SEO 內部連結：終極指南+策略
目錄
- 什麼是內部連結？
- 為什麼內部連結對 SEO 很重要
- 了解不同類型的內部連結
- 如何建立內部連結策略
- 審核您網站的現有內部連結
- 通過站點審核修復內部連結問題
什麼是內部連結？
內部連結是指向同一網站上不同頁面的超連結。
這些不同於外部連結，外部連結連結到其他網站上的頁面。
這是實時頁面上的內部連結的樣子：
這是其代碼在網站後端的示例：
下面，我們將介紹為什麼內部連結對 SEO 很重要，如何建立成功的內部連結策略，以及如何解決常見的內部連結問題。
為什麼內部連結對 SEO 很重要
內部連結是 SEO 的重要組成部分，主要有以下三個原因：
- 它們幫助搜索引擎了解您網站的結構
- 他們傳遞權威
- 他們幫助用戶瀏覽您的網站
讓我們深入了解細節。
1.它們幫助搜索引擎了解您網站的結構
當您有策略地使用內部連結時，您表示頁面 A 與頁面 B 相關。這有助於 Google 了解您頁面的上下文以及不同頁面之間的關係。
可靠的內部連結結構還可以幫助搜索引擎找到您網站上的頁面並為其編制索引。
正如谷歌在其關於搜索工作原理的指南中所述：“一些頁面是已知的，因為谷歌之前已經抓取過它們。當谷歌跟踪從已知頁面到新頁面的連結時，就會發現其他頁面。”
這是其工作原理的直觀表示：
此外，內部連結可以幫助展示兩個頁面之間的上下文關係。
2.他們傳遞權威
內部連結有助於將權限（或PageRank）傳遞給您網站上的其他頁面。PageRank 是 Google 用來衡量網頁重要性（即排名方式）的一種算法。
假設頁面 A 具有指向它的權威外部連結。這意味著頁面 A 通過 PageRank 具有更多權限。然後可以通過內部連結將此權限傳遞給頁面 C。
像這樣：
識別這些頁面可以幫助您充分利用進入您網站的權限來提高排名。
3.他們幫助用戶在相關頁面之間導航
內部連結還可以幫助訪問者找到相關內容，從而改善您網站的用戶體驗 (UX)。
假設用戶訪問了您網站上有關“如何組裝 PC”的信息頁面。
您可以包含指向包含 PC 部件的相關產品頁面或相關內容（例如有關“如何修理 PC 風扇”的文章）的內部連結。
您的目標應該是讓用戶留在您的網站上，以便他們完成您想要的操作，例如購買、填寫表格、購買產品等。
在正確的頁面上向用戶展示相關的、有用的內容是做到這一點的完美方式。
了解不同類型的內部連結
有幾種不同類型的內部連結：導航連結、頁腳連結、上下文連結和側邊欄連結。
以下是它們在您網站上的顯示方式。
導航連結
導航連結是最重要的內部連結，因為它們永久存在於您的主菜單中。它們還構成了您網站的主要導航結構。
導航連結通常位於頂部菜單或側邊欄上，涵蓋產品類別、服務或主要內容主題。
這是它們的外觀示例：
它們通常在整個站點範圍內實施，主要目的是幫助用戶找到他們想要的東西。
頁腳連結
頁腳連結是一種導航連結。它們出現在您網站的每個頁面上，但在頁面底部而不是頂部：
這些連結應指向您網站上用戶可能想要訪問的其他頁面。
一些常見的頁腳連結是您的聯繫我們、關於我們、常見問題解答和其他參考頁面。
側邊欄連結
側邊欄連結是另一種導航連結，某些網站使用它來將用戶引導至相關內容。
許多新聞或食譜網站都提供此類連結，以鼓勵訪問者導航到同一站點上的相關頁面。
上下文連結
上下文連結（或文本內連結）通常放置在頁面的主體內容中。
這些類型的連結不是將用戶引導至更大的導航頁面，而是將他們引導至其他相關內容。
例如，公司的關於頁面可能包含如下連結：
