SEO KPI：12 個用於 SEO 跟踪和衡量的 KPI指標
1.轉化（銷售和潛在客戶）
最重要的 SEO KPI 是自然轉化，無論是銷售、潛在客戶、訂閱還是任何其他為您的業務賺錢的行為。
衡量和跟踪自然轉化是證明您的 SEO 工作成功的最直接方式。畢竟，將有機轉化與您的 SEO 工作聯繫起來很容易。
在開始製作廣告系列之前，請記住記下您的轉化基準。否則，在您的 SEO 工作開始之前，將很難展示與基線相比的任何變化。
隨著時間的推移，不僅要跟踪轉化次數，還要跟踪轉化率佔有機流量的百分比，這一點很重要。這將允許您在流量波動時分析 SEO 工作的效率。
您可以在 Google Analytics（分析）中設置轉化跟踪，它還支持強大的報告、比較和歸因模型。
Google Analytics 4 (GA4) 是 Google Analytics 的最新版本，它簡化了事件轉化跟踪。只需轉到“管理”>“事件”並將您想要的事件標記為轉化即可開始跟踪。
2.客戶終身價值（CLV）
客戶生命週期價值 (CLV) 是一種預測指標，用於衡量在與您的業務建立關係的過程中，您可以從單個客戶那裡獲得的利潤總額。
這是一個極其重要的 KPI，因為它展示了您轉化為客戶的每位訪問者的長期價值。
它還有助於確定如何以及在何處分配您的 SEO 投資。
與許多 SEO KPI 不同，CLV 是一個統一的指標，因為其他團隊和部門也使用它來微調他們的決策。
您可以更進一步，利用 CLV 指標將您的客戶群劃分為多個層級。這將使您能夠就優化和資源分配做出更明智的決策。
例如，如果您發現購買更便宜產品的客戶實際上在與您建立關係的過程中最終為您賺取了更多收入，您可能需要優化渠道以將訪問者推向這些產品。
將 CLV 作為 SEO KPI 進行跟踪將幫助您在內容創建、關鍵字定位甚至轉化渠道優化方面做出更好的決策。
請記住，隨著您微調和優化您的策略，CLV 會隨著時間的推移而波動。
3.每次獲取成本（CPA）
每次獲取成本 (CPA) 是衡量獲取一個轉化用戶的成本指標。
SEO 成本可以包括從團隊工資、代理成本和 SEO 工具到內容製作和連結建設的任何內容。
CPA 是跟踪您的 SEO 活動的重要 KPI，因為將其與 CLV 進行比較可以揭示轉換新客戶的潛在低效率。
高每次轉化費用可能表明您在針對錯誤關鍵字或針對不太可能轉化的用戶群的內容上花錢。
您可以使用以下公式計算每次轉化費用：
SEO 的總成本（代理成本、內容、SEO 工具等）/轉化率 = CPA
重要的是要記住，搜索引擎優化的努力和活動通常需要一些時間才能產生明顯的影響。
與任何 SEO KPI 一樣，隨著時間的推移跟踪和監控 CPA 將比查看任何單獨指標提供更多信息。
4.投資回報率（ROI）
投資回報率 (ROI) 是指您從投資中獲得的回報金額。
積極的投資回報率是每個 SEO 策略的最終目標。它確認在內容、網站維護、外展活動以及所有其他與 SEO 相關的活動上花費的時間和資源都是值得的。
然而，SEO 的投資回報率是出了名的難以衡量。對 SEO 的投資很簡單，無論是在內部投資還是在代理機構投資，但可能需要數月甚至數年才能看到回報。
例如，假設您以 500 美元的價格外包了一段內容。然後，您花了幾個小時自己編輯、上傳和發布該內容，總計價值 200 美元的工作。
您對這條內容的總投資是 700 美元。
如果您在發布後立即計算投資回報率，您的投資回報率將是負數，因為它還沒有賺到錢。
但是，如果您在給它機會在六個月內推動流量和轉化後再次計算投資回報率，您可能會發現您的內容帶來了價值 1,000 美元的轉化。
要計算投資回報率，您需要從產生的總收入（1,000 美元）中減去初始投資成本（700 美元），得到 300 美元的淨利潤。然後，將其除以初始投資成本（700 美元）。
這將為您帶來 42.8% 的投資回報率。
跟踪 SEO 投資回報率的困難在於確定計算它的最有意義的時間段。
了解您的投資回報率目標是什麼，以便您可以定期衡量您的績效。
5.有機可見性
自然可見度是指您的品牌在自然搜索中的可見度。有時也稱為搜索可見性。
有機可見性是要跟踪的最重要的 SEO KPI 之一，因為它直接關係到您的 SEO 工作以及您的整體業務增長和品牌影響力。
雖然有機可見性傳統上是根據 10 個藍色連結的標準搜索引擎結果頁面 (SERP) 來衡量的，但今天的 SERP 更加動態和復雜。
