確定優勢和劣勢

每個網站都有多個弱點。甚至像亞馬遜或易趣這樣的大型電子商務網站。

通過考慮以下因素來確定競爭對手的優勢和劣勢： 

權威

權威是一個從 0 到 100 的度量標準。它使用各種因素來衡量網站的 SEO 性能和整體質量。

得分越高，相關關鍵詞獲得更高排名的機會就越大。 

一般來說，如果您的競爭對手的權威得分高於您的網站，您將很難超越他們。

使用 Semrush 的批量分析工具來分析您對競爭對手的權威評分。首先，輸入您的網址和最多 200 個競爭對手的網址。點擊“比較”。

在這裡，AS代表權威分數。

要提高您的權威，請建立高質量的反向連結。這些充當 Google 爬蟲的相關性和權威性的“投票”。查看我們的鏈接構建策略指南以了解更多信息。

內容

分析競爭對手的內容可以幫助您回答以下問題：

• 他們發布優質內容嗎？
• 是否有任何相關文章看起來更薄、更不透徹？
• 他們是否只關注產品頁面而不關注主題頁面或操作指南？
• 他們只創建一種類型的內容還是幾種？

查看每個競爭對手的內容並列出您注意到的優勢或劣勢。

你可以複製他們的優勢。並利用他們的弱點。所以你的內容比競爭對手的內容更好。

Semrush 的內容審核工具有助於審查您的內容並發現需要改進的地方。

首先，打開該工具並點擊“ +創建項目。”

輸入您的 URL 並為您的項目命名。

再次點擊“創建項目”。

接下來，選擇要審核的子文件夾。對於此示例，我們將選擇“博客”子文件夾。然後點擊“開始審核”。”

審核完成後，您可以按內容集查看結果。

內容集按所需的改進類型對內容進行分類。 

要深入挖掘並單獨分析每個內容片段，請點擊“開始分析”。

您會看到內容的元數據和指標。您還可以做筆記或創建任務以進行改進。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是針對搜索引擎優化網站並改善用戶體驗的過程。

Semrush 的站點審核工具可以幫助分析您的技術 SEO 與競爭對手相比的健康狀況。

在該工具中為您和您的競爭對手的站點設置項目並運行基於爬網的審核。

審核完成後，您將看到每個網站的技術健康狀況概覽。 

用站點運行狀況指標表示。

該指標以 0 到 100 的等級衡量網站的技術健康狀況。它考慮了可能會影響您的 Google 搜索性能的技術 SEO 問題。

分數越高，SEO 技術問題就越少。要提高分數，請努力解決報告中列出的錯誤和警告。 

轉到“問題”選項卡查看它們。

該工具還提供有關如何解決每個問題的建議。

使用該工具定期審核您的網站、監控您網站的健康狀況並修復技術性 SEO 問題。將您的分數與競爭對手的分數進行比較。因此，您可以領先競爭對手一步。

新關鍵字排名

如果您的競爭對手正在瞄準新的關鍵字，則值得了解。您可能希望定位相同的關鍵字。

Semrush 的有機研究工具可幫助您發現競爭對手為其排名的新關鍵字。

以 housebeautiful.com 為例，它與 Home Depot 有著共同的受眾群體。

打開該工具，插入 URL，然後點擊“搜索”。

然後，導航到“位置變化”選項卡並過濾報告以僅顯示新關鍵字。

單獨分析每個關鍵字。並確定您是否需要創建新頁面來定位這些關鍵字。這可能包括博客文章、產品頁面或類別頁面。 

確定您需要的頁面類型首先要考慮您的業務重點和當前針對您的關鍵字排名的已發布頁面。

例如，如果您在 Google 中搜索“浴室設計理念”，SERP 搜索將以博客文章為主。

為了對這個新術語進行排名，我們可以創建一篇高質量的博客文章，幫助用戶獲得浴室設計靈感。

做好這一點稱為匹配搜索意圖（搜索引擎用戶搜索關鍵字的原因）。對於您希望網站定位的每個新關鍵字，您必須創建正確的內容類型以滿足用戶的搜索意圖。

丟失的關鍵字排名

當您的競爭對手失去特定關鍵字的排名時，您可以利用這些損失並將其轉化為您的勝利。

您可以在 Semrush 的有機研究工具中查看丟失的關鍵字。

對於此示例，我們將分析 Houzz 丟失的關鍵字。

打開工具，輸入網址，點擊“搜索”。

然後轉到“位置更改”選項卡。 

從那裡，應用過濾器： 

• SERP 中的前 20 個位置，僅查看最相關的關鍵字 
• 丟失關鍵字，看看你可以在哪里大寫

這些是 Houzz 用於排名但掉出前 20 名搜索結果點的關鍵字。 

由於各種原因，網站可能會失去關鍵字排名。例如，該站點可能受到最新的Google 算法更新的影響。

無論出於何種原因，這些關鍵字都可以成為您的機會。 

如果您已經有針對您找到的關鍵字的頁面，但它們的排名不佳，請使用On Page SEO Checker工具獲取有關如何提高頁面性能的具體建議。或者創建滿足用戶搜索意圖的新的高質量頁面。