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27 4 月tiktok

2023 年你需要知道的 20 個基本 TikTok 統計數據

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TikTok 最初於 2016 年推出，它讓用戶能夠創建最長可達三分鐘的短視頻，從而在社交媒體領域大放異彩。隨著人們分享有趣的時刻和惡作劇，它已成為娛樂內容的中心。然而，有很多企業加入進來，並將其用作教育受眾和推廣產品的一種方式。

在這篇文章中，我們編制了一份每個營銷人員都應該知道的基本 TikTok 統計數據列表。這些數據將幫助您了解這個強大的平台對各個領域的創作者的影響力。

首先，讓我們深入了解一些有趣的 TikTok 統計數據！該數據顯示了該平台在下載量方面的表現，以及哪種內容最受用戶關注。

TikTok App 已被下載 30 億次

TikTok 適用於 iOS 和 Android，已在全球範圍內下載了35 億次，成為第 5 個實現這一目標的App 應用程序，也是第一個非 Meta 擁有的App 應用程序。

該 App 應用程序的增長很大程度上源於 COVID-19 大流行期間用戶激增，當時人們在 2020 年初幾個月被隔離。隨著他們在家裡度過更多時間，他們在空閒時間轉向社交媒體。根據 Statista 的數據，在此期間，TikTok 在 15-25 歲的人群中增長了 180% 。

目錄

  • TikTok 熱門統計數據
  • TikTok 使用統計
  • TikTok 用戶和人口統計數據
  • TikTok 營銷統計
  • TikTok 商業統計
  • 喜歡閱讀這些統計數據嗎？在此處查找 2022 年您需要了解的更多統計數據：

TikTok 熱門統計數據

它是 2021 年下載次數最多的App

TikTok 被評為 2021 年下載次數最多的應用程序，這對視頻共享應用程序來說是一項令人印象深刻的榮譽。它在下載量方面擊敗了長期以來最受歡迎的社交媒體 Instagram、Facebook 和 Snapchat。

基於標籤，娛樂是最受歡迎的內容類別

標籤是對社交媒體上的內容進行分類的好方法，讓人們更容易找到他們正在尋找的視頻類型。而根據 TikTok 統計，“娛樂”是該平台全球最受歡迎的內容類別。這個特定的標籤已經積累了 5350 億的標籤瀏覽量。下一個最受歡迎的類別包括舞蹈、惡作劇、健身/運動和家居裝修/DIY。

2020 年，該應用程序被投資者估值為 500 億美元

雖然不及 Facebook 的1 萬億美元估值，但 TikTok 的價值仍然相當可觀。投資者對它的估值為500 億美元，這確實說明了它的成功，但一些專家現在認為它到 2022 年的價值約為 750 億美元。

TikTok 的頭號明星是擁有最多粉絲的 Khaby Lame

Khaby Lame 於 2022 年 6 月接管 Charli D’Amelio，成為最受關注的 TikTok 帳戶，成為該應用程序最大的創作者。他以 TikTok 視頻而聞名，在這些視頻中他嘲笑生活黑客視頻。

TikTok 使用統計

在過去幾年中，TikTok 的使用量真正呈爆炸式增長。這些統計數據顯示了該應用程序的成功程度，如果您還沒有加入，將提供更多理由加入。看看它在未來幾年如何與 Facebook 和 Instagram 等老牌平台相抗衡將會很有趣。

TikTok 慶祝 2021 年達到 10 億活躍用戶的里程碑

2021 年 9 月，TikTok發布了一份新聞稿，分享了他們這一重大里程碑的消息。

該應用程序擁有 10 億活躍用戶，使其能夠為其全球社區提供娛樂。像這樣的 TikTok 統計數據顯示了該平台在短時間內的成功程度。

當考慮到每個社交媒體平台的活躍用戶數量時，TikTok 排名第六。它落後於以下：Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger 和微信。

該應用程序通過 iOS 擁有 3080 萬日活躍用戶

iOS 版 TikTok 獨占鰲頭，數據顯示截至 2021 年 12 月，其日活躍用戶數為 3080 萬。安卓版表現依然出色，但日活躍用戶僅為 1443 萬。

預計到 2025 年英國將有 1500 萬 TikTok 用戶

TikTok 統計數據顯示，該應用程序在未來幾年內在英國的受歡迎程度預計將穩步上升。Statista 預測，到 2025 年英國將有1500 萬 TikTok用戶。

用戶平均每天打開 TikTok 19 次

有了觸手可及的社交媒體應用程序，我們一天內多次訪問它們也就不足為奇了，而且通常都不會再考慮一下。數據顯示，用戶平均每天打開 TikTok 應用19 次。你的使用情況如何？

孩子平均每天在 TikTok 上花費 75 分鐘

如今，孩子們將大量時間花在移動設備上已經不是什麼秘密了。他們中的許多人轉向 TikTok 是為了娛樂，這可能會導致無休止地滾動 FYP（For You Page）。

在全球範圍內，來自 Qustodio 的數據顯示，兒童平均每天在 TikTok 上花費75 分鐘。這使其成為他們使用最多的社交媒體平台。

在美國，孩子們平均每天在 TikTok 上花費 87 分鐘，高於全球平均水平。英國人每天在視頻共享應用上花費 70 分鐘。

TikTok 用戶和人口統計數據

儘管 TikTok 正在蓬勃發展，但仍有一些品牌質疑將該平台作為其整體視頻營銷策略的一部分是否值得。

做出該決定的一個關鍵因素是確定您的目標受眾是否在那裡。幸運的是，TikTok 統計數據幫助我們了解其最大用戶群的人口統計數據，從而更容易做出此決定。

年輕的年齡段無法獲得足夠的滾動 TikTok。在美國，10-19 歲的人群佔TikTok 活躍用戶的 25%。以下是按年齡段劃分的方式：

  • 10-19 歲的用戶佔 25%。
  • 20-29 歲的用戶佔 22.4%。
  • 30-39 歲的用戶佔 21.7%。
  • 40-49 歲的用戶佔 20.3%。
  • 50 歲以上的用戶佔 11%。

來自英國的數據類似。Statista 報告了同時使用 TikTok 的英國互聯網用戶的百分比。截至 2020 年，24% 的 15-25 歲人群正在使用該平台創建和消費視頻。

女性佔全球 TikTok 活躍用戶的 57%

根據 Statista 的數據，到 2022 年，女性將成為 TikTok 上的主要用戶。她們佔該平台活躍用戶的 57%，而男性僅佔 43%。

該平台的大部分用戶都在中國

TikTok 可能在世界各國都很流行，但它的大部分用戶都在中國（該平台被稱為抖音），每天有 6 億活躍用戶。

儘管值得注意的是，在該應用程序被永久禁止之前，印度有1.9 億用戶。

TikTok 營銷統計

社交媒體廣告是讓您的品牌出現在更多人面前的有效方式。廣告有助於提高知名度，可以提高參與度，甚至對增加銷售額非常有用。TikTok 允許品牌製作各種廣告，作為他們接觸目標受眾的一種方式。考慮到該平台的受歡迎程度，值得考慮如何將 TikTok 融入您的營銷策略。

TikTok 用戶比一般互聯網用戶更了解廣告，也更願意接受廣告

根據最新的Statista 報告（2023 年），使用 TikTok 的調查參與者中有 38% 願意忍受廣告以換取免費訪問某些服務，這比接受調查的成年人總數多出 4%。近 15% 的 TikTok 用戶難以區分廣告和其他內容。

然而，為了讓用戶歡迎這些廣告，營銷人員必須製作符合更廣泛用戶體驗的原生廣告活動。

效果最好的 TikTok 廣告帶有情感信息

任何好廣告的關鍵是讓你的觀眾感受到一些東西。

TikTok 發現帶有情感信息的廣告總體表現最佳。當您能撥動他們的心弦時，他們會更願意參與並採取行動。如果您想在廣告投資中獲得最大收益，這一點至關重要。

所有成功的 TikTok 廣告中有 63% 會立即傳達他們的信息

事實上，我們的注意力持續時間很短。因此，如果您的品牌計劃在包括 TikTok 在內的任何平台上投放廣告，您需要立即吸引他們。如果不這樣做，您可能會冒著他們失去興趣並滾動到其他內容的風險。

TikTok 63% 的成功廣告立即傳達了他們的觀點。如果您能儘早吸引他們的注意力，他們就更有可能全程觀看您的廣告。

TikTok 的頂視圖廣告是其用戶的最愛

TikTok 在廣告製作方面提供了多種選擇。有信息流廣告、品牌接管廣告，甚至品牌標籤廣告。有了這麼多的選擇，它讓品牌能夠選擇最適合他們和他們的觀眾的東西。

事實證明，TikTok的置頂廣告深受用戶青睞。

TikTok 商業統計

對使用 TikTok 開展業務感到好奇嗎？你當然不是一個人！許多企業主抓住機會加入 TikTok 並製作簡短、活潑的視頻，希望它們能像病毒一樣傳播開來。以下是一些值得企業主了解的 TikTok 統計數據：

美國影響者的參與率接近 18%

參與度顯然是企業在社交媒體上追踪的一個關鍵指標。這不僅表明您的內容引起了人們的共鳴，而且算法似乎更傾向於參與度高的帳戶。

數據顯示，美國網紅的參與度接近 18%。這是各大品牌嘗試 TikTok 的一個很好的理由。事實上，微型影響者（關注者少於 15,000 的人）的參與度似乎更高。

14% 的營銷人員計劃在 2021 年增加他們在 TikTok 上的支出

根據 Hootsuite 的數據，接受調查的營銷人員中有 14%打算在 2021 年增加在 TikTok 上的支出。

隨著越來越多的品牌看到這個視頻共享平台的價值，它會繼續飽和。這就是為什麼品牌現在加入進來是明智的，這樣他們就可以為自己贏得名聲。

TikTok 在 2022 年第三季度的收入估計為 15.6 億美元

像這樣的 TikTok 統計數據對營銷人員來說應該很重要，因為這是其長壽的好兆頭。

TikTok 正在帶來收入，部分收入來自在其平台上投放廣告的品牌。如果您決定加入 TikTok 並將其用作營銷工具，那麼您將會遇到很好的公司。

好了，既然您已經知道了 TikTok 統計數據，它是否對您的個人或品牌有幫助？如果您想更進一步了解 TikTok 營銷，歡迎在線聯繫我們。

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26 4 月SEO優化關鍵字研究

為您的企業尋找買家關鍵字的 18 種方法

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在任何營銷活動中，您需要做的第一件事就是關鍵字研究。我們一遍又一遍地說：在您的利基市場中尋找與您的業務相關的優質、有價值的關鍵字。

但是，有不同種類的關鍵字。這些都代表了銷售漏斗的不同階段：

  • 信息意圖
  • 商業意圖
  • 買家意向

這些訪問者各自出於不同的原因尋找信息：

1.信息意圖關鍵字是人們在研究問題或他們有的問題時使用的關鍵字。詢問谷歌暴雨過後院子里長的是哪種蘑菇被認為是信息意圖。

2.商業意圖關鍵詞更側重於了解產品；例如，尋找特定種類的殺菌劑以及它們對其他植物或野生動物的副作用。

3.買家意向關鍵詞最重要，但范圍最窄。這些人具有與購買相關的特定關鍵字。尋找“購買地點”或“最佳價格”或購買的其他方面是買家意圖關鍵字，以及評論和比較。

使用這些關鍵字的人的受眾相對較小。他們是您的總受眾中的一部分，他們對購買非常感興趣並且正在尋找購買的最佳地點。它們也很有價值；他們已準備好購買，因此您需要做的就是讓他們相信您是他們進行購買的最佳地點。您不必擔心就您的利基市場或一般產品對他們進行教育，因為他們已經知道了。您需要做的就是向他們解釋為什麼他們應該從您而不是您的競爭對手那裡購買。

這個解釋涉及很多內容，從解釋您獨特的銷售主張到提供社會證明和評論。但是，如果這些買家無法在第一時間找到您，那麼所有這些都毫無意義。

因此，您需要通過內容營銷來定位購買者意圖關鍵字。不過，要做到這一點，您首先需要能夠找到買家意向關鍵詞。

你是怎樣做的？嗯，有很多不同的方法。我們列出了一些我們最喜歡的來幫助你：

目錄

1.尋找常見的買家關鍵詞
2.尋找常見的用戶痛點
3.尋找研究關鍵詞
4.尋找比較關鍵詞
5.尋找降低風險的關鍵詞
6.尋找附加價值關鍵詞
7.檢查谷歌搜索建議
8.監控用於找到你的關鍵字
9.使用競爭對手研究工具查找 PPC 關鍵字
10.使用 Alexa
11.使用 Ahrefs
12.使用 Semrush
13.使用 UberSuggest
14.使用谷歌關鍵字規劃師
15.閱讀用戶評論和推薦
16.尋找競爭對手的負面評論
17.向客戶發送調查
18.消除低意圖關鍵詞

1.尋找常見的買家關鍵詞

常見的買家關鍵詞是每個人在想要購買東西時使用的通用關鍵詞。

想一想人們在購買時使用的常用詞或短語，無論他們知道特定產品還是只知道類別。

買

最佳定價

這些關鍵字對每個行業的每個人都很常見。想知道產品價格的人，不管是什麼產品，都會使用“價格”或“成本”或“定價”之類的關鍵字。定位這些關鍵字將是您的高意圖利基市場中最具競爭力的關鍵字之一，但它們總是值得至少定位一點，以盡可能地捕獲該流量。

2.尋找常見的用戶痛點

用戶有痛點會引導他們找到你。畢竟，您的產品旨在解決問題，無論該問題是“我的慢跑愛好需要鞋子”還是“我的公司需要企業級 CRM”。識別痛點意味著了解通常購買您產品的客戶類型，以及您的產品為他們解決的問題。

理解和識別痛點很棘手，原因有二。

  1. 第一個是，儘管對您來說很明顯，您可能會向沒有意識到自己有問題的人提供解決方案，或者他們沒有意識到他們遇到的問題甚至有解決方案。
  2. 第二個是難以理解您的客戶如何搜索他們的問題。他們可能會使用與您談論問題時不同的術語來提及問題，因此他們不會找到您。

這裡有一個尋找痛點的指南，更詳細的閱讀：

3.尋找研究關鍵字

處於客戶旅程研究階段的人正在尋找有關他們遇到的問題的信息，或者他們認為可以解決他們遇到的問題的產品。他們對問題的基礎知識了解得足夠多，可以進行研究，現在他們想知道更多細節。這是您用一個很好的著陸頁來吸引他們的機會，該頁面可以解釋您如何解決他們的問題。

“跑步時如何預防腳痛”是一個痛點關鍵詞。“最適合跑步的鞋墊”是一個研究關鍵詞。一個搜索有關該問題的信息；另一個搜索有關解決方案的信息。為您的目標受眾尋找這些類型的關鍵字。

4.尋找比較關鍵字

比較關鍵字是潛在客戶在解決他們的問題時研究產品或品牌之間的差異。例如，用戶可能知道他們想要一個鞋墊來幫助在跑步時保護他們的腳，所以他們搜索諸如“PowerStep vs Superfeet”之類的關鍵字，因為他們知道這兩個品牌在利基市場中很突出。

你也可以自己編造這些，假設人們會尋找你而不是你的競爭對手。許多公司都有專門的頁面將自己與競爭對手進行比較，以使自己看起來更好。PowerStep 可能有一個專門用於將自己與 Superfeet 進行比較的頁面，隨時準備在有人搜索此主題時顯示。Scholl 博士可能會製作三頁：一頁將自己與 Superfeet 進行比較，一頁將自己與 PowerStep 進行比較，另一頁將自己與兩者進行比較，以涵蓋所有基礎。

5.尋找降低風險的關鍵字

用戶想知道他們從產品中得到了他們想要的東西。更重要的是，他們想知道如果他們沒有得到預期的結果，他們有一些追索權。

尋找類似的關鍵字

免費試用
退貨流程
保證

這些關鍵字表明用戶有興趣進行購買，但他們擔心可靠性，或者他們希望確保在出現問題時能夠獲得退款、退貨或更換產品. 這些是很好的目標關鍵字，因為它們通常可以在同一頁面上帶來客戶轉化。

6.尋找附加價值關鍵字

附加值關鍵字是用戶在希望從購買中獲得更多收益時使用的關鍵字。您是否注意到每個產品關鍵字往往都有“優惠券”或“折扣”或“代碼”關鍵字變體？這是因為用戶想看看是否有促銷、交易或優惠券可以利用，以便從他們的購買中獲得一些額外的價值。

這些關鍵字的缺點是它們往往被 CouponFollow 或 RetailMeNot 等網站所控制，因此很難捕獲它們。但是，如果您為額外的折扣和優惠創建專門的頁面，添加您的品牌或產品名稱意味著您通常會在這些查詢中排名靠前。

7.檢查谷歌搜索建議

以上所有提示都是要查找的關鍵字類型。現在讓我們了解一些您可以用來查找關鍵字本身的建議。首當其衝的當然是直接Google了。您可以通過兩種方式從 Google 獲取建議。

第一個是自動完成。轉到 Google 並開始輸入關鍵字的開頭，然後查看他們為完成該關鍵字提供的建議。其中許多是比一般關鍵字更具買家意向的關鍵字，是一個很好的起點。

第二個是相關搜索。搜索關鍵字，然後向下滾動到頁面底部。谷歌有一小部分“相關搜索”使用相同的關鍵字，或部分關鍵字，並具有一定的相關性。您可以使用這些進行進一步的研究。

8.監控用於找到你的關鍵字

另一個潛在有價值關鍵字的來源是 Google 搜索控制台和 Google Analytics 的組合。這兩個都有關於有機推薦流量中使用的關鍵字的報告——即通過谷歌搜索而不是通過鏈接或付費廣告到達你的流量——你可以將這些與轉化率數據交叉引用。

使用此數據來識別用戶用來找到您然後進行購買的關鍵字。

9.使用競爭對手研究工具查找 PPC 關鍵字

您的競爭對手很可能正在尋找他們的買家意圖關鍵詞。事實上，他們可能有一些，並且正在以他們的營銷為目標。因此，您可以使用工具來確定他們正在使用的關鍵字。Sprout Social、Phlanx 和 Social Blade 等工具可讓您監控競爭對手投放的付費廣告。

您可以確定他們認為足夠有價值以支付目標的關鍵字，並確定這些關鍵字是否是與您的業務相關的買家意圖關鍵字。有些不會——比如品牌和產品名稱——但有些會，而且這些都是很好找的。

10.使用 Alexa

亞馬遜的 Alexa 是一個很好的資源。我不是指語音搜索設備，我指的是他們取名的分析服務。Alexa 服務是一個很棒的分析平台，在他們提供的眾多功能中，他們有一個競爭對手關鍵字矩陣工具。該工具分析競爭對手的關鍵字，並可以確定這些關鍵字的重點和意圖。

他們專門有一個“買家關鍵詞過濾器”，您可以使用它來識別競爭對手正在使用的買家意圖關鍵詞，與您的網站進行比較。

Alexa 在這個問題上也有很好的指南：

11.使用 Ahrefs

Ahrefs 是市場上最好的營銷工具之一，因此按理說它們具有一些非常好的功能來幫助進行關鍵字分析。事實上，他們的儀表板中有一個專門用於關鍵字的整個部分，並帶有向下鑽取工具，可為您提供深入的見解和獨特的關鍵字建議。

最重要的是，他們有一個很好的指南來確定哪些關鍵字是最好使用的：

老實說，在這個列表的每個條目中，如果你被迫只選擇一種方法，這是我最推薦使用的方法。

12.使用 Semrush

Semrush 是營銷人員的另一個優秀工具，我可能沒有像我應該的那樣經常使用它。與 Ahrefs 一樣，它們具有許多有用的功能，可用於辨別關鍵字、理解用戶意圖、分析競爭以及選擇最佳目標選項。

他們還有一個尋找買家意向關鍵詞的指南，除此之外，他們還推薦了他們自己的“關鍵詞魔​​術”工具：

它是一個強大的工具，不僅可以為您提供大量相關關鍵字，還可以提供非常細緻且可配置的過濾器，以深入了解最符合您目標的特定關鍵字。我只是碰巧更喜歡 Ahrefs，但這是我的偏好。許多其他營銷人員更喜歡使用 Semrush。

