23 3 月
正在尋找為您的網站獲得更多轉化的方法？
獲得轉化的第一個障礙是讓用戶了解您提供的產品。廣告的這種作用通常可以成為獲得潛在客戶和網站訪問者的一種手段。
您在瀏覽互聯網時會遇到的兩種最常見的廣告類型是展示廣告和搜索廣告。乍一看，搜索廣告似乎是更好的選擇，因為它們具有更高的平均點擊率和轉化率。
與搜索廣告相比，展示廣告會在用戶消費內容時顯示，而不是在他們積極尋找解決方案時顯示。這大大降低了點擊的機會，所以為什麼要費心呢？為什麼它們如此普遍，儘管看起來無效？
展示廣告的最大好處是它們能夠提高您的品牌知名度並將您的品牌與競爭對手區分開來。隨著越來越多的人熟悉您的品牌，他們點擊並參與您的活動的可能性也會增加。
在本文中，我們將向您展示如何正確設置 Google 展示廣告，以便您的 Google 展示廣告系列獲得最大的成功機會。
以下是我們將涵蓋的內容的概述：
- Google 展示廣告系列
- 展示廣告創建
- 展示廣告設置
- 展示廣告預算和投標
- 展示廣告定位
- 展示廣告製作
- 發布展示廣告
谷歌展示廣告系列
在完成製作 Google 展示廣告的步驟之前，了解什麼是 Google 展示廣告系列很重要。
廣告系列是一組共享通用設置的廣告組。在這些下方是特定的廣告和關鍵字。Google 展示廣告系列是一種廣告系列，可在您的目標受眾經常瀏覽的文章、視頻或網站上投放具有視覺吸引力的廣告。
這些類型的廣告在 Google 展示廣告網絡中投放，該網絡擁有超過 200 萬個網站、視頻和應用程序，覆蓋全球 90% 以上的互聯網用戶。
憑藉巨大的影響力，展示活動可以將您的品牌介紹給相關和無關的大量消費者。
由於展示廣告需要花錢，因此決定要放置廣告的位置很重要。為確保它們只顯示在您希望它們顯示的位置，您需要部署定位策略。基本上有兩個主要的定位類別：上下文定位和人員定位。
第一類根據頁面內容定位網站。假設您擁有一家銷售狗糧的公司，那麼您可能想要定位一個談論狗的網站。
此類別中的另一種定位策略稱為展示位置定位。在這裡，您可以非常有策略地在特定網站、視頻或應用程序上做廣告。
另一類，有時稱為行為目標，更側重於針對個人而不是某人在網絡上的位置。一種經典的行為定位形式是重新定位活動。
假設有人訪問了您的網站，查看了產品，但沒有購買。一周後，您可以針對同一個用戶在該產品上投放展示廣告，而不管他們在網絡上的哪個位置。它可能看起來有點令人毛骨悚然，但它非常有效。
在繼續之前，請確保您知道要使用哪種定位類型來幫助您的 Google 展示廣告系列實現其目標。
展示廣告活動創建
我們學習如何設置 Google 展示廣告的旅程始於製作新的廣告系列。
在您的 Google Ads 廣告帳戶中，點擊+按鈕。
選擇一個新的廣告活動。
🚨注意：為了更好地確定您的廣告效果，請確保您在我們啟動此廣告活動之前已經設置了轉化跟踪。如果還沒有，請考慮設置增強型轉化以優化廣告系列的轉化跟踪。
接下來，我們需要選擇廣告活動的目標。
如果您已經知道要為您的廣告系列實現什麼目標，則可以從可用列表中選擇展示廣告系列目標。雖然這會為您提供可直接幫助您實現目標的功能，但也會使您無法編輯某些設置。
如果您想使用所有可能的設置，建議選擇創建沒有目標指導的廣告活動選項。
接下來，選擇廣告活動類型。
廣告活動類型
由於本指南重點介紹如何在 Google 上製作展示廣告，因此請選擇展示廣告。
過去，您會選擇一個廣告系列子類型。然而，最近對展示廣告活動創建的更改將標準展示廣告活動的靈活性和智能展示廣告活動的自動化結合到一個單一的展示廣告活動中。
我們將向您展示如何從您可以實施的智能展示廣告活動中選擇哪些自動化和優化技術、它們應該在哪些場景中使用，以及如何在本教程後面的部分中刪除或禁用它們。
