在確定優化頁面的最佳關鍵字是什麼之前，最好先深入了解您的主題或細分市場。它可以為您提供開箱即用的想法，並幫助您發現以前可能沒有考慮過的營銷和 SEO 策略的角度。

這裡有一些關於如何研究你的利基的想法：

• 與您現有的客戶交談並更好地了解他們。找出他們在描述您的品牌、公司、產品或服務時使用的術語。
• 嘗試從潛在客戶的角度思考。如果您要與朋友分享該品牌的產品，您會如何談論它？
• 參與您的主題或利基的在線社區，例如論壇和社交媒體網絡。閱讀討論並找出提到的有關您的利基市場的任何痛點。

計劃需要始終從定義最終目標開始。但在此之前，您應該問一些重要且內省的問題，例如：

• 你是誰？
• 你的品牌是什麼？
• 是什麼讓你與眾不同？
• 你的網站是關於什麼的？
• 你在你的網站上做出了什麼承諾？

一旦你有效地回答了這些問題，那麼你需要明確你的品牌使命是什麼。您想增加訂閱人數嗎？或者你有一個特定日期的銷售目標？

定義您的目標很重要，因為它將為您的 SEO 策略和計劃提供方向。您最終將使用的搜索詞應與您的目標保持一致，最好將其劃分為不同的內容營銷渠道。您的目標還將告知您的 SEO 文案和內容的目的。

寫下你的目標。繪製圖表。記錄它們。這些將為您的頂級內容和在線營銷策略提供所需的框架和方向。

根據您品牌的主要類別和您要實現的目標，將其分解為較小的主題桶。列出您想在 Google 上排名的與您的品牌相關的所有主題。

例如，如果您是一家專注於男士個人護理產品的快速消費品品牌，則與您的品牌相關的一些主題可能是：

• 男士洗面奶
• 止汗除臭劑
• 男性型禿髮

它們必須是對您的業務很重要並與您的買家角色相關的主題。想一想您的目標受眾會在 Google 上搜索什麼類型的主題？這些主題桶隨後可以分解為與這些主題相關的關鍵字。

現在您已將主要類別分解為不同的子主題桶，您可以開始創建種子關鍵字列表。這些關鍵字需要與您的各種主題相關，更重要的是，是您的目標受眾可能在 Google上搜索的字詞。

種子關鍵字或焦點關鍵字很重要，因為它們將成為您關鍵字研究的基礎。他們定義了您的利基市場並確定了您的競爭對手。

如果您想知道如何找到您的品牌或產品的種子或焦點關鍵字，它實際上比您想像的要容易得多。您需要做的就是盡可能簡單地描述您的產品，並集思廣益，其他人可能會如何在 Google 上搜索它。

您可能會假設，“關鍵字研究不應該從使用關鍵字工具開始嗎？” 老實說，那裡沒有正確或錯誤的答案。但是首先從您的品牌或業務角度研究搜索詞有明顯的優勢。

它可以避免您陷入關鍵字的困境，並幫助您對內容和 SEO 策略有更廣泛的了解。

一旦確定了目標、主題和種子關鍵字列表，就可以使用關鍵字研究工具進一步優化搜索詞。

一種選擇是使用Google Keyword Planner。不幸的是，谷歌只提供近似的搜索量。相反，您可以使用關鍵字工具之類的工具。它將為您提供更多詳細信息，並幫助您縮小搜索詞的正確方向。最重要的是，它還可以提供有關相關關鍵字的其他想法。

您需要做的就是在搜索框中輸入主題（或種子關鍵字），它會為您提供替代關鍵字列表，包括包含介詞和問題的關鍵字：

插入大量關鍵字以提高過去很容易工作的頁面的排名。但現在已經不那麼簡單了。今天，谷歌的機器學習搜索算法將搜索詞與用戶查詢進行比較，以了解搜索意圖。

搜索意圖被定義為人們搜索特定術語的意圖或原因。人們的搜索習慣背後有許多驅動因素，例如：

• 他們為什麼要尋找？
• 他們搜索是因為他們有一個問題並希望得到這個問題的答案嗎？
• 他們是否在搜索特定網站？
• 他們搜索是因為他們想買東西嗎？

試著讓自己站在目標受眾的立場上。他們為什麼要搜索您的主題？他們將如何鍵入條款？他們想買東西嗎？還是他們正在尋找解決特定問題的服務？

一旦您對潛在讀者或客戶背後的搜索意圖有了很好的了解，您就可以使用它來微調您的關鍵字研究。獲取與您的品牌或主題相關的大量關鍵字列表非常有用。但是找到與 目標受眾搜索意圖直接匹配的關鍵字會更好。

種子關鍵字通常是較短的搜索詞，與您品牌的主要主題或類別密切相關。另一方面，長尾關鍵字更具描述性，並且通常與您品牌的小範圍子主題相關。與種子關鍵詞相比，將目標受眾的搜索意圖與長尾關鍵詞相匹配要容易得多。

例如，如果您的網站發布了有關高爾夫設備評論的內容，與種子關鍵字“高爾夫俱樂部”相比，使用“什麼是最好的 9 號桿高爾夫球桿”等長尾關鍵字將吸引更多相關受眾。

長尾關鍵詞的點擊次數通常較少，但由於它們專注於特定主題或產品，因此通常會獲得更高的轉化率。

僅在 Google 上對您的品牌進行關鍵字研究還遠遠不夠。您還需要了解您的競爭對手在做什麼。您越了解您所在行業的內容格局，您的 SEO 就越好。

了解不同關鍵字的競爭力還可以讓您識別可能太難排名的搜索詞。但最重要的是，您將能夠找到關鍵字機會差距。當您找到與您的品牌或行業相關的中低競爭水平的相關關鍵字時，就會出現這些機會。

要找到這些關鍵字機會，您可以對競爭對手進行關鍵字搜索。Keyword Tool Pro的付費版本  有一個競爭對手分析功能，可以做到這一點。在搜索框中輸入競爭對手的 URL，結果將顯示該頁面排名的所有關鍵字。

完成這些步驟後，您應該有足夠的洞察力來製定好的內容和 SEO 策略。您還可以為您的內容獲得足夠的 SEO 文案數據。