13.使用 UberSuggest

UberSuggest 是 Neil Patel 的奇特關鍵字工具。在您的域和競爭對手的域上使用它來獲取關鍵字列表，您可以通過篩選來找到其中的最佳意圖。

作為一個獨立的研究工具，這更難操作。但是，如果您檢查此列表中的前六項，您將生成一個基本關鍵字列表，如“購買”、“最佳”和“最便宜”，當您閱讀廣泛的關鍵字列表時，這些都會對您脫穎而出. 這使您可以過濾到您在報告中找到的最以買家為中心的關鍵字，然後您可以使用這些關鍵字。

14.使用谷歌關鍵字規劃師

Google Keyword Planner是他們作為 Google Ads 廣告的一部分提供的工具，可幫助您識別和規劃要與付費廣告定位的關鍵字。他們提供了一堆關於這些關鍵詞的有用（如果以谷歌為中心）數據，然後你可以利用這些數據來選擇最好的關鍵詞來定位你的內容營銷。

這是一個相對複雜的小工具，但網上有大量關於它的文檔，因此我強烈建議您查看一下。

15.閱讀用戶評論和推薦

買家意向關鍵詞的一個不太以工具為中心的來源是直接來自現有用戶的信息。人們以前購買過您的產品，對嗎？他們對此有何看法？人們通常會以“這是我遇到的問題”開頭的格式留下推薦和評論。

聽起來有點熟？這就是他們的痛點，然後您可以將其轉化為關鍵字。用戶評論和推薦都是獲得直接客戶洞察和了解他們的思維過程的好方法，這些也可以用作關鍵字。

16.尋找競爭對手的負面評論

就像您自己的正面評價很好一樣，競爭對手的負面評價也很棒。人們談論他們不喜歡競爭對手的哪些方面，這對你來說是一個宣傳你沒有這些缺陷的機會。

這在兩個方面對您有益。首先是信息；您可以利用他們的抱怨通過內容營銷來推廣您的產品。搜索競爭對手缺乏功能或以某種方式失敗的驗證的人會發現您在討論為什麼您沒有，並且更有可能更深入地了解您的產品。

另一個是直接機會。接觸那些不滿意的用戶（如果可以，例如在社交媒體上）並為他們提供產品試用，看看他們是否喜歡。即使他們不這樣做，這也是嘗試挖客戶的好機會。

17.向客戶發送調查

有時候，你所要做的就是問。您可以做的一件好事是向新客戶發送一份小型調查，詢問他們是如何找到您的。即使他們沒有以您可以縮小到關鍵字的方式回應，它仍然是有價值的信息。

您可以每隔幾個月向所有現有客戶（針對某項服務）或最近的客戶（針對某項產品）發送一份調查，看看他們有什麼要說的。除了獲得反饋之外，您還可以使用此信息提供優惠、追加銷售、特定的附加功能、折扣和其他優惠，以將這些客戶留在您的軌道上。

18.消除低意圖關鍵詞

總結一下，您要注意的一件事是稱為“否定”關鍵字的東西。這些關鍵字可能具有交易意圖，但由於某種原因它們沒有資格成為強大的目標。例如，您不應投放廣告或將內容定位為“下載免費”，因為您不會免費提供它。您可以使用這樣的關鍵字來提供免費試用，但是尋找這些結果的人通常是在尋找裂縫或其他方式來竊取產品，而不是試用。

過濾這些否定關鍵字以關注買家意圖關鍵字非常重要。尋找您不能給他們的東西的人並不是您想要在您的網站上找到的人，尤其是當您為每次點擊付費時。這是大多數企業在開展廣告活動時犯的最大錯誤。

一旦你確定了一個很好的買家意向關鍵詞列表，你就可以使用它們了。針對他們進行內容營銷，接觸使用它們的客戶，投放針對他們的廣告；它是接觸高度參與和高轉化率用戶的基礎。

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25 4 月Google 廣告

您的 Google 廣告看不到的 15 個原因（以及如何解決！）

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想像一下，您發布了一個 Google Ads 廣告系列，並在您沒有獲得任何印像或點擊後很快意識到。很可能您的廣告甚至沒有展示。

在您進入完全恐慌模式之前，請了解以下內容：您的谷歌廣告未展示沒什麼大不了的。發生這種情況的常見原因可能有多種，解決問題並不難，因為該平台會引導您完成診斷過程：

底線：對於為什麼您的 PPC 廣告沒有顯示，投不出去，可能有一個非常好的解釋，並且很可能可以在以下列表中找到該解釋。

目錄

  1. 廣告系列已暫停
  2. 沒有/低搜索量
  3. 出價不夠
  4. 超出每日預算
  5. 廣告時間太有限
  6. 點擊後頁面不相關
  7. 廣告未獲批准
  8. 不小心對否定關鍵字出價
  9. 廣告組沒有重點
  10. 未設置設備出價
  11. 定位太窄
  12. 位置定位不正確
  13. 質量得分不夠高
  14. 您的點擊率太低
  15. 您正在阻止您的 IP 地址
  16. 結論：通過點擊後跟進

Google Ads 廣告看不到的 15 個常見原因

1.廣告活動已暫停

聽起來很明顯，您的廣告可能已暫停 – 或者包含它們的廣告組或廣告系列已暫停。

例如，您可能已經為您的廣告活動設置了開始和結束日期，並且它可能已經結束。或者，可以在表現不佳後暫停廣告活動。

如何解決

要查看您的 Google Ads 廣告帳戶是否已暫停，請轉到“更改歷史記錄”以查看對您的帳戶所做的所有更改。然後，按“狀態”篩選以查看您的所有廣告系列是否都處於活動狀態：

如果不是，請將它們從暫停（暫停標誌）切換到啟用（綠色圓圈）以重新激活：

注意：為確保您看到完整的廣告系列列表，請將視圖設置為顯示“全部”或“所有未刪除的”，因為這將取消隱藏所有暫停的廣告系列。

2.沒有/低搜索量

如果您看到“低搜索量”狀態，則您可能定位的是非常具體、小眾或長尾關鍵詞，而這些關鍵詞並沒有多少搜索者使用。

雖然長尾關鍵詞 可能意味著高意向流量，如果它們完全阻止您的搜索廣告展示，情況就不會如此。一旦 Google 注意到您的目標是一個流量極低且幾乎沒有任何流量的關鍵字，它就會使其在您的帳戶中暫時處於非活動狀態。

如何解決

通過訪問您帳戶的“關鍵字”部分並查看“狀態”列，檢查您的關鍵字是否具有較低的搜索量。如果顯示“低搜索量”，您可以點擊查看有關您的廣告是否展示以及問題所在的更多信息：

如果問題是因為關鍵詞太小眾而沒有經常被搜索到，請嘗試使用更廣泛的術語或更廣泛的匹配類型來包含更多（仍然相關的）搜索。

3.出價不夠

如果您的關鍵字出價與競爭對手的出價相比過低，則可能是您的 Google 廣告未展示的另一種解釋。

注意：您的關鍵字出價可能太低而無法實現首頁廣告展示位置，但這並不一定意味著您的廣告不會在後面的頁面上展示。

如何解決

導航至您的 Google Ads 廣告帳戶的關鍵字部分並使用投標模擬器估算將出價提高不同金額的影響：

然後將您的出價提高到該關鍵字的估計首頁出價，以查看展示次數是否增加。

4.每日預算已經超出

根據預算的設置方式，您的廣告支出可能會很快用完。例如，許多廣告商將他們的廣告設置為快速投放，在這種情況下，廣告系列的每日預算可能會顯示為“有限”。

“受預算限制”狀態意味著您的廣告可能無法展示，具體取決於關鍵字的每次點擊費用與設置的廣告系列預算相比（如果每次點擊費用超出預算，廣告將不會展示）。這是因為 Google Ads 會嘗試將您的預算分配到一天中以獲得更好的效果，這意味著您的廣告不會在每次有人搜索您的關鍵字時展示。

如何解決

解決此問題的一種方法是降低您的出價和/或增加您的每日預算，以確保您的出價預算比率不會過高。

你也可以實施廣告調度限制一天中展示廣告的時間，並定位廣告最吸引人的時間。然而，這導致了下一個原因……

5.廣告排期過於受限

創建廣告投放時間告訴 Google 您希望在什麼日期和時間展示您的廣告。（注意：如果不設置特定的廣告投放時間，您的廣告將默認在一周中的所有日子、一天中的所有時間展示——所以如果您是這種情況，這個原因很可能不是隱藏廣告的原因） .

但是，如果您自定義了廣告投放時間但仍然看不到您的廣告，這可能意味著兩種不同的情況：

  • 太狹窄了——如果您的廣告投放時間設置為每天只有一個小時，那麼您的目標市場將沒有太多時間進行搜索。如果在那一小時內沒有進行任何搜索，您的廣告將永遠不會展示。
  • 計劃不周— 如果您的廣告設置為在目標市場未搜索的幾天或幾小時內展示，您的廣告將沒有機會展示。

例如，如果您要向營業時間為朝九晚五的企業推銷一款員工排班軟件——並將您的廣告設置為在無人搜索時通宵展示——您的廣告系列效果可能會受到影響：

如何解決

點擊廣告系列的“廣告投放時間”標籤，確保您的廣告投放時間不會太窄或時間不當。

做一些研究以準確了解您的受眾何時搜索最多，並考慮擴大您的廣告投放時間以包含更多/更好的時間和/或天數。

6.您的點擊後著陸頁不相關

Google 會根據廣告與用戶目標關鍵字的相關性以及您的相關性來判斷您的廣告點擊後著陸頁. 如果您的點擊後頁面未優化且與您的目標受眾相關——因此無法幫助他們解決他們的問題——您的廣告排名將受到影響。

如何解決

仔細查看您定位的每個關鍵字，並考慮觸發這些關鍵字的搜索者：

  • 他們的痛點是什麼？
  • 他們可能有什麼問題？
  • 他們正在尋找什麼解決方案？

這些問題的答案應告知您的著陸頁內容，創建消息匹配在您的廣告和點擊後頁面之間。

請注意此廣告與搜索查詢的相關性，以及點擊後頁面（副本和消息）與廣告的匹配程度：

你越好建立相關性介於這兩個元素之間並通過點擊後頁面解決用戶的問題，您的廣告排名越高，您提供的用戶體驗就越好。

7.廣告未獲批准

您的廣告通常需要一個工作日才能完成 Google 的批准流程，並且批准或拒絕會顯示在您的 Google Ads 帳戶中。因此，如果您發現您的 Google 廣告沒有展示，有兩種可能：

  • 廣告仍在審批過程中— 如果您製作廣告並提交審批還不到一個工作日，則可能是因為該廣告仍在等待審批。
  • 廣告已被拒登— 如果超過一個工作日後您仍未看到您的廣告，則它可能已被拒登且未投放。

如何解決

如果您的廣告正在等待批准，您只能等待它結束。如果它被拒絕，它可能是為了種種原因. 您的廣告被拒登的具體原因將在“狀態”列中指明，以便您可以適當地解決它。

8.不小心對否定關鍵字出價

添加否定關鍵詞添加到您的廣告系列非常適合限制不需要的流量，但如果您不小心，它們可能會取消有效關鍵字並阻止您的廣告展示給目標受眾。

示例
例如，如果您對詞組匹配關鍵字“電子郵件自動化免費試用”出價，並且將“免費電子郵件自動化”設置為廣泛匹配否定——否定關鍵字將覆蓋有效關鍵字。相反，您必須從廣泛匹配否定“免費 CRM”切換到完全匹配否定“免費 CRM”，這樣您就可以向尋求免費試用電子郵件自動化軟件的用戶做廣告。同時，您向尋求完全免費的電子郵件自動化解決方案的用戶隱藏了您的廣告。

錯誤的負出價調整是您的 Google 廣告未展示的另一個可能原因。例如，在特定情況下，您的負出價調整可能會降低您在特定廣告系列中的出價——過於極端以至於會對您的廣告評級產生負面影響。

如何解決

在第一種情況下，檢查您的否定關鍵字列表以確保您沒有添加任何會使您的其他目標關鍵字無效的內容。

如果您的負出價調整正在降低您的廣告排名，那麼出價模擬器可能會有所幫助。

9.你的廣告組不夠集中

當用戶的搜索查詢觸發了您廣告組的某個關鍵字，並且您參與了廣告競價時，Google 會選擇您與該關鍵字相關聯的廣告：

您在廣告拍賣中的表現取決於該廣告與用戶查詢的相關程度。相關性越高，您的排名就越高。

因此，如果您的 Google 廣告沒有展示，可能是因為您廣告組的關鍵字和廣告之間的相關性不夠。

如何解決

構建包含密切相關關鍵字的廣告組，重點關注一個特定主題。如果您廣告組中的所有關鍵字都密切相關，那麼無論觸發哪個關鍵字以及選擇哪個廣告，您的廣告都可能與用戶的查詢相關。

10.桌面端或移動端的設備出價不到位

設備出價允許您選擇在哪些設備上展示您的廣告（台式機、移動設備或平板電腦），或根據設備類型設置關鍵字的一攬子出價增加或減少。一種對整體活動組織和跨設備優化廣告支出非常有用的方法。

但是，如果設備出價不正確，您的廣告可能會因以下兩種不同原因之一而無法展示：

  • 100% 負出價調整應用於您要展示廣告的設備，這會阻止廣告在該設備上運行
  • 您的其他出價調整過低

如何解決

確保您的設備出價調整沒有設置為 -100%，或者嘗試提高出價直到您的廣告展示。

11.定位太窄

創建受眾非常適合接觸特定的客戶群和潛在客戶。儘管如此，在投放廣告之前，受眾群體必須達到最低數量（對於 Google 展示廣告網絡廣告，過去 30 天內至少有 100 名活躍用戶，對於 Google 搜索廣告，至少有 1,000 名活躍用戶）。如果它沒有足夠的時間來構建以滿足要求，您的觀眾將會太少而不會顯示。

您可以點擊所需廣告組中的“展示廣告網絡”標籤，然後點擊“興趣和再營銷”標籤，查看您的受眾是否過於有限而無法定位：

如何解決

要么等到您的列表自行構建得足夠大，要么上傳更多電子郵件地址以滿足要求。

注意：您還可以在 Google 廣告中使用觀察設置而不是定位設置來查看特定細分受眾群如何響應您的廣告，而無需專門向該細分受眾群投放廣告。雖然定位限制您只能覆蓋特定的受眾，但觀察可以讓您覆蓋更廣泛的受眾，同時在更特定的受眾中跟踪廣告效果——這樣您就可以獲得有價值的見解，而不會過於狹窄地定位。

12.位置定位不正確

位置定位是在廣告活動級別設置的，允許您選擇希望（和不希望）展示廣告的地理區域。然而，以下位置問題對於廣告商來說很普遍：

  • 位置定位太窄——谷歌使廣告商能夠定位大到一個國家和小到郵政編碼的區域。但是，就像關鍵字定位、廣告時間安排和出價調整一樣，範圍太窄，可能根本無法生成任何搜索。
  • 位置不相關——雖然您可能認為您了解廣告應該展示的位置，但您可能將定位設置為目標受眾不搜索的位置。
  • 位置已排除——您可能不小心將位置設置為“已排除”。
  • 目標位置的出價調整太低– 如果某個位置的出價調整設置為 -100%，您的廣告將不會在該位置展示。此外，如果出價調整太低，您的關鍵字無法獲得足夠高的排名，廣告也不會在那裡展示。

如何解決

要查看您的廣告有資格展示（和不展示）的位置，請點擊廣告系列中的“設置”標籤，然後點擊其下方的“位置”標籤：

根據您要處理的上述問題，您要么必須：

  • 擴大您的定位以包括特定位置周圍更大的半徑，或按城市或地區進行測試。
  • 對您的目標受眾進行額外的研究以確定他們的位置（收集數據後，在更具體的位置開始廣泛和縮小範圍）。
  • 確認您要展示廣告的位置設置為“已添加”而不是“已排除”。
  • 確保您的目標位置沒有將出價調整設置為 -100%，並嘗試提高出價調整以提高廣告評級。

13.質量得分不夠高

雖然在廣告競價期間不使用質量得分來確定排名，但它確實表明您的廣告在競價期間的預期效果。

因此，如果您在關鍵字旁邊看到很多“由於質量得分低而很少展示”狀態，則您的廣告可能沒有展示 — 如果您點擊此消息上方的氣泡，您可以肯定地看到：

如何解決

低質量得分表示以下一項或多項：

  • 低預期點擊率
  • 廣告質量/相關性差
  • 點擊後著陸頁質量/相關性差

查看您的關鍵字、廣告和著陸頁之間的相互關係，並考慮可以進行哪些優化來提高相關性和用戶體驗，從而讓您的廣告獲得更多關注。

14.你的點擊率太低

谷歌希望盡可能為用戶提供積極的體驗，包括他們展示的廣告。如果你的廣告沒有被點擊，這表明內容與搜索者不相關，你的點擊率會直線下降，谷歌可能會停止展示它。

因此，給定廣告或關鍵字的點擊率越高，您在廣告競價中的預期表現就越好，反之亦然。

如何解決

通過以下方式讓您的廣告更有機會持續展示給您的潛在客戶寫引人注目的文案迫使他們點擊。

Celebrity Cruises 在其廣告標題中使用限時優惠來營造緊迫感，以吸引搜索者點擊：

要撰寫引人注目的廣告文案，請務必考慮您的廣告所針對的關鍵字、觸發該關鍵字的用戶以及他們的具體痛點。您的目標是根據客戶旅程的當前階段滿足他們的獨特需求。

15.您的 IP 地址被封鎖

許多數字廣告商花時間研究他們的競爭對手。但是，如果您這樣做，可能會觸發您的廣告而不是他們的廣告，從而給您帶來不必要的印象。因此，您的 IP 地址可能已在活動設置期間被阻止以避免這種情況發生。

翻譯：您可能無法看到您的廣告。

如何解決

轉到您的廣告系列設置，查看您的 IP 地址是否列在 IP 排除部分中。如果是，請將其刪除並保存更改，以便您的廣告展示給您自己。

確保您的廣告展示，並在點擊後跟進

意識到您的 Google 廣告沒有展示可能會令人沮喪、困惑，並使任何廣告客戶陷入恐慌狀態。不過，與其讓壓力大發雷霆，不如記住有一個合理的解釋，而且修復它可能比你想像的要容易。

在採取必要步驟啟動和投放廣告並獲得印像後，請務必將其連接到獨特的、相關的點擊後登錄頁面。要了解 LANCER 如何幫助您成功投放 Google 廣告 請聯繫我們。

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24 4 月SEO優化酒店營銷

酒店 SEO 優化：2023 年完整指南 [內部免費清單]

by admin0 Comments

在這個數字時代，沒有自己的酒店網站是失去信譽和業務的最快方式之一。

但是，擁有一個精心設計的網站是否足以吸引這些客人呢？

並不真地！

您的訪問者通過搜索引擎登陸網站已不是什麼隱藏的事實。 

這意味著，您的酒店網站應該在搜索引擎上排名更高，以吸引潛在客戶並最終將他們變成您的客人。

這是酒店搜索引擎優化進入框架的地方。

本文將成為您了解酒店 SEO 的來龍去脈並在競爭激烈的環境中脫穎而出的一站式指南。

目錄

  1. 什麼是酒店搜索引擎優化？
  2. 為什麼酒店 SEO 很重要？
  3. 如何以正確的方式為酒店網站做 SEO
    • 定義目標受眾
    • 從關鍵字研究開始
    • 處理頁面標題、元描述和 URL
    • 優化您的網站內容
    • 向圖像添加 ALT 文本
    • 排列標題和副標題
    • 優化網站的加載速度
    • 使您的網站適合移動設備
    • 構建並提交站點地圖
    • 構建您的內容
    • 充分利用“Google 我的商家”
    • 最大化 Google 酒店搜索
    • 聲音搜索
    • 建立連結
    • 致力於本地搜索引擎優化
  4. 跟踪搜索引擎優化性能
  5. 您可以使用的 SEO 工具列表
  6. 常見問題

什麼是酒店搜索引擎優化？

搜索引擎優化 (SEO) 是優化和提高酒店網站在搜索引擎（如Google、Yahoo和Bing）結果頁面 (SERP) 上的排名的過程。 

它使您能夠加強您的在線形象、增加您網站的訪問量並提高您酒店的預訂量。 

值得一提的是，SEO 是酒店數字營銷不可分割的一部分，也是贏得競爭對手的可靠策略之一。

為什麼酒店 SEO 很重要？

每當您的受眾搜索任何內容時，他們都會從搜索引擎獲得結果列表。 

大多數時候，他們的直接行動是點擊排名第一的網頁；因為他們相信它會以最好的方式回答他們的問題。 

他們中很少有人會點擊第二、第三或第四個結果。

根據調查，谷歌排名第一的結果占所有點擊次數的 31.7%。

反向連結

對於第一頁上的最後一個結果，這個百分比下降到 2.2%。所以你可以判斷，幾乎沒有機會進入第二頁。（即使你不會！）

如果第一頁上您的觀眾看不到您，那麼他們很可能不會發現您。而且，您將失去通過您的網站進行的潛在直接預訂。

如何以正確的方式為酒店網站做 SEO

有各種可用的酒店 SEO 技巧；但是，重要的是要知道哪些更有效。這就是為什麼，為了幫助您學習最重要的步驟並正確地為酒店做 SEO，我得到了 15 個可操作的步驟。