今天的有機可見性不僅要考慮 10 個藍色連結，還要考慮知識面板、本地包、特色片段和越來越多的其他SERP 功能。
但是，底線保持不變——您的有機可見度越高，您將接觸到的潛在客戶就越多。
您可以使用多種排名跟踪和分析工具來跟踪有機可見性。
Google Search Console 可以為您提供有機可見度的粗略概覽，展示給定時間段內的總展示次數。
這是展示可見度持續增長的完美方式，因為展示會顯示您網站的可見搜索，即使這些搜索沒有產生點擊。
展示次數的增加表明有機可見度的增加。這是衡量持續增長的重要指標。
但這些印象並不一定說明額外的 SERP 功能，如知識面板或本地包。
查看和跟踪自然可見度的另一種方法是將重要關鍵字添加到 Semrush 中的位置跟踪工具。在那裡，您可以監控您與最接近的競爭對手相比一段時間內的搜索可見度。
該工具提供了獨特的分析，因為它能夠考慮 SERP 功能，例如特色片段和本地包，以及它們對搜索可見性的影響。它還允許您將您網站的可見性與競爭對手的可見性進行比較。
6.有機會話
有機印象和知名度的增長應該會導致有機會話的增加。這是您可以開始展示您的 SEO 策略的真正影響的地方。
展示會產生流量，流量會轉化為轉化。那時您會開始注意到您的 SEO 投資回報率有所提高。
您可以使用 Semrush 的位置跟踪工具輕鬆監控自然流量。只需創建一個項目，輸入您的域或 URL，選擇您的位置，然後輸入對您的業務有意義的關鍵字。
在“概覽”儀表板中，您將能夠看到您企業自然流量的細分。
您可以更進一步，選擇“位置”選項卡來查看和過濾為您帶來自然流量的關鍵字。
對於 SEO KPI，我們建議從您的報告中排除品牌關鍵字。（來自品牌關鍵字的流量不太可能是您的 SEO 努力的結果。）
使用 Google Analytics 測量有機會話也很簡單。但是，為了跟踪 SEO KPI，我們建議改為關注來自Google Search Console的數據。
這將允許您排除品牌搜索並單獨查看非品牌字詞的有機點擊。
為此，請轉到性能報告並點擊屏幕頂部的“ +新建”按鈕，您可以在其中選擇“查詢不包含”來過濾掉您的品牌。輸入您的品牌名稱（及其變體），您將看到非品牌流量的表現。
分析有機會話時要注意的一個關鍵事項是季節性。確保逐年比較結果而不是逐月比較。這將幫助您更好地解釋季節性高峰或需求平靜等模式。
為此，請點擊屏幕頂部的日期氣泡，選擇“比較”，然後選擇您要分析的時期。
7.品牌流量與非品牌流量
另一個衡量改進和成功的關鍵指標是您的網站收到的品牌流量和非品牌流量之間百分比分配的變化。
品牌流量通常是由以前對企業的了解或其他人的推薦驅動的。
雖然這顯然意味著一個營銷渠道運作良好，但品牌流量並不一定表明您的 SEO 工作是否成功。因此，品牌流量通常不用作 SEO KPI。
非品牌流量通常包括圍繞您排名突出的產品或服務搜索關鍵字的人。
換句話說，來自在 Google 上看到您之前可能不熟悉您的業務的搜索者的流量。
您應該衡量品牌流量與非品牌流量的分配情況。您可以使用 Semrush有機研究工具的“位置”報告中的高級過濾器輕鬆實現。
8.關鍵詞排名
關鍵字排名作為 SEO KPI 起作用，因為它們提供了有關哪些關鍵字正在推動您的流量及其原因的詳細見解。
通常，關鍵字排名的提高會轉化為更多的流量和更多的業務。
過去，大多數企業都跟踪少數幾個關鍵詞，並將其戰略的成功取決於此。今天，由於語義搜索的出現，單頁內容可以針對數百（有時數千）個不同的關鍵字進行排名。
重要的是要隨時了解您排名靠前的關鍵字以及您不喜歡的關鍵字。這些見解可以幫助您了解自己在哪些方面做得很好。以及您應該採取哪些不同的做法。
讓我們看一個不同關鍵字的示例。有機研究工具中的“位置”報告可讓您查看頁面排名的關鍵字。在撰寫本文時，我們關於Google 索引的文章在美國對 159 個關鍵字進行了排名。
我們排名不佳的關鍵字可能指向優化的機會。
關鍵詞追踪
您可以使用位置跟踪工具來跟踪最有意義的關鍵字的排名情況。
要使用 Semrush 設置位置跟踪：
- 導航到側邊欄菜單中的“位置跟踪”選項卡
- 點擊“創建項目”
- 輸入您的域或子域，然後單擊“創建項目”
- 選擇您喜歡的搜索引擎、設備、位置和語言
- 添加您要跟踪的關鍵字，然後單擊“開始跟踪”
