最佳品牌 建設機構
LANCER 的在線品牌建設服務：將您的業務轉化為品牌
與 LANCER 合作，提供端到端的在線品牌建設和品牌管理服務，讓您的業務領先一步
什麼是品牌建設?
品牌建設是將通用產品轉化為具有自己獨特身份並可與市場上其他產品區分開來的人造人的過程。另外品牌建設是通過直接廣告活動或贊助來提高對公司服務的認識和推廣的過程。品牌建設策略使消費者更接近品牌並為他們提供價值，使他們能夠了解、感受和體驗品牌：
多年經驗
大師認證
品牌建設框架
創意
品牌建設始於創意。是指您的品牌作為一個整體。定義創意的一個簡單方法是展望未來。想像一下 20 年後您的品牌，您希望人們怎麼看待它？您希望您的品牌因什麼而被記住？
定位
定位是指您在市場和消費者心目中定位您的品牌的方式。您想將您的品牌定位為最獨特的品牌，還是所有人都可以使用的更容易獲得的品牌？了解競爭對手當前的位置。
屬性
將屬性視為您將創意傳達給受眾的方式。這些構成了您品牌信息的核心，可能包括文化、傳承、願景、價值、使命、幫助、熱情、友好、樂於助人、多樣化等內容。
支柱
確定支撐您品牌的三個不可協商的支柱。這些基本上是關於你做什麼和你如何做的規則。這些特定屬性使您的公司獨一無二。考慮使用可持續供應商、卓越的客戶服務等。
證明
為品牌所做的一切證明。您可以使用哪些證據、政策、營銷材料、數據或產品來證明您的品牌支柱、屬性、定位和理念的有效性？如果您找不到證據，那麼品牌很難理想化。
如何打造人們喜愛的品牌
1. 發現品牌背後的目的。
每個成功的品牌背後都有一個強大的目標。
你也應該如此。
這就是您每天醒來都喜歡通過您的產品或服務為他人（和世界）做的事情。
在定義品牌目標時，您應該問自己四個問題：
- 你為什麼存在？
- 什麼讓你與眾不同？
- 你解決什麼問題？
- 人們為什麼要關心？
您將使用這些想法通過標語、口號、價值主張、語音、消息傳遞、故事等為您的品牌奠定基礎。
研究表明，全球50%的消費者表示，他們現在根據公司的品牌價值和影響進行購買。
因此，深入挖掘並找到可以將您的品牌與其他品牌區分開來的真相。
黃金圈概念可以幫助確定任何商業或生活背後的目的，真的。
黃金圈的 3 個部分：
- 什麼—您為客戶提供的產品或服務
- 如何——讓你在競爭中脫穎而出的東西
- 為什麼——你充滿激情的原因以及你存在的原因
“我們的目標是與相信你所相信的人做生意。”
2. 研究您所在行業的競爭對手。
你永遠不應該完全模仿你所在行業的大品牌正在做的事情。
但是，您應該了解他們做得好的地方（或失敗的地方）。
目標是在競爭中脫穎而出。說服客戶從您那裡購買！
我們一直在思考如何讓一個品牌從已有的品牌中脫穎而出。不要跳過品牌建設過程中的這一步。
研究您的主要競爭對手或基準品牌。例如，研究他們在建立品牌方面做得如何。
要使品牌名稱有效，消費者必須易於識別和記住。
創建品牌競爭對手研究電子表格
競爭對手研究是您自己品牌發展的關鍵要素。首先創建一個品牌競爭對手電子表格進行比較。您可以使用 Google 表格、Excel，甚至只是一個筆記本。
然後，回答這些基本問題。
- 競爭對手是否與跨渠道的消息傳遞和視覺識別保持一致？
- 競爭對手的產品或服務質量如何？
- 競爭對手是否有 您可以閱讀的客戶評論或社交提及？
- 競爭對手在線上和線下以什麼方式營銷他們的業務？
選擇幾個競爭對手，二到四 (2-4) 個是比較圖表的好數字。您可能想看看其他本地企業，甚至旨在與知名品牌進行對比。
競爭對手研究（或市場研究）是發現和定義品牌定位的關鍵組成部分之一。
了解如何研究競爭對手以定位您的品牌
僅僅了解您的競爭對手並不足以領先於他們。你需要分析他們在做什麼，他們是如何做的，然後弄清楚如何讓你的品牌在他們旁邊脫穎而出。