1.定義目標受眾

這是執行酒店網站 SEO 的零步。您需要定義您的目標受眾——他們是誰、他們喜歡什麼以及他們的預訂模式。

讓我們通過一些例子向你解釋：

住宿類型 最有可能的目標受眾
提供冒險活動的酒店千禧一代、休閒旅行者（家庭和團體）
渡假村休閒旅行者（家庭和團體）
酒店式公寓公司或商務旅客 
旅館預算有限，或獨行旅客，背包客 
免責聲明：這個例子是基於我們的觀察和假設。但是，目標受眾可能會根據不同的住宿類型和規模而有所不同。

了解您的受眾後，想一想他們在探索住宿選擇時會搜索什麼。

例如：
如果您是度假村，您的理想受眾可能會搜索以下字詞

  • 在“你的城市”度假
  • “您所在城市”的最佳/頂級度假村

這些稱為搜索詞。找到一些並定義一個您的受眾通常搜索的主要術語。

重要提示：您的訪問者搜索的是搜索詞，他們搜索的目的 是搜索意圖。

順便說一下，這些搜索詞只不過是關鍵詞。讓我們深入挖掘並探索關鍵字的內容、方式和原因。

2.從關鍵字研究開始

當您創建強大的酒店 SEO 策略時，關鍵字研究不容忽視。關鍵字是人們用來查找像您這樣的網站的單詞和短語。

正如我所說，列出您的觀眾將在搜索欄中輸入的所有可能的搜索詞。馬爾代夫酒店的最佳關鍵字可以是：

  • 馬爾代夫馬累的酒店
  • 馬累便宜的酒店
  • 馬累最好的酒店
  • 蜜月島附近的酒店
  • 馬爾代夫機場附近的酒店

這會告訴您如何獲取常用關鍵字。但是，您將需要更多此類條款才能在 Google 上對您的酒店網站進行更高排名。

有許多關鍵字研究工具可用，例如Google Keyword Planner和Ubersuggest。

它們很容易上手。您所要做的就是通過鍵入關鍵字（或關鍵字列表）進行搜索。

如何在 UberSuggest 上查找關鍵字？

  1. 前往Ubersuggest
  2. 輸入您在前面的步驟中確定的任期。讓我們輸入：馬爾代夫馬累的酒店。
  3. 您會看到搜索量、SEO 難度、CPC。向下滾動您可以看到其他相關關鍵字。
  4. 接下來，檢查具有更多搜索量和更高 CPC 值的關鍵字。
Ubersuggest 如何對酒店進行關鍵字研究？

考慮搜索量

搜索量是一個月內搜索特定關鍵字或術語的次數。您理想的酒店關鍵字應該是那些具有更多搜索量和更高 CPC 價值的關鍵字。

例如，“馬累酒店”的搜索量為 1000/月。

（這意味著每月有 1000 名搜索者在 Google 上搜索此關鍵字。）

如何在谷歌上查找關鍵字？

為目標受眾查找相關關鍵字的另一種方法是來自搜索引擎本身。讓我們以谷歌為例。

轉到 Google > 搜索您的目標關鍵字。

當你開始輸入時，谷歌會在搜索欄中建議一些相關的術語（參考下圖）

Google 建議的搜索詞示例。

它還將在搜索結果的末尾顯示相關關鍵字。

Google 建議關鍵字的示例。

您還必須在列表中包含這些酒店 SEO 關鍵字。這是幫助您對網站進行排名的萬無一失的策略之一。

接下來是，

考慮關鍵字的長尾變體

使用長尾關鍵詞的好處是，它們很容易包含並更好地轉化受眾。

例如，搜索“紐約酒店”的人可能只是在瀏覽。另一方面，以下列方式搜索的人非常具體：

  • 馬爾代夫的海灘度假村
  • 酒店在馬爾代夫臨近蜜月島

這讓我想起一個笑話：

為什麼 SEO 喜歡猴子？因為他們有長尾巴。😃

考慮競爭對手使用的關鍵字

您甚至可以搜索競爭對手瞄準的關鍵字。

再次轉到 Ubersuggest > 輸入競爭對手的 URL

假設：maldivespalmbeach.com 是您的競爭對手。

  1. 您將看到競爭對手的詳細信息。領域概覽、領域得分、有機關鍵詞數量等。
  2. 向下滾動時，您可以查看他們網站的首頁和估計的流量。
  3. 您甚至還可以找到 SEO 關鍵字。尋找與您的受眾相關的搜索詞，然後將它們添加到您的列表中。
Ubersuggest 中競爭對手的關鍵字分析。

基本上，您可以通過多種方式找到與您的酒店網站相關的關鍵字。

最後，列出您要定位的所有關鍵字的最終列表。關鍵詞選擇是酒店SEO策略中的關鍵實踐之一。在所有關鍵詞中，選擇一個關鍵詞作為焦點關鍵詞（targeted keyword）。

確保您自然添加關鍵字。搜索引擎（尤其是谷歌）不喜歡填充關鍵字的內容。

3.處理頁面標題（元標題）、元描述和 URL

網頁標題、元描述和 URL 在酒店網站的 SEO 中起著重要作用。 

因為這些是將顯示在搜索引擎結果中的唯一且必不可少的 3 個元素。

因此，讓我們了解它們中的每一個，並為您的網站編寫對 SEO 友好的內容。

頁面標題

頁面標題（也稱為元標題）顯示在您的瀏覽器選項卡上，告訴您的觀眾您的網頁/網站是關於什麼的。搜索引擎機器人和您的用戶也會閱讀它們。

下圖中突出顯示的文本是您網站主頁的標題。

標題如何出現在搜索引擎中的示例。

在哪裡可以找到頁面標題？

第 1 步：打開您的網站。按 F12 鍵或 Ctrl + U 打開您網站的源代碼，或右鍵點擊您的網頁並選擇“查看源代碼”或“檢查元素”。

第 2 步：找到標籤。您在那裡找到的內容是您網頁的標題。

如何編寫對 SEO 友好的頁面標題？

寫一個標題，以最好的方式描述您的財產。

  1. 它應該包括您的關鍵字。（我建議以您的焦點關鍵字開始標題標籤。）
  2. 用戶和機器都應該易於理解。
  3. 它的長度應在 50-60 個字符之間

所以，這就是關於如何優化網頁元標題的全部內容。現在讓我們探索元描述：

元描述

元描述是總結頁面內容的 HTML 標記。搜索引擎在元標題之後立即顯示元描述。

這是影響排名的第二重要因素。

如何找出您網站的當前元描述？

第 1 步：這類似於我們找到頁面標題的方式。打開您的網站，按 F12 鍵或 Ctrl + U 打開您網站的源代碼，或者右鍵點擊您的網頁並選擇“查看源代碼”或“檢查元素”。

第 2 步：在 <head> 標籤下，您會找到 <meta> 標籤。那裡提到了您網頁的元描述。

<meta name="description" content="在棕櫚灘島度假村和水療中心體驗真正地道的馬爾代夫，在我們島嶼充滿活力的靈魂所帶來的幸福自然環境中">
如何編寫 SEO 友好的元描述？

元描述在酒店搜索引擎優化中起著重要作用。在編寫元標題時，您應該考慮以下事項：

  1. 您的元描述應該徹底描述您的酒店。
  2. 它應該包含一個關鍵字。

元描述的真正目的是向搜索者提供信息，促使他點擊並登陸您的網站。

一個好的元描述的例子：


一個精心編寫的元描述，深受谷歌和搜索者的喜愛。

良好的元描述是酒店 SEO 策略的重要組成部分，因為它可以讓訪問者點擊搜索結果。

現在，讓我向您介紹最後但非常重要的部分——網頁 URL。

網頁網址

URL 是您酒店網站上每個頁面的地址。您可能會想，網頁 URL 怎麼會成為您的 SEO 策略的一部分？

相信我，它對您的酒店 SEO 有很大影響。正確的 URL 可以幫助您在 SEO 旅程中走得更遠。

如何寫SEO友好的網站URL？
  1. 您的網址應該清晰易懂。
  2. 清除網址：https://yourhotel.com/queen-rooms
  3. 令人困惑的網址：https://yourhotel.com/rooms.php?pageid=9
  4. 包括您的目標關鍵字，但不要填充額外的關鍵字。
  5. 用連字符（破折號）代替下劃線分隔單詞。
  6. 不要使用連接詞或停用詞。（停用詞如：is, of, for, with …）

理想酒店 URL 的幾個例子是：

https://www.yourhotel.com/dining/
https://yourhotel.com/aboutus/

4.優化您的網站內容

內容為王，是您酒店網站 SEO 中的必殺技。

讓我們從主頁的內容開始。首先，我希望您在 h1 標籤中添加目標關鍵字。

然後，將相同的目標關鍵字添加到您頁面的前 100 個字內的第一段中。

我還建議您在主頁上至少寫 800 到 1000 個單詞，包括關鍵字及其同義詞。

當您擁有更多內容（當然是相關且有意義的）時，很有可能在搜索引擎上獲得更好的排名。因為有了這樣的內容，搜索者將獲得所有必需的信息，並且您的目標受眾可以與您互動。

您可以以博客、文章和時事通訊的形式開發內容，以吸引您的受眾。您可以使用內容定位大量關鍵字。

例如，您可以撰寫諸如馬爾代夫必做的 10 件事或馬爾代夫的 10 處獨特住宿之類的博客，並在其中添加相關關鍵字以提高您網站的排名。

現在，讓我告訴你這將如何增加你的流量。一些旅行者可能會直接搜索諸如在馬爾代夫要做的 10 件事之類的主題，然後他們會看到您的博客。

在閱讀您的內容時，他們有可能最終預訂您的酒店（如果您的內容很有吸引力！）

除此之外，您還可以撰寫有關城市、旅遊景點、著名食品或美食以及許多其他相關主題的文章。

如果沒有令人驚嘆的內容，您的酒店網站的 SEO 是不完整的。您應該努力製作觀眾在預訂您的酒店之前想要探索的內容。

5.為圖片添加替代文字

圖像替代文本是在無法顯示圖像時顯示的替代文本。這就是為什麼為每個圖像編寫相關的替代文本很重要：

  • 搜索引擎不理解圖像。向圖像添加替代文本將為搜索引擎提供上下文，以便他們可以相應地為您的圖像編制索引。
  • 替代文本有助於屏幕閱讀工具向視障讀者描述圖像。
  • 有一種東西叫做——圖片搜索引擎，它在酒店SEO中是至關重要的。您也必須對其進行排名（如圖所示。）

添加 ALT 文本將使您的圖片在圖片搜索引擎中排名。

如何添加替代文字？

第 1 步：轉到您的網站。按 F12 鍵或 Ctrl + U 打開您網站的源代碼，或右鍵點擊您的網頁並選擇“查看源代碼”或“檢查元素”。

第 2 步：找到 <img> 標籤

第 3 步：然後讓您的網站設計者或開發者在 <img> 標籤中添加 alt 屬性。或者，如果您對您的網站具有編輯權限（後端訪問權限），則可以自行添加。

這是示例：

之前：<img src=”https://yourwebsite.com/image1.png”/>
之後：<img src=”https://yourwebsite.com/image1.png” alt = “馬爾代夫的棕櫚灘酒店”/ >

如何編寫 SEO 友好的替代文本？

  • 具體描述圖像或主題。
  • 包括您的關鍵字。
  • 替代文字的長度應少於 125 個字符。
  • 不要以“…的圖片”或“…的圖像”作為替代文本的開頭。

6.安排標題和副標題

標題幫助用戶和搜索引擎閱讀和理解您網站的文本內容。它們定義了內容的哪些部分是重要的，並展示了它們是如何相互關聯的。

結構化的內容便於用戶閱讀，更利於您的酒店SEO。此外，標題為您提供了使用焦點關鍵字的絕佳機會。

如何找到標題標籤？

H 標籤用於定義標題和副標題。不同的標題標籤是 H1、H2、H3、H4、H5 和 H6。

第 1 步：按 F12 鍵或 Ctrl + U 打開您網站的源代碼，或者右鍵點擊您的網頁並選擇“查看源代碼”或“檢查元素”。

第 2 步：查找 H1、H2 等。它們必須像這樣包含在括號中。

<h1>這是我的文字</h1>

第 3 步：在H1 標籤中包含焦點關鍵字。

第 4 步：維護正確的層次結構。

例子：

  • 歡迎來到曼哈頓梅拉基精品酒店 (H1)
  • 我們的服務（H2），
  • 房間 (H2)

在調整標題標籤時，不要忘記您的內容是為您的網站搜索者/讀者準備的（不僅僅是為了 SEO 目的）。確保您的內容在添加這些標籤後變得可讀。

7.優化您網站的加載速度

加載速度是酒店網站 SEO 中最重要的另一個因素。你必須承認你的聽眾是不耐煩的。  

我知道這有點技術性，但這將有助於了解您應該向您的網站設計師或開發人員詢問什麼。

以下是檢查網站速度的方法。

  1. 轉到Google Page Speed Insight。
  2. 輸入您的網站 URL 並點擊分析。


該網站得分顯示您網站的加載速度。

它將向您顯示您的移動和桌面網站得分。此外，它將突出顯示您網站的問題區域，並指導您如何解決這些問題。

您實際上不必研究技術細節。作為酒店經營者，只關注洞察力。您可以要求您的網站提供商優化您的網站並提高評分。

您可以做些什麼來減少網站加載時間？

  • 使用緩存插件（僅限WordPress網站）。
  • 更喜歡使用輕型框架構建您的網站。
  • 您可以使用一些可用的插件來減少加載時間。
  • 縮小和合併文件。
  • 減少您網站上的重定向次數。

8.使您的網站適合移動設備

根據研究，近 60% 的谷歌搜索來自移動設備。話雖如此，作為酒店 SEO 的一部分，讓您的酒店網站具有響應能力非常重要。

如何檢查您的網站是否適合移動設備？

  1. 前往“移動友好測試”
  2. 輸入您的網站 URL，然後按回車鍵或“測試 URL”按鈕。


一個簡單的檢查，看看您的網站是否針對移動設備進行了優化

它將顯示您的頁面是否適合移動設備。如果它不適合移動設備，它將顯示要在您的網站上修復的問題。只需按照這些或要求您的網站設計師修復它。修復後，再次測試。

考慮以下事項以使您的網站響應：

  • 確保您的網站在其他設備上的加載速度。
  • 包括“視口元標記”。
  • 使您的按鈕尺寸足夠大以在移動設備上工作。
  • 使用大字體。
  • 壓縮你的圖像和 CSS。
  • 進行移動測試。

9.建立並提交站點地圖

顧名思義，站點地圖是您網站的地圖。它顯示了您網站上的所有頁面。

站點地圖是一個文件，您可以在其中列出您網站的網頁，以告知搜索引擎您網站內容的組織情況。搜索引擎讀取此文件來抓取您的網站。這就是為什麼創建站點地圖作為酒店 SEO 的一部分很重要的原因。

那麼，如何創建XML Sitemap 呢？

如今，現代內容管理系統自動生成 XML 站點地圖。您只需啟用它。

但是，僅僅創建 XML 是不夠的。

創建站點地圖後，下一步就是提交到 Google Search Console。

我知道，您可能會覺得這很技術性。但是，別擔心！

只需請您的網站設計師幫助您解決這個問題。或者，如果您聘請了 SEO 代理機構或自由職業者，他們也可以為您提供幫助。事實上，他們可能已經這樣做了。 

10.構建你的內容

架構或結構化數據是一種代碼，可幫助搜索引擎了解您網站上的特定數據。 

Schema 是優化酒店網站的最佳方式之一，也是您的 SEO 策略的重要組成部分。它以有組織的方式為用戶提供更多相關信息。

您可以將很多東西添加到網站的架構標記中。 

  • 街道地址
  • 電話號碼
  • 描述
  • 星級
  • 酒店周邊溫度 
  • 您酒店的照片
  • 常見問題 (FAQ)
  • 典型房價/價格範圍
  • 接待處開放時間/入住時間
  • 地圖網址
  • 功能和服務，例如健身房或游泳池
  • 母公司，如果您是連鎖店的一部分
  • 您的團隊使用的語言

例如：這就是在 Schema 中添加的星級和常見問題解答在 Google 搜索結果中顯示為“rich snippet”的方式。

結構良好的內容和優化架構的示例。

您可以在Schema.org上找到更多詳細信息，或請您的網站設計人員實施此操作。

添加結構化數據可以增加您在 Google 等搜索引擎中獲得更好排名的機會，這也是酒店 SEO 的關鍵技巧之一。

11.充分利用“Google 我的商家”

借助高級酒店搜索選項，Google 正在敞開大門，為您的酒店網站帶來流量。

這是您酒店 SEO 中非常重要和重要的一步。您必須通過在Google 我的商家(GMB) 上列出來充分利用這個機會。

  • 首先，檢查您是否有權訪問。如果您不這樣做，則聲明您的商家資料。獲得訪問權限後，請巧妙地對其進行優化。
  • 列出您酒店的名稱、地址和電話號碼（又名 NAP）。
  • 確保您的 Google 地圖標記位於正確的位置（以便搜索者可以找到您的酒店）。
  • 提供與尋找您的旅行者相關的其他詳細信息。如Wi-Fi、殘疾人通道、吸煙區等。
  • 如果您是一家連鎖酒店或酒店集團，則每個人都有經過驗證的“Google 我的商家”列表 – 通過單個帳戶維護。
Google我的商家優化

12.充分利用谷歌酒店搜索

2015 年，谷歌對其酒店搜索結果進行了全新設計。該搜索引擎專為酒店設計。它是您使用 Google 獨特的界面為酒店網站吸引更多流量的可靠平台。

如前所述，人們搜索酒店的兩種主要方式是：

  • “（城鎮、城市或附近地區的名稱）”的酒店
  • “馬爾代夫棕櫚灘”酒店

谷歌酒店搜索更側重於具有更大圖像和更大字體的酒店描述和價格的特色酒店。 

Google My Business Listing 的完美示例

酒店的目標是在酒店列表的首頁上佔據一席之地，並通過明確的品牌描述和酒店的可見形象來吸引流量和轉化。 

然而，到達搜索結果頁面的頂部並不總是那麼容易。以下是一些可以幫助您提高知名度的方法：

1.擁有高清質量的照片，有助於增加轉化率和點擊率。

首先，驗證您的“Google 我的商家”帳戶。始終在文件中保存帶有關鍵字的圖像。例如，如果您上傳酒店泳池的圖片，請務必將文件命名為：hotel-pool-on-Male-Beach。 

2.鼓勵客人留下盡可能多的正面谷歌評論。

當涉及到影響您的自然搜索排名的因素時，評論的權重很大。您獲得的正面評價越多，您的有機可見度就越高。

3.提供有用的信息，例如酒店描述和便利設施。

確保使用準確的電話號碼、地址、Google 地圖地理標記、酒店的近期照片、客人評論和便利設施更新您“Google 我的商家”帳戶的酒店詳細信息卡。

13.語音搜索

在Siri、Alexa、Cortana、Google時代，越來越多的人增加了語音搜索的使用。

儘管語音搜索的採用看起來像是未來的技術趨勢。 

根據微軟 Bing Ads 最近的統計數據，僅在英國，使用數字助理 Cortana 語音搜索酒店的人數就同比增長了 343%。同樣，通過語音搜索查找航班的人數同比增長了 277%。

谷歌還報告稱，其 20% 的移動查詢現在是通過語音激活的，數字助理和語音搜索的總體使用率在過去一年中增長了 40% 以上。

語音搜索可以通過將您連接到合格的潛在客戶來增加您的網站轉化率，並且是酒店的可靠 SEO 策略。

以下是您應該如何優化您的網站以進行語音搜索。

1.關注技術關鍵詞上的隨意言論

一旦語音搜索接管，用會話語言編寫網站副本將成為酒店的關鍵策略。而不是馬爾代夫最好的五星級酒店，包括這個詞，“哪個是馬爾代夫最好的五星級酒店？”