這些連結通常位於描述性錨文本中（即“Fossil Free Media”）。
博客文章通常帶有上下文連結，可以將讀者指向相關的相關內容，並幫助 Google 了解您的網站頁面之間的關係。
如何建立內部連結策略
現在您已經了解了基礎知識，是時候制定您的策略了。
以下是入門的五個步驟 +一個模板，以便您可以按照以下步驟操作：
1：確定您網站的支柱頁面
首先製作一個支柱頁面列表——即關於廣泛主題的中心頁面連結到相關的、更具體的頁面。
您的支柱頁面將幫助您構建主題集群，這些主題集群是關於特定主題的內容組。提出支柱頁面和主題集群將幫助您構建站點的體系結構。
支柱頁面應針對具有高搜索量的廣泛關鍵字，而不是更具體的長尾關鍵字。
將您的支柱頁面視為營銷渠道的頂部 – 客戶很好奇並且只尋找一般細節。
以下是支柱頁面的幾個示例：
Home Depot 有一整頁連結到不同類型的洗衣機。因為關鍵字“洗衣機”每月有 22,200 次搜索。
每個部分都包含連結到更具體產品類別的洗衣機類型。這些產品類別連結到更具體的產品頁面。
只是要小心，不要陷入識別太多支柱頁面的陷阱，否則它們最終會變得過於小眾。
當您開始提出主題集群時，您可以獲得更具體的信息。
2：使用內部連結創建主題集群
現在您已經確定了您的主題支柱，是時候為每個主題開發更具體的主題集群了。
將支柱視為主要主題，將集群視為更具體的輔助主題。
因此，如果您的支柱頁面是關於“文案寫作”的，那麼您的集群可能包括“什麼是文案寫作？” 和“文案工具”。
您甚至可以為您的集群創建更多集群。例如，使用有關主題行和號召性用語 (CTA) 的頁面來支持您的“電子郵件文案”集群。
這些頁面需要在內部連結回支柱頁面以展示主題相關性並表明主要支柱頁面是最權威的來源。
首先，繪製您的主題集群並為相關支持頁面構建想法。
一個簡單的方法是為每個主題集群填寫一個電子表格：
如果您不確定如何創建主題集群或支持頁面，請使用 Semrush 的關鍵字魔術工具等關鍵字生成器。
插入一個通用關鍵字，例如“copywriting：”
您可以搜索結果或使用左側欄查找相關關鍵字組。
在此示例中，查看與文案相關的不同主題，如“課程”和“電子郵件”。
點擊左側欄中的“課程”或“電子郵件”以查找更具體的相關關鍵字。
使用支持頁面來定位那些超特定的關鍵字。就像主題集群應該與支柱頁面相互連結一樣，支持內容也應該這樣做。
如需更深入的說明，請閱讀我們的關鍵詞研究終極指南。
3：選擇正確的錨文本
您可以完全控制自己網站上的錨文本。對您使用的單詞和短語有策略性，以便它們清楚地指示其目標頁面主題。
高質量的錨文本可以幫助用戶和搜索引擎在點擊頁面之前確定頁面的內容。
錨文本是出現在超連結中的可點擊文本，如下所示：
提出相關的錨文本還可以讓 Google 的算法更好地理解您網站的結構——這為它提供了更多關於頁面如何相互關聯的上下文。
SEO友好的錨文本是：
- 簡短：保持錨文本簡短，以便用戶和搜索引擎清楚頁面的主題是什麼。我們建議將錨文本保持在五個字以內。
- 相關：避免含糊不清的點擊誘餌錨文本，例如“點擊此處”或“這種奇怪的生活技巧將幫助您每週減掉 10 磅”。這兩個選項都不會告訴 Google 連結頁面的實際內容。
- 優化：只要錨文本與連結頁面相關，您就不太可能因為對內部連結使用完全匹配的錨文本而受到懲罰。而且您並沒有試圖通過關鍵字堆砌來過度優化。
不過，在涉及外部連結時要小心——操縱外部錨文本違反了 Google 的網站管理員指南。
牢記所有這些最佳實踐，根據關鍵字研究為您的支柱和集群內容分配錨文本建議。