當您和您的競爭對手在客戶面前排成一排時，您希望他們選擇您的品牌，但如果您沒有任何可衡量的標準，您怎麼能得到這樣的結果呢？
- 確定您的直接競爭對手
- 確定您的間接競爭對手
- 確定您未來的潛在競爭對手
- 評價您的競爭對手和您自己的品牌
- 進行 SWOT 分析
- 制定競爭定位策略
⇨ 了解更多有關於研究競爭對手以定位您的品牌
3. 確定您品牌的目標受眾。
建立品牌的基礎是確定您將關注的 目標受眾。
你不能成為所有人的一切，對吧？
對。
在建立品牌時，請記住您到底要接觸誰。您將定制您的使命和信息以滿足他們的確切需求。
關鍵是要具體。弄清楚消費者的詳細行為和生活方式。
我們將用幾個簡短的例子來解釋。
- 除了“全職媽媽”之外，您還可以縮小定位範圍，專注於“在家全職工作的單身媽媽”。
- “技術人員”太寬泛了。但是“管理大型團隊的精通技術的早期採用者”可以縮小關注範圍。
- 如果您的目標是“大學生”，那麼肯定有更具體的空間。例如：“暑期在歐洲留學的大學生”。
- “任何需要工作的人”當然不是一個利基目標市場。然而，“希望以行政職位重返職場的退休人員”可以！
如您所見，瞄準利基需要致力於非常專注的事情才能開始。
您會逐漸意識到，為您的企業打造品牌時的競爭優勢是縮小目標受眾的範圍。這有助於確保您的品牌信息對目標接收者一清二楚。
學習如何創建他們可以理解並與之相關的品牌標識。
您的品牌買家角色
品牌創建依賴於真正了解買家角色。以下是描述理想客戶時需要記錄的一些事項：
- 年齡
- 性別
- 地點
- 收入
- 教育程度
要為您的品牌買家角色獲得更多定義，請深入了解以下細節：
- 動機
- 目標
- 痛點
- 恐懼
- 慾望
- 影響者
- 品牌親和力
⇨ 了解如何定義正確的目標受眾
4. 建立品牌使命和願景陳述。
您是否考慮過您的品牌使命和品牌願景？從本質上講，您必須清楚地表達您的公司最熱衷的事情。
這就是你的原因；你每天起床的原因。
在建立目標受眾信任的品牌之前，您需要了解您的企業提供的價值。
您的品牌願景是未來某一天，是您的品牌推動實現的理想宣言。
設想一下您的品牌渴望走向何方，它渴望成為什麼，以及它將對您所處的環境產生什麼影響——想想 10 年後。
使命宣言是現在的、每天的、承諾的宣言，它是實現您的願景的路線圖。它將告知您如何執行品牌建設策略。
從您的徽標到標語、聲音、信息和個性，一切都應反映您的使命和願景。
您可以使用從黃金圈練習（參見步驟 1）中收集的信息來創建清晰且有影響力的品牌願景和使命宣言。
品牌建設示例：耐克
我們都知道耐克的標語：Just Do It。但是你知道他們的使命宣言嗎？
耐克的使命是：“為世界上的每一位運動員帶來靈感和創新”。
你可以在任何地方看到耐克的使命。他們專注於使用耐克產品的所有類型的運動員，讓他們成為最好的自己。
5. 概述您的品牌提供的關鍵品質和優勢。
總會有擁有更大預算和更多資源的品牌來掌控他們的行業。
您的產品、服務和利益完全屬於您。
創建一個令人難忘的品牌意味著您要深入挖掘以找出您提供的產品，而沒有其他人提供。
專注於使您的公司品牌獨一無二的品質和優勢。
假設您確切地知道您的目標受眾是誰（參見第 3 步），請給他們一個選擇您的品牌而不是其他品牌的理由。
重要的是要注意，這不僅僅是您的產品或服務為客戶或客戶提供的功能的清單。想想您如何提供改善消費者生活的價值（體驗的結果或結果）。
這裡有一些例子：
- 更真實透明的客戶服務
- 支持生產力的更好方法
- 通過更實惠的選擇降低成本
- 節省日常工作的時間
⇨ 了解如何創建您的價值主張
6. 形成您獨特的品牌聲音。
您的聲音取決於您公司的使命、受眾和行業。
這是您與客戶溝通的方式，以及他們如何回應您。
一個品牌的聲音可能是：
- 專業的
- 友好的
- 服務為本
- 權威性
- 技術的
- 促銷
- 會話式