為您的廣告活動命名，然後點擊繼續。
屏幕的左窗格顯示了我們將設置的不同設置。您可以通過點擊此列表中的項目輕鬆返回或跳到不同的部分。
展示廣告活動設置
廣告系列設置允許您選擇希望展示廣告的位置和語言。
讓我們從選擇我們想要定位的位置開始。對於此示例，讓我們選擇定位到美國。
如果您不是來自美國，請點擊輸入另一個位置，在搜索欄中輸入美國，然後點擊目標。
在位置選項下，我們可以指定是否要包括對我們的目標和排除位置表現出興趣的人，或者只包括那些位於或經常位於所述位置的人。
在此示例中，讓我們為目標位置選擇“存在：位於或經常位於目標位置的人”選項。
要選擇要排除的位置，只需在搜索欄中搜索該位置並點擊排除。
當廣告活動運行一段時間後，來自其他國家/地區的人如果經常光顧您的目標位置，最終會彈出。您可以指定一個排除的位置來刪除這些人，因此只定位居住在您的目標位置的人。
點擊高級搜索可以訪問下一個有趣的功能。
在這裡，我們可以指定一個位置並定位一定半徑內的人。假設我們要定位比佛利山莊 20 英里半徑範圍內的區域。
點擊Radius，輸入Beverly Hills，然後點擊Target。由於默認值為 20 英里，因此無需更改半徑。
屏幕右側是您定位和排除的位置的地圖。
更多設置
除了默認位置和語言設置外，您還可以在廣告系列設置部分更改更多設置。
讓我們從廣告輪播開始討論並更改其中的一些內容。
默認情況下，此設置被設置為優化展示次數會偏向效果更好或預計會獲得更多點擊次數和轉化次數的廣告。
建議將此設置更改為不優化：無限期地輪播廣告，以便您可以比較廣告的效果並運行適當的拆分測試。
接下來，設備設置允許您為設備設置特定目標。您可以非常具體地定位，因為您可以選擇按設備類型、操作系統、設備型號和網絡進行選擇。
對於此示例，讓我們將其保留為Show on all devices，然後點擊Next繼續進行下一組設置。
展示廣告預算和投標
我們要設置的第一件事是廣告系列的平均每日預算。
您的預算會影響您的廣告出現的頻率和突出顯示的程度。雖然這些天您的支出會多於或少於每日預算，但您每月支付的最高金額是每日預算的 30.4 倍。
要設置平均每日預算，請在提供的空白處鍵入該值。
您隨時可以隨時更改此值，但建議將 1 美元的預算作為額外的安全層。
接下來，我們將指定出價策略。您選擇的出價策略將決定您的預算支出方式。
由於我們正在製作新的廣告系列，您應該手動設置出價。雖然展示廣告系列支持為您管理出價的自動和智能出價策略，但不建議將這些策略用於新廣告系列。
要從自動出價的機器學習技術中獲得最佳結果，您應該只在它有足夠的數據時才實施它。一旦您的廣告活動運行了一段時間，實施出價策略以獲得最佳結果。
選擇Manually select bids，然後直接點擊select a bid strategy。
使用手動每次點擊費用 (CPC) 出價，您將設置點擊您廣告的用戶的最高費用。您還可以選擇實施智能點擊付費，它結合了人工每次點擊費用和智能出價策略，以幫助最大限度地提高轉化率。
請記住，智能點擊付費會調整您的人工出價，在可能帶來轉化的情況下提高出價，在不太可能帶來轉化的情況下降低出價。同樣，不建議將此用於新廣告系列，因為沒有數據作為這些決策的基礎。
取消選擇智能點擊付費選項，然後為廣告組設置人工每次點擊費用出價。最後，點擊“下一步”。
廣告受眾定位
接下來，我們將選擇廣告目標策略。
如前所述，有兩個主要的定位類別：上下文定位和人員定位。細分受眾群和人口統計數據屬於人員定位類別，關鍵字、主題和展示位置屬於上下文定位。
