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您是否在最大化品牌組合的價值?

作為品牌專家,我們是品牌組合戰略方面的專家和開創性思想家。我們採用以客戶為中心和以體驗為導向的方法來解決能夠最大化您的投資組合價值的問題。

當面對複雜或低效的品牌組合時,成功的關鍵是擁有盡可能少的品牌,但在每次與客戶互動時都需要盡可能多的品牌。今天就讓我們幫助您優化您的品牌組合策略。

01

品牌稽核

04

品牌定位

02

品牌策略

05

品牌包裝

03

品牌系統

06

品牌設計

TikTok 憑藉新一代創意獲得新的全球品牌

TikTok 於 2018 年在全球範圍內推出,引發了大量奇怪而精彩的短視頻內容。TikTok 及其新一代創作者正在塑造一種全新的創意類型。 從那時起,TikTok 的增長呈指數級增長。在短短兩年內,它的下載量就超過了 20 億次,並在封鎖期間成為人們生活中重要的支持部分。 隨著 TikTok 兩歲了,全世界的目光都注視著它,它知道是時候將事情提升到一個新的水平了。 它最初因跳舞和假唱而在年輕人中廣受歡迎,但它與所有年齡段的人的相關性越來越大——從遊戲到教育的各種活動。用 TikTok 的話來說,它需要“變老”並建立一個品牌,以反映應用程序上創作者和用戶的驚人多樣性。

兩次不一樣的體驗

我們與 TikTok 合作創建了新的品牌標識和創作者戰略。 新身份有助於帶來連貫性和一致性。但它也需要保留讓 TikTok 如此神奇的青春活力和不斷運動。因此,我們的核心理念是創造一種感覺“永遠不會有兩次相同”的身份——不斷地為意想不到的事物服務。  然後,我們使用新的全球標識為“It Starts on TikTok”全球活動開發了一個活動框架:TikTok 迄今為止最大的活動。該活動旨在支持 TikTok 的新全球創作者基金,展示了 TikTok 創作者的多樣性和活力以及他們的創造力對文化的“多米諾骨牌效應”。’It Starts on TikTok’ 在世界各地的電視、戶外和數字媒體中由我們創作和製作

創造力和創造者的慶典

我們的新創作者戰略幫助 TikTok 建立了一個獨特的主張,能夠激發潛在和現有創作者的興趣,並抵禦來自山寨產品的日益激烈的競爭。  它灌輸了作為 TikTok 創作者的自豪感和社區感,並使該平台成為發現、分享甚至將創造力轉化為職業的地方的可信度。  該活動將這一重點放在創作者和新身份上。它精美地突出了 TikTok 上創意人士的多元化世界,以及他們如何包容和激勵他人進行創作和成長。

Uber 改變世界的運動方式

優步是在一個巨大變化的時代來到我們身邊的。隨著新的領導團隊的出現,我們幫助公司從拼車公司轉變為全球移動平台;從矽谷視角到全球視野;從關注增長到關注人。

超越簡單

由於優步在全球 660 多個城市開展業務,包括自行車、嘟嘟車和飛行汽車,因此需要一個整體的品牌系統來容納所有這些。我們與全球五個大型地區的產品和營銷部門合作,創建了一個通用的“超越簡單”的品牌——而不是追求復雜的識別系統,通過顏色和圖案進行本地化。該品牌的關鍵部分包括定製字體,專為 13 種以上語言的超易讀性而設計;通過支持性的“U 型框架”組合講述以駕駛員為中心的故事;以及在調色板中添加的安全藍,以表示特殊時刻的關懷和聯繫。考慮到 Uber 的分散結構,這個靈活的系統使不同市場的團隊能夠通過特定文化的內容使其與受眾相關。 

820億美元的IPO

新品牌於 2018 年 9 月推出,同時發布了新的使命宣言和對安全的新承諾。我們很高興地分享,自從我們建立合作夥伴關係以來,優步的品牌價值上漲了 51%。2019 年 5 月,它上市時估值超過 820 億美元。有關品牌發布的更多詳細信息,請查看快公司廣告周刊 和 優步自己的案例研究網站。感謝我們不懈的合作者 MCKL Type Foundry 和優步品牌體驗團隊。

麥肯錫公司 創造真正的改變

創造真正的改變

麥肯錫是世界上最傑出的管理顧問公司。它幫助私營、公共和社會部門的組織創造“重要的變革”。麥肯錫一直幫助其客戶確定並設定方向。但在過去幾年裡,它走得更遠:它現在與客戶合作,將這些雄心勃勃的目標變為現實。事實上,麥肯錫現在為客戶所做的工作有一半以上是在五年前還不存在的領域。因此,麥肯錫希望更新其視覺標識以表達這種新的影響水平。

可視化夥伴關係

我們從麥肯錫一直以來的核心思想開始:合作夥伴關係,不僅在公司內部,而且在公司與其客戶之間。我們改進了著名的麥肯錫標誌,使其更具現代感。我們與排版師 Radim Pesko 一起創建了一種權威的新字體 Bower,以麥肯錫的先驅合作夥伴 Marvin Bower 的名字命名。我們引入了一個名為“合作夥伴標誌”的動畫,以像徵麥肯錫團隊與客戶合作的敏捷方式。我們設計了一個系統來幫助麥肯錫可視化複雜的數據,我們創造了一種新的攝影風格。標識的核心仍然是藍色,但一種新的“麥肯錫深藍色”與乾淨的白色形成鮮明對比,有助於消除我們每天都與之互動的視覺噪音。

新的存在

新身份自 2019 年 2 月起在全球推出,並且已經在幫助發展麥肯錫在客戶世界和人才市場的影響力。

網站轉讓

因合伙人團隊解散,無力經營,現轉讓網站,請聯係我們 @Toyli2012,飞机号