什麼是反向連結以及為什麼它們對 SEO 很重要
🚀 想要獲取高質量高權威的反向連結？
目錄
- 什麼是反向連結？
- 為什麼反向連結對 SEO 很重要？
- 反向連結的類型
- 如何檢查任何網站的反向連結
- 如何獲得指向您網站的反向連結
反向連結是一個網站上指向另一個網站的連結。它們也稱為入站或外部連結。
像谷歌這樣的搜索引擎將反向連結視為信任票。從本質上講，當您連結到另一個站點時，您就為它提供了擔保。
這就是為什麼具有大量反向連結的頁面通常在 Google 上排名更高的原因。特別是如果反向連結來自受信任的權威來源。
以下是反向連結的實際效果：
世界野生動物基金會從他們的博客文章中連結到 BigOven 和其他公司。
而且由於世界野生動物基金會是一個全球權威機構，這些較小的組織可以從贏得反向連結或信任票中受益。
現在我們已經了解了反向連結的定義，讓我們深入探討為什麼反向連結對 SEO 如此重要。
為什麼反向連結對 SEO 很重要？
反向連結可以：
- 提高排名
- 提高您的可信度
- 幫助 Google 查找新頁面
- 將引薦流量發送到您的網站
讓我們進入細節。
他們可以提高排名
谷歌認為反向連結是對內容進行排名的最重要信號之一。
由於谷歌將外部連結視為對網站或網頁的受歡迎程度的投票，因此具有大量高質量反向連結和較高排名的網站之間存在很強的相關性。
您可以從垃圾郵件、低質量的網站獲得大量反向連結。但它們可能不會像來自與您的業務相關的權威網站的一些反向連結那樣有影響力。
以這種方式思考：如果您的網站是關於食物的，與美國烹飪學院的連結相比，您是否更相信來自您同事的休閒比薩餅博客的連結？
可能不是。
讓我們以 Semrush 為例。
跨國軟件公司 Adobe 從其網站連結到 Semrush。
Adobe 具有較高的權威分數(AS)。這是 Semrush 衡量域或網頁整體質量的指標。
從權威站點獲取連結可以提高您自己站點的可信度和可信度。
使用反向連結分析工具，您可以檢查連結到您的任何網站的權威分數。
引用域 adobe.com 的權威分數為 91：
專業提示：還要注意您的引用域——連結到您的域的數量。擁有來自許多不同站點的各種反向連結表明您是值得信賴的。
所以反向連結非常適合 SEO。當您所在行業的主要出版物連結到您並認可您時，反向連結也很有用。
將其視為口耳相傳。您可能更可能信任您的幾個信任的朋友向您推薦的企業。
簡而言之，獲得用於 SEO 目的的反向連結很棒。但它們也會在您的利基市場內建立您的信譽。
Google 通過連結查找新頁面
反向連結還可以幫助 Google 更輕鬆地找到您的內容。
當 Google 跟踪指向新頁面的反向連結時，它會抓取該頁面以發現其上的所有連結。
所以你應該使用內部連結策略。意思是您自己站點上的頁面相互連結。這意味著 Google 可以跟踪指向您網站的反向連結，並在到達您的網站後繼續跟踪指向新頁面的內部連結。
這是 Google 了解您網站結構的關鍵方式。
Google會抓取您的網站，然後將這些頁面編入索引。這使您的網頁更有可能出現在搜索結果中。
他們將推薦流量發送到您的頁面
引薦流量是指通過其他網站訪問您網站的用戶所帶來的流量，而無需在 Google 上搜索您。他們被另一個來源“推薦”——比如反向連結。
推薦流量的好處包括：
- 提高品牌知名度
- 新觀眾介紹
- 新的合格線索的機會
- 提高反向連結的權限
新的引薦流量可以將感興趣的用戶帶到您的網站。這可能會帶來新客戶。
要檢查您的推薦流量，請前往Google Analytics。