- 信息量大
有無數的形容詞和可能性可以在您的信息背後建立品牌聲音。
最終，您希望選擇一種有意義並能與目標客戶產生共鳴的品牌聲音。（再次回到第 3 步！）
⇨ 了解如何找到您獨特的品牌聲音
7. 讓您的品牌個性閃耀。
客戶並不是在尋找另一家提供與其他人相同的東西的千篇一律的公司。
他們正在尋找一種以真正的個人互動為後盾的、根據他們的需求量身定制的體驗。
想知道如何以獨特的方式為您的企業打造品牌？讓您的個性在品牌建設過程的各個方面脫穎而出。在所有接觸點上與此品牌個性保持一致。它可以很簡單：
- 交流中的對話語音（使用“我”和“你”）
- 分享幕後內容
- 講述真實經歷的故事
8. 建立品牌故事和信息。
在建立品牌時，要簡潔地告訴客戶你是誰。
使用您為品牌選擇的商業聲音。
您的信息應該與您的品牌錯綜複雜地相關聯，並始終如一地傳達。
品牌開發過程的這一部分超越了您的徽標和標語，以定義以下關鍵方面：
- 你是誰
- 你提供什麼
- 為什麼人們應該關心
品牌故事是一個在人類層面進行交流的機會，與您的消費者建立直接的情感聯繫。
這意味著，您使用的語言應該在引起情感共鳴的同時被立即理解。
讓它簡單明了。
最重要的是：在創建品牌故事時，不要解決您的產品可以做什麼……而是為什麼它對您的客戶很重要。
⇨ 了解如何創建您的品牌信息
品牌建設示例：TOMS 鞋履
TOMS Shoes已經建立了龐大的社會追隨者和壓倒性的積極品牌認知。
他們在網站上清楚地定義了他們的信息前端和中心：“改善生活。對於您購買的每一件產品，TOMS 都會幫助有需要的人。一對一。“
9. 創建品牌標誌和標語。
當您考慮如何建立品牌時，可能首先想到的是視覺效果。在深入到品牌建設過程之前，我們甚至還沒有談論過這些！
這一步可能是您在創意執行方面需要幫助的地方。
品牌建設過程中最激動人心（也可以說是最重要的部分）是為您的公司創建品牌標誌和標語。
此徽標將出現在與您的業務相關的所有內容上。它將成為您的身份、名片和對您承諾的視覺識別。
因此，要願意投入時間和金錢，通過創造一些特殊的東西來加強您企業的視覺識別。
需要幫助打造您的企業品牌？聘請具有標誌和標識設計經驗的專業設計師或品牌代理機構，幫助您的品牌脫穎而出。
他們的專業知識將確保您的企業獲得獨特而永恆的印記。
強大的品牌風格指南將包括以下內容：
- 標誌大小和位置
- 調色板
- 排版和字體
- 圖像學
- 攝影/圖像風格
- 網頁元素
10. 將您的品牌融入您業務的方方面面。
品牌建設過程從未停止。
您的品牌應該是可見的，並反映在您的客戶可以看到、閱讀和聽到的所有內容中。
讓我們解釋。
如果客戶走進您的辦公室，或者客戶走進您的商店，您的品牌形象應該在環境和個人互動中展示。
任何有形的東西——從名片到廣告，再到包裝和產品——都需要你的標誌印章。
在任何數字平台上，確保您的品牌在任何地方看起來都一樣。使用您的品牌風格指南來創建與視覺效果的一致性，例如顏色和徽標的使用、字體、攝影等。
您的網站是營銷品牌的最重要工具。設計網站時：將您的聲音、信息和個性融入內容中。
社交媒體網路的個人資料頁面應該在視覺上進行品牌化，並使用您選擇的參與聲音。
11. 忠於您的品牌建設。
除非您決定根據衡量的消費者反應將您的品牌轉變為更有效的品牌，否則一致性是關鍵。
每當您需要就身份或營銷做出決定時，請回顧您的品牌戰略。
建立品牌聲音後，將其用於您創建的每條內容。（參見上文，品牌建設過程中的第 6 步。）
記錄您在內部創建和分發的所有品牌指南以供參考。
如果不一致，品牌建設有什麼價值？不要不斷地改變你的品牌。不一致會使您的客戶感到困惑，並使長期的品牌建設更加困難。
品牌建設示例：星巴克
星巴克是全球領先的精品咖啡零售商，其品牌一直承諾將人們聚集在一起。
星巴克的使命？