例如，您可以使用關鍵字魔術工具為您的主題集群查找與“電子郵件文案”相關的關鍵字。
選擇幾個合適的相關關鍵字並將它們添加到您的策略文檔中。
4：確定您網站的權威頁面
您最權威的頁面有指向它們的高質量反向連結（即來自外部頁面的連結）。
谷歌將反向連結視為一張信任票。因此，如果一個頁面有很多投票——即反向連結——則可以傳遞一些權限。
目標是通過內部連結戰略性地將此權限（或連結資產）傳遞給其他頁面。
為此，請使用Semrush 的反向連結分析工具找到您網站上最權威的頁面。
輸入您的域並點擊“分析”。
接下來，點擊“索引頁面”選項卡。
此報告將顯示索引 URL 列表，可以按引用域的數量排序，即外部站點：
按引用域排序可以更好地指示權限，因為域的權限比反向連結的數量更重要。
（一個包含來自 100 個權威域的 300 個反向連結的頁面比一個包含來自一個不太好的網站的 300 個反向連結的頁面更強大。）
現在您可以分析結果以查看哪些頁面是您最強大的頁面（具有最多引用域的頁面）。
將結果導出為 .csv 或 .xls 文件。
然後，將至少十個最相關的 URL 粘貼到您的策略文檔中，以備日後使用。
如果內容相關且有用，請使用這些頁面連結到更新的、權威性較低的內容，以幫助提高排名。
5：支持你的新頁面
如果您還沒有獲得很多權威的反向連結，那麼強大的內部連結結構尤為重要。
首先，選擇您希望表現更好的新內容或頁面。然後，確定相關互連的機會。
選擇好內容後，執行 Google 站點搜索，在您的站點上查找提及此頁面目標關鍵字的相關頁面。
例如，我們可能會搜索“site:semrush.com internal links”以查找與本指南相關的文章並添加相互連結。
為了使過程更順利，請瀏覽搜索結果並查找與您的權威頁面相關的所有頁面。
然後，將這些連結粘貼到您的戰略文檔中。
編譯列表後，將相互連結添加到每個已識別的頁面。邊走邊檢查連結。
這樣，如果任一頁面獲得權限，部分權限可能會通過內部連結傳遞給另一個頁面。
這種方法可以通過確保更多頁面受益於共享權限來幫助提升您的內容。
專業提示：旨在指向至少兩個或三個內部連結到每個新內容。這些應該來自權威頁面以及相關主題集群中的頁面。
審核您網站的現有內部連結
除非你在一個全新的網站上工作，否則你可能已經有了一些內部連結。
您需要一個明確的內部連結策略，因為它將幫助 Google 和用戶更輕鬆地瀏覽您的網站。此外，您可以在識別後利用更權威的頁面。
執行內部連結審核將幫助您構建此策略。
首先，前往Semrush Site Audit或類似工具。
在專題報告下，您會找到您的內部連結分數。點擊“查看詳細信息”以獲取完整報告。
該報告提供了審核當前連結結構所需的五個見解：
1. 頁面抓取深度告訴您在設置站點審核項目時到達指定的所有頁面需要多少次點擊。使用該信息來增加對重要頁面的可訪問性並改善用戶體驗。
2. 內部連結告訴你你的頁面有多少內部連結。點擊條形圖會告訴您哪些頁面有多少個連結。這樣，您就可以計劃在必要時添加或刪除連結。
3. 內部連結分佈向您顯示您的頁面收到了多少內部連結。點擊一個欄會告訴您哪些頁面具有良好、恰到好處和不足的連結汁。
4. Internal Link Issues列出你的內部連結的問題。錯誤需要立即解決，而警告和通知更像是一種通知。
5. 通過最多內部 LinkRank 的頁面告訴您哪些頁面是您最強的頁面。使用這些頁面在您的網站上分發連結汁。
現在讓我們介紹一些您可以在站點審核中識別的常見內部連結問題，以及如何解決這些問題。