您現在可以查看您輸入的每個關鍵字的排名，以及其他有意義的指標，例如預估流量、可見度和占有率。
9.谷歌商業概況指標
Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）是一款免費的 Google 工具，用於管理企業在 Google 上的形象。
如果您是本地企業，則應該利用 Google 商家資料。
設置好 Google 商家資料後，您會看到該平台默認跟踪的多個指標。包括搜索、查看、點擊、方向請求和呼叫。
這些都是本地企業極其重要的指標，應作為 SEO KPI 進行跟踪。
改進您的 Google 商家資料、您的網站或您的列表管理可以增加搜索或呼叫。只有通過將這些指標作為 KPI 進行監控，您才能正確地歸因於您的辛勤工作。
10.反向連結
反向連結是指其他網站上指向您網站的超連結。這些連結作為向 Google 推薦您網站的“推薦信”。
它們也是谷歌的頂級排名因素之一。
您需要了解您的連結配置文件的當前健康狀況，尤其是與您的競爭對手相比。
您應該衡量的連結指標包括：
- 反向連結總數
- 引用連結總數
- 丟失的連結數
- 獲得的連結數
您可以使用 Semrush 的反向連結分析和反向連結審計工具跟踪所有這些。
單獨來看，這些指標的意義並不大，因為您沒有在上下文中查看數字。您需要將自己的連結配置文件與最接近的競爭對手的連結配置文件進行比較。您可以通過該工具運行他們的域來做到這一點。
11.自然點擊率
點擊率 ( CTR ) 不是一個確定的、直接的排名因素。
但這是現實：
您的自然點擊率越高，點擊您在 Google 上的列表的人就越多。您為頁面帶來的流量越多。
您應該在頁面級別和查詢級別將點擊率作為 KPI 進行跟踪。
點擊率是一個簡單的指標，顯示在 SERP 上看到頁面後點擊您的頁面的人數百分比——排名越高越好。
有機點擊率變得真正有意義的地方在於幫助您確定您的標題標籤和元描述（顯示在 SERP 上的元素）與給定查詢的相關性。
同樣，這需要上下文，下表說明了每個位置可以預期獲得的平均點擊率。
將您自己的點擊率與圖表進行比較，以快速查看您的表現是否優於平均水平或是否還有工作要做。
您可以在性能報告下的 Google Search Console 中分析您自己的網頁和查詢的點擊率。
12.用戶參與
用戶參與度指標包括跳出率、頁面平均停留時間、會話持續時間和每次會話頁面數等數據。
根據您的業務類型，這些指標中的任何一個都可以作為重要的 SEO KPI。
然而，它們中的每一個都需要在您的業務和目標的背景下作為潛在的 KPI 進行分析和評估。
例如，如果您的企業利用長篇信息內容，則頁面平均停留時間長可能是一件好事，表明用戶正在享受您的內容。
另一方面，如果您的網站包含旨在轉換用戶的短頁面，則頁面平均停留時間長可能表示內容混亂或缺乏動機和令人信服的副本。
跳出率
跳出率是指登陸頁面然後不採取任何操作就離開的用戶百分比。
這是衡量您的內容是否吸引那些登陸頁面的人的簡單衡量標準。這也是了解您的頁面與其排名的搜索查詢的相關程度的好方法。
高跳出率通常意味著該頁面沒有吸引用戶的注意力，這意味著錯失了將流量轉化為轉化的機會。
有時，只需要很小的改變就能看到明顯的改善。但是，如果您不定期跟踪跳出率，您可能不會發現機會。
您可以在“報告”>“參與度”>“頁面 和 屏幕”下查看您的網站和頁面在 GA4 中的跳出率。
如果您在“頁面和屏幕”報告中沒有看到跳出率，請查看我們的跳出率指南。
平均參與時間
用戶在您的網站上停留的時間越長，他們的參與度就越高。一個人參與度越高，他們轉化的機會就越高。
因此，您需要測量站點的平均參與時間和每次會話的平均參與時間。如果您發現持續時間很短，請考慮增加這兩個指標的方法。
您可以在 GA4 中的“報告”>“參與度”>“參與度 概覽”下對此進行跟踪。
立即開始跟踪您的 SEO KPI
無論您決定跟踪 SEO 工作的 KPI 是什麼，重要的是盡快開始這樣做。
越早開始收集和分析數據，您就會越了解當前的績效和基準。
設置和衡量 SEO KPI 將幫助您持續評估活動的績效，從而讓您做出更明智的、有數據支持的決策。
為 SEO 建立 KPI 還將幫助您向相關利益相關者展示您的進步，培養認同感並與您的集體目標保持一致。
想要獲取高質量高權威的反向連結
SEO 專家怎麼說
谷歌怎麼說
結論：連結是一個重要的排名因素