有許多選項可用於使用 Google 展示廣告進行受眾群體定位，我們可以通過轉到細分受眾群中的瀏覽選項卡來查看這些選項。
我們詳細介紹了人口統計、親和力、有購買意向、再營銷、組合和自定義受眾細分。我們不會詳細說明每個選項的含義，但您可以根據所包含的描述大致了解它們的含義。
在左側選擇您選擇的細分受眾群。您選擇的每個細分都可以在右側看到。
請注意，您應該只選擇與您的業務相關的細分受眾群或其他定位信號。選擇正確的定位策略是幫助您的廣告系列實現其目標的一步。
選擇完所有要應用的定位選項後，點擊下一步。
展示廣告製作
下一步是製作展示廣告。
默認情況下，選擇自適應展示廣告類型。使用這種展示廣告類型，您可以上傳圖片、標題、徽標、視頻和說明，系統會為您的網站、應用程序、YouTube 和 Gmail 自動生成廣告組合。
由於自適應展示廣告可以根據您指定的資源創建不同版本的廣告，從而節省您的時間，因此我們將其作為此 Google 展示廣告示例的展示類型。
我們需要指定的第一件事是我們將人們發送到的最終 URL 。接下來，我們將添加我們的廣告將使用的圖像和徽標。
在這裡，我們可以掃描著陸頁 URL 並從那裡提取我們的資產。
您還可以上傳您的圖像和徽標。查看您可能使用的自適應型展示廣告的常用尺寸。
點擊您要在廣告中使用的圖片和徽標，選擇適用的裁剪比例，然後點擊選擇比例。
選擇完所有要包含的圖像和徽標後，點擊保存。
接下來，我們將指定標題、長標題和描述。頁面右側是不同廣告組合的預覽。
您不必填寫所有可能的標題和說明，但請確保您的廣告效力至少處於平均水平，然後再繼續下一步。
要獲得最佳廣告強度得分並提高廣告效果，請考慮上傳 5 張或更多圖片、2 個或更多徽標、5 個標題、5 條說明和一個視頻。
最後，輸入您的公司名稱，然後點擊下一步。
發布廣告活動
我們教程的最後一步是審查和發布廣告活動。
在評論部分，我們得到了我們指定的所有設置的摘要。頂部是常規廣告系列設置，下方是廣告組設置。
我們要在此處編輯的一件事是優化廣告定位。
根據您的廣告系列目標，優化定位可以幫助您覆蓋可能會轉化的新受眾和相關受眾。它會找到目標受眾之外的人，這些人的行為與當前受眾中的轉化用戶相匹配。
與自動出價一樣，不建議將此策略用於新廣告系列。需要擁有更多轉化數據才能幫助 Google Ads 廣告找到可能會轉化的用戶。如果您正在運行再營銷廣告活動，您還應該禁用優化定位。
由於再營銷廣告是根據特定的在線行為來定位消費者，因此優化廣告定位本質上會使該廣告系列變得毫無用處，因為它會將您的廣告展示給您預定義的再營銷受眾之外的用戶。
首先，為廣告組命名，然後點擊優化定位。
然後我們被引導回到目標部分。取消勾選使用優化目標選項，然後點擊下一步。
在廣告部分，我們可以通過點擊+新廣告添加另一個可能的廣告變體。
請注意，對於自適應展示廣告，它將混合和匹配不同的類型。如果您想測試不同類型的圖像，這可能是值得的。
返回審查部分，確認所有設置都是您想要的，然後點擊Publish Campaign。
最後，您可能想要探索的最後一件事是添加展示位置以從您的廣告系列中排除。
在您的廣告組中，轉到Placements → Exclusions。
概括
我們討論了什麼是 Google 展示廣告系列、主要定位類別、廣告系列創建步驟以及您可以配置的不同設置。
與展示廣告一樣，搜索廣告是最常見、最有效的廣告類型之一，您可以創建和探索這些廣告類型，以便為您的網站帶來更多轉化。查看我們關於優化 Google Ads 搜索廣告系列的指南以開始實施搜索廣告。
您如何看待谷歌展示廣告？您認為它們比搜索廣告好嗎？您將在展示廣告系列中使用哪些定位信號？在下面的評論中讓我們知道！
