如何優化再營銷廣告活動

再營銷廣告優化有幾種不同的形式：

• 廣告測試
  • 強大的品牌可能會在您的廣告中發揮很好的作用。從這裡開始作為對照，但試驗其他消息。像對待其他廣告一樣對待再營銷廣告，只需牢記您的受眾即可。這些用戶已經熟悉您的品牌，因此您可能需要更進一步才能將他們贏回您的網站。嘗試不同的報價、號召性用語、圖像和您能想到的所有其他內容。
• 自定義組合測試
  • 我們之前提到過，在組合各種再營銷類別和類似受眾時，您可能會發現不同的結果。繼續測試並找到最適合您帳戶的方法。嘗試不同的 cookie 長度組合。針對 7 到 30 天前訪問過的訪客的消息可能最終對 30 到 60 天前訪問過的用戶不起作用。
• 頻率上限測試
  • 您不想太煩人，但又想最大限度地增加訪問您網站的感興趣的訪問者的數量。結合再營銷廣告組獲得的展示次數，監控您的受眾規模。也許您的上限太高，而您根本沒有限制任何東西。也許您將其設置得太低並且嚴重限制了廣告的曝光率。
• 投標測試
  • 在再營銷活動中，印象份額值得監控。你關注的是用戶而不是網站，所以如果你達到 100% 的 IS，你可能會惹惱其中一些用戶。監控您的出價，不僅要考慮成本效益和投資回報，還要考慮展示次數份額。
• 著陸頁測試
  • 您帶回您網站的用戶已經具有一定的熟悉程度。您應該嘗試將它們發送到同一頁面和全新的地方。您的消息是否迎合了以前去過那裡的人？您是否在之前的網站訪問者已經知道答案的著陸頁上提出問題？測試找出哪種類型的內容與以前的訪問者聯繫最緊密。

雖然您的結果可能會有所不同，但我們發現以品牌為中心的再營銷廣告最成功。這是因為您的目標人群熟悉您的網站。他們可能不會注意隨機的創意廣告，但他們可能更容易注意到宣傳他們知道的品牌廣告。如果您計劃為再營銷訪問者測試特別優惠，則尤其如此。如果他們沒有註意到他們已經訪問過的網站，他們可能不會注意到折扣或促銷。我們最好的建議是從與您的網站和品牌相匹配的廣告開始，將其作為廣告的控制集並從那裡進行測試。

在大多數情況下，您可以將再營銷訪問者引導回他們來自的任何地方。如果他們從產品頁面獲得了再營銷 cookie，則將他們帶回該產品頁面可能是安全的。但是，如果您打算向他們提供特價商品，您需要創建一個反映該交易的自定義登錄頁面。如果他們回到該網站，但沒有看到任何與廣告中承諾的交易有關的信息，他們很可能會退回。

為再營銷廣告做展示位置排除有點棘手。如果您不熟悉我們的意思，當您下載展示位置報告並決定您的廣告在哪些網站上表現不佳而您應該阻止展示您的廣告時，就會發生展示位置排除。當您在展示廣告網絡上處理主題或上下文營銷時，這是一項非常容易的任務。然後，您可以從表面上看性能和相關性。但是，通過再營銷或興趣類別營銷等受眾群體定位，您將定位恰好在該網站上的人。頁面本身的內容相關性在再營銷活動中可能不如在其他展示活動中重要。

所以你會怎麼做？你仍然會有表現不佳的網站，你仍然應該排除它們。儘管我們的目標受眾是訪問過您網站的用戶，但某些帶有廣告展示位置的網站比其他網站更能吸引錯誤的用戶（即不想給您錢的用戶），以一種會引起意外點擊的方式展示您的廣告等。我們建議您對再營銷廣告展示位置表現更加寬容。在目標範圍內盡可能多地容忍這些網站。

再營銷廣告是 Google 網絡上一種強大的定位方法。通過針對您所追求的高度特定的受眾定制您的廣告文案和出價，它可以在您的帳戶中顯示出巨大的回報。