“激發和培育人類精神——一次一個人、一個杯子和一個街區。”
既然您知道成功創建品牌的步驟，那麼我們可以開始進行品牌營銷。
我們可以幫助您建立品牌的方式
世界級品牌的出現並非偶然。我們從定位、命名、視覺識別、網站建設和持續的營銷支持(如社交媒體營銷，事件營銷、廣告營銷、新聞營銷、SEO營銷、視頻營銷)等方面採取戰略性和綜合性的品牌建設方法。所有這些都是為了幫助您在每個接觸點產生影響。立即聯繫我們。
探索您的品牌
我們通過聽取您對您品牌的目前看法來開始我們的品牌推廣活動。我們研究您的品牌現有的身份問題。
開始建立品牌
我們開始創建品牌基礎並指導所有下游創意決策和營銷活動，所有這些都旨在實現您獨特的業務目標。
產品包裝開發
了解你渴望什麼
我們根據您希望品牌的展示方式確定正確的品牌特徵。我們的團隊與您一起定義您的品牌標識和品牌聲音。
為品牌命名
我們的團隊將採用戰略性的方法來確定選擇名稱的標準，並結合創意，才能找到您的品牌閃耀名稱。
品牌網站建置
您的品牌網站建立在您的品牌戰略和品牌標識的基礎上，以創造一種有力展示您公司的服務和產品的用戶體驗。我們專業的網站建設團隊是全球首屈一指的。
品牌定位
確定您的品牌在市場上位置，以及它與競爭對手的不同之處。定義“我的品牌個性是什麼？”和“誰是我的受眾？”。
品牌視覺識別
我們團隊致力於開發一種獨特的視覺語言，將您品牌戰略和承諾與正確審美相結合，以吸引您的理想客戶。
品牌營銷推廣
一旦您明確了您的品牌戰略和目標，您可能需要投資品牌營銷，才能讓您的品牌“脫穎而出”。我們可以通過臨時或持續協調廣告和所有營銷活動來幫助您開展品牌推廣活動。
我們是如何幫助品牌塑造的
品牌塑造既是一門藝術（設計、顏色、圖形、圖像、字體），也是一門科學（心理學、社會學、認知語言學）。我們創建了一個經過驗證的、戰略性的和專有的流程，將兩者相結合，將您的品牌從普通品牌轉變為標誌性品牌。
階段 01： 品牌平台開始
品牌戰略是建立品牌的第一步。它創建基礎並指導所有下游決策和活動，所有這些都旨在實現您獨特的業務目標。
第一周
品牌原型｜品牌宗旨｜品牌承諾｜品牌定位｜品牌信息
第二週
品牌架構｜品牌價值｜品牌價值｜品牌屬性｜品牌之聲｜創意簡介｜品牌平台
品牌展示
命名啟動
命名演示
品牌平台完成
在您的品牌平台獲得批准並且您的戰略到位後，品牌塑造過程的第 02 階段就開始了。
階段 02： 品牌識別開始
您的品牌標識由您的視覺和語言標識組成。視覺識別包括情緒板，然後是徽標、調色板、排版、攝影風格和任何其他圖形元素的開發。口頭識別由您的品牌故事、品牌聲音和寫作風格指南組成。
情緒板
一組圖像（攝影、圖形、類型/字體）協調以創建具有獨特“基調”和“感覺”的視覺語言。
品牌聲音
品牌故事｜品牌之聲｜寫作風格指南
視覺識別
標誌套房｜調色板｜攝影風格｜排版風格｜圖形元素
包裝設計
印刷設計｜包裝設計｜禮盒設計
最終的品牌標識演示
品牌識別完成
品牌標識和品牌指南獲得批准後，品牌塑造過程的最後階段就開始了。
階段 03： 品牌網站
您的品牌網站建立在您的品牌戰略和品牌識別基礎之上，以創造一種能夠有力展示您公司的服務和產品的用戶體驗。利用我們在在線最佳實踐方面的深厚專業知識，我們提供三個支持選項，包括從最初的信息架構到文案和網站設計、編程和維護的所有內容。
網站範圍
範圍定義｜信息架構｜用戶體驗｜線框
線框設計
網站設計
桌面和移動設計｜交互開發｜外觀和感覺
內部頁面設計
網站開發
編程｜問答測試｜用戶接受度｜維護
網站發布
品牌營銷
內容營銷｜新聞營銷｜社交媒體營銷｜視頻營銷｜搜索引擎營銷｜事件營銷｜廣告營銷...等等。
持續需求？
為什麼選擇 LANCER 進行品牌建設？
我們的目的是創建對您想要與之建立聯繫的人有意義的品牌。有意義的品牌推廣活動有助於我們提供創造奇蹟的重新構想的品牌體驗。