因為這就是您的聽眾詢問 Siri 或 Alexa 的方式。 

2.讓你的名字和頭銜漂亮。 

請記住，當語音搜索用戶大聲提問時，他們的設備也會大聲回應。這意味著您必須對您的姓名和頭銜更具描述性和簡潔性。 

3.選擇長尾關鍵詞以改善長期SEO。 

隨著時間的推移，開始在您的內容中使用更長的關鍵字詞組以在競爭中獲得優勢。 

4.圍繞更廣泛、普遍感興趣的主題創建營銷內容。 

對於語音搜索，酒店需要他們的內容更廣泛，而不是更深入。做到這一點的一個好方法是關注旅遊景點或酒店客人將參觀的當地目的地。您還可以提供大量關於您的觀眾關心的城市、酒店和一般旅遊主題的常見問題解答。

連結建設是從其他網站獲取指向您網站的超連結的過程。超連結（通常簡稱為連結）是用戶在 Internet 上的頁面之間導航的一種方式。

因此，為酒店建立連結意味著從酒店協會、OTA 等外部網站獲得指向您酒店網站的反向連結。

為什麼它在酒店 SEO 中很重要？

連結是酒店SEO的核心要素。有兩種類型的連結：1. 內部連結和 2. 外部連結。搜索引擎使用連結來：

  • 發現新網頁。
  • 確定頁面在其結果中的排名。

什麼是內部連結？

內部連結允許您向搜索引擎顯示您網站的結構。

通過從您網站上的一個頁面連結到另一個頁面，搜索引擎可以更好地了解重要頁面和它們之間的相互聯繫。

什麼是外部連結或反向連結？

這是從其他網站獲取連結的過程。您需要來自可靠網站的高質量入站連結。

反向連結或外部連結給您的讀者一種自信感，並且在酒店網站的 SEO 中非常重要。

要獲得反向連結或外部連結，您必須與提供互補服務的公司建立線上和線下關係，例如附近的活動組織者和旅遊景點。

確保您從相關且具有更高域權限的網站獲取連結。另一種最有效的鏈接構建方式是通過訪客發帖。請記住，您必須關注質量，而不是數量。

#Protip：避免低質量的連結，如評論、論壇、web 2.0、PBN 等。這些連結會損害您的酒店搜索引擎優化。 

如何建立外部連結或反向連結？

  • 在TripAdvisor等與酒店業直接相關的網站上列出。
  • 在在線酒店目錄中提交您的網站。
  • 在您所在城市的酒店協會或商會註冊，並嘗試從他們的網站獲取連結。
  • 專注於以博客、信息圖表或視頻的形式為酒店撰寫內容。
  • 在您的內容中提供具有更高域權限的網站的外部連結。
  • 要求人們連結回您的內容。
  • 將您的內容提供給旅遊網站或第三方網站並獲得返回連結。
重要提示：永遠不要購買連結，如果要購買反向連結請以質量為主。搜索引擎喜歡反向連結與行業相關的。

🚀 想要獲取高質量高權威的反向連結？

取得反向連結

15.為您的酒店進行本地搜索引擎優化

酒店本地搜索引擎優化（也稱:本地 SEO 優化）是在區域範圍內推廣酒店的有效方式。作為本地搜索引擎優化的一部分，您可以簡單地在您的網站上使用以下一些關鍵字。

（NAP——姓名、地址和電話號碼）

你的焦點關鍵詞+城市名在

  • 標題標籤
  • 元描述
  • 網址
  • 或副標題

因此，當搜索者搜索如下內容時，這將很有幫助：馬累最好的酒店。

其次，從引文入手。引文是您的姓名、地址和電話號碼 (NAP) 的在線參考。 

搜索引擎在評估您酒店的在線權威時會使用它們。這是酒店搜索引擎優化中行之有效的策略。

此外，除了 NAP 之外，引用還包括其他詳細信息，例如營業時間、行車路線、業務描述、圖像、視頻、付款表格和評論。

有了這 15 個 sureshot 策略，您就可以開始為您的酒店網站進行搜索引擎優化了。

當您開始時，您不可能繼續閱讀整個博客。因此，我們給出了酒店網站的 27 點 SEO 清單，以確保您做對了。

酒店網站 SEO 清單

您所要做的就是下載此清單並確認您已考慮所有 27 個參數。 

跟踪 SEO優化性能

應用不同的 SEO 策略而不分析結果就像在黑暗中射擊一樣！

如果你不衡量，你就不會成長。 

要獲得一致且穩定的酒店網站流量，您必須跟踪不同 SEO 策略的性能。為此，您可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console。 

這兩種工具均由 Google 提供，可讓您深入分析網站的性能。

除了上述之外，您還可以檢查您的Core Web Vitals，例如網站加載速度、響應速度、HTTPS 安全性；以確保您的網站符合搜索結果排名的所有標準。

如何使用 Google Search Console 和 Google Analytics？

Google Search Console：您只需使用您的 Gmail 帳戶添加您的網站並將代碼放在您的網站上以進行驗證。

Google Analytics：您可以自行安裝，也可以請您的網站設計者或開發人員安裝Google Analytics的跟踪代碼。 

現在讓我們看看

如何在 Google Search Console 中跟踪酒店網站的性能？

Google Search Console是 Google 提供的一項免費服務，可幫助您監控、維護您的網站在 Google 搜索結果中的顯示情況並進行故障排除。您可以從 Google 搜索控制台跟踪以下內容。 

1.印象：這個指標是關於搜索結果可見性的。如果您有 100 次展示，則表示您的網站在搜索結果中出現了 100 次。理想情況下，您的印象應該定期增加，以吸引更多訪問者訪問您的網站。

2.點擊次數：這個很容易理解。它顯示有多少人通過搜索結果點擊了您的網站。（您可以考慮您網站上的訪問者總數。）

3.CTR：點擊率是印象與點擊的百分比。它為您提供了從總展示次數中獲得的總點擊次數的比率。

4.位置：此參數告訴您您的頁面在選定時間範圍內在搜索查詢中的平均位置。簡單來說，就是你的網頁的平均排名。

現在讓我們看看，

如何在 Google Analytics 中跟踪酒店網站的表現？

Google Analytics (GA) 是 Google 提供的免費網絡分析工具，可幫助您分析網站流量。從 GA 中，您可以獲得有關網站性能不同方面的詳細信息。

1.有機對話：它為您提供有關您從 SEO 工作中獲得多少流量的詳細信息。

2.跳出率：此指標告訴您有多少訪問者離開您的網站（跳出）。

3.平均會話持續時間：它告訴您訪問者在您網站上花費的平均時間。最好，您的平均會話持續時間應該較長。如果會話時間增加，則意味著人們感興趣，您可能會獲得更多預訂。

4.目標或電子商務轉化：您需要為您的網站轉化設定一個目標。由於您是一家酒店，因此您的目標是獲得更多預訂。使用此指標，您可以衡量通過自然流量獲得的預訂量。電商轉化類似於目標，但它給你一個實際的預訂價值。

請注意，您的預訂引擎應該足夠先進，可以讓您將數據發送到 Google Analytics。

5.Pagewise organic sessions：這個指標告訴你在搜索結果中表現良好的頁面。如果您發現任何頁面表現不佳，您可以對其進行優化。我建議不要一次優化所有頁面。首先，找出幫助您的訪客向您預訂的重要頁面，然後對其進行優化。

因此，這就是您可以跟踪不同應用策略的結果的方式。你看，搜索引擎優化不是一夜之間的過程。相反，它是一個持續的過程。您必須始終如一地繼續應用策略並衡量其績效。

SEO 工具

我敢肯定，到目前為止，您一定對所有這些信息感到不知所措。但是，這裡也有一個快速提示。搜索引擎優化工具。

現在市場上並不缺乏SEO工具。相反，您每隔一天就會發現一個新工具。因此，我正在分享 SEO 工具的參考資料，以幫助您歸零：

  1. Ahrefs
  2. SEMRush
  3. Moz
  4. UberSuggest
  5. Answer The Public
  6. Exploding Topics
  7. Screaming Frog
  8. SpyFu

其中一些是免費的，而另一些則根據您的使用情況提供免費和付費版本​​。

常見問題

到目前為止，您的腦海中可能還有一些懸而未決的問題。我在下面回答了像您這樣的酒店經營者可能會問的幾個主要問題。

酒店搜索引擎如何工作？

酒店搜索引擎通常被稱為 OTA。旅行者可以在一個地方搜索所有酒店品牌。他們可以選擇任何酒店並通過支付給 OTA 來預訂住宿。這些搜索引擎上列出了不同的酒店以進行預訂。這就是搜索引擎的工作方式。酒店搜索引擎的幾個例子是Expedia、Booking.com和Agoda。

他們通常會檢測您的位置，並嘗試根據評論、星級類別和相關信息為您提供附近酒店的結果。如果你改變了目的地，他們會給你新的結果。這些搜索引擎在很大程度上取決於您選擇的功能和便利設施以及您在列表中所寫的描述——因為它們會根據您的偏好和您搜索任何住宿的方式為您提供結果。

酒店 SEO 的工作速度有多快？

嗯，SEO 是一個長期的過程。您不能期望一夜之間就能看到結果，您必須非常耐心地對待它。您可以嘗試我在這裡提到的不同策略。至少等待一個月才能看到這些策略的結果。（根據行業標準，一個月只是一個暫定時間段。）有時，可能需要長達 3 個月才能反映結果。您還必須注意，酒店業的 SEO 與其他行業有很大不同，您不能對所有行業都採用相同的策略。

我可以自己做酒店的 SEO 嗎？

當然是。我寫這篇博客時牢記這一觀點。即使您對酒店 SEO 的了解為零或一無所知，您也可以應用本博客中提到的簡單步驟並開始使用。

我應該為我的酒店網站選擇什麼類型的博客主題？

好吧，在內容方面有幾個主題，這裡是其中的幾個：

1. 當地景點和活動
2. 您所在地區最好的餐廳和酒吧
3. 最好的購物場所
4. 鎮上最不尋常的景點
5. 最好的夏季（任何季節）活動
6. 專業/傳統美食帖子和食譜
7. 翻新或新功能的幕後花絮

我應該多久在我的網站上寫一次博客？

您可以每月寫一到兩次博客。但是，請確保您的日程安排一致。因為，如果您在第一個月發布 4 個博客，而在剩餘的幾個月中發布更少，那麼它會損害您的酒店 SEO。您必須保持博客發布頻率。

結論

我們敢肯定，您現在已經完全熟悉酒店 SEO 的概念。將此博客視為酒店 SEO 工具，並立即開始使用它。

我們見過許多酒店通過這些策略來增加自然流量。我相信它也會對你有所幫助。

我們也知道這可能很複雜，但是如果您有任何問題，您可以隨時向專家尋求幫助或發表評論。我們很樂意幫助你。

請記住，您開始的所有這些 SEO 實踐都需要時間來反思。你需要耐心等待。

如果我們撇開所有這些 SEO 技術細節，酒店網站的 SEO 只不過是為搜索者和訪問者創造最佳體驗。

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24 4 月數字營銷

目標受眾：它是什麼以及如何為您的業務定義它

by admin0 Comments

購買過程掌握在客戶手中，營銷人員必須為人們創造有針對性的個性化體驗，才能在眾多品牌和廣告商中吸引他們的注意力。當營銷人員全面了解他們的理想買家時，他們可以就媒體、消息傳遞和時間安排做出更明智的決策。讓我們來看看目標受眾到底是什麼，以及您可以採取哪些步驟來找到您的目標受眾：

目錄

  • 什麼是目標受眾？
  • 為什麼要定義目標受眾？
  • 目標受眾與目標市場
  • 如何定義目標受眾
  • 如何接觸目標受眾
  • 使用 Semrush 定義並觸達您的目標受眾

什麼是目標受眾？

目標受眾是最有可能對您的產品或服務感興趣的特定人群。

他們具有共同的人口統計和心理特徵。比如年齡、性別、收入、興趣、挑戰和目標。

例如，高端時尚品牌的目標受眾可能是 25 至 40 歲對奢侈品感興趣的富裕女性。 

他們可能有很高的可支配收入。並希望外觀和感覺時尚而精緻。

您需要了解您的目標受眾。

因此，您可以將營銷工作集中在合適的人身上。並產生銷量。

在本指南中，我們將介紹如何找到目標受眾、接觸他們並將他們轉化為客戶。

但首先，一些基礎知識。

為什麼要定義目標受眾？

如果您認為每個人都會購買您的產品或服務，請三思。不是每個人都會購買您提供的產品。

這就是為什麼定義誰可能購買很重要。

另外，您不能忽視了解營銷策略的目標受眾的必要性。

明確您的目標受眾可以使您的營銷等以下領域受益：

  • 文案寫作：您應該如何描述您的報價以吸引和轉化您的目標受眾？
  • 內容營銷：您應該創建哪些博客文章、視頻和播客來吸引目標受眾？
  • 電子郵件營銷：您應該在電子郵件營銷活動中使用哪些具體信息？
  • 社交媒體營銷：在哪些平台上出現和活躍最重要？ 
  • 按點擊付費 (PPC)：您應該把錢花在哪裡？您應該使用哪些定位選項？
  • 搜索引擎優化 (SEO)：哪些關鍵字短語代表您的目標受眾的需求和興趣（意味著您應該以他們為目標）？

研究和了解您的目標受眾概況是任何營銷活動的第一步。

目標受眾與目標市場

“目標受眾”和“目標市場”這兩個術語經常互換使用。但它們的含義確實略有不同。

目標受眾是指最有可能對特定產品或服務感興趣的特定人群。

另一方面，目標市場是指公司試圖通過其產品或服務接觸的更廣泛的人群。

目標市場不僅包括目標受眾，還包括可能對您的產品或服務感興趣的其他人群。

例如，高端時尚品牌的目標市場可能不僅包括目標受眾中的富裕女性，還包括可能為她們購買禮物的父母、朋友和家人。

如何定義目標受眾

要清楚地了解您的目標受眾，您需要收集以下信息：

  • 年齡：你不需要說得太具體。但是了解受眾的年齡段可能非常有用。
  • 性別認同：您的目標受眾主要是男性嗎？還是主要是女性？了解性別細分可以幫助您定制消息傳遞和營銷方法。
  • 收入：了解目標受眾的收入範圍可以讓您了解他們可能如何處理您的價格類別的購買。
  • 位置：這可以幫助您確定要定位的地理區域
  • 挑戰：了解目標受眾的痛點可以幫助您創建與他們相關的消息
  • 興趣：了解目標受眾的興趣和愛好可以幫助您創建與他們的熱情和動力產生共鳴的營銷活動
  • 目標：通過了解您的受眾想要實現的目標，您可以定制您的信息以吸引他們的特定需求和願望

提示：您還可以更進一步，收集額外的詳細信息，例如職業、教育水平、婚姻狀況以及他們訪問的博客或網站。

讓我們看看可以用來收集有關目標受眾的所有詳細信息的研究方法。

1.內部數據分析

使用您的內部分析數據來詳細了解您的目標受眾。

使用內部數據的最大好處是它是真實的用戶數據。所以你不是在做隨機假設。

考慮以下內部數據源進行分析：

  • 谷歌分析 4 (GA4) 數據
  • 社交媒體分析數據
  • 客戶關係管理 (CRM) 數據
  • 過去的活動績效數據

例如，讓我們使用GA4來了解受眾人口統計數據。

導航到“報告”>“人口統計”>“概述”。 

您會看到按國家/地區劃分的網站受眾細分：

年齡階層：

性別：

和語言：

查看數據並將其輸入到您的受眾檔案中。

2.訪談

採訪允許您和您的目標受眾之間進行直接討論。

在訪談中，您可以直接向客戶詢問他們的具體興趣、目標和挑戰。

主要有兩種面試風格：

  1. 結構化面試：您提前準備好問題清單，以便您的討論保持重點 
  2. 非結構化訪談：您與聽眾進行自由流暢的對話

無論您選擇哪種風格，請記住您的目標是盡可能多地獲取有關您的受眾信息。

至於如何進行採訪，可以親自進行，也可以通過視頻通話進行。

以下是一些激發靈感的示例問題：

  • 您在使用 X 時面臨的主要問題是什麼？
  • 你最看重 X 的什麼？ 
  • 你想用 X 實現什麼？
  • 您消費哪些書籍、博客、會議、社交媒體、視頻等？

3.調查

如果由於某種原因無法進行訪談，調查也可以。

使用Google Forms、SurveyMonkey和Typeform 等工具創建在線調查。

然後以多種方式分發它們，包括電子郵件、網站彈出窗口和社交媒體。

分析響應。

然後使用您獲得的見解來建立您的受眾群體檔案。 

您還可以使用社交媒體民意調查來了解客戶的想法和偏好。

以下是 Semrush 在 LinkedIn 上進行的民意調查示例：

4.競爭對手受眾研究

您和您的直接競爭對手通常擁有相同的目標受眾。或者至少是一個非常相似的。

因此，深入了解競爭對手的目標受眾可以幫助您定義自己的目標受眾。

Semrush 的One2Target工具可以幫助您發現競爭對手受眾的人口統計、社會經濟和心理數據。

讓我們以宜家為例，看看我們可以了解他們的受眾。

打開工具，進入域，點擊“分析”。 

您將全面了解競爭對手的目標受眾。

在“人口統計”選項卡中，您會按年齡和性別找到他們的受眾細分：

他們來自的國家：

在“社會經濟學”選項卡中，您會找到他們的受眾的收入和家庭人數：

就業狀況：

和教育水平：

最後，在“行為”選項卡中，您會看到他們的受眾的興趣和最常用的設備：

以及最常用的社交媒體平台：

查看數據，我們可以從宜家的目標受眾示例中得出一些關鍵見解：

  • 宜家的大多數觀眾是男性
  • 大多數觀眾屬於 25 至 34 歲年齡段
  • 宜家的大部分受眾都是全職工作，屬於中低收入水平
  • 48.77%的聽眾擁有大學或研究生學歷
  • 宜家的受眾主要使用移動設備，對在線服務和大眾媒體感興趣
  • 宜家的受眾使用 YouTube、Facebook 和 Instagram 作為他們的主要社交媒體平台

如果您與宜家競爭，所有這些觀眾信息也將對您有所幫助。

如何接觸目標受眾

找到目標受眾後，您的目標就是接觸他們並將他們轉化為客戶。

使用不同的營銷渠道來實現這一目標。

讓我們看一下您可以用來有效接觸受眾的幾種渠道。

1.有機搜索

有機搜索是關於在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的非付費有機列表中的排名。

有機搜索可以說是吸引目標受眾的最具成本效益的方式。

要有機排名，您需要專注於您的SEO 策略。

這是我們在 Semrush 投入精力的重要部分。辛勤的工作正在得到回報。

根據 Semrush 的域概覽工具，我們估計每月有 470 萬自然流量到我們的網站。

要成功使用此渠道，您需要進行關鍵字研究、創建優質內容、優化頁面 SEO 元素的內容、構建反向鏈接並遵循技術 SEO 最佳實踐。

優點：

  • SEO流量具有復合效應
  • 迎合營銷渠道的所有階段
  • 提高品牌知名度
  • 在沒有廣告支出的情況下增加銷售額 

缺點：

  • 在搜索引擎中排名靠前需要時間
  • 做好是很有挑戰性的
  • 一些關鍵詞的排名真的很有競爭力

2.社交媒體

全世界有數十億人使用 Twitter、Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒體平台。這使它們成為企業接觸目標受眾的理想場所。

雖然您可以直接在這些平台上推廣您的產品或服務，但您的目標受眾可能會使用這些平台進行娛樂和/或教育。

因此，請將這些網絡視為建立關係、分享專業知識和經驗以及幫助您的受眾的場所。

為此，您需要製定可靠的內容策略。 

閱讀我們的社交媒體內容策略指南以開始使用。

優點：

  • 允許與您的觀眾直接互動
  • 幫助客戶支持
  • 接觸大量觀眾的機會
  • 可以提高品牌忠誠度 

缺點：

3.YouTube

YouTube 在全球擁有超過21 億用戶，是全球最受歡迎的視頻平台。

許多公司都在使用這個平台與他們的目標受眾建立聯繫。

以項目管理工具ClickUp為例。

他們的一些視頻已經獲得了數百萬的觀看次數。

那是因為它們具有娛樂性，並使用有趣的短劇來吸引觀眾的注意力。

這種方法可以成功。但它可能並不適合所有人。

因此，另一種選擇是創建教育內容（例如，教程、操作視頻等）。

許多公司通過發布教育視頻取得了巨大的成功並獲得了大量客戶。

如果您還沒有開始使用 YouTube，請閱讀我們關於如何啟動和推廣 YouTube 頻道的指南以開始使用。

優點：

  • 觀看視頻對人們來說是一種互動體驗
  • 視頻可以在各種平台上重新利用
  • 如果視頻病毒式傳播，可以使您的品牌迅速流行起來

缺點：

  • 可能會佔用大量資源（設備、人員、專用工作室等）
  • 對於新來者，需要一段時間才能獲得關注並建立受眾

4.聯盟營銷

聯盟營銷是指公司與出版商（如流行博客或有影響力的人）合作，向目標受眾推銷他們的產品或服務。

根據 Statista 的數據，到 2022 年，美國公司在聯盟營銷上的支出將達到 82 億美元。因此，對於想要接觸目標受眾的公司來說，這顯然是最受歡迎的選擇之一。