進入左側導航中的“獲取”>“所有 流量”>“推薦”。
隨著時間的推移，您會看到您的推薦流量。您會看到一個表格，其中列出了將用戶發送到您網站的所有外部來源。
反向連結的類型
有幾種不同類型的 SEO 反向連結。了解不同的種類可以幫助您制定連結建設策略。
關注連結
跟隨連結是沒有任何附加屬性的超連結——換句話說，是標準超連結。跟隨連結告訴谷歌將信任和權限傳遞給連結到的站點。
注意：沒有“follow”連結屬性，因為除非添加屬性，否則任何連結都被視為“dofollow”。
跟隨反向連結在 HTML 代碼中看起來像這樣：
Nofollow連結
如果您連結到一個網站，您實際上是在為它擔保（並且默認使用跟隨連結）。但在某些情況下，您可能不想這樣做。
例如，您可能需要連結到競爭對手的頁面以獲取上下文，但不一定要授予他們任何權限。
或者說您想連結到一個網站作為您內容中的示例。
Nofollow 連結使用 rel=”nofollow” 屬性來通知 Google 和其他搜索引擎它們不應傳遞權限。一個 nofollow 反向連結在 HTML 中看起來像這樣：
不過請記住，Google 會將 nofollow 屬性視為提示。所以谷歌將最終決定是否通過該連結傳遞權限。
贊助或付費連結
如果提供金錢、產品或服務以換取連結，則應添加rel=“sponsored”連結屬性。
像這樣：
此屬性可幫助 Google 識別促銷連結。
教資會連結
用戶生成的內容 (UGC) 連結讓 Google 知道哪些連結是由用戶或客戶創建的。
這允許網站管理員指定他們不以編輯方式認可其網站上的特定連結。示例包括論壇帖子和博客帖子評論中的連結。
UGC 反向連結如下所示：
編輯放置的連結
編輯放置的連結是您自然而然獲得的連結，無需詢問。
假設一個網站連結到您關於反向連結的博客文章，因為他們認為這是一個很好的資源。這將是一個編輯放置的連結。
Google 重視這些連結，因為它們旨在增強用戶體驗，而不是操縱搜索引擎算法
連結方案
連結方案（或連結垃圾郵件）是指旨在“操縱 Google 搜索結果中的排名”的連結。
一些例子包括：
- 用金錢、商品或服務換取連結
- 連結交換（即“連結到我，我將連結到你”）
- 使用創建指向您網站的連結的自動化程序
參與連結方案可能會導致 Google 處罰。這會對您的排名產生負面影響。
如果您過去參與過連結方案，則應拒絕可能有害的反向連結。這意味著要求 Google 忽略指向您網站的某些連結。
重要說明：谷歌建議您僅在您為連結付費或參與任何類型的連結方案時才拒絕連結。Google 善於忽略您無法控制的垃圾連結。否則，您可能會損害網站的性能。
專業提示：您可以使用反向連結審核來列出您希望拒絕的連結。然後，當您準備好提出請求時，您可以將拒絕文件上傳到 Google 的拒絕工具。
如需完整說明，請閱讀我們的拒絕連結指南。
如何檢查任何網站的反向連結
無論您是計劃建立連結活動還是進行競爭對手研究，檢查網站的反向連結都會很有幫助。
首先，我們將向您展示如何通過 Google Search Console (GSC) 等工具深入了解您自己網站的反向連結配置文件。
但是您無法通過這種方式獲取有關其他站點反向連結的信息。因此，我們將介紹如何使用 Semrush 做到這一點。
使用 Google Search Console 了解您的連結配置文件
首先前往 GSC。登錄。
在屏幕底部的左側邊欄中找到“連結”。
在“外部 連結”欄下，您將看到您網站反向連結概況的概覽。
這些報告包括：
- 熱門連結頁面：您網站上反向連結最多的頁面
- 熱門連結站點：連結到您最多的站點
