Bing 廣告

PPC 廣告格式

文本廣告 
Google Ads 於 2022 年 6 月逐步淘汰擴展文本廣告，轉而使用響應式搜索廣告，Microsoft Advertising 將於 2023 年 2 月效仿。對於響應式搜索廣告，您需要輸入多個標題和描述行，然後 Google 和 Microsoft將測試不同的組合併了解哪些組合效果最好並且與每個搜索查詢最相關。考慮到兩個平台對格式採取的相似方法，複製通常執行相似，並且同步可以幫助兩個廣告商保持一致。

購物廣告

這兩個平台還提供購物廣告，雖然兩者之間沒有重大區別，但值得注意的是，谷歌為產品列表提供了更多可選字段。這些使您可以向產品添加更多信息，以幫助它們出現在相關搜索結果中並在競爭中脫穎而出。但是，由於必填字段較少，Microsoft 更直接且更易於設置。因此，如果您不熟悉購物廣告，那麼在您使用 Google 進一步優化產品 Feed 之前，Microsoft 可能是您開始測試的最佳選擇。

購物廣告展示位置

在谷歌和微軟 Bing 的結果頁面上，購物廣告緊接著出現在搜索欄下方，緊接著是文字廣告。這兩個平台之間唯一的主要區別是廣告的標記方式。谷歌將“廣告”一詞以粗體顯示在任何廣告展示位置之前，而 Microsoft Bing 則對其進行了更微妙的處理，將標籤放置在購物廣告的最右側以及文字廣告中描述行之前，在標題和網址。

廣告效果

如果不考慮廣告效果和回報，我們就無法就 Google Ads 與 Microsoft Advertising 進行辯論。在這裡，我們比較了谷歌和微軟的行業基準：

點擊率 (CTR)

與微軟的2.83%相比，谷歌的平均點擊率略高，為3.17%。

每次點擊費用 (CPC)

就每次點擊費用而言，由於競爭較少，Microsoft Ads 比 Google 便宜得多。微軟的平均每次點擊費用為1.54 美元，而谷歌的平均每次點擊費用高出 70% 以上，為2.69 美元。

轉化率（轉化率）

谷歌的平均轉化率為3.75%，而微軟的轉化率較低，為2.94%。這歸結為觀眾在每個平台上的搜索方式不同。例如，Google 的大部分用戶都在移動設備上進行搜索，而 Microsoft Bing 則吸引了更多的桌面用戶。

每次操作費用 (CPA)

不同行業的每次操作成本差異很大。谷歌在所有行業的平均每次轉化費用為48.96 美元。微軟的平均 CPA 為41.44 美元，低 15% 。微軟較低的每次轉化費用主要歸結為更便宜的每次點擊費用。Microsoft 的受眾通常年齡較大且受教育程度較高，這使其成為銷售週期較長的高價值行業的更大機會。

結論

在理想情況下，我們建議在 Google 和 Microsoft 平台上開展PPC 廣告活動，以覆蓋盡可能多的相關用戶並避免被競爭對手超越。此外，更全面的付費媒體活動應該跨越不同的平台、網絡和網站（通過展示廣告和付費社交廣告活動），因為潛在客戶在不同的網站上以不同的方式進行搜索。 

不過，如果您必須選擇一個平台，那麼正確的選擇將取決於您希望在廣告系列中採用的方法。

考慮到 Google 的市場份額，如果您想覆蓋最大範圍的客戶，它通常是最佳選擇，因為它具有各種定位選項、詳細的廣告格式和多樣化的人口統計數據。但是，通過LinkedIn 個人資料定位等選項，Microsoft 可以讓您接觸到更多通常適合 B2B 行業的小眾受眾。這種方法可以幫助新廣告商或預算有限的廣告商，他們希望進行初始測試並仍能從相關受眾中獲得重要見解。

如果您需要支持構建和管理付費媒體廣告活動，請聯繫我們的團隊討論您的選擇。