常見的內部連結問題及解決方法
1.損壞的內部連結
問題：損壞的內部連結會將用戶和搜索引擎抓取工具發送到不存在的頁面。例如，由於刪除的頁面和錯誤輸入的連結，可能會發生連結斷開的情況。
這可能會導致無法通過 PageRank 的404 錯誤。
如何解決：在您的內部連結報告的“錯誤”部分下找到損壞的連結。然後，刪除該連結或將其替換為指向實時頁面的連結。
2.內部連結太多
問題：頁面上的連結過多會使Google 的抓取工具感到困惑。
此外，頁面上的成百上千個連結使用戶（和搜索引擎）很難確定哪些連結是重要的。
如何解決：作為一般規則，盡量不要在任何頁面上包含太多連結。Google 建議最多將您的連結保持在幾千個。
但是當涉及到內部連結時，少即是多——你不想創造糟糕的用戶體驗。
這就是為什麼站點審核報告會標記具有超過 3,000 個連結的頁面。在內部連結報告的“警告”部分下查找連結過多的頁面。
檢查任何有多餘連結的頁面並刪除不需要的連結。
3.內部連結中的Nofollow屬性
問題： Nofollow 連結使用rel=“nofollow”屬性向 Google 傳達不應將權限傳遞給連結頁面的信息。
SEO 通常會將 nofollow 屬性用於指向他們不想“投票”的頁面的出站 連結，但您會希望將大多數內部 連結保留為跟隨連結。
這是跟隨連結的樣子：
從技術上講，跟隨連結沒有添加屬性——它們只是普通連結——並且確實將 SEO 值傳遞給其他頁面。
下面是 nofollow 連結的樣子：
如何修復：在您的內部連結報告的“警告”部分下查找具有 rel=”nofollow”屬性的連結。
然後，根據需要刪除 rel=“nofollow”。這可以在整個站點範圍內設置，也可以在逐個連結的基礎上設置——如有必要，請諮詢您的開發人員。
專業提示：在連結到不提供 SEO 價值的內部頁面時，您可能希望策略性地包含 nofollow 屬性。這可能包括登錄頁面或您不想被編入索引的頁面。
4.孤立頁面
問題：孤立頁面是沒有任何其他頁面連結的頁面。由於 Google 通過連結抓取（即查找）頁面，因此通常很難找到孤立的頁面。
如果 Google 找不到您的孤立頁面，該頁面將不會被編入索引，這意味著它不會出現在搜索結果中。
查看此插圖中的孤立頁面如何自行浮動：
如何修復：如果孤立頁面很有價值，請將其包含在您的內部連結策略中。
要查找孤立頁面，請在內部連結報告的“警告”部分下查找“孤立站點地圖頁面”錯誤。
然後，從另一個頁面連結到它（只需確保該頁面也不是孤立頁面，否則問題將持續存在）。
如果該頁面沒有價值，請考慮將其刪除並重定向或添加“noindex”標籤。
Noindex 標籤阻止谷歌索引頁面。因此該頁面不會出現在搜索結果中。
5.只有一個傳入內部連結的頁面
問題：內部連結告訴搜索引擎哪些頁面很重要。因此，一個頁面擁有的傳入內部連結越多，搜索引擎就越容易找到該頁面，然後對其進行排名。
孤立頁面和只有一個內部連結指向它們的頁面更難找到。搜索引擎可能會認為它們不那麼重要。
如何修復：使用站點審核工具查找只有一個內部連結的頁面。
轉到您的內部連結報告，並在“通知”部分下查找錯誤“只有一個內部連結的頁面”。
在您的站點上查找相關頁面，然後添加指向內部連結很少的頁面的連結。我們稍後將介紹如何構建您的內部連結策略。
6.點擊3次以上的爬取深度
問題：抓取深度是指從主頁到達您網站上的頁面所需的點擊次數。
如果需要多次點擊才能到達某個頁面，搜索引擎可能會確定該頁面不是很重要。