讓我們看一個聯屬網絡營銷的實際例子。

這篇來自熱門評論網站 Wirecutter 的文章列出了最好的枕頭並連結到零售商網站。人們可以在哪裡購買列出的產品。

如果我們在 Semrush 的域概覽工具中查看文章的統計數據，我們會發現它每月收到估計的 33.1K 有機流量。

毫無疑問，有些閱讀本文的人會購買列出的產品。這增加了這些公司的底線。

然後，這些公司反過來向出版商（在本例中為 Wirecutter）支付他們幫助產生的每筆銷售的固定佣金。

簡而言之，這就是聯盟營銷的運作方式。

但是，您如何從聯屬網絡營銷開始接觸您的目標受眾呢？

您可以註冊ShareASale、GiddyUp和ClickBank等附屬網絡。

這些網絡充當中間人。他們將您與相關發布商聯繫起來，以便您可以與他們合作。

優點：

  • 基於績效；不涉及前期費用
  • 可以將對您的產品或服務感興趣的人帶到您的網站

缺點：

  • 如果您與錯誤的附屬網站合作，可能會損害您品牌的聲譽
  • 對出版商內容的質量和基調的控制有限，這可能會影響您的品牌形象

5.播客

據估計，今天有300 萬個播客處於活躍狀態。全球有超過3 億播客聽眾。

您可以通過三種方式通過播客接觸目標受眾：

  1. 創建您自己的播客
  2. 贊助受眾與您的業務相關的熱門播客
  3. 在您的利基市場接受流行播客的採訪 

如果您創建一個全新的播客，從頭開始培養觀眾可能需要一段時間。

所以，如果你有預算，最好贊助別人的播客。

這就是 Shopify 和其他公司在 The Tim Ferriss Show 上所做的。

另外，播客總是在尋找有趣的人來採訪。

但你不需要成為名人。

您在特定領域有豐富的經驗嗎？並願意在面試中提供價值？那麼你已經得到了它所需要的。

您所要做的就是聯繫播客並將自己推銷為客人。

優點：

  • 非常適合品牌知名度
  • 可以比書面內容更具吸引力
  • 可以通過將您的品牌形象與播客的內容和價值相關聯來提升您的品牌形象，這有助於與您的觀眾建立信任和信譽。

缺點：

  • 投資回報率可能難以衡量
  • 如果您贊助了錯誤的播客，則可能會產生不必要的品牌聯想
  • 對於創建自己的播客的新人來說，獲得吸引力和建立聽眾需要時間

6.電子郵件營銷

電子郵件營銷可幫助您直接在收件箱中接觸目標受眾。

Semrush 是電子郵件營銷有效的活生生的證據。

他們定期向訂閱者發送時事通訊和促銷電子郵件。通過這種方式，他們的網站吸引了成千上萬的訪問者。

但是建立電子郵件列表需要時間。 

首先，開始使用電子郵件選擇加入表格，在您的網站上提供電子書、案例研究和免費模板等磁鐵。

或者在客戶購買時收集他們的電子郵件。當然，要徵得他們的同意。

我們花了數年時間來增加我們的電子郵件列表，現在有數以萬計的訂閱者期待閱讀我們的時事通訊。

如果您還沒有開展任何電子郵件營銷活動，那麼現在是開始的最佳時機。

閱讀我們的電子郵件營銷指南以開始使用。

優點：

  • 電子郵件可以個性化
  • 可以立即接觸到大量的人
  • 可以划算
  • 易於測量

缺點：

  • 需要時間來建立一個電子郵件列表
  • 許多合規性和法律問題圍繞著電子郵件營銷（GDPR、CAN-SPAM等）

7.在線廣告

在線廣告涉及支付廣告費用以覆蓋和吸引您的目標受眾。

搜索引擎、廣告網絡中的網站和社交媒體渠道都是獲得廣告曝光的絕佳機會。

在線廣告通常有兩個主要目標：品牌知名度和轉化率。

但是你不能只是盲目地把錢投入廣告並期望產生銷售。

運行成功的廣告活動有很多因素。

閱讀我們的在線廣告指南以開始使用。

優點：

  • 涵蓋營銷漏斗的每個階段
  • 進入門檻低
  • 易於測量
  • 允許精確定位
  • 易於擴展

缺點：

  • 廣告可能很貴
  • 競爭激烈
  • 人們常常厭倦重複看到相同的廣告

使用 Semrush 定義並觸達您的目標受眾

沒有目標受眾的營銷是一場賭博。 

您可以花費大量時間和精力試圖讓每個人都購買您的品牌，但有些人永遠不合適。

通過確定目標受眾，您可以將營銷工作集中在合適的人身上。

但要從您的營銷工作中獲得最佳結果，您需要數據和目標受眾洞察力。

這就是 Semrush 的用武之地。

Semrush 提供一套在線營銷工具，可為您提供有關目標受眾的數據和見解。

免費註冊！

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23 4 月SEO優化頁面 SEO 優化

頁面 SEO 優化：它是什麼以及如何做

by admin0 Comments

如果您曾經認為頁面排名在 Google 的頂部是“幸運的”，請再想一想。對於任何這樣幸運的鴨子，雄偉地棲息在 SERP 搜索的頂部，您可以放心，在表面之下有大量的跑腿工作使這成為可能。

所說的跑腿工作稱為 SEO，但一旦掌握了它，它就會變成第二天性。因此，在本指南中，我們將把複雜的頁面 SEO 過程變成一個循序漸進的可視化指南，讓您能夠做到這一點。

準備好開始提高頁面排名並獲得更多網站訪問量了嗎？

嘎嘎🦆

目錄

  • 什麼是頁面 SEO 優化？
  • 為什麼頁面 SEO 優化很重要？
  • 如何針對頁面 SEO 優化您的內容（+ 示例）
  • 高級頁面 SEO 優化策略

什麼是頁面 SEO 優化？

頁面搜索引擎 SEO 優化（有時稱為網站 SEO 優化）是優化網頁部分的過程，以便它們在搜索引擎上排名更高並獲得更多搜索引擎流量。

這包括更新頁面內容、標題標籤、內部連結等。

Google 等搜索引擎會查看關鍵字和其他頁面 SEO 提示，以檢查頁面是否符合用戶的搜索意圖。如果搜索引擎認為該頁面對用戶有用，就會在搜索結果中將其顯示在更靠前的位置。

下面，我們將介紹如何進行頁面 SEO 優化和各種頁面 SEO 示例。

站內 SEO 優化和站外 SEO 優化有什麼區別？

頁面 SEO 優化涵蓋了您可以在網頁上（或內部）做的任何事情來提高您的排名。 

雖然頁外 SEO 涵蓋了您可以在網站外部優化的任何內容，以提高您的排名。反向連結可以說是最大的頁外 SEO 因素。其他示例包括社交媒體和公關。

兩者都是任何好的 SEO 策略的重要組成部分。

但是您可以更好地控制頁面搜索引擎優化因素。因此，在構建您的 SEO 策略時，關注這些是一個很好的起點。

為什麼頁面 SEO 優化很重要？

搜索引擎使用關鍵字和其他頁面 SEO 元素來檢查頁面是否符合用戶的搜索意圖。 

如果頁面相關且有用，Google 會將其提供給用戶。

換句話說，谷歌在對頁面進行排名時會注意頁面上的 SEO 信號。

谷歌算法一直在變化，但谷歌始終將用戶體驗放在首位。谷歌建議關注“以人為本的內容”。 

這意味著創建符合用戶意圖的有價值的內容比以往任何時候都更加重要。

現在，讓我們來看看如何更新您的內容以反映頁面 SEO 最佳實踐。

如何針對頁面 SEO 優化您的內容（+ 示例）

頁面搜索引擎優化不僅僅是向您的網頁添加關鍵字。

以下是排名過程如何運作的簡要說明：

Google 從“抓取”或評估網絡上的頁面開始。 

接下來，谷歌可能會“索引”該頁面。它使用許多因素（包括網站 SEO 因素）來確定頁面的內容以及應如何對其進行排名。

如果 Google 決定將某個頁面編入索引，則可以通過 Google 搜索訪問該頁面。 

但 Google 不保證每個頁面都會被索引。或者完全出現在搜索結果中。 

因此，重要的是要調整下面介紹的頁面 SEO 元素，以便最好地向 Google 傳達您的頁面內容。 

這樣，它就可以在搜索結果中對相關查詢進行排名。

讓我們開始吧。

編寫獨特的、優化的內容 

您應該採取的最重要的頁面 SEO 優化步驟之一是創建符合讀者搜索意圖的高質量內容。

首先進行關鍵字研究以查找相關主題和目標關鍵字。

對於此示例，我們將使用Semrush 的關鍵字魔術工具。

輸入您要研究的主題，然後點擊“搜索”。我們將以關鍵字“有聲讀物”為例。 

您將獲得與您的種子關鍵字相關的關鍵字列表，按搜索量排序。

高搜索量可能有助於定位。但也要注意關鍵字難度 (KD%) 級別。對更具競爭力的關鍵字（具有更高的 KD% 分數）進行排名要困難得多。

也可以針對競爭力較弱的長尾關鍵詞。他們的搜索量通常較低，但關鍵字難度較低。這意味著他們可以更容易排名。

Keyword Magic 工具會自動將相關關鍵字分類到相關類別中。

它們位於左側邊欄中。您可以通過選擇一個來縮小您的研究範圍。

選擇關鍵字後，就可以創建內容了。

準備好開始時，請閱讀我們的博客文章格式指南。

同時，以下是創建優化的高質量內容時應遵循的一些最佳實踐：

  • 將關鍵字自然地合併到您的內容中（並避免關鍵字堆砌）
  • 確保您的內容符合目標關鍵字的搜索意圖
  • 完整回答問題——您的內容應該對用戶有用
  • 編寫獨特的內容，提供競爭對手所沒有的東西
  • 包括視覺內容（稍後詳細介紹）

專業提示：在計劃內容時，提出主題集群，或圍繞中心主題的帖子和頁面組。這將幫助您集體討論要涵蓋的重要主題。並確保涵蓋所有相關的子主題。

有策略地放置目標關鍵字

所以你有你的目標關鍵字。現在是時候將它們戰略性地放置在您的內容中了。 

Google 會掃描您的內容以查看頁面的內容——讀者可能也會這樣做。

所以你應該在這些關鍵領域包括你的目標關鍵字：

  • H1
  • 第一段
  • 副標題（H2s、H3s 等）

這將有助於 Google 獲得有關您網頁主題的背景信息。用戶將能夠快速判斷該頁面是否符合他們的搜索意圖。

您可以使用 Semrush 的On Page SEO Checker開始分析您的內容。 

首先為您的站點配置該工具。

完成設置後，您將看到如下所示的頁面：

您可以從推薦的“ TOP pages to optimize ”列表中點擊特定頁面，或查看“ Optimization Ideas ”選項卡以獲得完整的概述。

點擊“ X ideas ”綠色按鈕查看推薦。

內容部分會讓您知道您是否在頁面的 H1 和正文等關鍵位置使用了目標關鍵字（以及是否檢測到關鍵字堆砌）：

如果該工具確實檢測到問題，它將提供建議：

它還提供了有關語義（相關）關鍵字的有用信息，您可以將其添加到文本中以進一步優化它。

當您準備好開始更新您的頁面時，您可以使用SEO Writing Assistant，它會根據可讀性、SEO、原創性和語氣對您的內容進行評分。

優化標題標籤

標題標籤是指示頁面標題的 HTML 代碼片段。並在搜索引擎、社交媒體帖子和瀏覽器選項卡中顯示該標題。

此外，標題標籤是排名因素。並且可以影響用戶是否決定點擊頁面。

它們在 SERP（搜索引擎結果頁面）上看起來像這樣：

以下是編寫標題標籤時要遵循的一些提示：

  • 保持簡短。我們建議將標題標籤的長度保持在 50 到 60 個字符之間，這樣 Google 就不會截斷它們。
  • 包括您的目標關鍵字。這有助於 Google 和用戶確定您網頁的內容。
  • 獨一無二。避免重複的標題標籤，以便 Google 清楚每個頁面的用途（並且用戶知道他們點擊的是什麼）。

要查找重複的標題標籤，請前往站點審核工具中的“問題”選項卡。

您會在您的網站上看到要修復的錯誤列表。 

Site Audit 還會檢查重複的標題標籤。點擊突出顯示的藍色文本以查看哪些頁面有重複項。

該報告將向您顯示多個頁面上出現的標題標籤。

編寫引人入勝的元描述

元描述是用於描述網頁內容的 HTML 元素。 

它通常顯示在頁面標題下方的 SERP 上。像這樣：

元描述不直接影響谷歌排名。 

但它們可能是用戶點擊您的頁面或選擇另一個頁面的決定性因素。這意味著他們可以鼓勵更多的搜索流量。

如果您的元描述與用戶的搜索意圖（或頁面上的內容）不匹配，Google可能會為 SERP 選擇自己的描述。

因此，最好遵循這些最佳做法來增加 Google 使用您選擇的元描述的機會：

  • 考慮移動設備。谷歌在移動設備上截斷大約 120 個字符後的元描述。所以最好讓它們保持在較短的一側。
  • 包括您的目標關鍵字。這有助於用戶確定他們的頁面是否符合他們的搜索意圖。Google 還會將與用戶搜索查詢相匹配的關鍵字（和關鍵字的同義詞）加粗。這在視覺上脫穎而出，可以增加點擊次數。
  • 使用主動語態。主動語音可以節省空間並更清晰地傳達您的信息。
  • 添加 CTA （號召性用語）。使用 CTA 短語（例如“免費試用”或“了解更多”）吸引用戶點擊。

並檢查站點審核以查看是否有任何重複的元描述。 

使用標題和副標題來構建您的頁面

H1 標籤和後續標題使用戶可以輕鬆瀏覽您的頁面。並讓 Google 了解您頁面的層次結構。
看看閱讀沒有組織標題的頁面有多困難（與有組織的標題相比）？

右邊是正確完成頁面 SEO 的示例。瀏覽和查找特定信息很容易。

標題還可以幫助 Google 更好地了解您的網頁結構，並確定您的網頁是否符合用戶的搜索意圖。這可以幫助您在相關關鍵字中排名更高。

您可以在標題中使用關鍵字和關鍵字變體，以便為 Google 提供有關頁面結構和所涵蓋信息的更多背景信息。

使用 H1 作為您的頁面標題或標題，並包含 H2 以涵蓋子主題。如果您需要更詳細地涵蓋內容，請使用 H3、H4 等。

優化網址

Google 建議使用看起來不“神秘”或令人生畏的簡單 URLS。換句話說：

使用與您的內容相關的詞，以便用戶可以了解您的網頁內容。

而不是隨機數、發布日期或完整句子。默認情況下，網站主題通常會使用這些主題，因此在發布之前更新您的 URL 很重要。

在 URL 中使用目標關鍵字是確保 URL 與內容主題匹配的好方法。

“不友好”的 URL 可能看起來像這樣：

這就是您如何更新它以使其更有用且更易於理解：

谷歌對特定頁面的了解越多，它就越能理解它。如果 Google 了解某個頁面的內容，它就能將其與相關的搜索查詢相匹配。

內部連結是指向同一站點上不同頁面的超連結。這是網頁上內部連結的樣子：

內部連結是頁面 SEO 優化的重要組成部分。原因如下：

  • 它們幫助搜索引擎了解您網站的結構以及頁面之間的相互關係
  • 它們允許 Google 抓取工具發現並導航到新頁面
  • 他們向谷歌發出信號，表明連結到的頁面很有價值
  • 它們幫助用戶瀏覽您的網站（並讓他們在您的網站上停留更長時間）

添加從一個頁面到另一個頁面的內部連結向 Google 表明這些頁面是相關的。並幫助 Google 了解這些頁面是否符合用戶的搜索意圖——這有助於您的排名。

要了解有關內部連結策略和最佳實踐的更多信息，請閱讀我們的內部連結指南。

外部連結是您網站上指向其他網站的連結。

外部連結很重要，因為它們可以增強用戶體驗並與您的受眾建立信任。

關於外部連結是否直接影響排名一直存在爭議。

但谷歌表示，添加指向權威外部資源的連結是為用戶提供價值的好方法。 

提供可靠的用戶體驗總是一件好事。

因此，請確保您的內容中包含指向權威、可信賴網站的連結。一個好的經驗法則是連結到您的來源，但您可能會發現其他外部連結機會。

包含和優化圖像 

在您的內容中包含圖片會增加您在 Google 圖片中排名的機會——佔所有搜索的 22.6%。這是獲得更多網站訪問量的好方法。

開始優化圖像的一個好地方是為它們編寫描述性替代文本。

替代文本（替代文本的縮寫）是包含在 HTML 代碼中的文本，用於描述網頁上的圖像。

它有兩個主要目的：

  1. 它為搜索引擎爬蟲提供上下文
  2. 它允許使用屏幕閱讀器的人聽到圖像的描述

這是一個例子：

以下是編寫好的替代文本的一些提示：

  • 保持簡短。屏幕閱讀器在大約 125 個字符後停止閱讀替代文本。
  • 包括目標關鍵字。在上下文中包含您的目標關鍵字（但不要為此發送垃圾郵件關鍵字）。
  • 不要在裝飾性圖像中添加替代文字。水平分頁符、搜索欄中的放大鏡等圖形不需要進一步解釋。
  • 不要包含“圖像”或“圖片”。替代文字暗示它是在描述圖像，因此沒有必要在這些短語上浪費字符。

要在您的站點上查找丟失的圖像替代文本，請前往站點審核工具中的“問題”報告。 

如果您有多個錯誤需要梳理，您可以在搜索欄中搜索“alt attributes”。

除了添加優化的替代文本外，還有幾種方法可以優化您添加到內容中的圖像：

  1. 編寫描述性文件名。Google通過文件名、標題等了解頁面的主題。因此，像white-dress-pants.jpg這樣的名稱比IMG353.jpg這樣的通用名稱更有幫助。
  2. 壓縮圖像。使用ImageOptim等免費選項壓縮圖像以縮短加載時間。您還可以使用延遲加載，它告訴網絡瀏覽器等待加載圖像，直到用戶滾動到它們。 

在我們的圖像優化指南中找到更多提示。

優化用戶參與度 

如果用戶花更多時間在它上面，谷歌也可能對你的頁面進行更高的排名。如果用戶離開得太早或沒有完成某些操作，Google 可能會認為您的頁面有問題。 

您可能聽說過停留時間和跳出率等術語——但搜索引擎真的關心這些指標嗎？

他們肯定會。谷歌使用他們所謂的“交互數據”來確定搜索結果是否與搜索查詢相關。 

這些數據有助於谷歌通過機器學習更好地分析頁面的相關性。

確保用戶在登陸頁面時獲得所需內容的一種方法是將重要的書面內容放在“首屏”（用戶可以在滾動之前看到它）。 

像這樣： 

上面的例子直接針對查詢。因此用戶會立即得到他們的答案。

另一方面，以廣告或大圖片開頭的頁面可能會造成糟糕的用戶體驗。

就像這個例子，如果不向下滾動你就看不到任何書面內容：

編寫易於瀏覽的內容也很有用。

大多數用戶不會閱讀您頁面上的每一個字。因此，您需要讓他們更容易瀏覽以找到他們需要的信息。

副標題對可讀性有很大幫助：

短段落也是如此：

和項目符號列表：

當然，還包括有用的圖像和視覺效果來支持您的書面內容。

鼓勵用戶參與的另一種方法是在您的內容中包含相關的 CTA。假設用戶剛剛閱讀了一篇關於頁面 SEO 的文章（比如這篇）。

合乎邏輯的下一步是審核他們自己的內容以了解頁面上的 SEO 因素。他們可以使用下面 CTA 中的 Semrush 工具來完成：

請確保您的 CTA 不會顯著增加頁面加載時間或對用戶體驗產生負面影響。

高級頁面 SEO 優化策略

一旦掌握了基礎知識，就可以嘗試一些更高級的 SEO 頁面優化技術。 

讓我們從一個重要的頁面搜索引擎優化因素開始——頁面速度。

優化頁面速度

我們可能永遠不知道每個谷歌排名因素。但我們知道頁面速度是一個確定的排名因素。

因此，優化頁面速度比以往任何時候都更加重要。

您可以使用 Google 的免費PageSpeed Insights 工具獲得移動和桌面的整體性能得分，以及可行的改進建議。

該工具評估 Google 的Core Web Vitals，這是影響頁面體驗的因素。 

核心網絡生命力是：

  • Largest Contentful Paint (LCP)：加載主要內容所需的時間
  • 首次輸入延遲 (FID)：您的網站響應用戶第一次交互（如點擊鏈接）所花費的時間
  • Cumulative Layout Shift (CLS)：隨著更多內容（例如，橫幅、圖像）加載，您的網頁移動（或“向下移動”）的量