- 頂部連結文本：反向連結中最常用的連結錨文本
點擊任何這些片段下方的“更多”以查看完整報告。
您還可以將站點的外部連結導出為 CSV 文件。單擊屏幕右上角的“導出外部連結”按鈕。
如何分析反向連結
Semrush 的反向連結分析工具可以讓您對自己網站的反向連結有更多的了解。它還可以告訴您競爭對手的反向連結。
首先選擇您要查看的網站（或特定 URL）。將其粘貼到搜索欄中，然後點擊“分析”。
反向連結分析跟踪的主要指標是：
- 權威分數：整體領域質量的衡量標準
- 引用域：指向您網站的引用域總數
- 反向連結：指向您網站的反向連結總數
- 每月訪問次數：上個月對根域的唯一訪問次數
- 關鍵詞：將用戶帶到根域的關鍵詞數量
- 出站域：分析域或 URL 指向的域總數
您可以點擊每個指標下方的藍色數字來查看完整報告。
您一次最多可以比較五個站點。只需添加他們的根域：
向下滾動以查看這些站點在“反向連結類型”、“連結屬性”、“引薦域類別”等方面的相互比較情況。
您還可以通過點擊右上角的“導出為 PDF ”將數據導出為 PDF 。如果您想進一步分析反向連結或將競爭對手研究發送給客戶，這將很有幫助。
無論您是想分析自己的反向連結還是查看競爭對手的表現，反向連結分析工具都是一個很好的起點。
如何獲得指向您網站的反向連結
從撰寫客座文章到建立數字公關活動，有很多方法可以最大限度地提高您的連結建設工作。
有關如何構建反向連結的完整概述，請閱讀我們的連結建設指南。
現在，讓我們回顧一些有影響力的連結建設策略以開始：
創造精彩內容
獲得反向連結的最佳方式之一是創建人們自然想要連結到的內容。
此內容可以是信息性的、發人深省的、有趣的等。只要人們願意連結到它。
例如，您發布了一個案例研究或一篇教人們如何做某事的博客文章。您所在領域的其他人可能會使用您的內容作為參考。
這是一篇博文的示例，該博文有很多反向連結。
博客文章列出了最好的 SEO 工具，並對每個工具進行了簡短描述。
我們可以通過轉到 Semrush 中的反向連結分析工具並分析內容的 URL 來查看這篇文章的反向連結。
點擊“反向連結”選項卡以查看哪些網站連結到您的內容。
並向下滾動以找到反向連結列表。
您還可以查看權威分數、使用的錨文本以及上次檢測到反向連結的時間等信息。
但是，要創建出色的內容，您需要確保它針對搜索引擎進行了優化。
想想看。大多數尋找參考資料和資源的人都是從簡單的 Google 搜索開始的。因此，出現在搜索結果的頂部只會提高您獲得反向連結的機會。
以下是一些要遵循的最佳實踐：
- 對每條內容進行關鍵詞研究
- 在 H1、標題和頁面正文中包含您選擇的關鍵字
- 全面涵蓋手頭的主題
- 使用簡短的段落和句子以獲得更好的可讀性
- 連結到您網站上的相關頁面
您可以使用像 Semrush 的SEO Writing Assistant這樣的工具在您寫作時檢查您的工作。它對內容的可讀性、搜索引擎優化、原創性和語氣進行評分。
要了解更多信息，請閱讀我們的創建 SEO 友好內容指南。
使用 HARO 回應記者的請求
Help a Reporter Out (HARO)是開始建立連結的另一種偉大且互惠互利的方式。
HARO 將記者與消息來源聯繫起來。如果記者使用您的內容作為來源，他們很有可能也會提供連結。
從註冊訂閱開始。HARO 是免費的，但還有具有更多功能的額外付費選項。
註冊後，您將在周一至週五每天三次收到電子郵件。
HARO 電子郵件可能看起來像這樣：
尋找與您的行業相關的來源請求。