根據 Search Engine Journal 的說法，抓取深度越小的頁面在搜索結果中的排名往往越高。
如何解決：點擊次數超過三次的頁面將顯示在您的網站審核的內部連結報告中。
通過點擊“頁面抓取深度超過 3 次點擊”通知旁邊的“問題”按鈕找到它們。
然後，添加指向太深的相關頁面的連結。這樣，訪問者和搜索引擎就可以更輕鬆地訪問相關內容。
7.內部重定向
問題：通過永久重定向傳遞內部連結可以減少您的抓取預算，尤其是對於較大的站點。（抓取預算是 Google 每天在您網站上抓取的頁面數量。）
假設您將舊頁面重定向到新頁面。您網站上的其他頁面可能仍會連結到舊頁面。用戶將點擊您的舊連結，然後被重定向到新位置。
這個額外的重定向不是必需的。
這是它的樣子：
內部重定向也會減慢頁面加載時間，這會對用戶體驗（和PageSpeed）產生負面影響。
如何修復：更新內部連結以將用戶和搜索引擎直接發送到新頁面——但如果您的舊連結仍在從其他來源獲得流量，您應該保留重定向。
要查找內部重定向，請前往您的站點審核工具並轉到“已抓取的頁面”選項卡。
然後，在搜索欄中搜索您的舊網址。
點擊搜索欄下方表格中的 URL。然後，將鼠標懸停在“傳入內部連結”下顯示的數據上。
出現的連結列表是仍然連結到您的舊 URL 的頁面。
更改這些頁面上的連結，以便它們連結到您的新頁面而不是舊的重定向頁面。
這是更正後的版本：
8.重定向連和循環
問題：當原始 URL 和最終 URL 之間存在多個重定向時，會出現重定向連。這在網站遷移期間很常見。
例如： URL A 的 slug 以前是 /our-mission/。後來，它被移動到 /about-us/ (URL B)。如果您啟動了一個新站點並將 URL B 更新為 /about/（輸入 URL C），您將創建一個重定向連。
因此，用戶不是直接到達一個頁面，而是先跳轉到另一個頁面。
這是它的樣子：
當無法到達目的地時，會發生重定向循環。假設您想從 URL X 重定向到 URL Y，但 URL Y 也重定向到 URL X。
本質上，頁面相互重定向，因此用戶永遠不會登陸頁面。
像這樣：
重定向連和循環使頁面更難抓取並提供糟糕（通常更慢）的用戶體驗。
如何修復：在站點審核問題報告中搜索“重定向連和循環”：
您會找到一個頁面列表以及重定向類型和相關重定向的數量。
更正後的重定向連看起來像這樣——一個最終目的地與一圈重定向：
更正後的重定向循環將有一個不重定向回初始頁面的主頁面。在這種情況下，您將刪除從主頁面返回到其他頁面的重定向。
9. HTTPS 頁面上的連結指向 HTTP 頁面
問題： Google 建議使用 HTTPS 保護您的網站。如果您從 HTTP 切換到 HTTPS，您可能會有一些頁面仍然錯誤地指向舊的 HTTP 頁面。
這會產生不必要的重定向，因為連結應該指向這些頁面的安全 HTTPS 版本。
如何解決：要快速找到此錯誤，請轉到您的站點審核報告，然後點擊“HTTPS”下的“查看詳細信息”按鈕。
然後，向下滾動找到“HTTPS 頁面上的 X 連結導致 HTTP 頁面”錯誤。
點擊數字以查看哪些頁面有錯誤。
如果是小規模問題，請手動更新這些 HTTP 連結以指向HTTPS 頁面。如果它是站點範圍的，請向您的開發人員尋求幫助。
通過站點審核修復內部連結問題
即使在您開始實施新的內部連結策略之後，定期檢查問題也很重要。
確保每個月左右運行一次站點審核，並檢查內部連結報告是否存在問題。這是密切關注站點運行狀況並根據需要進行改進的最佳方式。