首先，輸入您的 URL 並點擊“分析”按鈕：

報告如下所示：

以下是可能會降低您網站速度的錯誤的完整列表：

還有一份“機會”報告，給出了改進建議：

有關技術錯誤的更深入信息，您可以使用我們推薦的 Semrush 網站審核工具。

在站點審核中，找到“主題報告”下的“核心網絡生命力”。點擊“查看詳情”。

隨著時間的推移，您會看到網頁性能的總體狀態。 

在此報告中，您還將看到我們之前談到的技術細節。如LCP和CLS。 

Core Web Vitals 報告包括總阻塞時間 (TBT) 以密切估計 FID。

在每一列下，您會找到最受推薦的改進和受影響的頁面。

點擊每個帶下劃線的建議以閱讀有關該問題及其解決方法的更多信息。

每月運行一次此報告以跟上任何錯誤。您還可以在 Semrush 的“我的報告”管理選項卡中向您自己或客戶發送自動報告。

由於特色片段出現在其他有機結果上方的“零位置”，因此它們可以幫助提高您的點擊率 (CTR)。

有不同形式的特色片段，包括：

  • 定義
  • 表
  • 列表
  • 影片

要檢查關鍵字是否具有當前精選片段，請轉至關鍵字概覽工具。我們將使用“狗能吃西瓜嗎”這個例子。

輸入您的關鍵字並點擊“搜索”。 

您會看到有關搜索量、關鍵字難度等的信息。

向下滾動到頁面的 “ SERP 分析”部分。

在此圖的右側，您會看到一個顯示“查看 SERP ”的連結。點擊它可以查看該關鍵字在不受位置、用戶行為等影響時的 SERP 外觀。

現在我們可以看到“狗能不能吃西瓜”確實有一個特色片段。哪些頁面排名低於該頁面。

如果您想佔據榜首，請按照頁面 SEO 最佳實踐更新（或創建）您自己的頁面。

定位特色片段的一些方法包括：

  • 以簡潔、用戶友好的方式回答查詢
  • 了解用戶的搜索意圖
  • 相應地格式化答案——可以是一個或兩個句子的快速答案、表格、視頻等。

添加架構標記

架構標記允許搜索引擎更好地理解您網站上的信息。 

它將代碼添加到頁面以更好地傳達頁面主題。所以你可以向搜索引擎傳達你的頁面是關於一個事件的，包含一個食譜等。SERP 搜索結果可以反映這一點。

使用模式可以在 SERP 搜索中提供豐富的片段。它們看起來像這樣：

除了在 SERP 搜索上佔用更多寶貴的空間外，模式標記還可以提高頁面的點擊率。

上面的示例使用食譜架構標記。但是您可以向您的頁面添加許多不同的類型。 

常見的模式類型包括：

  • 點評
  • 產品
  • 事件
  • 人們
  • 當地企業
  • 和更多

您可以在 Schema.org 找到關於每種類型的信息。

讓我們看一個實際的模式標記示例。假設您在 Google 中輸入“我附近的紐約活動”。

SERP 搜索的頂部看起來像這樣：

為了更好地出現在正常搜索結果之上的機會，您可以使用“事件”模式標記。

它將活動日期、地址和位置傳達給 Google。

然後，Google 可能會將這些事件置於其他結果之上，因為它們更有用。

這是Google關於添加事件結構化數據的資源。以下是頁面代碼中的事件架構可能的樣子：

您可以使用 Semrush 的網站審核工具來檢查您是否正確實施了結構化數據。

首先，設置一個Site Audit 項目。

運行審核後，您會在“專題報告”下看到一個標記為“標記”的報告。

點擊“查看詳細信息”按鈕。

Site Audit 將對具有模式標記的所有頁面進行評分，按模式類型分解頁面，並提醒您任何現有問題。

如果站點審核確實標記了您的標記的任何問題，我們建議通過Schema.org 的標記驗證器運行這些單獨的頁面。它會讓您知道您是否已正確實施標記。

專業提示：閱讀我們的架構標記指南，按照分步說明將架構添加到您的網站。

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23 4 月SEO優化長尾關鍵字關鍵字研究

長尾關鍵字：它們是什麼以及如何將它們用於 SEO

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目錄

  • 什麼是長尾關鍵字？
  • 為什麼長尾關鍵字很重要？
  • 如何找到長尾關鍵字
  • 有效使用長尾關鍵字
  • 結論

什麼是長尾關鍵字？

長尾關鍵字是高度特定的搜索查詢，往往搜索量相對較低。 

儘管用戶搜索它們的頻率較低，但長尾關鍵字加在一起時佔整體搜索的很大比例。 

“長尾”一詞最初是用來描述這樣一種現象，即亞馬遜等網站上的利基產品往往比頂級暢銷產品佔總銷售額更多。

事實證明，人們在搜索引擎中輸入的關鍵字也會發生同樣的事情。

事實上，術語“長尾”指的是曲線末端的“尾巴”。 

正如您在上表中看到的，每個單獨的長尾關鍵詞的搜索量都相對較低（尤其是與核心詞相比時。） 

但總的來說，它們實際上佔了在谷歌上執行的所有搜索的絕大部分。

長尾關鍵字示例

讓我們快速看一下不符合長尾關鍵字條件的單詞示例。

以下是不是長尾關鍵字的非常廣泛的“主要術語”示例：

  • 咖啡過濾器
  • 冰咖啡
  • 營銷機構
  • 營銷專家

看看這些術語是如何簡短而不具體的？這些是非長尾詞的關鍵字往往具有的功能。 

以下是一些作為長尾關鍵字目標關鍵詞示例：

  • 自製咖啡過濾器
  • 在家做冰咖啡
  • SaaS 的內容營銷
  • 軟件的內容營銷策略

看看這些關鍵詞有多長、有多具體？這些是長尾關鍵字的明顯跡象。

為什麼長尾關鍵字很重要？

更容易排名

流行的 head terms 通常競爭非常激烈。這意味著使用 SEO 對該關鍵字進行排名可能需要數年時間（如果您能夠進行排名的話）。

例如，關鍵字“壽司”有 22.3 億條結果：

但長尾關鍵詞“素食壽司食譜”只產生了 2500 萬個搜索結果：

與您競爭排名在 Google 第一頁上的網站數量減少了 98.88%。 

如果您查看 Semrush 中每個關鍵字的關鍵字難度小部件，也會出現同樣的情況。

“壽司”的 KD 為 90%： 

這很難。

但是“素食壽司食譜”的 KD 只有 54%：

目標流量

由於長尾關鍵字往往非常具體，因此在 Google 中使用該關鍵字的人可能即將進行購買。

例如，使用關鍵字“SEO 軟件：”

搜索該詞的人非常接近做出購買決定。即使他們仍在四處尋找最好的軟件。

另一方面，像“SEO”這樣的關鍵字非常廣泛：

這個搜索者可能正在做一些關於 SEO 的初步研究。他們可能需要幾個月的時間才能找到有助於其 SEO 策略的軟件。

更便宜的 PPC 廣告

如果您使用 Google Ads 廣告，長尾關鍵字還可以幫助您獲得更多廣告收益。 

為什麼？許多高流量關鍵字的每次點擊成本都很高。 

另外，正如我們剛剛指出的那樣，這些類型的廣泛關鍵字甚至不能很好地轉換。 

然而，低流量的長尾關鍵詞是非常有針對性的。這意味著他們可以有更高的轉化率。 

另外，他們的 CPC 可以更低。這是 PPC 雙贏！ 

關注長尾關鍵字的主要缺點是您需要對其中幾個關鍵字進行排名，以等於您從單個標題詞中獲得的流量。 

如何找到長尾關鍵字

以下是為您的網站尋找長尾關鍵字的一些行之有效的策略。

谷歌的自動完成功能

當您開始在 Google 的搜索框中輸入內容時，它會顯示一個下拉列表，其中包含人們搜索的相關術語： 

您還可以在搜索詞後添加字母以查看更多建議。 

例如，假設您正在尋找與內容營銷相關的長尾關鍵詞。您可以在搜索框中輸入“best content marketing p”之類的內容，並獲得以下建議列表：

Google 的 People Also Ask (PAA) 功能

Google 的“People Also Ask”功能是基於問題的關鍵字的絕佳來源： 

當您點擊展開某個問題時，Google 會生成更多相關問題：

關鍵字魔術工具

Semrush 關鍵字魔術工具可在幾秒鐘內生成數千個關鍵字。 

只需在工具中輸入廣泛的“種子關鍵字”：

它會很快找到該關鍵字的一些長尾版本：

谷歌的“相關搜索” 

谷歌在搜索結果第一頁的底部提供了一個包含八個關鍵字的列表：

這些通常是與您剛剛搜索的詞密切相關的長尾關鍵詞。

例如，這裡是谷歌為“內容營銷”提供的一些長尾關鍵詞：

使用您獨特的銷售建議 (USP)

尋找長尾關鍵詞的一個尚未開發的策略是確定是什麼讓您的業務與眾不同。 

這樣，您就可以使用描述您提供的獨特產品的長尾關鍵字將您的網站展示在人們面前。

例如，假設您銷售人類級有機狗糧。 

“人類級有機狗糧”和“人類級狗糧”等關鍵詞非常適合您。

與大多數長尾關鍵詞一樣，這些關鍵詞不會帶來大量流量。 

但它們與您銷售的產品高度相關。這意味著流量可能會轉化。 

要將此策略付諸實踐，請問自己以下問題：

  • 是什麼讓您的產品或服務與眾不同？
  • 什麼樣的人需要你提供的東西？ 
  • 為什麼他們應該選擇你而不是你的競爭對手？

主題研究工具 

Semrush 主題研究工具將幫助您找到與您輸入的關鍵字密切相關的主題： 

而這些相關的關鍵詞中有很多都是優秀的長尾關鍵詞。

點擊卡片時，您會看到與您的主題相關的最新標題和問題：

這些問題可以幫助您找到適合博客內容的未開發長尾關鍵詞創意。

社交媒體和論壇

像 Reddit 這樣的留言板和論壇可以幫助您找到人們遇到的問題。您可以通過您的內容幫助解決這些問題。 

例如，我們通過在 Quora 中輸入“內容營銷”找到了一些可靠的主題：

有無數的地方可以從在線論壇、論壇或社交媒體收集信息。以下是一些其他有用的指南： 

  • 如何使用 Quora 進行內容營銷和關鍵字研究
  • 如何使用 Reddit 進行關鍵字研究以增強您的內容營銷策略
  • SEO 的終極關鍵字研究指南

關鍵詞差距工具

Semrush 中的關鍵字差距工具可以顯示您的競爭對手排名的關鍵字……但您沒有。

要使用它，請添加您的域和最多四個競爭對手：

該工具將向您顯示您的競爭對手排名的關鍵字，以及他們的 SERP 位置：

Google Keyword Planner 專為 PPC 廣告系列而設計。也就是說，它仍然是關鍵字提示的有用來源。 

要使用它，請登錄您的 Google Ads 帳戶並轉到關鍵字規劃師。 

您會看到兩個選項：“發現新關鍵字”和“獲取搜索量和預測：”

選擇“發現新關鍵詞：”

然後，在該字段中輸入廣泛的“種子關鍵字”。谷歌會生成一堆相關術語：

有效使用長尾關鍵詞

找到長尾關鍵詞只是成功的一半。 

選擇關鍵字後，您需要在頁面上正確使用它們。本頁面搜索引擎優化指南向您展示了正確使用關鍵字所需了解的內容。

但作為快速入門，這裡有一些專門適用於長尾關鍵詞的頁面 SEO 技巧：

自然地使用關鍵字

長尾關鍵字（例如“SaaS 初創公司的最佳 SEO 工具”）有時又長又笨重。所以它們並不總是很容易在句子中自然使用。 

您可能需要發揮創意或稍微調整關鍵字。 

只要確保您沒有在頁面上強制使用關鍵字即可。可讀性和可用性永遠是第一位的。

有策略地放置您的關鍵字

如果可以，請在頁面的標題、標題和副標題中包含長尾關鍵字。在你的第一段中也使用它——最好是在你的第一句話中。 

考慮用戶的搜索意圖

將關鍵字添加到您的頁面是不夠的。要使您的網頁在 Google 中排名靠前，您的內容需要與該關鍵字的搜索意圖相匹配。 

Semrush 的 Search Intent 功能可以輕鬆找到關鍵字的搜索意圖。

這樣，您就可以創建內容，為讀者提供他們正在尋找的內容。 

 

結論

關鍵字研究仍然是任何成功的 SEO 活動的基礎。長尾關鍵字非常適合新網站（或還沒有大量權限的網站）。

如果您一直在為目標詞排名而苦苦掙扎，那可能是因為這些關鍵字競爭太激烈了。可能是時候將您的注意力轉移到長尾關鍵字上了。 

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22 4 月SEO優化

如何進行 SEO 競爭對手分析

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目錄

  • 什麼是 SEO 競爭對手分析？
  • 為什麼 SEO 競爭對手分析很重要？
  • 如何進行 SEO 競爭分析
  • 識別你的競爭對手
  • 查找（並關閉）關鍵字差距
  • 確定優勢和劣勢
  • 逐頁分析
  • 查看反向連結
  • 分析內容類型
  • 抓取精選片段
  • 主要算法更新後要做什麼
  • 競爭分析是一個持續的過程
  • 使用 SEO 競爭對手分析工具和數據開始您的競爭對手分析

什麼是 SEO 競爭對手分析？

SEO 競爭對手分析是研究競爭對手以收集有關他們的搜索引擎優化策略、優勢和劣勢的見解過程。 

並使用這些信息來改進您自己的 SEO。最終，擊敗你的競爭對手。 

競爭對手分析讓您：

  • 發現競爭對手的製勝策略並複制它們
  • 發現競爭對手的弱點並加以利用
  • 將您當前的 SEO 性能與競爭對手進行比較
  • 了解您的利基市場的整體競爭格局

為什麼 SEO 競爭對手分析很重要？

競爭分析允許您查看重要關鍵字的搜索環境。

所以你知道要超越你的競爭對手是多麼困難。

此外，它還可以揭示您可能沒有考慮過的新關鍵字、內容創意和鏈接構建機會。

您從 SEO 競爭對手分析中獲得的見解可以幫助您提高網站的排名並增加搜索流量。

如何進行 SEO 競爭分析

讓我們來看看執行 SEO 競爭對手分析的過程。

識別你的競爭對手

您的 SEO 競爭對手是在搜索引擎（如 Google）的有機結果中針對您的目標關鍵字排名很高的網站。

首先用谷歌搜索您的目標關鍵字，然後查看結果頁面頂部列出的網站。 

您還可以使用 Semrush（推薦） 的有機研究工具來確定您的 SEO 競爭。

例如，讓我們看看 Home Depot 的競爭對手。

打開工具並插入域（網址）。然後點擊“搜索”。 

現在，導航到報告的“主要有機競爭對手”部分。這顯示了與 Home Depot 競爭相同關鍵字的網站。

要查看完整的競爭對手列表，請點擊“查看所有競爭對手”。

此外，還要考慮整個市場特定細分市場的競爭對手。 

例如，Home Depot 的有機搜索競爭對手包括 Lowe’s 等其他五金店。但它們還包括其他銷售工具的商店，例如沃爾瑪和塔吉特：

使用Market Explorer 工具，您可以更廣泛地發現您的競爭對手。

打開該工具，選擇“查找競爭對手”，輸入您的網址，然後點擊“研究市場”。

然後，導航到“增長象限”圖表並選擇“搜索”以僅查看有機搜索競爭對手。（不包括通過每次點擊付費 (PPC) 策略獲得的任何關鍵字。）

增長象限圖表將競爭對手分為四個基本類別：

  1. 遊戲規則改變者：受眾規模相對較小但增長速度快的新興公司
  2. 領導者：既有大量受眾，又有快速增長速度的公司
  3. 老牌玩家：擁有大量老牌觀眾的公司
  4. 利基玩家：新的或相對較小的公司，受眾規模較小且增長速度緩慢

在市場瀏覽器工具中，您還可以通過導航到“所有行業領域”選項卡來查看競爭對手。在這裡，您可以了解您在網站流量方面在競爭中的位置。 

決定不與誰競爭

你看到的每一個競爭對手都不會是你真正的競爭對手。 

例如，通常不值得嘗試超過維基百科等網站。 

儘管這些網站可能是您的自然搜索競爭對手，但它們可能不是您的直接商業競爭對手。

您真正的競爭對手是銷售類似產品或提供類似服務的網站。或服務於共同受眾的同一細分市場的網站。

查找（並關閉）關鍵字差距

特別注意你的競爭對手排名的關鍵詞，但你沒有。

這個差距就是你的機會。

要查找關鍵字差距，請使用 Semrush 的關鍵字差距工具。

打開該工具並輸入您的 URL 和最多四個競爭對手的 URL。點擊“比較”。

點擊“缺失”選項卡以查看您的競爭對手排名的關鍵字（但您沒有）。

單獨分析每個關鍵字。並非所有這些都對您的業務有意義。

例如，“跳棋棋盤遊戲”可能不是 Home Depot 的相關關鍵字。

但其他關鍵詞，例如“bissell crosswave”和“little green machine”可能是相關的。因此，可能值得瞄準。

通常，您需要創建新頁面來解決這些關鍵字。但是，如果您已經擁有相關的現有頁面，請專注於改進其關鍵字定位。我們稍後再談。 

確定優勢和劣勢

每個網站都有多個弱點。甚至像亞馬遜或易趣這樣的大型電子商務網站。

通過考慮以下因素來確定競爭對手的優勢和劣勢： 

權威

權威是一個從 0 到 100 的度量標準。它使用各種因素來衡量網站的 SEO 性能和整體質量。

得分越高，相關關鍵詞獲得更高排名的機會就越大。 

一般來說，如果您的競爭對手的權威得分高於您的網站，您將很難超越他們。

使用 Semrush 的批量分析工具來分析您對競爭對手的權威評分。首先，輸入您的網址和最多 200 個競爭對手的網址。點擊“比較”。

在這裡，AS代表權威分數。

要提高您的權威，請建立高質量的反向連結。這些充當 Google 爬蟲的相關性和權威性的“投票”。查看我們的鏈接構建策略指南以了解更多信息。

內容

分析競爭對手的內容可以幫助您回答以下問題：

  • 他們發布優質內容嗎？
  • 是否有任何相關文章看起來更薄、更不透徹？
  • 他們是否只關注產品頁面而不關注主題頁面或操作指南？
  • 他們只創建一種類型的內容還是幾種？

查看每個競爭對手的內容並列出您注意到的優勢或劣勢。

你可以複製他們的優勢。並利用他們的弱點。所以你的內容比競爭對手的內容更好。

Semrush 的內容審核工具有助於審查您的內容並發現需要改進的地方。

首先，打開該工具並點擊“ +創建項目。”

輸入您的 URL 並為您的項目命名。

再次點擊“創建項目”。

接下來，選擇要審核的子文件夾。對於此示例，我們將選擇“博客”子文件夾。然後點擊“開始審核”。”

審核完成後，您可以按內容集查看結果。

內容集按所需的改進類型對內容進行分類。 

要深入挖掘並單獨分析每個內容片段，請點擊“開始分析”。

您會看到內容的元數據和指標。您還可以做筆記或創建任務以進行改進。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是針對搜索引擎優化網站並改善用戶體驗的過程。

