什麼是用戶搜索意圖，為什麼它對 SEO 關鍵字排名很重要？
SEO 是一種為您的網站增加流量的方法。通過在 Google 上排名靠前，您可以吸引更多人訪問您的網站，從而帶來更多銷售和回頭客。為了讓人們訪問您的網站，您需要針對正確的詞優化您的內容。然而，為了提高關鍵字排名的機會、說服人們購買您的東西、訂閱您的時事通訊，甚至回到您的網站，您應該考慮搜索意圖。在這篇文章中，我們將告訴您什麼是搜索意圖，以及如何針對搜索意圖優化您的內容。
什麼是搜索意圖？
搜索意圖（或用戶意圖、受眾意圖）是用於描述網路搜索目的的術語。這就是為什麼有人進行特定關鍵字搜索的原因。畢竟，每個進行網路搜索的人都希望找到一些東西。但是有人在尋找他們所擁有的問題的答案嗎？他們是想訪問特定的網站嗎？或者，他們在網上搜索是因為想買東西嗎？許多此類搜索都是用戶在線旅程的一部分，但它們通常代表不同的階段。
優質內容現在比以往任何時候都重要！
您聽說過 Google 的有用內容更新嗎？從現在開始，您的內容質量可能會對您的排名產生更大的影響。
我們知道創建高質量的內容並不容易。但我們的高級 SEO 分析可以提供幫助！它和 Google 一樣聰明，可以幫助您以自然的方式創建豐富有用的內容並提高您的排名！
多年來，谷歌一直在努力改進其算法，以便能夠確定人們的搜索意圖。谷歌希望對最適合某人正在使用的搜索詞以及搜索查詢背後的搜索意圖的頁面進行排名。這就是為什麼您需要確保您的帖子或頁面符合您的受眾的搜索意圖。
4種搜索意圖
有幾種不同類型的搜索意圖。我們將介紹四種最常用的：
1.信息意圖
讓我們從信息意圖開始。互聯網上的許多搜索都是由尋找信息的人完成的。這可能是有關天氣的信息、有關教育兒童的信息、有關 SEO 的信息，應有盡有。具有信息意圖的人有一個特定的問題或想了解更多關於某個主題的信息。
谷歌搜索“番茄醬”一詞的結果
您應該知道，Google 對意圖的理解遠不止顯示提供特定術語信息的結果。例如，它知道尋找[番茄醬]的人很可能是在尋找食譜，而不是尋找醬汁的烹飪歷史。它知道大多數輸入 [Mercury] 的人都在尋找行星，而不是元素。谷歌甚至知道對於某些搜索詞，例如 [如何製作餵鳥器]，包含視頻和圖像會很方便。
2.導航意圖
第二種搜索意圖稱為導航意圖。有這種意圖的人想要訪問特定的網站。例如，在線搜索 [Facebook] 的人通常是在前往 Facebook 網站的途中。因此，您要確保當有人在線搜索您公司的名稱時，可以找到您的網站。
谷歌搜索“藍瑟數字營銷”一詞的結果
請記住，如果您的網站是人們正在尋找的網站，那麼導航術語的高排名主要是有益的。幾年前，我們有一個 Google Analytics 插件，我們在 [Google Analytics] 這個詞上的排名相當不錯。但這並沒有給我們的網站帶來任何流量。搜索 [Google Analytics] 的人專門搜索 Google Analytics 網站，通常對我們的服務不感興趣。
3.交易意圖
第三種搜索意圖是交易意圖。很多人在線購買東西並瀏覽網絡以找到最好的購買方式。當人們當時的目的是購買某物時，他們會帶著交易意圖進行搜索。通常這意味著他們已經確切地知道他們想要購買什麼並且只想立即進入該產品頁面。
谷歌對“IKEA ps 2014 lamp”一詞的搜索結果
4.商業調查意圖
有些人打算在（不久的）將來購買並使用網絡進行研究。什麼洗衣機最好？哪個 SEO 優化服務最有幫助？這些人也有交易意圖，但需要更多時間和說服力。這些類型的搜索意圖通常稱為商業調查意圖。
谷歌搜索“2021 年最佳洗衣機”一詞的結果
關鍵字意圖
人們在搜索查詢中使用的詞讓我們深入了解用戶意圖。反之亦然。通過使用特定於意圖的詞來製定關鍵字，您可以增加被具有匹配搜索意圖的人看到的機會。
我們所說的特定意圖詞是什麼意思？好吧，具有交易意圖的關鍵字通常包含以下詞：
- 買
- 交易
- 折扣
- 產品名稱
再舉一個例子，信息搜索可以（但不一定必須）包含如下詞語：
- 信息
- 如何
- 最好的方法
- 為什麼
如何針對搜索意圖優化您的內容
我們為什麼要告訴你這一切？因為您想確保著陸頁符合您的受眾搜索意圖。如果人們正在尋找信息，您不想向他們展示產品頁面。至少，不是立即。你可能會嚇跑他們。但是，如果有人想購買您的產品並登陸您的一篇較長的博客文章，您可能會失去他們。在這種情況下，您希望將他們帶到您的商店和正確的產品頁面。
針對商業驅動的關鍵字優化產品頁面是個好主意。例如，如果您銷售狗維生素，您可以針對搜索詞 [buy dog vitamins] 優化產品（類別）頁面。也許您還有一篇關於服用維生素的文章。您可以針對搜索詞 [how to give vitamins to my dog] 優化該文章，並將其瞄準具有信息意圖的人。
研究您的受眾的搜索意圖
有時很難確定查詢的搜索意圖。也許使用相同搜索詞的不同用戶會有（略微）不同的用戶意圖。幸運的是，如果您想知道哪種意圖最適合您的關鍵字，可以查看一個直接來源：搜索結果頁面。了解如何使用結果頁面創建基於意圖的精彩內容。
如果您想更多地了解受眾的搜索意圖，另一種方法是詢問他們。您可以做一個簡短的調查，其中包含有關人們正在搜索什麼的問題，並在人們訪問您的網站時彈出該調查。這可能會讓您對您的受眾及其意圖有一些有價值的見解。請確保不要過於乾擾這些類型的彈出窗口，因為這會損害您網站上的用戶體驗。
結論
確保您編寫的內容既符合人們正在搜索的術語，也符合您的受眾的搜索意圖，這一點至關重要。當人們正在尋找信息時，請確保您的帖子或頁面是信息性的。當有人搜索您的公司名稱時，成為第一個結果。提供可幫助人們在調查選項時做出明智決定的內容。但是，如果人們想購買您的產品，請引導他們訪問您的銷售頁面。