每千次展示費用普遍低於 Facebook，但 TikTok 上的點擊率也可能略低。
TikTok 廣告 CR 基準
轉化率 (CR)是衡量廣告活動在推動轉化方面的有效性的關鍵指標。它的計算方法是將轉化次數除以廣告點擊次數，並以百分比表示。
根據我們的數據，針對轉化優化的 TikTok 廣告（轉化事件為“完成付款”）的平均 CR 約為1.1% 。但是，請務必注意，根據定位、廣告預算和著陸頁體驗等各種因素，平均值可能會有很大差異。通過正確組合這些因素，企業有可能實現顯著高於平均水平的 CR！
要優化您的 CR 並遵循創建有效 TikTok 廣告的最佳實踐，請考慮使用勒貝格：營銷和生命週期價值。它分析龐大的數據集，以幫助企業找出表現最佳的營銷策略並做出數據驅動的決策。企業無需花費數小時閱讀博客文章並試圖解讀最新的行業趨勢，而是可以使用 LANCER 來簡化他們的廣告活動並實現他們的營銷目標。或者，查看我們關於如何優化 TikTok 廣告著陸頁體驗的博文 。
TikTok 廣告平均每千次展示費用
每千次展示費用 (CPM)是衡量廣告活動成本效率的關鍵指標。它的計算方法是將廣告活動的成本除以展示次數，並以每千次展示的成本表示。在本節中，我們將仔細研究針對轉化進行了優化並針對電子商務客戶的 TikTok 廣告的平均每千次展示費用，事件是“完成付款”。
根據我們的數據，這些類型的 TikTok 廣告在美國市場的平均每千次展示費用約為9.5 美元。
值得注意的是，此 CPM 比類似廣告類型和 Facebook 廣告定位低約 30% 。雖然這種較低的每千次展示費用對於希望擴大廣告預算的企業來說可能很有吸引力，但請務必記住，較低的每千次展示費用也可能伴隨著較低的點擊率和轉化率（正如我們在上一節中討論的那樣）。
如何從低 TikTok 廣告每千次展示費用中獲益
TikTok 上的低每千次展示費用對於希望提高品牌知名度並從廣告預算中獲得更多價值的企業來說可能是一個主要優勢。與Facebook 等平台相比，通過較低的每千次展示費用，企業可以在相同的廣告支出下獲得更多的展示次數，這對於那些希望提高其在平台上的知名度的人來說尤其有利。這對於廣告成本可能很高的競爭性行業中的企業尤其有用，因為它可以讓他們在不破壞資金的情況下獲得更多品牌曝光率。
此外，如果企業能夠在 TikTok 上創建高質量的內容並獲得高點擊率，那麼與其他平台相比，他們可能能夠以相同的廣告預算獲得更多的點擊次數。這是為企業網站或在線商店增加流量並可能帶來更多轉化的好方法。
雖然與其他平台相比，TikTok 上的每千次展示費用低可能伴隨著較低的點擊率和轉化率，但對於希望提高品牌知名度並從廣告支出中獲得更多價值的企業來說，它們仍然是一個有價值的工具。通過仔細考慮他們的廣告策略並定位合適的受眾，企業可以有效地使用 TikTok 廣告來實現他們的營銷目標。
何時開始測試 TikTok 廣告
與任何廣告平台一樣，在某些情況下，TikTok 廣告可能對企業特別有用。以下是啟動 TikTok 廣告活動可能是個好主意的幾種情況：
- 如果您的目標受眾年齡在 40 歲以下：TikTok 是一個特別受年輕用戶歡迎的平台，因此如果您的目標受眾屬於這個年齡段，它可能非常適合您的業務。
- 如果您在其他平台上無法獲得低 CPM ，TikTok 可能值得考慮。
- 如果您能夠在其他平台上獲得高於平均水平的 CR 和 CTR ，並且您知道如何通過廣告策略和定位來影響這些指標，那麼 TikTok 可能非常適合您的業務。
- 如果您希望提高品牌知名度：憑藉其龐大且不斷增長的用戶群，TikTok 可以成為提高品牌知名度的強大工具。如果這是您業務的主要目標，那麼 TikTok 廣告可能值得考慮。
概括
總之，TikTok 是一個受歡迎的社交媒體平台，近年來企業的廣告支出有所增加。TikTok 廣告的平均每千次展示費用約為 9.5 美元。平均CTR 為 0.58% ，平均CR 為 1.1% 。在某些情況下，TikTok 廣告可能對企業特別有用，包括如果目標受眾年齡在 40 歲以下，如果您希望降低每千次展示費用或提高品牌知名度。
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