Semrush 的站點審核工具可以幫助分析您的技術 SEO 與競爭對手相比的健康狀況。

在該工具中為您和您的競爭對手的站點設置項目並運行基於爬網的審核。

審核完成後，您將看到每個網站的技術健康狀況概覽。 

用站點運行狀況指標表示。

該指標以 0 到 100 的等級衡量網站的技術健康狀況。它考慮了可能會影響您的 Google 搜索性能的技術 SEO 問題。

分數越高，SEO 技術問題就越少。要提高分數，請努力解決報告中列出的錯誤和警告。 

轉到“問題”選項卡查看它們。

該工具還提供有關如何解決每個問題的建議。

使用該工具定期審核您的網站、監控您網站的健康狀況並修復技術性 SEO 問題。將您的分數與競爭對手的分數進行比較。因此，您可以領先競爭對手一步。

新關鍵字排名

如果您的競爭對手正在瞄準新的關鍵字，則值得了解。您可能希望定位相同的關鍵字。

Semrush 的有機研究工具可幫助您發現競爭對手為其排名的新關鍵字。

以 housebeautiful.com 為例，它與 Home Depot 有著共同的受眾群體。

打開該工具，插入 URL，然後點擊“搜索”。

然後，導航到“位置變化”選項卡並過濾報告以僅顯示新關鍵字。

單獨分析每個關鍵字。並確定您是否需要創建新頁面來定位這些關鍵字。這可能包括博客文章、產品頁面或類別頁面。 

確定您需要的頁面類型首先要考慮您的業務重點和當前針對您的關鍵字排名的已發布頁面。

例如，如果您在 Google 中搜索“浴室設計理念”，SERP 搜索將以博客文章為主。

為了對這個新術語進行排名，我們可以創建一篇高質量的博客文章，幫助用戶獲得浴室設計靈感。

做好這一點稱為匹配搜索意圖（搜索引擎用戶搜索關鍵字的原因）。對於您希望網站定位的每個新關鍵字，您必須創建正確的內容類型以滿足用戶的搜索意圖。

丟失的關鍵字排名

當您的競爭對手失去特定關鍵字的排名時，您可以利用這些損失並將其轉化為您的勝利。

您可以在 Semrush 的有機研究工具中查看丟失的關鍵字。

對於此示例，我們將分析 Houzz 丟失的關鍵字。

打開工具，輸入網址，點擊“搜索”。

然後轉到“位置更改”選項卡。 

從那裡，應用過濾器： 

  • SERP 中的前 20 個位置，僅查看最相關的關鍵字 
  • 丟失關鍵字，看看你可以在哪里大寫

這些是 Houzz 用於排名但掉出前 20 名搜索結果點的關鍵字。 

由於各種原因，網站可能會失去關鍵字排名。例如，該站點可能受到最新的Google 算法更新的影響。

無論出於何種原因，這些關鍵字都可以成為您的機會。 

如果您已經有針對您找到的關鍵字的頁面，但它們的排名不佳，請使用On Page SEO Checker工具獲取有關如何提高頁面性能的具體建議。或者創建滿足用戶搜索意圖的新的高質量頁面。

逐頁分析

在競爭分析過程中分析頁面時，請特別注意以下頁面 SEO因素：

標題標籤

查看排名超過您的競爭對手頁面的標題標籤。分析時，問自己以下問題：

  • 您的競爭對手是否比您更好地整合關鍵字？
  • 目標關鍵字是否出現在標題標籤的開頭附近？
  • 它們是否包含特殊的、吸引點擊的修飾符，例如“簡單”、“最佳”和“免費”？

這應該讓您了解如何製作用於搜索的標題標籤。所以你可以排名更好。

元描述標籤

元描述不是直接的排名因素，但它提供了頁面內容的摘要。這是點擊率的重要因素。

元描述經常被忽視。特別是在大型網站上。 

注意您的競爭對手如何使用元描述。並確保您的內容經過優化以吸引讀者點擊。

標頭標籤

Google 賦予 <h> 標籤 SEO 權重。始終使用 HTML <h> 標籤而不是通過 CSS 定義標頭。

Google 還可以將這些標題用於精選摘要和其他搜索功能。 

將您的標頭標籤與競爭對手的標頭標籤進行比較，以找到改進的機會。

例如，您的競爭對手是否找到更自然的方式在 H2 和 H3 中使用目標關鍵字？您可能也想這樣做。

網址結構

比較在搜索結果中排名超過您的競爭對手網頁的URL 結構。分析時，問自己以下問題：

  • 您的競爭對手是否更好地將關鍵字整合到他們的 URL 中？
  • 他們使用較短的 URL 段嗎？
  • 他們的 URL 是否描述了頁面的內容？

如果您注意到您的競爭對手在某些方面做得比您好，那麼您現在就有了一個行動項目。改進您的 URL，使其與競爭對手的 URL 一樣好或更好。

內容和關鍵字

查看排名超過您的競爭對手的網頁。並分析它們的內容。

  • 您的競爭對手如何在整個頁面中使用關鍵字？ 
  • 您是否可以將相關的次要關鍵字添加到您的內容中？ 
  • 寫作質量如何？
  • 您的競爭對手是否涵蓋了類似詳細程度的主題？ 
  • 您的可讀性分數比您的競爭對手高還是低？

這些都是分析和比較內容時要考慮的事情。

Semrush 的SEO 內容模板工具和SEO 寫作助手工具可以幫助您創建更好的滿足搜索意圖的內容。

假設您想創建一篇關於“家居裝飾創意”的博客文章。

在 SEO 內容模板中輸入您的關鍵字，然後點擊“創建內容模板”。

該工具將審查您的競爭對手的內容並提供建議，例如您可以考慮的語義相關關鍵字、您可以從中構建鏈接的特定引用域、現有排名靠前的頁面的可讀性信息等等。

當您開始寫作時，SEO Writing Assistant 工具將提供有關可讀性、語氣、原創性和 SEO 的實時反饋。

 

反向連結是來自其他網站的指向您網頁的連結。分析反向連結是 SEO 競爭分析的重要組成部分。

當您的競爭對手擁有更好的反向連結配置文件時，您將很難超越他們。至少在您可以構建類似的反向連結配置文件之前。

首先要區分高質量的反向連結和低質量的反向連結。

高質量與低質量反向連結

專注於高質量的反向連結，例如來自重要新聞網站、知名網站或您的利基市場中知名網站的反向連結。 

低質量的反向鏈接——來自私人博客網絡、連結農場或垃圾網站的反向連結——不會提高您的排名。至少不會太久。

使用 Semrush 的反向連結分析工具檢查競爭對手的反向連結配置文件。 

輸入競爭對手的 URL 並點擊“分析”。

您將看到反向連結配置文件的概覽，包括Authority Score、引用域的數量和反向連結的數量。

從概覽報告中，導航到“反向連結”選項卡。

現在該工具將向您顯示所有指向您競爭對手網站的反向連結。

像這樣：

從這裡，手動分析每個連結。查看競爭對手的反向連結時，請考慮以下問題：

  • 他們是否收到來自主要新聞機構的新聞？ 
  • 他們是您所在領域知名網站的推薦來源嗎？

通常，您需要進行外展以建立指向您網站的連結。閱讀我們關於鏈接構建外展的完整指南以開始使用。

Nofollow 與關注反向連結

理想情況下，您需要大量高質量的反向連結指向您的網站。因為他們轉移了PageRank。

Nofollow 連結告訴谷歌不要傳遞 PageRank。儘管他們仍然可以幫助推薦流量和各種品牌信號。

不要僅僅因為它們被標記為 nofollow 就忽略高質量的連結。如果它們來自信譽良好的網站，則它們具有一定的價值。

您可以通過切換反向連結報告中的“ Follow ”和“ Nofollow ”選項卡來查看競爭對手的 follow和nofollow 反向連結。

報告的這兩部分都可以幫助您了解競爭對手的反向連結配置文件。並為您提供有關在何處為您的網站尋求反向連結的想法。

反向連結差距分析揭示連結到競爭對手而非您的網站。

如果有人連結到您的競爭對手，那麼也可以為您的網站請求反向連結。您可以使用 Semrush 的反向連結差距工具執行反向連結差距分析。

首先，插入您的網址和兩個或更多競爭對手的網址。點擊“尋找潛在客戶”。

該工具將生成一個網站列表，這些網站連結到您列出的競爭對手而不是您。

使用此列表來分析您的競爭對手擁有而您遺漏的常見連結。 

或者您可以查找數據中的模式以查看您的競爭對手從哪些類型的網站獲得連結。您可能會看到定期連結到您的競爭對手的特定利基網站、新聞網站和/或博客。並考慮也關注這些網站。

分析內容類型

分析競爭對手發布的內容類型。 

  • 他們在製作視頻嗎？ 
  • 信息圖表？
  • 播客？ 

分析每種類型的內容所看到的牽引力。 

例如，如果您的競爭對手有一個 YouTube 頻道並定期發布視頻，每個視頻只有很少的觀看次數，則他們可能沒有優化該頻道

在這種情況下，您可以開設自己的 YouTube 頻道並發布高質量的相關視頻。查看此 YouTube 頻道指南以了解更多信息。 

如果 Google 顯示您的熱門關鍵字的視頻結果，那麼您的視頻就會出現在搜索結果中，並為您的網站帶來更多的觀看次數和權威性。

注意您的競爭對手排名的 SERP 搜索功能，例如特色片段。並嘗試通過您自己的網站贏得這些特色片段。

根據 Semrush 的一項研究，精選片段顯示了美國 19% 的搜索結果。

要查看您的競爭對手擁有哪些特色片段，請使用 Semrush 的有機研究工具。 

打開工具，輸入網址，點擊“搜索”。

然後，轉到“位置”選項卡並過濾報告以顯示您的競爭對手擁有精選摘要的關鍵字。

如果您的頁面針對相同的關鍵字，那麼優化它們以接管競爭對手的特色片段是值得的。 

查看上述報告中此關鍵字的特色片段，例如：

為了提高我們贏得此片段的機會，我們必須寫出比 Lowe’s 更好、更客觀的答案。

注意：不能保證精選片段。即使您調整內容以針對特色片段進行排名，也會涉及其他因素。

主要算法更新後要做什麼

每次主要的 Google 算法更新都是重新評估您和您的競爭對手最重要的關鍵字的時候。

  • 你們倆都保持排名了嗎？
  • 您的某個競爭對手是否突然開始為您的關鍵字排名更高？
  • 是否有其他競爭對手完全退出了 SERP 搜索結果的前 20 名？

競爭分析是一個持續的過程

競爭分析是一個持續的過程。

根據您網站的規模和活躍競爭對手的數量，您需要大約每 6 到 12 個月重新運行一次 SEO 競爭分析。

它的一部分應該每月進行一次以保持競爭力。例如查看競爭對手的新關鍵字。

定期留意競爭對手正在實施的與 SEO 相關的策略。因此您可以響應並實施您自己的。

使用 SEO 競爭對手分析工具和數據開始您的競爭對手分析

推薦 Semrush 擁有一套網絡營銷工具，可幫助您進行 SEO 競爭對手研究。 

立即註冊並密切關注您的競爭對手。

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22 4 月Google我的商家

您的商家未顯示在 Google 地圖上的 10 個原因

by admin0 Comments

Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）是提升貴公司本地形象的絕佳工具。它可以免費使用並在 Google 搜索、Google 購物和 Google 地圖上顯示您的店家資料，有助於使您的服務和產品更容易被潛在客戶看到。

谷歌的力量是不可否認的。它不僅影響廣泛，而且對當地企業也非常有效。

如果一家公司擁有完整的 Google 商家資料，則大約70% 的人更有可能訪問他們在網上找到的公司。此外，大約46% 的 Google 搜索是本地搜索。

這意味著有很多人在尋找您的服務，而本地搜索引擎優化對於他們找到您至關重要。要了解如何在 Google 中列出和被發現，請參閱我們完整的Google 商家資料手冊。

難怪那麼多企業選擇創建商家檔案。然而，事情可能並不總是像計劃的那樣順利。

目錄

為什麼我的商家沒有顯示在 Google 地圖上？
1.您的商家名稱中沒有關鍵字
2.您沒有使用足夠的 Google 商家資料類別
3.您的 Google 商家資料不完整
4.你離你的營業地點太遠
5.你需要更多的谷歌評論
6.你有一個服務區域的業務
7.你沒有足夠的 NAP 引用
8.您的商家資料未經驗證
9.你正在使用不相關的搜索查詢
10.您的帳戶已被暫停
讓您的商家在 Google 地圖上受到關注

為什麼我的商家沒有顯示在 Google 地圖上？

如果您的商家資料在 Google 地圖上的顯示方式不盡如人意，則可能是以下兩個問題之一：

  • 商家資料未顯示在前三名中：未顯示在 Google 商家資料列表的前三名結果中就像未顯示在Google 的第一頁上一樣。即使您的商家資料存在，用戶也不太可能看到它，從而降低其有效性。這是因為 Google 商家資料默認僅顯示前三個結果。
  • 根本不顯示：無論競爭如何，某些商家資料可能根本不會顯示。請參閱下文，了解您的商家資料可能未顯示的一些常見原因。

您的商家信息未出現在前三名結果中或根本未顯示在 Google Map 地圖上的潛在原因有多種。此列表中的前七個原因是它未出現在前三名中的最常見解釋。列表中的最後三個可能是您的商家信息完全缺失的原因。

如果您希望我們只為您解決問題，請僱用我們的Google商家優化服務。

如果您更喜歡 DIY，請繼續閱讀。

1.您的商家名稱中沒有關鍵字

在排名方面，Google 的算法為您的商家名稱中的單詞賦予了很大的力量。這種關注意味著如果您的商家名稱中有關鍵字優化的商家名稱，那麼在您的商家名稱中沒有特定的關鍵字將使您的競爭優勢。 

但是，請勿使用關鍵字填充您的商家名稱，否則您的帳戶可能會被停用。請仔細遵循 Google 商家的指南，避免添加不必要的關鍵字。 

一些企業幸運地擁有一個自然包含關鍵字的商家名稱，從而提高了他們的在線知名度。那些在商家名稱中包含其位置的商家具有優勢，提及其服務細節的商家名稱也是如此。

例如，不要將底特律的電力服務命名為 Adam & Sons，而是選擇對 SEO 更友好的 Detroit Voltage。對於潛在客戶而言，重要的關鍵字將是您的城市名稱以及您提供的服務。

如果您尚未註冊您的公司，請考慮包含哪些關鍵字以幫助您在 Google 商家資料和其他在線網站上獲得更多曝光度。

2.您沒有使用足夠的 Google 商家資料類別

沒有使用足夠的類別是您的商家未顯示在 Google 地圖上的另一個潛在原因。

Google 允許您在商家資料中添加最多 10 個業務類別。有數以千計的類別可供選擇，每個類別都會為谷歌提供更多信息，幫助他們在搜索結果中將您的商家排名更高。

請記住，您選擇的每個類別都需要準確反映您的業務。沒有必要使用全部 10 個，但您使用的越多，您的 Google 商家資料就越容易被人看到。

您的主要類別應該是最準確地描述您的整體業務的類別。例如，如果您銷售電腦配件，“電腦配件商店”選項可能是您主要類別的最佳選擇。

您選擇的其他類別應更詳細地描述您的業務，例如“計算機支持和服務”（如果您的企業也提供這些服務）。

3.您的 Google 商家資料不完整

Google 掌握的關於您的商家信息越多，它就會越準確地列出您的商家。如果您的 Google 商家資料不完整，Google 可能沒有足夠的信息將您的商家與用戶的搜索意圖相匹配。 

例如，您可能不願意添加您的商家地址。但是缺少位置信息可能會阻止 Google 有效地列出您的商家。如果您不希望公眾看到您的地址，您可以選擇將您的地址添加到您的商家資料中，而不讓公眾看到它。

如果您的商家沒有出現在 Google 地圖的前三名中，請檢查您的帳戶以確保您已向 Google 提供了盡可能多的信息。Google 掌握的關於您的商家的每一個細節都將幫助他們更好地了解您提供的產品和服務，這樣他們就可以讓搜索您的產品或服務的用戶看到您。

4.你離你的營業地點太遠

谷歌地圖專注於本地搜索引擎優化，這意味著它會根據人們在世界上的位置向他們顯示結果。例如，如果您從特定城鎮的特定部分進行搜索，搜索引擎將知道並使用該信息為您提供相關結果。

但是，如果您搜索的位置離您的公司所在地太遠，您的商家資料就不太可能出現。您可以通過增強商家資料（例如獲得更多 Google 評論）來擴大您的商家在 Google 地圖上的覆蓋面。

5.你需要更多的谷歌評論

谷歌是使用評論來推動商家排名的忠實擁護者，並且出於很有意義的原因。

評論可以說是目前最好的社會證明方法。例如，假設很多人都說他們在某家餐廳有很好的體驗。在這種情況下，其他人會知道他們也可能在那裡有很好的體驗，谷歌也會知道這一點。

與任何其他商家一樣，谷歌希望其客戶再次使用它們。這意味著提供符合搜索意圖的搜索結果。

因此，企業主應該嘗試為他們的企業獲得大量評論，這樣他們就可以向谷歌表明他們提供了客戶正在搜索的內容。

為了幫助您在 Google 地圖上名列前三，請鼓勵您的客戶為您留下評論。但是，收集所需評論可能需要一些時間，尤其是當您所在地區已經有像您這樣的老牌商家時。

您需要有耐心，因為獲得足夠的評論來挑戰您的競爭對手需要時間。請記住專注於提供優質服務，因為就 Google 而言，質量比數量更重要。 

另外，如果您想直接買高質量的五星評論服務，可以找像 LANCER 這樣的公司，因為他們已幫助超過上萬個商家增加真實、真人好評。

6.你有一個服務區域的業務

服務區業務訪問或交付給客戶，而不是客戶來商家。此類商家的示例包括水管工、電工和害蟲防治公司。

服務區商家在其資料中沒有地址，擁有實際地址是一個排名因素。這使得服務區企業與實體企業相比處於劣勢，但它們仍有可能進入前三名。

7.你沒有足夠的 NAP 引用

NAP（姓名、地址、電話號碼）引用是對您在網絡上的商家詳細信息的引用。當您的企業在互聯網上的其他地方被提及時，它有助於讓 Google 對您的商家更有信心，鼓勵他們給您的商家更高的排名。

您可以在高質量的在線目錄中獲取 NAP 引文，BrightLocal 的 Citation Builder等服務將幫助您創建所需的引文。

8.您的商家資料未經驗證

如前所述，無論競爭如何，某些商家資料都不會顯示在 Google 地圖上。這有時是因為您的帳戶被停用，但並非總是如此。另一個常見原因是 Google 尚未驗證您的 Google 商家資料。在他們這樣做之前，它不會出現在谷歌地圖上。

要判斷您的商家信息是否已通過驗證，請使用 Google 使用您的商家名稱和位置搜索您的公司。無論您是否驗證了商家資料，您的公司都應該顯示在右側。

當您在 Google 上找到您的商家資料時，您應該會看到一個選項，上面寫著“建議修改”。立即向右看，如果您看到一個選項，上面寫著“擁有這家公司？” 您的列表未經過驗證。

或者它可能會讓您選擇“聲明此商家”。

驗證您的商家資料對您來說很容易。

  • 轉到您的帳戶，選擇您的列表，然後點擊“驗證”。
  • 您可以通過電子郵件進行驗證，或者 Google 會向您發送最多需要 14 天才能送達的明信片。
  • 當您收到電子郵件或明信片時，請返回您的 Google 商家資料帳戶。
  • 點擊“輸入驗證碼”。
  • 輸入您收到的明信片上的五位數代碼，點擊“驗證”，然後您的帳戶就會被驗證。

9.你正在使用不相關的搜索查詢

如果您的商家未顯示，則您使用的搜索查詢可能與您的商家沒有足夠的相關性。在向商家名稱添加關鍵字時，您可以在商家描述部分添加關鍵字而不受任何限制。

但是，您需要注意不要用關鍵字填充您的描述，並確保描述自然地閱讀。

請記住，關鍵字研究很重要。您可以使用Google 的關鍵字規劃器等免費工具，幫助您選擇要在您的商家資料中使用的關鍵字以進行優化。最好瞄準具有高搜索量和中低競爭的關鍵字。