當您找到一個時，請回復一封宣傳電子郵件。在你的電子郵件中要徹底。包括對記者問題的回答、您認為他們可以使用（並可能連結到）的任何相關頁面的連結以及您的聯繫信息。
這種建立連結的策略最好的部分是，所有領域的記者都需要合法的引述和來源。
因此，如果您響應請求並提供有用的信息，這可能是獲得權威反向連結的一種非常有效的方式。這意味著您可以建立網站的可信度並在 Google 的搜索結果中排名更高。
這是雙贏的。
寫（戰略）訪客帖子
與其他企業合作，在彼此的博客上發表客座文章可能是有益的。
通常，交換訪客帖子的網站會在各自的帖子中提供一個有用的連結。除了獲得反向連結外，您還可以獲得寶貴的曝光率。
但是：確保合作關係有意義。
光明正大的來賓帖子示例包括聯合研究和案例研究。兩者都有明確的目的，可以成為讀者的有用資源。
這是一個例子：
如果您有專門從事信用卡業務的個人理財網站，您可能希望與專門從事退休儲蓄的個人理財網站合作。
但是一家銷售汽車的公司可能不應該花時間和資源為一家銷售服裝的公司寫一篇客座文章。
這可能會被認為是垃圾郵件和不可信的。
以下是一些要遵循的最佳實踐：
- 找到與您的利基市場相關的網站
- 確保帖子是關於獨特的主題
- 包括案例研究和原始數據
以及要避免什麼：
- 不要將同一篇客座文章發送到多個站點
- 不要在帖子中塞入指向您網站的連結（否則 Google 可能會檢測到連結垃圾郵件並懲罰您）
- 不要僅僅為了反向連結而接受隨機的訪客發帖請求
還要記住，谷歌多年來一直建議在訪客帖子中使用 nofollow 連結。這清楚地表明它不是付費連結。
因此，如果您只是為了向您的網站發送垃圾連結而寫一篇文章，這種策略可能會適得其反。
相反，專注於為您的行業創建高質量的內容。如果人們將成品用作資源並在社交渠道上分享，您可能會獲得大量品牌曝光。
閱讀我們的訪客博客指南，了解有關最佳實踐的更多信息。
發表研究並將其推銷給媒體
這一步與上面類似。但是您要更進一步，向媒體宣傳您的內容。
這被稱為數字公關。
如果你想推銷一個特定的媒體，我們建議使用像Prowly這樣的公關工具，而不是等待 HARO 中出現正確的請求。
Prowly 的媒體推介工具將根據您的新聞稿建議選項，在其數據庫中提供聯繫人，並允許您導入自己的聯繫人列表。
分析競爭對手的反向連結配置文件
也可以針對您的競爭對手已經獲得的反向連結。
因此，如果您創建的內容比他們的好，您可以嘗試說服網站所有者他們應該連結到您的網站而不是競爭對手的網站。
以下是如何找到這些機會：
前往反向連結差距工具。
添加您的域和最多四個競爭對手域。然後點擊“尋找潛在客戶”。
然後您會看到一份潛在客戶列表。默認情況下將顯示“最佳”機會。但您也可以過濾以查看“弱”、“強”、“共享”、“獨特”或“所有”機會。
默認的“最佳”過濾器是最佳起點。這些是您的競爭對手擁有而您沒有的反向連結。
如果要篩選的結果很多，您還可以按權限分數進行篩選，以僅查看具有高權限域的站點。
當您找到您認為合適的站點時，請選中它旁邊的複選框。然後點擊“開始 外展”按鈕。
這將允許您將潛在客戶直接保存到連結建設工具中。
連結建設工具提供目標網站的聯繫信息，並允許您連接您的電子郵件。這樣，您就可以直接聯繫反向連結的潛在客戶並跟踪您的進度。
首先導航到“連結建設”結果頁面的“進行中”選項卡 。
向下滾動時，您會看到反向連結潛在客戶的列表。點擊藍色的“聯繫”按鈕為該特定潛在客戶創建電子郵件。
我們建議個性化電子郵件模板。讓網站所有者知道您喜歡他們頁面的哪些方面，以及為什麼您認為連結到您的頁面會有好處。
開始外展過程後，您可以監控進度並查看何時獲得反向連結。