10.您的商家帳戶已被懲罰

懲罰主要有兩種類型：暫停和停用。

暫停是最常見的，通常是暫時的。這意味著您的商家資料已被暫停，直到任何問題得到解決，重新驗證您的帳戶將解決問題。如果您首先修復了導致暫停的任何問題。

在暫停期間，您的商家不會顯示在 Google 地圖上，但一旦您重新驗證您的帳戶，一切都會恢復到暫停前的狀態，並且不會對您的排名造成任何影響。

停用通常是個壞消息，通常是嚴重違反 Google 準則的結果。停用也可能是因為谷歌認為該業務不合適，例如涉及色情或武器的業務。

停用後，與您帳戶相關的所有詳細信息都會被刪除，包括您的所有評論和任何圖片。這種停用偶爾會因上訴而解除，但通常是永久性的。

處理停用的最佳方法是首先防止它們發生。這意味著您在設置帳戶時 要遵循Google 的指導方針，並定期檢查帳戶以確保其始終符合指導方針。

更令人沮喪的是，谷歌通常不會告訴您帳戶被暫停的具體原因。谷歌故意避免告訴人們細節，以幫助防止用戶“玩弄”系統以謀取利益。

您從 Google 收到的信息不足意味著您必須查看您的商家資料以自行查找問題。

一些最常見的暫停原因包括：

您正在使用共享辦公空間

許多公司與其他公司共享辦公空間，這在涉及 Google 商家資料時可能會出現問題。Google 不喜歡在同一地址擁有多個公司資料。如果有多個，則該地址的所有公司都可能會被暫停。

在大多數情況下，通過在您的公司地址中添加一個套房號碼即可輕鬆解決問題。這將有助於 Google 認識到您與周圍的人是獨立的公司，從而允許他們批准您的商家資料。

但是，在某些情況下，可能需要直接與Google 支持人員聯繫才能解決問題。

同樣，如果您嘗試為您的企業創建多個商家資料，那麼它們都可能會被暫停。但是，您可以為每個營業地點創建一個商家資料。 

另一個潛在問題是您使用發送到郵政信箱或虛擬辦公室的驗證碼驗證了您的商家資料。Google 只允許在列表中使用真實公司地址的公司資料，即使該地址是隱藏在公眾視野之外的。

您更改了公司地址

如果您的公司搬遷而您沒有告訴谷歌，他們可能仍然會注意到地址變更。但是，如果您的新地址與您商家資料中的地址不符，Google 可能會暫停您的帳戶。 

解決問題就像使用新地址更新帳戶並通過明信片請求新的驗證碼一樣簡單。請記住，您可能需要等待最多 14 天才能收到明信片，因此請盡量提前計劃以限制對您公司的影響。

您的商家資料顯示了您的服務區域商家的地址

如前所述，服務區業務是業務外出會見客戶而不是客戶前往業務地點的業務。 

此類公司的 Google 商家資料不應顯示公司地址。如果顯示地址，商家資料可能會被暫停。然而，這樣的暫停通常是溫和的並且很容易解決。

讓您的商家在 Google 地圖上受到關注

創建Google 商家資料既快速又容易，而且不會花費您一分錢。然而，創建一個能給你最大可見度的商家資料需要更多的時間和考慮，尤其是當你有競爭的時候。

您需要通讀Google 的指南以確保您遵守它們，否則您可能會面臨暫停甚至永久停用。

您還需要進行關鍵字研究，並且不要忘記評論的有效性。鼓勵您的客戶留下評論並保持高標準的服務，以幫助確保您的評論是正面的。

除了偶爾會導致人們想知道為什麼他們的公司沒有顯示在 Google 地圖上的小問題之外，大多數用戶會發現他們的 Google 商家資料易於使用並且是有用的業務推廣工具。

用它來幫助您的企業在當地引起注意，為您的企業帶來更多客戶，並提高您的利潤。

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21 4 月Google我的商家

2023 年如何在 Google 地圖上排名：11 種經過驗證的技術

by admin0 Comments

說到本地搜索引擎（SEO）優化，谷歌地圖是一個需要考慮的關鍵因素。每家公司都希望在Google 地圖搜索結果中展示自己的業務。在 Google 地圖上展示您的商家意味著您的商家信息更有可能獲得Google 的本地排名。

谷歌地圖營銷將確保您在本地搜索結果中排名。優化您的 GMB 商家可能會確保您在 Google 地圖上的排名，但您在這裡應該問的問題是如何在 Google 地圖上排名更高？ 

您可能很清楚本地企業之間為出現在 Google 地圖排名中而進行的激烈競爭。這是因為地圖排名前三名中的商家資料獲得的曝光率最高，因此網站流量和轉化率更高。 

這篇文章將討論您的企業如何出現在Google 地圖及 Map 搜索結果中，以及有助於您的企業在 Google 地圖上排名的因素。

目錄

如何提高 Google Map 地圖排名？ 

在“Google 我的商家”(GMB)上列出您的業務的主要原因是為了提高您的業務知名度。您可以採用多種策略，以便 Google 將企業置於本地排名位置之上。

當用戶進行相關搜索時， Google Places 會在地圖上顯示所有附近的商家。當通過桌面瀏覽時，它出現在本地搜索結果/本地列表的右側，當通過移動設備瀏覽時，它出現在本地列表的頂部。 

優化您的“Google 我的商家”和在 Google 地圖上的排名是本地企業增加客流量的出路。 

搜索引擎優化幫助網站將其內容排在 Google SERP 搜索之上。如您所知，Google 首頁以外的任何位置通常都被視為廢棄的墓地。 

如果您是本地企業主，同樣的規則適用於 Google 我的商家和令人垂涎的 Google 地圖包的排名。如果您的企業排名靠前，這些都是您網站/電商/商店的巨大流量驅動因素。

Google 本地商家優化非常強大，即使您對 SEO 了解不多，它也能吸引無數客戶。 

您在商家列表中的排名越好，您就越值得信賴。您獲得的信任越多，您的企業對目標受眾的影響就越大。 

正如我們已經提到的，一個簡單的網站並不是創建“Google 我的商家”帳戶或將您的商家添加到 Google 地圖的先決條件。但是，從長遠來看，擁有一個商業網站總是有益的。 

所以，如果您想知道如何出現在 Google 地圖中，了解Google 我的商家 SEO和Google 地方排名因素是必不可少的。我們希望您通過這篇文章了解如何讓您的商家在 Google 地圖上排名更高，並通過Google 本地商家列表優化來提高排名。 

為什麼在 Google Maps 地圖上排名更高？

如果您擁有一家向本地受眾銷售產品和服務的企業，那麼在Google 地圖列表（也稱為 Google Maps Pack）中獲得前 3 名的位置之一是非常重要的。

出現在 Maps Pack 的前 3 位不會給您的企業帶來很大的在線曝光率，但也會顯著提高註冊、網站訪問、電話和其他理想的轉化率。  

 例如，如果您在紐約百老匯擁有一家餐廳，那麼如果您在該地區的Google 本地搜索結果中排名前 3 位，那麼您的客流量就會更多。

原因是當百老匯的當地人搜索“我附近的餐館”時，您的商家信息將出現在頂部，甚至在第一個自然排名列表之前作為 Google 本地包的一部分。 

早些時候，Google 在谷歌地圖包中展示了前 7 名本地商家列表。然而，現在它只選擇三個最適合相關搜索查詢的。如果您想查看更多結果，則必須點擊“更多結果”選項。 

因此，為了獲得最大的曝光率、更高的可信度、更高的相關性和高流量流入，您的企業必須出現在 Google 本地搜索的前 3 位。

儘管需要考慮多個Google 地圖排名因素，但某些因素會直接影響您的Google 地圖排名。

對本地搜索引擎優化至關重要的一些谷歌排名因素是：

  • GMB（Google 我的商家）簡介
  • 質量反向連結
  • 點評
  • 頁面相關性
  • NAP（姓名地址和電話號碼）和引用

由於大多數人現在使用 Google 地圖上的“靠近我”查詢來查找本地企業，因此出現在Google 地圖包頁面的前 3 個排名位置可以幫助您在本地 SEO 遊戲中獲得王牌。

下面列出了在 Google 地圖上排名前 3 位的一些主要好處。 

在 Google 地圖中獲得排名的主要好處

  • 在 Google 地圖上搜索任何本地商家的消費者中，超過 85% 的消費者會在 24 到 48 小時內訪問該商家。 
  • 根據谷歌的報告，這些谷歌地圖本地搜索中約有 28% 通常會導致購買。 
  • 據觀察，人們現在根據客戶評論、信譽評分和任何商家的在線聲譽做出快速購買決定。而Google Maps Listings 可以輕鬆幫助客戶找到這些重要信息。
  • 由於谷歌地圖結果是交互式的，消費者只需點擊幾下就可以直接從地圖商家列表本身採取行動。他們可以直接撥打電話或立即進行預訂。因此，在 Google 地圖的本地商家列表中排名將確保更好的轉換。   

確定 Google 地圖排名

眾所周知，谷歌地圖的結果主要基於搜索者的位置。因此，有兩個關鍵因素可能會影響您的商家在Google 地圖中的排名。這兩個因素包括：

1.可信度和可見度

您商家的可信度越高，它就越有可能出現在 Google 地圖包的熱門搜索結果中。 

 某些因素可能會影響您的商家在 Google 地圖的本地搜索結果頁面上的本地可見性。這些可能包括在社交媒體、其他網站和有影響力的社交媒體標籤上的 提及。

除此之外，在本地目錄中引用也可以提高您的商家在 Google Maps Pack 列表中的地圖排名方面發揮重要作用。 

2.正面評價

Google 會適當考慮正面評價以確定您的商家在Google 本地包中的排名。正面的在線評論將增加您的商家的可信度，並帶來更多的轉化和更高的投資回報率。 

如何在 Google 地圖上排名？ 

眾所周知，讓您的企業出現在搜索引擎結果頁的第一頁可能會增加流入您網站的網絡流量。

同樣，讓您的企業在 Google 地圖商家列表中排名前 3 位最終會增加您企業商店的客戶流量並提高您的轉化率。將您的商家放在 Google 地圖上可以為您的商家更好地在線覆蓋鋪平道路。

由於 Google 地圖商家列表包含前往您商店的路線，因此除了增加您的自然覆蓋面和轉化率外，還會有更多人光顧您的商店。 

因此，如果您想知道如何在 Google 地圖上排名更高或如何在 Google 搜索引擎上列出商家排名，那麼您需要遵循三個必要的步驟才能讓您的商家躋身前 3 名。 

Google 我的商家如何運作？

開設 GMB 帳戶並在 Google 地圖上聲明您的商家是為您的商家進行本地搜索引擎優化的第一步。

在您填寫完所有信息並選擇正確的業務類別後，Google 將通過向您在 Google 地圖列表中添加的地址發送明信片來驗證您的商家。

您收到的明信片包含一個秘密驗證 PIN，必須輸入該 PIN 才能完成“Google 我的商家”驗證過程。

如果可用，您還可以選擇電子郵件驗證、電話驗證或即時驗證等選項來完成您的商家驗證流程。

完成驗證過程將幫助您聲明對您的商家的所有權。帳戶通過驗證後，您可以在商家信息中進行任意數量的更改。您必須定期查看您的帳戶，以檢查您的商家信息收到的總點擊次數、訂閱者和展示次數。

您的“Google 我的商家”列表中頻繁的互動和活動表明您的商家值得在 Google 地圖排名中展示。但是，在“Google 我的商家”中列出商家並不是本地 SEO 所必需的唯一內容。您還必須監督頁內和頁外 SEO 。

我如何在 Google 地圖中排名更高？

事實證明，進入 Google 地圖的前 3 名實際上可以使您的商家受益，並為您和您的潛在客戶帶來高額利潤。

除此之外，您的企業在“Google 我的商家”中的最高排名還可以作為您的客戶以及前來搜索本地 SEO 服務的其他在線訪問者的關鍵績效指標。 

在 Google 地圖上對商家進行排名的技巧

早些時候，相關性、鄰近性、突出性和行業領域曾經是谷歌地圖排名的基礎。然而，谷歌已經開始考慮谷歌地圖排名的其他幾個方面。

 它幫助許多中小型企業在 Google 我的商家列表中興奮不已。否則，它們可能會被成熟的大預算公司所主導。

1.驗證 Google 我的商家信息

驗證您在 Google 中的商家信息非常重要，因為在經過驗證之前，它不會在 Google 地圖上顯示您的商家。

 驗證您在 Google 中提到的每個類別。權限越大，Google My Business 在 SERP 搜索中的排名就越好。

 確保在“Google 我的商家”列表中更新有關您商家的所有信息；還添加以下功能：

A.商家運作時間

正確更新您的營業時間可以在“Google 我的商家”中吸引有價值的潛在客戶。這將幫助客戶在訪問您之前跟踪您的服務時間。

B.更新聯繫方式和網站地址

谷歌促進提供完整信息並與他們核實的企業。因此，請務必更新您的電話號碼、地址和網站地址等信息，以便 Google 可以通過在 Google 地圖上提供準確信息來幫助用戶。

C.避免不恰當和匹配的商家信息

Google 嚴禁商家提供重複信息或為一個地點的商家提供多個列表。確保拋開冗餘信息並更新谷歌地圖中的精確數據以獲得排名考慮。

D.包含關鍵字

谷歌地圖使用不同的算法來提供搜索結果，就像傳統的 SEO 一樣。同樣，它強調搜索短語和關鍵字來對商家進行排名。 

由於您的商家已經列在“Google 我的商家”中，因此如果您使用主要和次要關鍵字對其進行優化，結果將令人難以置信。LSI 關鍵字的使用還可以幫助您在本地搜索中獲得排名。

有時，Google 會顯示高價關鍵字的商家名稱，並與客戶分享商家的信息。因此，利用這種在您的商家名稱中包含目標關鍵字的方法將幫助您的商家贏得與競爭對手的艱苦戰鬥。 

E.包括照片

“Google 我的商家”中的照片比企業主表現得更好，營銷人員可以想像。谷歌報告說，與沒有照片的商家相比，在“Google 我的商家”上有照片的商家獲得了 35% 的網站點擊率和 42% 的行車路線請求。因此，您必須將您商家的照片添加到您的商家列表中。 

2.邀請谷歌評論

客戶評論對於任何網站都非常重要。人們在任何網站上看到的第一件事就是客戶評論。因此，必須讓評論出現在 Google 地圖列表中。此外，與其他本地搜索引擎優化策略相比，谷歌評論大大提高了轉化率。 

 正面評價可以顯著幫助您的網站在 Google 地圖上排名更高。因此，如果您想為您的企業獲得一些質量評論，請考慮將您的 Google 地圖評論鏈接放在您的發票、名片和電子郵件簽名上。

雖然從技術上講，任何企業要求評論都是不合適的，但您可以嘗試通過鼓勵客戶對您的產品或服務留下反饋來簡化它。 

3.在您的網站上插入谷歌地圖

在谷歌地圖上獲得更好排名的方法之一是在網站上插入您的谷歌地圖位置。您以前可能在其他網站上看到過此類地圖。

在網站上插入谷歌地圖可確認您位於“谷歌我的商家”中提到的位置。將您的公司名稱添加到該位置，它會擴大受眾範圍。

在網站上插入谷歌地圖很容易。在 Google 地圖上獲取您的實際位置，點擊您的商家名稱旁邊的三行按鈕，然後右鍵點擊“共享地圖”。然後，您將獲得一個鏈接，您應該將其複制並粘貼到業務聯繫頁面上。

4.準確分類您的業務

Google 為您提供了五個類別以供您在“Google 我的商家”中使用。不要錯過使用這些類別。您可以在聲明 Google 地圖列表時使用這些類別。 

 列出的 GMB 類別可能並不完全適合您的業務。因此，要在 Google 地圖列表中排名更高，您需要確保您的主要業務類別與主要關鍵字正確匹配。

最好的方法是在類別框中輸入您的主要關鍵字，然後使用相關選項最大化您的第二個業務類別。這樣，您可以增強對其他業務類別關鍵字的印象，並在“Google 我的商家”列表中獲得高排名。 

 大多數企業主都不知道這個選項。因此，請確保您熟練使用它。添加您的業務分類作為主要類別，例如時尚或餐廳，並包括本地 SEO 關鍵字描述，例如“達拉斯時尚”或“天堂餐廳”作為附加分類。

5.始終如一地評估商家排名

更新“Google 我的商家”列表中的商家信息後，您需要定期跟踪您的排名。

如果您的排名較低，您應該考慮更多地引用您的商家。你可以這樣做：

  • 檢查排名高於您的企業的引用。瀏覽各種目錄以找到他們的商家列出的位置並在那裡添加您的商家。
  • 利用從權威網站到您的“Google 我的商家”的鏈接構建服務。
  • 確保您的商家信息在 Google 地圖中準確無誤。
  • 在 Foursquare、Yelp 和 YellowPages 等第三方網站上建立強大的在線使用權並列出商家業務。
  • 如果您是新手，請從精通 GMB 的公司獲取引文構建服務。

6.提供本地聯繫電話

如果您渴望在 Google 地圖上名列前茅，請在“Google 我的商家”列表中添加本地號碼。具有精確區號的本地號碼與您的正確位置相匹配，因此可以贏得 Google 的信任。如果您願意，可以在您的網站上放置一個免費電話號碼。

7.做你的網站優化

看起來我們永遠不會與 SEO 分手，對吧？是的，當然不是。優化您的網站的座右銘是提高出現在“Google 我的商家”中的機會。

在上面的屏幕截圖中，排名靠前的本地網站也出現在自然排名中。因此，請繼續優化您的網站以進行 SEO。

按照上面討論的策略，繼續以在“Google 我的商家”上獲得更多客戶評論為目標，在相關目錄中列出您的商家，添加圖片和視頻，並採用其他優化策略。

歡迎在評論部分討論更多 GMB 優化技巧，以對 Google 上的企業進行排名。 

8.引用一致性

引用一致性是經常被忽視的本地搜索排名因素之一。引用波動會降低您在 Google 本地搜索結果中的排名。當您的商家名稱、地址或電話號碼在網絡上有多種變體時，您就會因 NAP 引用而造成波動。 

假設您的公司列在 5 個不同的目錄中，其中地址的某些部分被縮寫，例如 Rd。在其中一些目錄中，而不是 road 或 St. 而不是 street。這種微小的變化可能看起來無害，但它會導致很大的波動並壓低您的本地排名。 

為避免這種情況，您需要在網上查看您的 NAP 引用。在 Google 上輸入您的公司地址，然後找到您的公司所在的位置；去每個站點檢查NAP是否一致。如果沒有，請立即修復它們。

在中低競爭市場中，NAP 波動可能不會對您的業務產生太大影響，但對於競爭激烈的市場，輕微的波動會對您在 Google 本地搜索結果中的排名產生很大影響。 

9.建立強大的引用和反向連結

引文鏈接構建是指將您的網站 URL 作為引文的一部分。這是為您的網站建立大量權威的有效方法。 

例如，如果您有一家律師事務所，您將在律師事務所目錄上建立引文鏈接。列出您的業務的具有高權限的律師事務所目錄自然會為您帶來上下文反向鏈接和大量權限。

在確定您在本地搜索結果中的商家排名時，Google 會使用引文分析。請務必記住，Google 會在其引文分析中考慮多個因素，例如：

  • 引文來源的相關性和權威性。
  • 您的業務的引用量。
  • 引文中的 NAP 一致性。

如果您要在 Google 的本地排名中名列前茅，您需要將您企業的 NAP 數據添加到您的網站。架構標記可幫助搜索引擎了解您的網站試圖傳達的內容。

通過將您的 NAP 信息添加到架構中，您將向搜索引擎發送有關您的公司名稱、地址和電話號碼的權威性和相關性的強烈信號。

10.用戶界面（UI）/用戶體驗（UX）

確保您的企業網站適合移動設備並安裝了 SSL 證書，以使您的網站在 Google 地圖和有機搜索結果頁面 上的排名更高。

選擇適合移動設備的設計並安裝 SSL 證書將為您的企業網站提供直接的排名優勢、建立信任、增加轉化率並降低潛在的跳出率。 

11.獲取社交信號

社交信號在 Google 地圖和在線自然搜索中變得越來越重要。它們實際上基於您網站的點贊、分享和社交媒體的整體形象。 

您可以通過運行社交廣告或各種社交媒體營銷策略來獲取這些社交信號。它將帶來更多的網絡流量，並幫助它接觸到潛在客戶。 

如果您遵循本文中提到的策略，獲得本地搜索的最高位置應該不是一項艱鉅的任務。如果您知道您用於在 Google 地圖上對您的商家進行排名的任何其他策略。歡迎在評論區討論這個問題。

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